Marcação de esquema para SEO: o guia completo

Você provavelmente já viu o rich snippet nas SERPs do Google; é onde todos querem estar. A marcação Schema, também conhecida como Schema, é um avanço recente na indústria de SEO. Por muitos anos, Schema e outros formatos de marcação estruturada estão em uso. No entanto, poucas pessoas estavam cientes disso, e não foi amplamente utilizado. Vamos dar uma olhada no 'Schema Markup' hoje.

O que é marcação de esquema?

A marcação de esquema é um código (vocabulário semântico) que pode ser adicionado ao HTML do seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa a entendê-lo melhor. Como resultado, os mecanismos de pesquisa poderão fornecer aos usuários resultados mais relevantes e informativos em uma SERP quando eles digitarem uma consulta.

O que é Schema.org?

Schema.org é um esforço colaborativo para padronizar a marcação estruturada entre os principais mecanismos de pesquisa, como Google, Bing, Yandex e Yahoo! O objetivo de padronizar a marcação estruturada era ajudar os mecanismos de pesquisa a fornecer aos usuários resultados mais relevantes para sua consulta de pesquisa.

Como funciona a marcação de esquema?

Um esquema é adicionado ao conteúdo de sua página da Web, assim como qualquer outro formato de marcação, para especificar o que é e como os mecanismos de pesquisa devem interpretá-lo quando exibido em uma SERP.

Vamos tentar entender isso com um cenário em tempo real:

As tags HTML que podem ser usadas em uma página da Web são familiares aos webmasters. Essas tags HTML apenas instruem os navegadores sobre como exibir os dados contidos nelas. h1>Apple/h1>, por exemplo, exibirá as palavras “Apple” em um formato de título 1.

No entanto, não transmite qualquer informação sobre o significado do texto. O termo “Apple” se aplica a uma fruta ou à popular marca de produtos eletrônicos “Apple”. Isso pode causar confusão entre os mecanismos de pesquisa ao exibir os resultados da pesquisa na SERP.

Você pode corrigir isso adicionando a tag 'Organization Schema' ao site da Apple Inc., que informa aos bots do Google que a página é sobre uma corporação ou organização em vez de uma fruta.

A combinação da marcação Schema, o algoritmo RankBrain e a atualização BERT do Google ajudará você a localizar a resposta mais relevante para sua consulta de pesquisa nos SERPs.

DEVE LER: Benefícios do SEO local [2021]

Qual é a importância da marcação de esquema?

A seguir estão algumas das vantagens mais significativas de incluir o esquema em suas páginas da web:

• A visibilidade da marca melhorou no gráfico de conhecimento.
• Em SERPs, fornece uma breve visualização do material.
• Pode ajudar você a aumentar sua taxa de cliques (CTR)

Quais são os diferentes formatos da marcação de esquema?

Hoje, existem três tipos principais de marcações de esquema que são amplamente utilizadas. Eles são os seguintes:

JSON-LD:

Em 2015, o Google tornou JSON-LD (JavaScript Objective Notation for Linked Data) o tipo de marcação Schema preferido. Não precisa estar no corpo da página, mas pode estar em uma tag Script> em qualquer lugar da página. O JSON-LD está oculto, tornando mais fácil para os webmasters usá-lo sem interferir na renderização da página.

Microdados:

Microdados é um conjunto de tags que são inseridas imediatamente no código HTML da sua página. Se você não tem experiência com programação, isso pode ser um desafio.

RDFa:

RDFa (Resource Description Framework in Attributes) é uma adição do HTML5 que usa tags em linha com o HTML atual, comparável aos microdados. RDFa é uma linguagem de marcação que é usada para marcar metadados em uma página da web.

A marcação de esquema é um fator de classificação?

Adicionar Schema Markup à sua página ajudará os rastreadores a compreendê-la melhor e classificá-la na SERP de acordo. No entanto, em uma de suas reuniões do Webmaster Hangout, John Mueller, do Google, afirmou que ainda não é um componente de classificação.

Como adicionar marcação de esquema em uma página da Web?

Vejamos agora como adicionar marcação de esquema a uma página da Web. Para adicionar corretamente uma marcação de esquema, siga estas etapas simples.

• Acesse o Assistente de marcação de dados estruturados do Google
• Selecione o tipo de dados que você planeja marcar: escolha o esquema que deseja usar na página de destino. Vou usar “Artigo” como exemplo porque é o tipo de material mais popular.
• Insira a URL da página da Web que você deseja marcar: conforme demonstrado abaixo, insira a URL da página da Web na qual deseja inserir o esquema e clique em "começar a marcar".

Observação: você pode colar uma página da Web de código HTML em vez de um URL se tiver apenas uma página da Web de código HTML.

A página Tag Data será carregada assim que você clicar em “start tagging”.

• Realce e selecione o tipo de itens que você deseja marcar.

Comece a marcar o item na parte apropriada da sua página. Por exemplo, você pode destacar o título da página do artigo e selecionar “nome” no menu suspenso para o item de nome.

Você verá o item de dados idêntico no painel do lado direito após selecioná-lo no menu suspenso. Por exemplo, se você selecionar "nome" no menu, a ferramenta o adicionará à seção "Itens de dados" no lado direito.

• Continuar adicionando itens de marcação

Como guia, use a lista de elementos de dados para identificar as outras partes do artigo que você deseja incluir no esquema. Não se preocupe se você não puder marcar todos os objetos; apenas adicione o máximo que puder e deixe o resto em branco.

• Criar HTML

Quando terminar de marcar todos os objetos necessários, vá para o canto superior direito e selecione “gerar HTML”.

Você verá o código JSON-LD para sua página da Web, que inclui todos os campos marcados na página anterior.

• Adicionar marcação de esquema à sua página da web

Agora, use o botão de download para obter o código JSON-LD criado automaticamente e cole-o em seu CMS ou código-fonte.

Ao clicar em “Concluir”, você será direcionado para a página “Próximas etapas”.

Para ver como sua página da Web ficará com a marcação atualizada, use a Ferramenta de teste de dados estruturados.

DEVE LER: Por que o Marketing Digital é importante para os negócios

Quais são alguns dos Esquemas Importantes?

Dependendo do tipo de conteúdo, há uma variedade de marcações de esquema para escolher. A seguir estão alguns dos esquemas mais usados:
Continuar adicionando itens de marcação

Esquema da Organização

O Organization Schema Markup esclarece a introdução de uma empresa, incluindo seu logotipo oficial, endereço, informações de contato, uma breve descrição da empresa, comentários e perfis sociais.

Esquema de migalhas

Esquema de Breadcrumbs Os links de caminho que levam à página atual são listados na marcação. Na página SERP, não há migalhas de pão para o título.

Esquema do evento

As informações para os eventos agendados são fornecidas pelo Event Schema Markup. Ele exibe informações para webinars, shows, palestras e outros eventos, como data, local e preço.

Esquema de Receita

As páginas do site de receitas usam a marcação Schema para serem exibidas como um rich snippet.

Esquema de Pessoas/Pessoa

A marcação de esquema de pessoas/pessoa é usada para exibir informações pessoais, como nome de uma pessoa, aniversário, endereço, educação e membros da família.

Esquema Local

Essa marcação de esquema local ajuda no ranking de empresas locais. Por exemplo, a captura de tela abaixo mostra uma listagem local para a consulta "mercearias perto de mim".

Esquema de Revisão/Classificação

A marcação do esquema de avaliação/avaliação permite que um provedor de serviços ganhe a confiança dos usuários do mecanismo de pesquisa antes mesmo de visitar a página e fazer uma compra on-line de serviços ou produtos.

Esquema de vídeo

O uso do Google Schema Markup em um site torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrear e indexar vídeos. Ele também informa os mecanismos de pesquisa sobre o conteúdo de uma página da Web rica em vídeo.

Esquema de perguntas frequentes

Uma lista de perguntas e respostas para um tópico específico está contida na marcação de esquema de perguntas frequentes (perguntas frequentes). Os sites marcados com esquemas de perguntas frequentes estarão qualificados para um resultado avançado de SERP.

O que aprendemos sobre marcação de esquema?

Se você usar o Schema em sua página, o Google não garante que sua página terá uma classificação mais alta nas SERPs. Adicionar marcação de esquema, por outro lado, aumentará suas chances de ser destacado em um “rich snippet”, o que pode aumentar sua taxa de cliques (CTR). Na busca por maior tráfego na web, usar o Schema Markup corretamente pode colocá-lo à frente de seus concorrentes.

Conte-nos qual Schema Markup você está usando e como isso o ajudou.