Schema Markup pentru SEO: Ghidul complet

Probabil ați văzut fragmentul bogat pe SERP-urile Google; este acolo unde toată lumea vrea să fie. Schema de marcare, cunoscută și sub numele de Schema, este un progres recent în industria SEO. De mulți ani, Schema și alte formate de marcare structurate au fost utilizate. Cu toate acestea, puțini oameni au fost conștienți de el și nu a fost utilizat pe scară largă. Să aruncăm o privire la „Schema Markup” astăzi.

Ce este Schema Markup?

Schema de marcare este un cod (vocabul semantic) care poate fi adăugat la HTML-ul site-ului dvs. pentru a ajuta motoarele de căutare să-l înțeleagă mai bine. Drept urmare, motoarele de căutare vor putea oferi utilizatorilor rezultate mai relevante și mai informative pe un SERP atunci când introduc o interogare.

Ce este Schema.org?

Schema.org este un efort de colaborare pentru a standardiza marcajul structurat între motoarele de căutare majore, cum ar fi Google, Bing, Yandex și Yahoo! Scopul standardizării marcajului structurat a fost de a ajuta motoarele de căutare să ofere utilizatorilor rezultate mai relevante pentru interogarea lor de căutare.

Cum funcționează Schema Markup?

O schemă este adăugată la conținutul paginii dvs. web, la fel ca orice alt format de marcare, pentru a specifica ce este și cum ar trebui să o interpreteze motoarele de căutare atunci când este afișată pe un SERP.

Să încercăm să înțelegem acest lucru cu un scenariu în timp real:

Etichetele HTML care pot fi folosite pe o pagină web sunt familiare webmasterilor. Aceste etichete HTML doar instruiesc browserele cum să afișeze datele conținute în ele. h1>Apple/h1>, de exemplu, va afișa cuvintele „Apple” într-un format de titlu 1.

Cu toate acestea, nu furnizează nicio informație cu privire la sensul textului. Termenul „măr” se aplică fie unui fruct, fie mărcii populare de produse electronice „Apple”. Acest lucru ar putea duce la confuzie între motoarele de căutare atunci când se afișează rezultatele căutării pe SERP.

Puteți remedia acest lucru adăugând eticheta „Schema organizației” pe site-ul web al Apple Inc., care le spune roboților Google că pagina este despre o corporație sau organizație mai degrabă decât despre un fruct.

Combinația de markup Schema, algoritmul RankBrain și upgrade-ul BERT de la Google vă va ajuta să găsiți cel mai relevant răspuns pentru interogarea dvs. de căutare pe SERP-uri.

TREBUIE CITIT: Beneficiile SEO local [2021]

Care este importanța markupului schemei?

Următoarele sunt câteva dintre cele mai semnificative avantaje ale includerii schemei în paginile dvs. web:

• Vizibilitatea mărcii s-a îmbunătățit în graficul de cunoștințe.
• Pe SERP-uri, oferă o scurtă previzualizare a materialului.
• Vă poate ajuta să creșteți rata de clic (CTR)

Care sunt diferitele formate ale marcajului de schemă?

Astăzi, există trei tipuri majore de marcaje de schemă care sunt utilizate pe scară largă. Acestea sunt după cum urmează:

JSON-LD:

În 2015, Google a făcut din JSON-LD (JavaScript Objective Notation for Linked Data) tipul preferat de marcare Schema. Nu trebuie să fie în corpul paginii, dar poate fi într-o etichetă Script> oriunde în pagină. JSON-LD este ascuns, ceea ce face mai ușor pentru webmasteri să îl folosească fără a interfera cu redarea paginii.

Microdate:

Microdatele sunt un set de etichete care sunt inserate imediat în codul HTML al paginii dvs. Dacă nu aveți experiență în programare, acest lucru poate fi o provocare.

RDFa:

RDFa (Resource Description Framework in Attributes) este o adăugare HTML5 care utilizează etichete în linie cu HTML actual, comparabil cu Microdata. RDFa este un limbaj de marcare care este folosit pentru a marca metadatele pe o pagină web.

Este Schema Markup un factor de clasare?

Adăugarea de Schema Markup la pagina dvs. îi va ajuta pe crawlerii să o înțeleagă mai bine și să o clasifice în SERP în consecință. Cu toate acestea, într-una dintre întâlnirile sale Hangout pentru webmasteri, John Mueller de la Google a declarat că nu este încă o componentă de clasare.

Cum se adaugă Schema Markup pe o pagină web?

Să ne uităm la cum să adăugați acum un marcaj de schemă la o pagină web. Pentru a adăuga corect un marcaj de schemă, urmați acești pași simpli.

• Accesați Google Structured Data Markup Helper
• Selectați tipul de date pe care intenționați să le marcați: alegeți schema pe care doriți să o utilizați pe pagina țintă. Voi folosi „Articol” ca exemplu, deoarece este cel mai popular tip de material.
• Introduceți adresa URL a paginii web pe care doriți să o marcați: după cum se arată mai jos, introduceți adresa URL a paginii web în care doriți să inserați schema și apoi faceți clic pe „începeți etichetarea”.

Notă: Puteți lipi o pagină web cu cod HTML în loc de o adresă URL dacă aveți doar o pagină web cu cod HTML.

Pagina Date de etichetare se va încărca după ce faceți clic pe „Începeți etichetarea”.

• Evidențiați și selectați tipul de elemente pe care doriți să le marcați.

Începeți să etichetați articolul în partea corespunzătoare a paginii dvs. De exemplu, puteți evidenția titlul paginii articolului și selectați „nume” din meniul derulant al articolului cu numele.

Veți vedea elementul de date identic în panoul din partea dreaptă după ce îl selectați din meniul drop-down. De exemplu, dacă selectați „nume” din meniu, instrumentul îl va adăuga la secțiunea „Elemente de date” din partea dreaptă.

• Continuați să adăugați elemente de marcare

Ca ghid, utilizați lista de elemente de date pentru a identifica celelalte părți ale articolului pe care doriți să le includeți în schemă. Nu vă faceți griji dacă nu puteți eticheta toate obiectele; doar adăugați cât puteți și lăsați restul gol.

• Creați HTML

Când ați terminat de etichetat toate obiectele de care aveți nevoie, mergeți în colțul din dreapta sus și selectați „generare HTML”.

Veți vedea codul JSON-LD pentru pagina dvs. web, care include toate câmpurile pe care le-ați marcat pe pagina anterioară.

• Adăugați Schema Markup pe pagina dvs. web

Acum, utilizați butonul de descărcare pentru a obține codul JSON-LD creat automat și inserați-l în CMS sau codul sursă.

Când faceți clic pe „Terminare”, veți fi direcționat la pagina „Pașii următori”.

Pentru a vedea cum va arăta pagina dvs. web cu marcajul actualizat, utilizați Instrumentul de testare a datelor structurate.

TREBUIE CITIT: De ce este important marketingul digital pentru afaceri

Care sunt unele dintre schemele importante?

În funcție de tipul de conținut, există o varietate de markupuri de schemă din care să alegeți. Următoarele sunt câteva dintre cele mai frecvent utilizate scheme:
Continuați să adăugați elemente de marcare

Schema de organizare

Organizația Schema Markup clarifică introducerea unei companii, inclusiv logo-ul oficial, adresa, informațiile de contact, o scurtă descriere a companiei, recenzii și profilurile sociale.

Schema breadcrumb

Schema de breadcrumb Legăturile de cale care duc la pagina curentă sunt listate în markup. Pe pagina SERP, nu există un fir de navigare pentru titlu.

Schema de evenimente

Informațiile pentru evenimentele programate sunt furnizate de Event Schema Markup. Afișează informații pentru webinarii, concerte, prelegeri și alte evenimente, cum ar fi data, locația și prețul.

Schema retetei

Paginile site-ului cu rețete folosesc marcajul Schema pentru a se afișa ca un fragment bogat.

Schema Persoane/Persoane

Markup Schema Persoane/Persoane este utilizat pentru a afișa informații personale, cum ar fi numele unei persoane, ziua de naștere, adresa, educația și membrii familiei.

Schema locală

Acest marcaj de schemă locală ajută la clasarea afacerilor locale. De exemplu, captura de ecran de mai jos prezintă o înregistrare locală pentru interogarea „magazine alimentare din apropierea mea”.

Schema de revizuire/evaluare

Markupul pentru schema de evaluare/evaluare permite unui furnizor de servicii să câștige încredere din partea utilizatorilor motoarelor de căutare chiar înainte de a vizita pagina și de a cumpăra online servicii sau produse.

Schema video

Utilizarea Google Schema Markup pe un site web facilitează accesarea cu crawlere și indexarea videoclipurilor pentru motoarele de căutare. De asemenea, informează motoarele de căutare despre conținutul unei pagini web bogate în videoclipuri.

Întrebări frecvente Schema

O listă de întrebări și răspunsuri la un anumit subiect este conținută în secțiunea Întrebări frecvente (Întrebări frecvente) Schema Markup. Site-urile web care sunt marcate cu scheme de întrebări frecvente vor fi eligibile pentru un rezultat SERP bogat.

Ce am învățat despre Schema Markup?

Dacă utilizați Schema pe pagina dvs., Google nu garantează că pagina dvs. se va clasa mai sus în SERP-uri. Pe de altă parte, adăugarea de markup al schemei vă va crește șansele de a fi evidențiat într-un „fragment îmbogățit”, ceea ce vă poate crește rata de clic (CTR). În căutarea unui trafic web mai mare, utilizarea corectă a Schema Markup vă poate pune înaintea concurenților.

Spuneți-ne ce Schema Markup utilizați și cum v-a ajutat.