Schema Markup para SEO: la guía completa

Probablemente hayas visto el fragmento enriquecido en las SERP de Google; es donde todos quieren estar. El marcado de esquema, también conocido como Schema, es un avance reciente en la industria de SEO. Durante muchos años, Schema y otros formatos de marcado estructurado han estado en uso. Sin embargo, pocas personas lo conocían y no se usaba mucho. Echemos un vistazo a 'Schema Markup' hoy.

¿Qué es el marcado de esquema?

El marcado de esquema es un código (vocabulario semántico) que se puede agregar al HTML de su sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a comprenderlo mejor. Como resultado, los motores de búsqueda podrán proporcionar a los usuarios resultados más relevantes e informativos en un SERP cuando escriban una consulta.

¿Qué es Schema.org?

Schema.org es un esfuerzo de colaboración para estandarizar el marcado estructurado entre los principales motores de búsqueda como Google, Bing, Yandex y Yahoo! El objetivo de estandarizar el marcado estructurado era ayudar a los motores de búsqueda a proporcionar a los usuarios resultados más relevantes para su consulta de búsqueda.

¿Cómo funciona el marcado de esquema?

Se agrega un esquema al contenido de su página web, al igual que cualquier otro formato de marcado, para especificar qué es y cómo los motores de búsqueda deben interpretarlo cuando se muestra en un SERP.

Tratemos de entender esto con un escenario en tiempo real:

Las etiquetas HTML que se pueden usar en una página web son familiares para los webmasters. Estas etiquetas HTML simplemente instruyen a los navegadores sobre cómo mostrar los datos que contienen. h1>Apple/h1>, por ejemplo, mostrará las palabras "Apple" en un formato de encabezado 1.

Sin embargo, no transmite ninguna información sobre el significado del texto. El término "Apple" se aplica a una fruta o a la popular marca de productos electrónicos "Apple". Esto podría generar confusión entre los motores de búsqueda al mostrar los resultados de búsqueda en SERP.

Puede solucionar esto agregando la etiqueta 'Esquema de la organización' al sitio web de Apple Inc., que le dice a los bots de Google que la página es sobre una corporación u organización en lugar de una fruta.

La combinación del marcado Schema, el algoritmo RankBrain y la actualización BERT de Google lo ayudarán a ubicar la respuesta más relevante para su consulta de búsqueda en los SERP.

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¿Cuál es la importancia del marcado de esquema?

Las siguientes son algunas de las ventajas más significativas de incluir un esquema en sus páginas web:

• La visibilidad de la marca ha mejorado en el gráfico de conocimiento.
• En SERPs, proporciona una breve vista previa del material.
• Puede ayudarlo a aumentar su tasa de clics (CTR)

¿Cuáles son los diferentes formatos del marcado de esquema?

Hoy en día, existen tres tipos principales de marcas de esquema que se utilizan ampliamente. Son los siguientes:

JSON-LD:

En 2015, Google convirtió a JSON-LD (Notación objetiva de JavaScript para datos vinculados) en el tipo de marcado de esquema preferido. No tiene que estar en el cuerpo de la página, pero puede estar en una etiqueta Script> en cualquier parte de la página. JSON-LD está oculto, lo que facilita que los webmasters lo utilicen sin interferir con la representación de la página.

Microdatos:

Los microdatos son un conjunto de etiquetas que se insertan inmediatamente en el código HTML de su página. Si no tiene experiencia con la programación, esto puede ser un desafío.

RDFa:

RDFa (Marco de descripción de recursos en atributos) es una adición de HTML5 que utiliza etiquetas en línea con el HTML actual, comparable a los microdatos. RDFa es un lenguaje de marcado que se utiliza para marcar metadatos en una página web.

¿Es el marcado de esquema un factor de clasificación?

Agregar Schema Markup a su página ayudará a los rastreadores a comprenderlo mejor y clasificarlo en el SERP en consecuencia. Sin embargo, en una de sus reuniones de Hangouts para webmasters, John Mueller de Google afirmó que aún no es un componente de clasificación.

¿Cómo agregar marcado de esquema en una página web?

Veamos ahora cómo agregar marcado de esquema a una página web. Para agregar correctamente un marcado de esquema, siga estos sencillos pasos.

• Ir al asistente de marcado de datos estructurados de Google
• Seleccione el tipo de datos que planea marcar: elija el esquema que desea usar en la página de destino. Voy a usar "Artículo" como ejemplo porque es el tipo de material más popular.
• Inserte la URL de la página web que desea marcar: como se muestra a continuación, ingrese la URL de la página web donde desea insertar el esquema y luego haga clic en "comenzar a etiquetar".

Nota: Puede pegar una página web con código HTML en lugar de una URL si solo tiene una página web con código HTML.

La página de datos de etiquetas se cargará una vez que haga clic en "comenzar a etiquetar".

• Resalte y seleccione el tipo de elementos que desea marcar.

Comience a etiquetar el elemento en la parte correspondiente de su página. Por ejemplo, puede resaltar el título de la página del artículo y seleccionar "nombre" en el menú desplegable para el elemento de nombre.

Verá el elemento de datos idéntico en el panel lateral derecho después de seleccionarlo en el menú desplegable. Por ejemplo, si selecciona "nombre" en el menú, la herramienta lo agregará a la sección "Elementos de datos" en el lado derecho.

• Continuar agregando elementos de marcado

Como guía, use la lista de elementos de datos para identificar las otras partes de su artículo que desea incluir en el esquema. No se preocupe si no puede etiquetar todos los objetos; simplemente agregue todo lo que pueda y deje el resto en blanco.

• Crear HTML

Cuando haya terminado de etiquetar todos los objetos que necesita, vaya a la esquina superior derecha y seleccione "generar HTML".

Verá el código JSON-LD de su página web, que incluye todos los campos que marcó en la página anterior.

• Agrega Schema Markup a tu página web

Ahora, use el botón de descarga para obtener el código JSON-LD creado automáticamente y péguelo en su CMS o código fuente.

Cuando haga clic en "Finalizar", accederá a la página "Pasos siguientes".

Para ver cómo se verá su página web con el marcado actualizado, use la Herramienta de prueba de datos estructurados.

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¿Cuáles son algunos de los esquemas importantes?

Dependiendo del tipo de contenido, hay una variedad de marcas de esquema para elegir. Los siguientes son algunos de los esquemas más utilizados:
Continuar agregando elementos de marcado

Esquema de organización

El marcado de esquema de organización aclara la introducción de una empresa, incluido su logotipo oficial, dirección, información de contacto, una breve descripción de la empresa, reseñas y perfiles sociales.

Esquema de ruta de navegación

Esquema de migas de pan Los enlaces de ruta que conducen a la página actual se enumeran en el marcado. En la página SERP, no hay migas de pan para el título.

Esquema de eventos

La información de los eventos programados la proporciona Event Schema Markup. Muestra información de seminarios web, conciertos, conferencias y otros eventos, como la fecha, la ubicación y el precio.

Esquema de recetas

Las páginas del sitio web de recetas utilizan el marcado Schema para mostrarse como un fragmento enriquecido.

Esquema de personas/persona

El marcado de esquema de personas/personas se utiliza para mostrar información personal, como el nombre, el cumpleaños, la dirección, la educación y los miembros de la familia de una persona.

esquema local

Este marcado de esquema local ayuda en la clasificación de las empresas locales. Por ejemplo, la siguiente captura de pantalla muestra una lista local para la consulta "tiendas de comestibles cerca de mí".

Esquema de revisión/calificación

El marcado de esquema de revisión/calificación permite que un proveedor de servicios se gane la confianza de los usuarios del motor de búsqueda incluso antes de que visiten la página y realicen una compra en línea de servicios o productos.

Esquema de vídeo

El uso de Google Schema Markup en un sitio web facilita que los motores de búsqueda rastreen e indexen videos. También informa a los motores de búsqueda sobre el contenido de una página web rica en videos.

Esquema de preguntas frecuentes

Una lista de preguntas y respuestas a un tema específico se encuentra en el marcado de esquema de preguntas frecuentes (FAQ). Los sitios web marcados con esquemas de preguntas frecuentes serán elegibles para un resultado SERP enriquecido.

¿Qué aprendimos sobre el marcado de esquema?

Si usa Schema en su página, Google no garantiza que su página obtendrá una clasificación más alta en los SERP. Agregar marcado de esquema, por otro lado, aumentará sus posibilidades de ser destacado en un "fragmento enriquecido", lo que puede aumentar su tasa de clics (CTR). En la búsqueda de un mayor tráfico web, el uso correcto de Schema Markup puede ponerlo por delante de sus competidores.

Cuéntenos qué Schema Markup está utilizando y cómo le ha ayudado.