مخطط ترميز SEO: الدليل الكامل

ربما تكون قد شاهدت المقتطف المنسق على SERPs من Google ؛ إنه المكان الذي يريده الجميع. يعد ترميز المخطط ، المعروف أيضًا باسم المخطط ، تقدمًا حديثًا في صناعة تحسين محركات البحث. لسنوات عديدة ، كان المخطط وغيره من تنسيقات العلامات المنظمة قيد الاستخدام. ومع ذلك ، كان عدد قليل من الناس على علم به ، ولم يتم استخدامه على نطاق واسع. دعونا نلقي نظرة على "مخطط ترميز" اليوم.

ما هو مخطط الترميز؟

ترميز المخطط هو رمز (مفردات دلالية) يمكن إضافته إلى HTML لموقع الويب الخاص بك لمساعدة محركات البحث على فهمه بشكل أفضل. نتيجة لذلك ، ستكون محركات البحث قادرة على تزويد المستخدمين بنتائج أكثر صلة وغنية بالمعلومات على SERP عندما يكتبون في استعلام.

ما هو Schema.org؟

Schema.org هو جهد تعاوني لتوحيد الترميز المنظم بين محركات البحث الرئيسية مثل Google و Bing و Yandex و Yahoo! كان الهدف من توحيد الترميز المنظم هو مساعدة محركات البحث على تزويد المستخدمين بنتائج أكثر صلة باستعلام البحث الخاص بهم.

كيف يعمل مخطط الترميز؟

تتم إضافة مخطط إلى محتوى صفحة الويب الخاصة بك ، تمامًا مثل أي تنسيق ترميز آخر ، لتحديد ما هو وكيف يجب على محركات البحث تفسيره عند عرضه على SERP.

دعنا نحاول فهم هذا من خلال سيناريو في الوقت الفعلي:

علامات HTML التي يمكن استخدامها على صفحة ويب مألوفة لمشرفي المواقع. إن علامات HTML هذه تقوم فقط بإرشاد المستعرضات حول كيفية عرض البيانات الموجودة بداخلها. h1> Apple / h1> ، على سبيل المثال ، ستعرض الكلمات "Apple" بتنسيق العنوان 1.

ومع ذلك ، فإنه لا ينقل أي معلومات تتعلق بمعنى النص. ينطبق مصطلح "Apple" إما على فاكهة أو على العلامة التجارية الشهيرة للسلع الإلكترونية "Apple". قد يؤدي ذلك إلى حدوث ارتباك بين محركات البحث عند عرض نتائج البحث على SERP.

يمكنك إصلاح ذلك عن طريق إضافة علامة "مخطط المؤسسة" إلى موقع شركة Apple Inc. على الويب ، والتي تخبر برامج الروبوت في Google أن الصفحة تتعلق بشركة أو منظمة وليست ثمرة.

سيساعدك الجمع بين ترميز المخطط وخوارزمية RankBrain وترقية Google BERT في تحديد الاستجابة الأكثر صلة باستعلام البحث الخاص بك على SERPs.

يجب أن تقرأ: فوائد تحسين محركات البحث المحلية [2021]

ما هي أهمية توصيف المخطط؟

فيما يلي بعض أهم مزايا تضمين المخطط في صفحات الويب الخاصة بك:

• تحسنت رؤية العلامة التجارية في الرسم البياني للمعرفة.
• في SERPs ، يوفر معاينة قصيرة للمادة.
• يمكن أن تساعدك على زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

ما هي التنسيقات المختلفة لترميز المخطط؟

اليوم ، هناك ثلاثة أنواع رئيسية من علامات المخطط التي يتم استخدامها على نطاق واسع. وهم على النحو التالي:

JSON-LD:

في عام 2015 ، جعلت Google JSON-LD (JavaScript Objective Notation for Linked Data) نوع ترميز المخطط المفضل. لا يجب أن يكون في نص الصفحة ، ولكن يمكن أن يكون في علامة Script> في أي مكان بالصفحة. JSON-LD مخفي ، مما يسهل على مشرفي المواقع استخدامه دون التدخل في عرض الصفحة.

البيانات الجزئية:

Microdata عبارة عن مجموعة من العلامات التي يتم إدراجها على الفور في شفرة HTML لصفحتك. إذا لم تكن خبيرًا في البرمجة ، فقد يكون هذا أمرًا صعبًا.

RDFa:

RDFa (إطار وصف المورد في السمات) هو إضافة HTML5 تستخدم العلامات المضمنة مع HTML الحالي ، والتي يمكن مقارنتها بـ Microdata. RDFa هي لغة ترميز تُستخدم لترميز البيانات الوصفية على صفحة ويب.

هل يعد ترميز المخطط عامل تصنيف؟

ستساعد إضافة Schema Markup إلى صفحتك برامج الزحف على فهمها بشكل أفضل وتصنيفها في SERP وفقًا لذلك. ومع ذلك ، في أحد اجتماعات Webmaster Hangout الخاصة به ، صرح جون مولر من Google أنه لم يعد مكونًا للترتيب بعد.

كيف تضيف مخطط الترميز على صفحة ويب؟

لنلقِ نظرة على كيفية إضافة ترميز المخطط إلى صفحة ويب الآن. لإضافة مخطط ترميز بشكل صحيح ، اتبع هذه الخطوات البسيطة.

• انتقل إلى مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google
• حدد نوع البيانات التي تخطط للترميز: اختر المخطط الذي تريد استخدامه على الصفحة الهدف. سأستخدم "المقالة" كمثال لأنها أكثر أنواع المواد شيوعًا.
• أدخل عنوان URL لصفحة الويب التي تريد ترميزها: كما هو موضح أدناه ، أدخل عنوان URL لصفحة الويب حيث تريد إدراج المخطط ثم انقر فوق "بدء وضع العلامات".

ملاحظة: يمكنك لصق صفحة ويب تعليمات برمجية بتنسيق HTML بدلاً من عنوان URL إذا كان لديك فقط صفحة ويب رمز HTML.

سيتم تحميل صفحة بيانات العلامات بمجرد النقر فوق "بدء وضع العلامات".

• قم بتمييز واختيار نوع العناصر التي تريد ترميزها.

ابدأ في وضع علامات على العنصر في الجزء المناسب من صفحتك. على سبيل المثال ، يمكنك تمييز عنوان صفحة المقالة وتحديد "الاسم" من القائمة المنسدلة لعنصر الاسم.

سترى عنصر البيانات المتطابق في اللوحة اليمنى بعد تحديده من القائمة المنسدلة. على سبيل المثال ، إذا حددت "الاسم" من القائمة ، فستضيفه الأداة إلى قسم "عناصر البيانات" على الجانب الأيمن.

• استمر في إضافة عناصر الترميز

كدليل ، استخدم قائمة عناصر البيانات لتحديد الأجزاء الأخرى من مقالتك التي تريد تضمينها في المخطط. لا تقلق إذا لم تتمكن من وضع علامة على جميع الكائنات ؛ فقط أضف قدر ما تستطيع واترك الباقي فارغًا.

• إنشاء HTML

عند الانتهاء من وضع علامات على جميع الكائنات التي تحتاجها ، انتقل إلى الزاوية اليمنى العليا وحدد "إنشاء HTML".

سترى رمز JSON-LD لصفحة الويب الخاصة بك ، والذي يتضمن جميع الحقول التي حددتها في الصفحة السابقة.

• أضف مخطط ترميز إلى صفحة الويب الخاصة بك

الآن ، استخدم زر التنزيل للحصول على رمز JSON-LD الذي تم إنشاؤه تلقائيًا ولصقه في CMS أو شفرة المصدر.

عند النقر فوق "إنهاء" ، سيتم نقلك إلى صفحة "الخطوات التالية".

لمعرفة كيف ستبدو صفحة الويب الخاصة بك مع الترميز المحدث ، استخدم أداة اختبار البيانات المنظمة.

يجب أن تقرأ: لماذا التسويق الرقمي مهم للأعمال

ما هي بعض المخططات الهامة؟

اعتمادًا على نوع المحتوى ، هناك مجموعة متنوعة من ترميز المخطط للاختيار من بينها. فيما يلي بعض المخططات الأكثر استخدامًا:
استمر في إضافة عناصر الترميز

مخطط المنظمة

يوضح Organization Schema Markup مقدمة الشركة ، بما في ذلك شعارها الرسمي وعنوانها ومعلومات الاتصال ووصفًا موجزًا ​​للشركة والمراجعات وملفات التعريف الاجتماعية.

مخطط مسار التنقل

مخطط فتات الخبز يتم سرد روابط المسار التي تؤدي إلى الصفحة الحالية في الترميز. في صفحة SERP ، لا يوجد مسار تنقل للعنوان.

مخطط الحدث

يتم توفير المعلومات الخاصة بالأحداث المجدولة من خلال Event Schema Markup. يعرض معلومات عن الندوات عبر الإنترنت والحفلات الموسيقية والمحاضرات والأحداث الأخرى ، مثل التاريخ والموقع والسعر.

مخطط الوصفة

تستخدم صفحات موقع ويب الوصفات ترميز المخطط لعرضه كمقتطف منسق.

مخطط الناس / الشخص

يتم استخدام ترميز مخطط الأشخاص / الشخص لعرض المعلومات الشخصية مثل اسم الشخص وتاريخ الميلاد والعنوان والتعليم وأفراد الأسرة.

المخطط المحلي

يساعد توصيف المخطط المحلي هذا في ترتيب الشركات المحلية. على سبيل المثال ، تصور لقطة الشاشة أدناه قائمة محلية لطلب البحث "متاجر البقالة القريبة مني".

مخطط المراجعة / التقييم

يسمح ترميز مخطط المراجعة / التصنيف لمزود الخدمة باكتساب الثقة من مستخدمي محرك البحث حتى قبل زيارة الصفحة وإجراء عملية شراء عبر الإنترنت للخدمات أو المنتجات.

مخطط الفيديو

إن استخدام Google Schema Markup على موقع ويب يسهل على محركات البحث الزحف إلى مقاطع الفيديو وفهرستها. كما تُعلم محركات البحث بمحتوى صفحة الويب الغنية بالفيديو.

مخطط التعليمات

توجد قائمة بالأسئلة والأجوبة الخاصة بموضوع معين في علامة مخطط الأسئلة الشائعة (الأسئلة المتداولة). ستكون مواقع الويب التي تم ترميزها بمخططات الأسئلة الشائعة مؤهلة للحصول على نتيجة SERP غنية.

ماذا تعلمنا عن مخطط الترميز؟

إذا كنت تستخدم المخطط على صفحتك ، فإن Google لا تضمن أن صفحتك ستحتل مرتبة أعلى في SERPs. من ناحية أخرى ، ستزيد إضافة ترميز المخطط من فرص إبرازك في "مقتطف منسق" ، مما قد يرفع نسبة النقر إلى الظهور (CTR). في البحث عن حركة مرور أكبر على الويب ، فإن استخدام Schema Markup بشكل صحيح يمكن أن يضعك في المقدمة على منافسيك.

أخبرنا ما هو Schema Markup الذي تستخدمه وكيف ساعدك.