Schema-Markup für SEO: Der vollständige Leitfaden

Sie haben wahrscheinlich das Rich Snippet in den SERPs von Google gesehen; es ist, wo jeder sein möchte. Schema-Markup, auch bekannt als Schema, ist ein neuer Fortschritt in der SEO-Branche. Seit vielen Jahren werden Schema und andere strukturierte Markup-Formate verwendet. Es war jedoch nur wenigen bekannt, und es wurde nicht weit verbreitet. Werfen wir heute einen Blick auf „Schema Markup“.

Was ist Schema-Markup?

Schema-Markup ist ein Code (semantisches Vokabular), das dem HTML Ihrer Website hinzugefügt werden kann, damit Suchmaschinen es besser verstehen. Infolgedessen können Suchmaschinen Benutzern relevantere und informativere Ergebnisse auf einem SERP liefern, wenn sie eine Suchanfrage eingeben.

Was ist Schema.org?

Schema.org ist eine gemeinsame Anstrengung zur Standardisierung von strukturiertem Markup zwischen großen Suchmaschinen wie Google, Bing, Yandex und Yahoo! Das Ziel der Standardisierung von strukturiertem Markup bestand darin, Suchmaschinen dabei zu helfen, Benutzern relevantere Ergebnisse für ihre Suchanfrage zu liefern.

Wie funktioniert Schema-Markup?

Ein Schema wird dem Inhalt Ihrer Webseite hinzugefügt, genau wie jedes andere Markup-Format, um anzugeben, was es ist und wie Suchmaschinen es interpretieren sollen, wenn es auf einem SERP angezeigt wird.

Versuchen wir, dies anhand eines Echtzeitszenarios zu verstehen:

Die HTML-Tags, die auf einer Webseite verwendet werden können, sind Webmastern vertraut. Diese HTML-Tags weisen Browser lediglich an, wie die darin enthaltenen Daten angezeigt werden sollen. h1>Apfel/h1> zeigt beispielsweise die Wörter „Apfel“ im Überschrift-1-Format an.

Sie gibt jedoch keine Auskunft über die Bedeutung des Textes. Der Begriff „Apple“ bezieht sich entweder auf eine Frucht oder auf die beliebte Elektronikartikelmarke „Apple“. Dies könnte bei Suchmaschinen zu Verwirrung bei der Anzeige von Suchergebnissen auf der SERP führen.

Sie können dies beheben, indem Sie der Website von Apple Inc. das Tag „Organization Schema“ hinzufügen, das Google-Bots mitteilt, dass es sich bei der Seite um ein Unternehmen oder eine Organisation und nicht um eine Frucht handelt.

Die Kombination aus Schema-Markup, dem RankBrain-Algorithmus und dem BERT-Upgrade von Google hilft Ihnen, die relevanteste Antwort für Ihre Suchanfrage in den SERPs zu finden.

MUSS LESEN: Vorteile von Local SEO [2021]

Welche Bedeutung hat Schema-Markup?

Im Folgenden sind einige der wichtigsten Vorteile der Einbindung von Schemas auf Ihren Webseiten aufgeführt:

• Die Sichtbarkeit der Marke im Knowledge Graph hat sich verbessert.
• Auf SERPs bietet es eine kurze Vorschau auf das Material.
• Kann Ihnen helfen, Ihre Klickrate (CTR) zu erhöhen

Was sind die verschiedenen Formate des Schema-Markups?

Heute gibt es drei Haupttypen von Schema-Markups, die weit verbreitet sind. Sie sind wie folgt:

JSON-LD:

Im Jahr 2015 machte Google JSON-LD (JavaScript Objective Notation for Linked Data) zum bevorzugten Schema-Markup-Typ. Es muss sich nicht im Hauptteil der Seite befinden, kann sich aber in einem Script>-Tag an beliebiger Stelle auf der Seite befinden. JSON-LD ist versteckt, was es Webmastern erleichtert, es zu verwenden, ohne die Darstellung der Seite zu beeinträchtigen.

Mikrodaten:

Mikrodaten sind eine Reihe von Tags, die sofort in den HTML-Code Ihrer Seite eingefügt werden. Wenn Sie keine Programmiererfahrung haben, kann dies eine Herausforderung sein.

RDFa:

RDFa (Resource Description Framework in Attributes) ist eine HTML5-Ergänzung, die Tags inline mit aktuellem HTML verwendet, vergleichbar mit Microdata. RDFa ist eine Auszeichnungssprache, die verwendet wird, um Metadaten auf einer Webseite auszuzeichnen.

Ist Schema-Markup ein Ranking-Faktor?

Das Hinzufügen von Schema-Markup zu Ihrer Seite hilft Crawlern, es besser zu verstehen und es entsprechend im SERP zu platzieren. In einem seiner Webmaster-Hangout-Meetings erklärte John Mueller von Google jedoch, dass es sich noch nicht um eine Ranking-Komponente handelt.

Wie füge ich Schema-Markup auf einer Webseite hinzu?

Schauen wir uns jetzt an, wie man Schema-Markup zu einer Webseite hinzufügt. Befolgen Sie diese einfachen Schritte, um ein Schema-Markup ordnungsgemäß hinzuzufügen.

• Rufen Sie Google Structured Data Markup Helper auf
• Wählen Sie den Datentyp aus, den Sie markieren möchten: Wählen Sie das Schema aus, das Sie auf der Zielseite verwenden möchten. Ich werde „Artikel“ als Beispiel verwenden, weil es die beliebteste Art von Material ist.
• Fügen Sie die URL der Webseite ein, die Sie markieren möchten: Geben Sie wie unten gezeigt die URL der Webseite ein, auf der Sie das Schema einfügen möchten, und klicken Sie dann auf „Tagging starten“.

Hinweis: Sie können eine HTML-Code-Webseite anstelle einer URL einfügen, wenn Sie nur eine HTML-Code-Webseite haben.

Die Seite „Tag-Daten“ wird geladen, sobald Sie auf „Tagging starten“ klicken.

• Markieren und wählen Sie die Art der Elemente aus, die Sie markieren möchten.

Beginnen Sie mit dem Taggen des Artikels im entsprechenden Teil Ihrer Seite. Sie können beispielsweise den Titel der Artikelseite hervorheben und „Name“ aus dem Dropdown-Menü für das Namenselement auswählen.

Sie sehen das identische Datenelement im rechten Seitenbereich, nachdem Sie es aus dem Dropdown-Menü ausgewählt haben. Wenn Sie beispielsweise „Name“ aus dem Menü auswählen, fügt das Tool ihn dem Abschnitt „Datenelemente“ auf der rechten Seite hinzu.

• Fügen Sie weitere Markup-Elemente hinzu

Verwenden Sie als Richtlinie die Liste der Datenelemente, um die anderen Teile Ihres Artikels zu identifizieren, die Sie in das Schema aufnehmen möchten. Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie nicht alle Objekte markieren können; Fügen Sie einfach so viel wie möglich hinzu und lassen Sie den Rest leer.

• HTML erstellen

Wenn Sie alle benötigten Objekte mit Tags versehen haben, gehen Sie in die obere rechte Ecke und wählen Sie „HTML generieren“.

Sie sehen den JSON-LD-Code für Ihre Webseite, der alle Felder enthält, die Sie auf der vorherigen Seite markiert haben.

• Fügen Sie Schema-Markup zu Ihrer Webseite hinzu

Verwenden Sie nun die Download-Schaltfläche, um den automatisch erstellten JSON-LD-Code abzurufen, und fügen Sie ihn in Ihr CMS oder Ihren Quellcode ein.

Wenn Sie auf „Fertig stellen“ klicken, werden Sie zur Seite „Nächste Schritte“ weitergeleitet.

Verwenden Sie das Testtool für strukturierte Daten, um zu sehen, wie Ihre Webseite mit dem aktualisierten Markup aussehen wird.

MUSS LESEN: Warum digitales Marketing für Unternehmen wichtig ist

Was sind einige der wichtigen Schemas?

Je nach Art des Inhalts stehen verschiedene Schema-Markups zur Auswahl. Im Folgenden sind einige der am häufigsten verwendeten Schemata aufgeführt:
Fügen Sie weitere Markup-Elemente hinzu

Organisationsschema

Das Organisationsschema-Markup verdeutlicht die Einführung eines Unternehmens, einschließlich seines offiziellen Logos, seiner Adresse, Kontaktinformationen, einer kurzen Beschreibung des Unternehmens, Bewertungen und Profilen in sozialen Netzwerken.

Breadcrumb-Schema

Schema von Breadcrumbs Die Pfadlinks, die zur aktuellen Seite führen, werden im Markup aufgelistet. Auf der SERP-Seite gibt es keinen Breadcrumb für den Titel.

Ereignisschema

Die Informationen für die geplanten Ereignisse werden von Event Schema Markup bereitgestellt. Es zeigt Informationen zu Webinaren, Konzerten, Vorträgen und anderen Veranstaltungen an, z. B. Datum, Ort und Preis.

Rezeptschema

Die Seiten der Rezept-Website verwenden Schema-Markup, um als Rich Snippet angezeigt zu werden.

Personen/Personen-Schema

Das People/Person Schema Markup wird verwendet, um persönliche Informationen wie Name, Geburtstag, Adresse, Bildung und Familienmitglieder einer Person anzuzeigen.

Lokales Schema

Dieses lokale Schema-Markup hilft beim Ranking lokaler Unternehmen. Der folgende Screenshot zeigt beispielsweise einen lokalen Eintrag für die Suchanfrage „Lebensmittelgeschäfte in meiner Nähe“.

Bewertungs-/Bewertungsschema

Das Bewertungs-/Bewertungsschema-Markup ermöglicht es einem Dienstanbieter, das Vertrauen von Suchmaschinenbenutzern zu gewinnen, noch bevor diese die Seite besuchen und einen Online-Kauf von Dienstleistungen oder Produkten tätigen.

Videoschema

Die Verwendung von Google Schema Markup auf einer Website erleichtert Suchmaschinen das Crawlen und Indizieren von Videos. Es informiert auch Suchmaschinen über den Inhalt einer Webseite mit vielen Videos.

FAQ-Schema

Eine Liste mit Fragen und Antworten zu einem bestimmten Thema ist im Schema-Markup für häufig gestellte Fragen (FAQ) enthalten. Websites, die mit FAQ-Schemas gekennzeichnet sind, kommen für ein reichhaltiges SERP-Ergebnis infrage.

Was haben wir über Schema-Markup gelernt?

Wenn Sie Schema auf Ihrer Seite verwenden, garantiert Google nicht, dass Ihre Seite in den SERPs einen höheren Rang einnimmt. Das Hinzufügen von Schema-Markup hingegen erhöht Ihre Chancen, in einem „Rich Snippet“ hervorgehoben zu werden, was Ihre Klickrate (CTR) erhöhen kann. Auf der Suche nach mehr Web-Traffic können Sie sich durch die korrekte Verwendung von Schema-Markup von Ihren Mitbewerbern abheben.

Teilen Sie uns mit, welches Schema-Markup Sie verwenden und wie es Ihnen geholfen hat.