SEO のためのスキーマ マークアップ: 完全ガイド

公開: 2022-09-11
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おそらく、Google の SERP でリッチ スニペットを見たことがあるでしょう。 誰もが行きたい場所です。 スキーマとしても知られるスキーマ マークアップは、SEO 業界における最近の進歩です。 長年にわたり、Schema やその他の構造化マークアップ形式が使用されてきました。 しかし、それを知っている人は少なく、広く使われていませんでした。 今日は「スキーマ マークアップ」を見てみましょう。

スキーマ マークアップとは

スキーマ マークアップは、ウェブサイトの HTML に追加して、検索エンジンが理解を深めるのに役立つコード (セマンティック ボキャブラリ) です。 その結果、検索エンジンは、ユーザーがクエリを入力したときに、SERP でより関連性の高い有益な結果をユーザーに提供できるようになります。

Schema.org とは何ですか?

Schema.org は、Google、Bing、Yandex、Yahoo! などの主要な検索エンジン間で構造化マークアップを標準化するための共同作業です。 構造化マークアップを標準化する目的は、検索エンジンが検索クエリに対してより関連性の高い結果をユーザーに提供できるようにすることでした。

スキーマ マークアップはどのように機能しますか?

スキーマは、他のマークアップ形式と同様に、ウェブページのコンテンツに追加され、それが何であるか、SERP に表示されるときに検索エンジンがそれをどのように解釈するかを指定します。

リアルタイムのシナリオでこれを理解してみましょう。

Web ページで使用できる HTML タグは、Web マスターにはよく知られています。 これらの HTML タグは、含まれているデータを表示する方法をブラウザに指示するだけです。 たとえば、h1>Apple/h1> は、「Apple」という単語を見出し 1 形式で表示します。

ただし、テキストの意味に関する情報は伝えません。 「Apple」という用語は、果物または人気の電化製品ブランド「Apple」に適用されます。 これにより、SERP で検索結果を表示する際に、検索エンジン間で混乱が生じる可能性があります。

Apple Inc. の Web サイトに「Organization Schema」タグを追加することで、この問題を解決できます。これにより、ページが果物ではなく企業または組織に関するものであることを Google ボットに伝えます。

Schema マークアップ、RankBrain アルゴリズム、および Google の BERT アップグレードを組み合わせることで、SERP 上の検索クエリに対して最も関連性の高い応答を見つけることができます。

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スキーマ マークアップの重要性とは?

以下は、Web ページにスキーマを含めることの最も重要な利点の一部です。

  • ナレッジグラフでのブランドの可視性が向上しました。
  • SERP では、資料の短いプレビューが表示されます。
  • クリック率 (CTR) の向上に役立ちます

スキーマ マークアップのさまざまな形式は何ですか?

現在、広く利用されているスキーマ マークアップには、主に 3 つのタイプがあります。 それらは次のとおりです。

JSON-LD:

2015 年に、Google は JSON-LD (JavaScript Objective Notation for Linked Data) を推奨されるスキーマ マークアップ タイプにしました。 ページの本文にある必要はありませんが、ページの任意の場所の Script> タグに含めることができます。 JSON-LD は隠されているため、Web マスターはページのレンダリングに干渉することなく簡単に使用できます。

マイクロデータ:

microdata は、ページの HTML コードにすぐに挿入される一連のタグです。 プログラミングの経験がない場合、これは難しいかもしれません。

RDFa:

RDFa (Resource Description Framework in Attributes) は、現在の HTML とインラインでタグを使用する HTML5 の追加であり、Microdata に匹敵します。 RDFa は、Web ページのメタデータをマークアップするために使用されるマークアップ言語です。

スキーマ マークアップはランキング要因ですか?

ページにスキーマ マークアップを追加すると、クローラーがそれをよりよく理解し、それに応じて SERP でランク付けするのに役立ちます。 しかし、ウェブマスター ハングアウト ミーティングの 1 つで、Google の John Mueller は、まだランキング コンポーネントではないと述べました。

Web ページにスキーマ マークアップを追加する方法

スキーマ マークアップを Web ページに追加する方法を見てみましょう。 スキーマ マークアップを適切に追加するには、次の簡単な手順に従います。

  • Google 構造化データ マークアップ支援ツールに移動
  • マークアップする予定のデータの種類を選択してください: ターゲット ページで使用するスキーマを選択します。 例として「Article」を使用します。これは、最も人気のある種類の素材だからです。
  • マークアップする Web ページの URL を挿入します。以下に示すように、スキーマを挿入する Web ページの URL を入力し、[タグ付けを開始] をクリックします。

注: HTML コードの Web ページしかない場合は、URL の代わりに HTML コードの Web ページを貼り付けることができます。

Add Schema Markup on a Webpage
Web ページにスキーマ マークアップを追加する

「タグ付けを開始」をクリックすると、タグデータページが読み込まれます。

  • マークアップする項目のタイプを強調表示して選択します。

ページの適切な部分でアイテムのタグ付けを開始します。 たとえば、記事ページのタイトルを強調表示し、名前項目のドロップダウン メニューから「名前」を選択できます。

ドロップダウン メニューから選択すると、右側のパネルに同じデータ項目が表示されます。 たとえば、メニューから「名前」を選択すると、ツールはそれを右側の「データ項目」セクションに追加します。

  • マークアップ項目の追加を続ける

ガイドとして、データ要素のリストを使用して、スキーマに含めたい記事の他の部分を特定します。 すべてのオブジェクトにタグを付けることができなくても心配しないでください。 できる限り追加し、残りは空白のままにします。

Schema Markup
スキーマ マークアップ
  • HTML を作成する

必要なすべてのオブジェクトのタグ付けが完了したら、右上隅に移動して [HTML を生成] を選択します。

Create HTML - Schema markup
HTML の作成 – スキーマ マークアップ

Web ページの JSON-LD コードが表示されます。これには、前のページでマークしたすべてのフィールドが含まれています。

JSON LD code Schema Markup
JSON-LD コード – スキーマ マークアップ
  • ウェブページにスキーマ マークアップを追加する

次に、ダウンロード ボタンを使用して、自動的に作成された JSON-LD コードを取得し、CMS またはソース コードに貼り付けます。

Download Markup
マークアップをダウンロード

[完了] をクリックすると、[次のステップ] ページに移動します。

how to add Schema Markup
スキーマ マークアップの追加方法

更新されたマークアップでウェブページがどのように表示されるかを確認するには、構造化データ テスト ツールを使用します。

Structured Data Testing Tool
構造化データ テスト ツール

必読: デジタル マーケティングがビジネスにとって重要な理由

重要なスキーマにはどのようなものがありますか?

コンテンツのタイプに応じて、さまざまなスキーマ マークアップから選択できます。 以下は、最も一般的に使用されるスキーマの一部です。
マークアップ項目の追加を続ける

組織図

組織スキーマ マークアップは、公式ロゴ、住所、連絡先情報、会社の簡単な説明、レビュー、ソーシャル プロファイルなど、会社の紹介を明確にします。

Organization Schema
組織図

ブレッドクラム スキーマ

ブレッドクラムのスキーマ 現在のページにつながるパス リンクがマークアップにリストされます。 SERP ページには、タイトルのブレッドクラムがありません。

Breadcrumb Schema
ブレッドクラム スキーマ

イベント スキーマ

スケジュールされたイベントの情報は、イベント スキーマ マークアップによって提供されます。 ウェビナー、コンサート、講義、その他のイベントの情報 (日付、場所、価格など) が表示されます。

Event Schema
イベント スキーマ

レシピスキーマ

レシピ Web サイトのページでは、スキーマ マークアップを使用してリッチ スニペットとして表示されます。

人物/人物スキーマ

People/Person スキーマ マークアップは、個人の名前、誕生日、住所、学歴、家族などの個人情報を表示するために使用されます。

Person Schema
個人スキーマ

ローカル スキーマ

このローカル スキーマ マークアップは、ローカル ビジネスのランキングに役立ちます。 たとえば、下のスクリーンショットは、「近くの食料品店」というクエリのローカル リスティングを示しています。

local schema
ローカル スキーマ

レビュー/評価スキーマ

レビュー/評価スキーマ マークアップにより、サービス プロバイダーは、検索エンジン ユーザーがページにアクセスしてサービスや製品をオンラインで購入する前であっても、そのユーザーから信頼を得ることができます。

ビデオ スキーマ

ウェブサイトで Google スキーマ マークアップを使用すると、検索エンジンによる動画のクロールとインデックス登録が容易になります。 また、動画が豊富な Web ページのコンテンツについて検索エンジンに通知します。

FAQスキーマ

特定のトピックに対する質問と回答のリストは、FAQ (よく寄せられる質問) スキーマ マークアップに含まれています。 FAQ スキーマでマークアップされた Web サイトは、リッチな SERP 結果の対象となります。

FAQ Schema
FAQスキーマ

スキーマ マークアップについて学んだこと

ページでスキーマを使用する場合、Google はページが SERP で上位にランク付けされることを保証しません。 一方、スキーマ マークアップを追加すると、「リッチ スニペット」で強調表示される可能性が高くなり、クリック率 (CTR) が向上します。 より多くの Web トラフィックを求めて、スキーマ マークアップを正しく使用することで、競合他社よりも優位に立つことができます。

使用しているスキーマ マークアップと、それがどのように役立ったかを教えてください。