Schema Markup สำหรับ SEO: คู่มือฉบับสมบูรณ์

คุณอาจเคยเห็นตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ใน SERP ของ Google แล้ว เป็นที่ที่ทุกคนต้องการจะเป็น มาร์กอัป Schema หรือที่เรียกว่า Schema เป็นความก้าวหน้าล่าสุดในอุตสาหกรรม SEO เป็นเวลาหลายปี มีการใช้สคีมาและรูปแบบมาร์กอัปที่มีโครงสร้างอื่นๆ อย่างไรก็ตาม มีเพียงไม่กี่คนที่ทราบเรื่องนี้ และไม่ได้ใช้กันอย่างแพร่หลาย วันนี้เรามาดู 'Schema Markup' กัน

Schema Markup คืออะไร

มาร์กอัปสคีมาคือโค้ด (คำศัพท์เชิงความหมาย) ที่สามารถเพิ่มลงใน HTML ของเว็บไซต์ของคุณเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจดีขึ้น ด้วยเหตุนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นจะสามารถให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและให้ข้อมูลแก่ผู้ใช้มากขึ้นใน SERP เมื่อพวกเขาพิมพ์ข้อความค้นหา

Schema.org คืออะไร

Schema.org เป็นความพยายามในการทำงานร่วมกันเพื่อสร้างมาตรฐานมาร์กอัประหว่างเครื่องมือค้นหาสำคัญๆ เช่น Google, Bing, Yandex และ Yahoo! เป้าหมายของการกำหนดมาร์กอัปที่มีโครงสร้างเป็นมาตรฐานคือการช่วยให้เครื่องมือค้นหาให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับคำค้นหาของผู้ใช้

มาร์กอัปสคีมาทำงานอย่างไร

สคีมาจะถูกเพิ่มลงในเนื้อหาของหน้าเว็บของคุณ เช่นเดียวกับรูปแบบมาร์กอัปอื่นๆ เพื่อระบุว่ามันคืออะไรและเครื่องมือค้นหาควรตีความอย่างไรเมื่อแสดงบน SERP

มาลองทำความเข้าใจกับสถานการณ์แบบเรียลไทม์กัน:

แท็ก HTML ที่สามารถใช้ได้บนหน้าเว็บนั้นคุ้นเคยกับเว็บมาสเตอร์ แท็ก HTML เหล่านี้เพียงแนะนำเบราว์เซอร์เกี่ยวกับวิธีแสดงข้อมูลที่มีอยู่ภายในเท่านั้น h1>Apple/h1> ตัวอย่างเช่น จะแสดงคำว่า "Apple" ในรูปแบบหัวเรื่อง 1

อย่างไรก็ตาม ไม่ได้นำเสนอข้อมูลใดๆ เกี่ยวกับความหมายของข้อความ คำว่า "Apple" ใช้กับผลไม้หรือกับสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ยอดนิยมอย่าง "Apple" ซึ่งอาจนำไปสู่ความสับสนระหว่างเครื่องมือค้นหาเมื่อแสดงผลการค้นหาบน SERP

คุณสามารถแก้ไขปัญหานี้ได้โดยเพิ่มแท็ก 'Organization Schema' ลงในเว็บไซต์ของ Apple Inc. ซึ่งบอกบ็อตของ Google ว่าหน้านี้เกี่ยวกับบริษัทหรือองค์กรแทนที่จะเป็นผลไม้

การรวมกันของมาร์กอัป Schema, อัลกอริทึม RankBrain และการอัปเกรด BERT ของ Google จะช่วยให้คุณค้นหาคำตอบที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับคำค้นหาของคุณใน SERP

ต้องอ่าน: ประโยชน์ของ Local SEO [2021]

ความสำคัญของ Schema Markup คืออะไร?

ต่อไปนี้คือข้อดีที่สำคัญที่สุดบางประการของการใส่สคีมาในหน้าเว็บของคุณ:

• การมองเห็นแบรนด์ดีขึ้นในกราฟความรู้
• ใน SERPs จะแสดงตัวอย่างเนื้อหาสั้นๆ
• สามารถช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR)

มาร์กอัปสคีมามีรูปแบบต่างกันอย่างไร

ปัจจุบัน มีมาร์กอัปสคีมาสามประเภทหลักที่ใช้กันอย่างแพร่หลาย พวกเขามีดังนี้:

JSON-LD:

ในปี 2015 Google ได้กำหนดให้ JSON-LD (JavaScript Objective Notation for Linked Data) เป็นประเภทมาร์กอัป Schema ที่ต้องการ ไม่จำเป็นต้องอยู่ในเนื้อหาของหน้า แต่สามารถอยู่ในแท็ก Script> ที่ใดก็ได้บนหน้า JSON-LD ถูกซ่อนไว้ ทำให้เว็บมาสเตอร์ใช้งานได้ง่ายขึ้นโดยไม่รบกวนการแสดงผลของหน้า

ไมโครดาต้า:

Microdata คือชุดแท็กที่แทรกลงในโค้ด HTML ของหน้าเว็บทันที หากคุณไม่เคยมีประสบการณ์กับการเขียนโปรแกรมมาก่อน อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย

RDFA:

RDFa (Resource Description Framework in Attributes) เป็นการเพิ่ม HTML5 ที่ใช้แท็กในแนวเดียวกับ HTML ปัจจุบัน ซึ่งเทียบได้กับ Microdata RDFa เป็นภาษามาร์กอัปที่ใช้ในการมาร์กอัปข้อมูลเมตาบนหน้าเว็บ

Schema Markup เป็นปัจจัยในการจัดอันดับหรือไม่?

การเพิ่ม Schema Markup ในหน้าของคุณจะช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเข้าใจได้ดีขึ้น และจัดอันดับใน SERP ตามลำดับ อย่างไรก็ตาม ในการประชุม Webmaster Hangout ครั้งหนึ่ง John Mueller ของ Google ระบุว่ายังไม่มีการจัดลำดับ

จะเพิ่ม Schema Markup บนเว็บเพจได้อย่างไร?

มาดูวิธีการเพิ่ม schema markup ให้กับหน้าเว็บกันตอนนี้ หากต้องการเพิ่มมาร์กอัปสคีมาอย่างถูกต้อง ให้ทำตามขั้นตอนง่ายๆ เหล่านี้

• ไปที่โปรแกรมช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google
• เลือกประเภทข้อมูลที่คุณวางแผนจะมาร์กอัป: เลือกสคีมาที่คุณต้องการใช้ในเพจเป้าหมาย ฉันจะใช้ "บทความ" เป็นตัวอย่างเพราะเป็นเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
• แทรก URL ของหน้าเว็บที่คุณต้องการมาร์กอัป: ดังที่แสดงด้านล่าง ป้อน URL ของหน้าเว็บที่คุณต้องการแทรกสคีมา จากนั้นคลิก "เริ่มการแท็ก"

หมายเหตุ: คุณสามารถวางหน้าเว็บโค้ด HTML แทน URL ได้ ถ้าคุณมีหน้าเว็บโค้ด HTML เท่านั้น

หน้าข้อมูลแท็กจะโหลดเมื่อคุณคลิก "เริ่มการแท็ก"

• ไฮไลต์และเลือกประเภทของรายการที่คุณต้องการมาร์กอัป

เริ่มแท็กรายการในส่วนที่เหมาะสมของหน้าของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเน้นชื่อหน้าบทความและเลือก "ชื่อ" จากเมนูแบบเลื่อนลงสำหรับรายการชื่อ

คุณจะเห็นรายการข้อมูลที่เหมือนกันในแผงด้านขวามือหลังจากเลือกจากเมนูแบบเลื่อนลง ตัวอย่างเช่น หากคุณเลือก "ชื่อ" จากเมนู เครื่องมือจะเพิ่มลงในส่วน "รายการข้อมูล" ทางด้านขวา

• เพิ่มรายการมาร์กอัปต่อไป

ให้ใช้รายการองค์ประกอบข้อมูลเพื่อระบุส่วนอื่นๆ ของบทความที่คุณต้องการรวมไว้ในสคีมาเพื่อเป็นแนวทาง ไม่ต้องกังวลหากคุณไม่สามารถแท็กวัตถุทั้งหมดได้ เพียงเพิ่มให้มากที่สุดและเว้นว่างไว้

• สร้าง HTML

เมื่อคุณแท็กวัตถุทั้งหมดที่คุณต้องการเสร็จแล้ว ไปที่มุมบนขวาและเลือก "สร้าง HTML"

คุณจะเห็นโค้ด JSON-LD สำหรับหน้าเว็บของคุณ ซึ่งรวมถึงฟิลด์ทั้งหมดที่คุณทำเครื่องหมายไว้ในหน้าก่อนหน้านี้

• เพิ่ม Schema Markup ลงในหน้าเว็บของคุณ

ตอนนี้ ใช้ปุ่มดาวน์โหลดเพื่อรับโค้ด JSON-LD ที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติแล้ววางลงใน CMS หรือซอร์สโค้ดของคุณ

เมื่อคุณคลิก "เสร็จสิ้น" คุณจะเข้าสู่หน้า "ขั้นตอนถัดไป"

หากต้องการดูว่าหน้าเว็บของคุณจะมีลักษณะอย่างไรเมื่อใช้มาร์กอัปที่อัปเดต ให้ใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ต้องอ่าน: ทำไม Digital Marketing ถึงมีความสำคัญต่อธุรกิจ

สคีมาที่สำคัญมีอะไรบ้าง?

มีมาร์กอัปสคีมาหลากหลายให้เลือกทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหา ต่อไปนี้คือสคีมาบางส่วนที่ใช้บ่อยที่สุด:
เพิ่มรายการมาร์กอัปต่อไป

โครงสร้างองค์กร

Organization Schema Markup ชี้แจงการแนะนำบริษัท ซึ่งรวมถึงโลโก้อย่างเป็นทางการ ที่อยู่ ข้อมูลติดต่อ คำอธิบายสั้นๆ ของบริษัท บทวิจารณ์ และโปรไฟล์โซเชียล

สคีมาเบรดครัมบ์

สคีมาของเบรดครัมบ์ ลิงก์พาธที่นำไปสู่เพจปัจจุบันแสดงอยู่ในมาร์กอัป ในหน้า SERP ไม่มีการแสดงเส้นทางสำหรับหัวเรื่อง

แผนผังกิจกรรม

ข้อมูลสำหรับเหตุการณ์ตามกำหนดการนั้นมาจาก Event Schema Markup จะแสดงข้อมูลสำหรับการสัมมนาผ่านเว็บ คอนเสิร์ต การบรรยาย และกิจกรรมอื่นๆ เช่น วันที่ สถานที่ และราคา

แผนผังสูตร

หน้าเว็บไซต์สูตรอาหารใช้มาร์กอัปสคีมาเพื่อแสดงเป็นตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

แผนผังบุคคล/บุคคล

People/Person Schema Markup ใช้เพื่อแสดงข้อมูลส่วนบุคคล เช่น ชื่อบุคคล วันเกิด ที่อยู่ การศึกษา และสมาชิกในครอบครัว

แผนท้องถิ่น

มาร์กอัปสคีมาในพื้นที่นี้ช่วยในการจัดอันดับธุรกิจในท้องถิ่น ตัวอย่างเช่น ภาพหน้าจอด้านล่างแสดงรายชื่อในท้องถิ่นสำหรับข้อความค้นหา "ร้านขายของชำใกล้ฉัน"

แผนผังรีวิว/การให้คะแนน

มาร์กอัปรีวิว/เรตติ้งสคีมาช่วยให้ผู้ให้บริการได้รับความไว้วางใจจากผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้น แม้กระทั่งก่อนที่พวกเขาจะเข้าชมเพจและซื้อบริการหรือผลิตภัณฑ์ทางออนไลน์

แผนผังวิดีโอ

การใช้ Google Schema Markup บนเว็บไซต์ทำให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีวิดีโอได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ยังแจ้งเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับเนื้อหาของหน้าเว็บที่มีวิดีโอมากมาย

แผนผังคำถามที่พบบ่อย

รายการคำถามและคำตอบสำหรับหัวข้อเฉพาะมีอยู่ใน FAQ (คำถามที่พบบ่อย) Schema Markup เว็บไซต์ที่ทำเครื่องหมายด้วยสคีมาคำถามที่พบบ่อยจะมีสิทธิ์ได้รับผลลัพธ์ SERP ที่สมบูรณ์

เราเรียนรู้อะไรเกี่ยวกับ Schema Markup?

หากคุณใช้ Schema บนเพจของคุณ Google ไม่รับประกันว่าเพจของคุณจะอยู่ในอันดับที่สูงกว่าใน SERP ในทางกลับกัน การเพิ่มมาร์กอัปสคีมาจะเพิ่มโอกาสในการไฮไลต์ใน "ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์" ซึ่งสามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของคุณได้ ในการแสวงหาการเข้าชมเว็บที่มากขึ้น การใช้ Schema Markup อย่างถูกต้องสามารถทำให้คุณนำหน้าคู่แข่งได้

บอกเราว่าคุณกำลังใช้ Schema Markup ใดและมีประโยชน์อย่างไร