豐富的片段：在您的網站上使用它們的定義和提示

搜索引擎優化領域涵蓋了廣泛的學科和行動，我們為一個目標而執行：通過改進網站的定位來增加從網站獲取有機質量流量。

在我們可以在 SEO 策略（頁內和頁外）中工作的所有方面中，有些方面對網站排名的影響更大，而其他方面影響較小。 近幾個月來進行更多討論的其中之一是 Rich Snippets（儘管 Google 宣佈在 SERP 中引入它已經 10 多年了）。 由於它們隨著時間的推移而發展，並且 Google 會定期在其中引入新聞，我們將分析 Rich Snippets 的當前狀態，定義它們是什麼，它們對定位的影響，我們可以在我們的網站上使用哪些類型以及很長的時間等。與豐富片段相關的問題。

什麼是豐富的片段或豐富的結果？

默認情況下，當我們執行 Google 搜索時，每個自然結果（不包括廣告和本地包的結果）都由標題、URL 和描述組成。 多年來，這是 Google SERP 中大多數頁面結果的標準方面。

一段時間以來，谷歌開始展示更多與網站片段相關的元素，例如顯眼的圖片、發布日期或產品價格。 通過這種方式，它“豐富”了搜索結果的視覺方面，並將這些改進命名為 Rich Snippets 或豐富的結果。

正如我們上面提到的，這些年來在片段中引入的各種改進一直在增加，其中一些可用於任何類型的頁面，而另一些則特定於某些內容。

但是谷歌從哪裡提取信息來生成這些豐富的片段呢？ 要回答這個問題，我們首先要解釋一下什麼是Schema。

什麼是 Schema，它與 Google 的 Rich Snippets 有什麼關係？

Schema 是一個協作項目，旨在創建數據標記標準，以便更好地對 Internet 上可用的信息進行分類。 為此，它定義了代表現實世界元素及其之間關係的實體。

該計劃的主要目的之一是為搜索引擎提供對 Web 內容的更好理解。 由於 Schema 數據的標記指定了我們在網頁上定義的一個或多個元素，Google、Bing 和其他搜索引擎跟踪機器人將能夠更輕鬆地理解和分類這些信息。 並且，在谷歌的情況下，使用它來生成豐富的片段。

例如，如果我們的企業在不同地點有多個分支機構，我們通常會在我們的網站上設置一個頁面來列出這些子公司。 此外，如果我們在此頁面中包含帶有 Schema 的數據標記，我們將能夠解釋每個分支機構的數據（位置、聯繫信息等）及其與主要品牌的關係。

應該注意的是，Google 僅將一小部分 Schema 規範用於其 Rich Snippets。 因此，並非所有使用網站架構標記的數據都會產生豐富的 Google 結果。

豐富的片段給網站帶來什麼好處？

一般來說，Rich Snippets 提供了對 SERP 的傳統結果的視覺改進。 在許多情況下，使我們能夠在競爭的其他結果中脫穎而出。

從這個意義上說，與其他正常結果相比，豐富的結果應該對用戶更具吸引力，並導致我們的自然搜索點擊率增加。 現實情況是，這將取決於每種情況。

例如，考慮為電子商務的產品列表輸入結構化數據。 在這些情況下，谷歌可以選擇在豐富的結果中直接顯示價格或評級。 如果第一個不符合用戶的期望或第二個是否定的，則結果頁面上此信息的存在可能會導致拒絕。

另一方面，除了片段的視覺改進之外，將結構化數據整合到網站中將使我們能夠如我們上面提到的那樣促進將信息分類到搜索引擎的任務。

豐富的片段是否有助於改善 SEO？

在與 SEO 相關的許多方面，這個問題的答案將取決於。 一方面，我們在 SERP 中結果的視覺方面的改進可以轉化為點擊率的增加。 實際上，這意味著在自然展示次數相同的情況下，我們將獲得更多點擊，從而增加我們網站的 SEO 流量。

另一方面，谷歌並沒有說明 Schema 標記的存在是一種定位信號。

Google 允許的豐富片段類型

撇開不直接依賴於我們網站上是否存在帶有 Schema 的數據標記的 SERP 元素（例如，結果 0），我們可以將Google 允許的 Rich Snippets 分為兩種類型：

 鏈接到業務和整個網絡。
 具體內容。

第一個是指通過數據標記指定有關我們公司的信息（徽標、社交資料、聯繫操作……）以及網站所有頁面或內部搜索引擎的麵包屑等方面的可能性。

後者是描述我們網站每個頁面的特定內容的那些，在 SERP 中提供附加信息。 目前谷歌接受的名單如下：

 文章
 本地公司
 多媒體動作
 食譜
 評論家評論
 視頻
 書
 輪播
 課程
 工作
 事件
 數據驗證
 現場直播
 本地業務
 產品
 問題頁面（例如，論壇）
 意見
 應用程序
 付費內容
 常見問題
 如何

隨著時間的推移，這份名單一直在增長。 您可以在此處查看 Google 官方文檔

豐富片段的一些示例

為了說明富媒體搜索結果在 Google 結果頁面上的顯示方式，以下是富媒體摘要的一些示例：

產品

麵包屑

問題頁面

如何在 Web 上實現 Rich Snippets？

Google 提供了三個選項來添加網站上 Rich Snippets 接受的架構標記：

 JSON-LD
 微數據
 RDFa

第一個 JSON-LD 是 Google 推薦的。 它允許以 JSON 格式合併此信息，因此我們可以添加相應的代碼塊而無需更改我們的 HTM L 標籤。

第二個和第三個，Micro data 和 RDFa，意味著對圍繞信息的 HTML 標籤的修改。 在這些情況下，我們必須修改 HTML 代碼。

在任何情況下，我們都必須遵循每種 Rich Snippets 的規範和 Google 的一般建議。

如何嘗試豐富的片段？

添加到我們的網站後，我們可以驗證我們是否正確實施了豐富的片段。 為此，我們使用 Google 的工具結構化數據測試來驗證我們的代碼。

如果 Google 正確識別我們網站的數據標記並檢測其實施問題，我們還可以在 Search Console 中進行檢查。

對於大多數以自然流量作為訪問者訪問來源的網站來說，Rich Snippets 是一項非常有吸引力的功能。 如果您對它們有任何疑問或需要幫助將它們納入您的網站，請隨時與我們聯繫。