Rich Snippets: Definição e dicas para usá-los em seu site

A área de SEO engloba uma ampla gama de disciplinas e ações que realizamos com um objetivo: aumentar a captação de tráfego de qualidade orgânica de um site através da melhoria do seu posicionamento.

Dentre todos os aspectos que podemos trabalhar dentro de uma estratégia de SEO, On-page e Off-page, existem alguns com maior e outros com menor impacto no ranking de posições de um site. Um dos que mais estão dando o que falar nos últimos meses (embora já se passaram mais de 10 anos desde que o Google anunciou sua introdução nos SERPs) são os Rich Snippets. Como eles evoluíram ao longo do tempo e o Google periodicamente introduz novidades neles, analisaremos o status atual dos Rich Snippets, definindo o que são, sua influência no posicionamento, quais tipos podemos usar em nosso site e um longo etc. questões relacionadas com fragmentos enriquecidos.

O que são Rich Snippets ou Resultados Enriquecidos?

Por padrão, quando realizamos uma pesquisa no Google, cada um dos resultados orgânicos (sem incluir anúncios e resultados do pacote Local) é composto por um título, uma URL e uma descrição. Por muitos anos, esse foi o aspecto padrão dos resultados para a maioria das páginas presentes nas SERPs do Google.

Há algum tempo, o Google começou a mostrar mais elementos associados aos trechos dos sites, como uma imagem em destaque, a data de publicação ou o preço de um produto. Dessa forma, “enriquecia” o aspecto visual dos resultados da busca, e batizava essas melhorias como Rich Snippets ou resultados enriquecidos.

Como mencionamos acima, a variedade de melhorias introduzidas nos snippets vem aumentando ao longo dos anos, com algumas disponíveis para qualquer tipo de página e outras específicas para algum conteúdo.

Mas de onde o Google extrai as informações para gerar esses Rich Snippets? Para responder a esta pergunta, devemos primeiro explicar o que é Schema.

O que é Schema e qual é sua relação com os Rich Snippets do Google?

Schema é um projeto colaborativo que visa criar um padrão na marcação de dados que permita categorizar melhor as informações disponíveis na Internet. Para isso, define entidades que representam elementos do mundo real e suas relações entre eles.

Um dos principais objetivos desta iniciativa é proporcionar aos motores de busca uma melhor compreensão do conteúdo da web. Como a marcação dos dados do Schema especifica qual elemento ou elementos estamos definindo em uma página da web, Google, Bing e outros robôs de rastreamento de mecanismos de pesquisa poderão entender e classificar essas informações com mais facilidade. E, no caso do Google, use-o para gerar os Rich Snippets.

Por exemplo, se tivermos uma empresa com várias filiais em locais diferentes, será comum termos uma página em nosso site para listar essas subsidiárias. Se, além disso, incluirmos a marcação de dados com Schema nesta página, poderemos explicar os dados de cada filial (localização, informações de contato, etc.) e sua relação com a marca principal.

Deve-se notar que o Google usa apenas uma pequena parte da especificação Schema para seus Rich Snippets. Portanto, nem todas as marcações de dados com Schema de um site resultarão em um rico resultado do Google.

Quais benefícios os rich snippets trazem para um site?

Em geral, os Rich Snippets proporcionam uma melhoria visual em relação ao resultado tradicional dos SERPs. Em muitos casos, permitindo-nos destacar-nos face a outros resultados da competição.

Nesse sentido, um resultado enriquecido deve ser mais atrativo para os usuários em relação a outros resultados normais e causar um aumento na nossa CTR de busca orgânica. A realidade é que vai depender de cada caso.

Pense, por exemplo, em inserir dados estruturados para listagens de produtos de e-commerce. Nesses casos, o Google pode optar por exibir diretamente o preço ou classificação do mesmo no resultado enriquecido. Se a primeira não corresponder às expectativas do usuário ou a segunda for negativa, a presença dessa informação na página de resultados pode causar rejeição.

Por outro lado, além do aprimoramento visual do trecho, a incorporação de dados estruturados em um site nos permitirá, como mencionamos acima, facilitar a tarefa de classificação da informação para os mecanismos de busca.

Rich Snippets servem para melhorar o SEO?

Como em muitos aspectos relacionados ao SEO, a resposta a essa pergunta vai depender. Por um lado, a melhoria do aspecto visual do nosso resultado em SERPs pode se traduzir em um aumento no CTR. Na prática, isso significa que com o mesmo número de impressões orgânicas, obteremos mais cliques, aumentando o tráfego de SEO para nosso site.

Por outro lado, o Google não especificou que a presença da marcação Schema é um sinal de posicionamento.

Tipos de rich snippets que o Google permite

Deixando de lado elementos de SERPs que não dependem diretamente da presença de marcação de dados com Schema em nosso site (por exemplo, resultado 0), podemos classificar os Rich Snippets permitidos pelo Google em dois tipos:

 Vinculado ao negócio e a toda a web.
 Conteúdos específicos.

As primeiras referem-se à possibilidade de especificar, através da marcação de dados, aspetos como informações sobre a nossa empresa (logotipo, perfis sociais, ações de contacto…), e breadcrumbs para todas as páginas do site ou do motor de busca interno.

Estes últimos são aqueles que descrevem conteúdos específicos de cada uma das páginas do nosso site, fornecendo informações adicionais na SERP. A lista dos aceitos pelo Google atualmente é a seguinte:

 Artigo
 Empresa local
 Ações multimídia
 Receita
 Revisões Críticas
 Vídeo
 Livro
 Carrosséis
 Curso
 trabalho
 Evento
 Verificação de dados
 Transmissão ao vivo
 Negócios locais
 Produto
 Páginas de perguntas (por exemplo, fóruns)
 Pareceres
 Aplicativo
 Conteúdo pago
 Perguntas frequentes
 Como fazer

A lista foi crescendo ao longo do tempo. Você pode verificar a documentação oficial do Google aqui

Alguns exemplos de rich snippets

Para ilustrar como os rich results são exibidos na página de resultados do Google, veja alguns exemplos de rich snippets:

produtos

Migalhas de pão

Páginas de perguntas

Como implementar Rich Snippets em uma Web?

O Google oferece três opções para adicionar a marcação Schema aceita para Rich Snippets em um site:

 JSON-LD
 Microdados
 RDFa

O primeiro, JSON-LD, é recomendado pelo Google. Permite incorporar esta informação em formato JSON, para que possamos adicionar o bloco de código correspondente sem alterar nossas tags HTM L.

A segunda e terceira, Microdados e RDFa, implicam na modificação das tags HTML que circundam as informações. Nesses casos, devemos modificar o código HTML.

De qualquer forma, devemos seguir as especificações para cada tipo de Rich Snippets e as recomendações gerais do Google.

Como experimentar os Rich Snippets?

Uma vez adicionados ao nosso site, podemos verificar se implementamos os Rich Snippets corretamente. Para isso, contamos com a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google para validar nosso código.

Também podemos verificar no Search Console se o Google está identificando corretamente a marcação de dados do nosso site e detectar problemas com sua implementação.

Rich Snippets são uma funcionalidade muito atraente para a maioria dos sites que têm tráfego orgânico como fonte de visitas de visitantes. Se você tiver dúvidas sobre eles ou precisar de ajuda para incorporá-los em seu site, não hesite em nos contatar.