Zengin Snippet'ler: Bunları web sitenizde kullanmak için Tanım ve İpuçları

SEO alanı, tek bir hedefle gerçekleştirdiğimiz çok çeşitli disiplinleri ve eylemleri kapsar: konumlandırmasını geliştirerek bir web sitesinden organik kaliteli trafik yakalamayı artırmak.

Bir SEO stratejisi içinde çalışabileceğimiz tüm yönler arasında, Sayfa İçi ve Sayfa Dışı, bir web sitesinin konumlarının sıralamasında daha az etkisi olan bazıları daha büyük ve diğerleri vardır. Son aylarda en çok konuşulanlardan biri (Google'ın SERP'lere girişini duyurmasının üzerinden 10 yıldan fazla zaman geçmiş olmasına rağmen) Rich Snippets. Zaman içinde geliştikleri ve Google periyodik olarak bunlara haberler sunduğu için, Zengin Snippet'lerin mevcut durumunu, ne olduklarını, konumlandırma üzerindeki etkilerini, web sitemizde hangi türleri kullanabileceğimizi ve uzun vb. zenginleştirilmiş parçalarla ilgili sorunlar.

Zengin Parçacıklar veya Zenginleştirilmiş Sonuçlar Nelerdir?

Varsayılan olarak, bir Google araması yaptığımızda, organik sonuçların her biri (Reklamlar ve Yerel paketin sonuçları hariç) bir başlık, bir URL ve bir açıklamadan oluşur. Uzun yıllar boyunca bu, Google SERP'lerinde bulunan çoğu sayfa için sonuçların standart yönüydü.

Google, bir süredir, web sitelerinin snippet'leriyle ilişkili, göze çarpan bir resim, yayın tarihi veya bir ürünün fiyatı gibi daha fazla öğe göstermeye başladı. Bu şekilde, arama sonuçlarının görsel yönünü “zenginleştirdi” ve bu iyileştirmeleri Zengin Parçacıklar veya zenginleştirilmiş sonuçlar olarak vaftiz etti.

Yukarıda bahsettiğimiz gibi, snippet'lerde sunulan iyileştirmelerin çeşitliliği, bazıları her tür sayfa için mevcutken bazıları da bazı içeriklere özel olmak üzere yıllar içinde artmaktadır.

Ancak Google, bu Zengin Snippet'leri oluşturmak için bilgileri nereden alıyor? Bu soruyu cevaplamak için öncelikle Şema nedir onu açıklamamız gerekir.

Şema Nedir ve Google'ın Zengin Snippet'leriyle İlişkisi Nedir?

Schema, İnternet'te bulunan bilgileri daha iyi kategorilere ayırmaya izin veren veri işaretlemede bir standart oluşturmayı amaçlayan ortak bir projedir. Bunu yapmak için, gerçek dünyanın unsurlarını ve bunlar arasındaki ilişkileri temsil eden varlıkları tanımlar.

Bu girişimin temel amaçlarından biri, arama motorlarına web içeriğini daha iyi anlamalarını sağlamaktır. Şema verilerinin işaretlenmesi, bir web sayfasında hangi öğeyi veya öğeleri tanımladığımızı belirttiğinden, Google, Bing ve diğer arama motoru izleme botları bu bilgileri daha kolay anlayabilecek ve sınıflandırabilecektir. Ve Google söz konusu olduğunda, Zengin Snippet'leri oluşturmak için kullanın.

Örneğin, farklı lokasyonlarda birden fazla şubesi olan bir işletmemiz varsa, bu tür yan kuruluşları listelemek için web sitemizde bir sayfamızın olması yaygın olacaktır. Ayrıca bu sayfaya Şema ile veri işaretlemesini de eklersek, her şubenin verilerini (konum, iletişim bilgileri vb.) ve ana marka ile ilişkisini açıklayabileceğiz.

Google'ın Zengin Parçacıkları için Şema belirtiminin yalnızca küçük bir bölümünü kullandığı belirtilmelidir. Bu nedenle, bir web sitesinin Şeması ile işaretlenen tüm veriler, zengin bir Google sonucuyla sonuçlanmaz.

Zengin Snippet'lerin Bir Web Sitesine Getirdiği Faydalar Nelerdir?

Genel olarak, Zengin Parçacıklar, SERP'lerin geleneksel sonucuna göre görsel bir iyileştirme sağlar. Çoğu durumda, rekabetin diğer sonuçlarına karşı öne çıkmamızı sağlar.

Bu anlamda zenginleştirilmiş bir sonuç, diğer normal sonuçlara göre kullanıcılar için daha çekici olmalı ve organik arama TO'muzda artışa neden olmalıdır. Gerçek şu ki, her duruma bağlı olacaktır.

Örneğin, e-ticaretin ürün listelemeleri için yapılandırılmış veriler girmeyi düşünün. Bu durumlarda Google, zenginleştirilmiş sonuçta aynı ürünün fiyatını veya derecesini doğrudan görüntülemeyi seçebilir. İlki kullanıcının beklentilerine uymuyorsa veya ikincisi olumsuzsa, sonuç sayfasında bu bilgilerin bulunması reddedilmesine neden olabilir.

Öte yandan, snippet'in görsel olarak iyileştirilmesinin ötesinde, yapılandırılmış verileri bir web sitesine dahil etmek, yukarıda bahsettiğimiz gibi, bilgileri arama motorlarına sınıflandırma görevini kolaylaştırmamızı sağlayacaktır.

Zengin Snippet'ler SEO'yu Geliştirmeye Hizmet Eder mi?

SEO ile ilgili birçok konuda olduğu gibi, bu sorunun cevabı da buna bağlı olacaktır. Bir yandan, SERP'lerde sonucumuzun görsel yönünün iyileştirilmesi, TO'da bir artışa dönüşebilir. Pratikte bu, aynı sayıda organik gösterimle daha fazla tıklama alacağımız ve web sitemize SEO trafiğini artıracağımız anlamına gelir.

Öte yandan Google, Şema işaretlemesinin varlığının bir konumlandırma sinyali olduğunu belirtmedi.

Google'ın İzin Verdiği Zengin Snippet Türleri

SERP'lerin web sitemizde Schema ile veri işaretlemesinin varlığına doğrudan bağlı olmayan unsurlarını (örneğin, sonuç 0) bir kenara bırakırsak, Google tarafından izin verilen Zengin Snippet'leri iki türe ayırabiliriz:

 İş ve tüm web ile bağlantılıdır.
 Özel içerikler.

İlki, şirketimiz hakkında bilgiler (logo, sosyal profiller, iletişim eylemleri…) ve sitenin veya dahili arama motorunun tüm sayfaları için içerik kırıntıları gibi hususları veri işaretleme yoluyla belirtme olasılığına atıfta bulunur.

İkincisi, web sitemizin her bir sayfasının belirli içeriğini açıklayan ve SERP'de ek bilgiler sağlayanlardır. Google tarafından kabul edilenlerin listesi şu anda aşağıdaki gibidir:

 Makale
 Yerel şirket
 Multimedya eylemleri
 Tarif
 Eleştirel İncelemeler
 Video
 Kitap
 Karuseller
 Kurs
 iş
 Olay
 Veri doğrulama
 Canlı yayın
 Yerel işletme
 Ürün
 Soru sayfaları (örneğin forumlar)
 Görüşler
 Uygulama
 Ücretli içerik
 SSS
 Nasıl Yapılır?

Liste zamanla büyüyor. Resmi Google belgelerini buradan kontrol edebilirsiniz.

Zengin Snippet'lerden Bazı Örnekler

Google sonuç sayfasında zengin sonuçların nasıl görüntülendiğini göstermek için, aşağıda bazı Zengin Snippet örnekleri verilmiştir:

Ürün

ekmek kırıntısı

Soru Sayfaları

Bir Web'de Zengin Snippet'ler Nasıl Uygulanır?

Google, bir web sitesinde Zengin Snippet'ler için kabul edilen Şema işaretlemesini eklemek için üç seçenek sunar:

 JSON-LD
 Mikro veriler
 RDFa

İlki, JSON-LD, Google tarafından önerilir. Bu bilgiyi JSON formatında birleştirmeye izin verir, böylece HTM L etiketlerimizi değiştirmeden ilgili kod bloğunu ekleyebiliriz.

İkinci ve üçüncü, Mikro veriler ve RDFa, bilgileri çevreleyen HTML etiketlerinin değiştirilmesini ifade eder. Bu durumlarda, HTML kodunu değiştirmeliyiz.

Her durumda, her bir Zengin Snippet türü için spesifikasyonlara ve Google'ın genel önerilerine uymalıyız.

Zengin Snippet'ler nasıl denenir?

Web sitemize eklendikten sonra, Zengin Snippet'leri doğru şekilde uygulayıp uygulamadığımızı doğrulayabiliriz. Bunu yapmak için, kodumuzu doğrulamak üzere Google'ın Araç Yapılandırılmış Veri Testine sahibiz.

Google'ın web sitemizin veri işaretlemesini doğru bir şekilde tanımlayıp tanımlamadığını ve uygulanmasıyla ilgili sorunları tespit edip etmediğini Search Console'da da kontrol edebiliriz.

Zengin Snippet'ler, ziyaretçi ziyareti kaynağı olarak organik trafiğe sahip çoğu web sitesi için çok çekici bir işlevdir. Onlar hakkında sorularınız varsa veya bunları web sitenize dahil etmek için yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.