Расширенные сниппеты: определение и советы по их использованию на вашем веб-сайте

Область SEO охватывает широкий спектр дисциплин и действий, которые мы выполняем с одной целью: увеличить привлечение органического трафика с веб-сайта за счет улучшения его позиционирования.

Среди всех аспектов, с которыми мы можем работать в рамках стратегии SEO, на странице и вне страницы, есть некоторые с большим и меньшим влиянием на рейтинг позиций веб-сайта. Один из тех, о которых в последние месяцы говорят больше (хотя прошло более 10 лет с тех пор, как Google объявил о своем появлении в поисковой выдаче), — это расширенные сниппеты. Поскольку они со временем развивались и Google периодически вводит в них новости, мы проанализируем текущий статус расширенных сниппетов, определив, что они из себя представляют, их влияние на позиционирование, какие типы мы можем использовать на нашем веб-сайте и многое другое. вопросы, связанные с обогащенными фрагментами.

Что такое расширенные сниппеты или расширенные результаты?

По умолчанию, когда мы выполняем поиск в Google, каждый из обычных результатов (за исключением рекламы и результатов локального пакета) состоит из заголовка, URL-адреса и описания. В течение многих лет это был стандартный аспект результатов для большинства страниц, представленных в поисковой выдаче Google.

С некоторых пор Google стал показывать больше элементов, связанных с фрагментами веб-сайтов, таких как заметное изображение, дата публикации или цена продукта. Таким образом, он «обогатил» визуальный аспект результатов поиска и назвал эти улучшения расширенными сниппетами или расширенными результатами.

Как мы упоминали выше, количество улучшений, вносимых в сниппеты, с годами увеличивалось, причем некоторые из них доступны для любого типа страниц, а другие — для определенного контента.

Но откуда Google извлекает информацию для создания этих расширенных сниппетов? Чтобы ответить на этот вопрос, мы должны сначала объяснить, что такое Schema.

Что такое схема и какова ее связь с расширенными сниппетами Google?

Schema — это совместный проект, целью которого является создание стандарта маркировки данных, позволяющего лучше классифицировать информацию, доступную в Интернете. Для этого он определяет сущности, которые представляют элементы реального мира и их отношения между ними.

Одной из основных целей этой инициативы является предоставление поисковым системам лучшего понимания веб-контента. Поскольку маркировка данных схемы указывает, какой элемент или элементы мы определяем на веб-странице, роботы отслеживания Google, Bing и других поисковых систем смогут легче понять и классифицировать эту информацию. И, в случае с Google, используйте его для создания расширенных сниппетов.

Например, если у нас есть бизнес с несколькими филиалами в разных местах, для нас будет обычным делом иметь страницу на нашем веб-сайте для перечисления таких дочерних компаний. Если, кроме того, мы включим маркировку данных со схемой на эту страницу, мы сможем объяснить данные каждого филиала (местоположение, контактную информацию и т. д.) и его связь с основным брендом.

Следует отметить, что Google использует только небольшую часть спецификации схемы для своих расширенных фрагментов. Таким образом, не всякая маркировка данных с помощью схемы веб-сайта приведет к богатым результатам Google.

Какую пользу приносят расширенные сниппеты на сайт?

В целом расширенные сниппеты обеспечивают визуальное улучшение по сравнению с традиционными результатами поисковой выдачи. Во многих случаях это позволяет нам выделиться на фоне других результатов конкурса.

В этом смысле обогащенный результат должен быть более привлекательным для пользователей по сравнению с другими обычными результатами и вызывать увеличение CTR нашего органического поиска. Реальность такова, что это будет зависеть от каждого случая.

Подумайте, например, о вводе структурированных данных для списков продуктов электронной коммерции. В этих случаях Google может напрямую отображать цену или рейтинг того же самого в расширенном результате. Если первое не соответствует ожиданиям пользователя или второе отрицательное, наличие этой информации на странице результатов может вызвать отторжение.

С другой стороны, помимо визуального улучшения фрагмента, включение структурированных данных в веб-сайт позволит нам, как мы упоминали выше, облегчить задачу классификации информации для поисковых систем.

Служат ли расширенные сниппеты для улучшения SEO?

Как и во многих аспектах, связанных с SEO, ответ на этот вопрос будет зависеть. С одной стороны, улучшение визуального аспекта нашего результата в поисковой выдаче может привести к увеличению CTR. На практике это означает, что при том же количестве органических показов мы получим больше кликов, увеличив SEO-трафик на наш сайт.

С другой стороны, Google не указал, что наличие маркировки Schema является сигналом позиционирования.

Типы расширенных сниппетов, разрешенных Google

Оставляя в стороне элементы выдачи, не зависящие напрямую от наличия разметки данных с помощью Schema на нашем сайте (например, результат 0), мы можем классифицировать Rich Snippets, разрешенные Google, на два типа:

 Связан с бизнесом и всей сетью.
 Конкретное содержание.

Первые относятся к возможности указания посредством маркировки данных таких аспектов, как информация о нашей компании (логотип, профили в социальных сетях, контактные действия…) и хлебные крошки для всех страниц сайта или внутренней поисковой системы.

Последние — это те, которые описывают конкретное содержание каждой из страниц нашего веб-сайта, предоставляя дополнительную информацию в поисковой выдаче. Список принятых Google на данный момент выглядит следующим образом:

 Статья
 Местная компания
 Мультимедийные действия
 Рецепт
 Критические обзоры
 Видео
 Забронировать
 Карусели
 Курс
 работа
 Событие
 Проверка данных
 Прямая трансляция
 Местный бизнес
 Продукт
 Страницы вопросов (например, форумы)
 Мнения
 Приложение
 Платный контент
 Часто задаваемые вопросы
 Как

Список со временем увеличивался. Вы можете проверить официальную документацию Google здесь

Некоторые примеры расширенных сниппетов

Чтобы проиллюстрировать, как расширенные результаты отображаются на странице результатов Google, вот несколько примеров расширенных сниппетов:

Товар

хлебные крошки

Страницы вопросов

Как реализовать расширенные сниппеты в Интернете?

Google предлагает три варианта добавления разметки Schema, принятой для Rich Snippets на веб-сайте:

 JSON-LD
 Микроданные
 РДФа

Google рекомендует первый, JSON-LD. Это позволяет включить эту информацию в формат JSON, поэтому мы можем добавить соответствующий блок кода, не изменяя наши L-теги HTM.

Второй и третий, Micro data и RDFa, подразумевают модификацию тегов HTML, окружающих информацию. В этих случаях мы должны изменить код HTML.

В любом случае мы должны следовать спецификациям для каждого типа расширенных сниппетов и общим рекомендациям Google.

Как попробовать Rich Snippets?

После добавления на наш веб-сайт мы можем проверить, правильно ли мы внедрили расширенные сниппеты. Для этого у нас есть инструмент проверки структурированных данных Google для проверки нашего кода.

Мы также можем проверить в Search Console, правильно ли Google определяет маркировку данных нашего веб-сайта, и обнаружить проблемы с ее реализацией.

Расширенные сниппеты — это очень привлекательная функция для большинства веб-сайтов, у которых органический трафик является источником посещений посетителей. Если у вас есть вопросы о них или вам нужна помощь, чтобы включить их на свой веб-сайт, не стесняйтесь обращаться к нам.