المقتطفات الثرية: التعريف والنصائح لاستخدامها على موقع الويب الخاص بك

يشمل مجال تحسين محركات البحث (SEO) مجموعة واسعة من التخصصات والإجراءات التي نقوم بتنفيذها بهدف واحد: زيادة التقاط حركة مرور الجودة العضوية من موقع ويب من خلال تحسين موقعه.

من بين جميع الجوانب التي يمكننا العمل بها ضمن إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) ، على الصفحة وخارج الصفحة ، هناك بعض الجوانب ذات التأثير الأكبر والبعض الآخر الأقل تأثيرًا على ترتيب المناصب في موقع الويب. تعتبر المقتطفات الغنية واحدة من تلك التي قدمت المزيد من الكلام في الأشهر الأخيرة (على الرغم من مرور أكثر من 10 سنوات منذ أن أعلنت Google عن تقديمها في SERPs). نظرًا لأنها تطورت بمرور الوقت وتقدم Google أخبارًا بشكل دوري ، فسنقوم بتحليل الحالة الحالية للقصاصات الغنية ، وتحديد ماهيتها وتأثيرها على تحديد المواقع والأنواع التي يمكننا استخدامها على موقعنا على الويب وما إلى ذلك. القضايا المتعلقة بالشظايا المخصبة.

ما المقصود بالمقتطفات المنسقة أو النتائج الغنية؟

بشكل افتراضي ، عندما نجري بحثًا على Google ، تتكون كل نتيجة من النتائج العضوية (باستثناء الإعلانات ونتائج الحزمة المحلية) من عنوان وعنوان URL ووصف. لسنوات عديدة ، كان هذا هو الجانب القياسي لنتائج معظم الصفحات الموجودة في Google SERPs.

لبعض الوقت الآن ، بدأت Google في إظهار المزيد من العناصر المرتبطة بمقتطفات مواقع الويب ، مثل صورة بارزة أو تاريخ النشر أو سعر المنتج. وبهذه الطريقة ، "يُثري" الجانب المرئي لنتائج البحث ، ويعتمد هذه التحسينات على أنها مقتطفات منسقة أو نتائج غنية.

كما ذكرنا أعلاه ، تزايدت مجموعة التحسينات التي تم إدخالها في المقتطفات على مر السنين ، مع توفر بعضها لأي نوع من الصفحات والبعض الآخر مخصص لبعض المحتوى.

ولكن من أين يستخرج Google المعلومات لإنشاء هذه المقتطفات المنسقة؟ للإجابة على هذا السؤال ، يجب أن نشرح أولاً ما هو المخطط.

ما هو المخطط وما علاقته بالمقتطفات الغنية من Google؟

المخطط هو مشروع تعاوني يهدف إلى إنشاء معيار في تمييز البيانات يسمح بتصنيف المعلومات المتاحة على الإنترنت بشكل أفضل. للقيام بذلك ، فإنه يحدد الكيانات التي تمثل عناصر من العالم الحقيقي والعلاقات فيما بينها.

أحد الأغراض الرئيسية لهذه المبادرة هو تزويد محركات البحث بفهم أفضل لمحتوى الويب. نظرًا لأن تعليم بيانات المخطط يحدد العنصر أو العناصر التي نحددها على صفحة الويب ، فإن Google و Bing وغيرها من روبوتات تتبع محرك البحث ستكون قادرة على فهم هذه المعلومات وتصنيفها بسهولة أكبر. وفي حالة Google ، استخدمها لإنشاء المقتطفات الغنية.

على سبيل المثال ، إذا كان لدينا عمل له عدة فروع في مواقع مختلفة ، فسيكون من الشائع أن يكون لدينا صفحة على موقعنا على الإنترنت لإدراج هذه الشركات التابعة. بالإضافة إلى ذلك ، إذا قمنا بتضمين علامة البيانات مع المخطط في هذه الصفحة ، فسنكون قادرين على شرح بيانات كل فرع (الموقع ومعلومات الاتصال وما إلى ذلك) وعلاقته بالعلامة التجارية الرئيسية.

تجدر الإشارة إلى أن Google تستخدم جزءًا صغيرًا فقط من مواصفات المخطط للمقتطفات المنسقة. لذلك ، لا تؤدي جميع علامات البيانات باستخدام مخطط موقع الويب إلى نتيجة ثرية من Google.

ما الفوائد التي تجلبها المقتطفات المنسقة إلى موقع الويب؟

بشكل عام ، توفر المقتطفات المنسقة تحسينًا مرئيًا على النتيجة التقليدية لـ SERPs. في كثير من الحالات ، مما يسمح لنا بالتميز عن النتائج الأخرى للمنافسة.

بهذا المعنى ، يجب أن تكون النتيجة المخصّصة أكثر جاذبية للمستخدمين مقارنة بالنتائج العادية الأخرى وأن تؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور في نتائج البحث العضوية. الحقيقة هي أنها ستعتمد على كل حالة.

فكر ، على سبيل المثال ، في إدخال البيانات المنظمة لقوائم منتجات التجارة الإلكترونية. في هذه الحالات ، يمكن لـ Google اختيار عرض السعر أو التقييم نفسه في النتيجة التفصيلية مباشرةً. إذا كانت الأولى لا تتطابق مع توقعات المستخدم أو الثانية سلبية ، فإن وجود هذه المعلومات على صفحة النتائج يمكن أن يسبب الرفض.

من ناحية أخرى ، إلى جانب التحسين المرئي للمقتطف ، فإن دمج البيانات المنظمة في موقع ويب سيسمح لنا ، كما ذكرنا أعلاه ، بتسهيل مهمة تصنيف المعلومات لمحركات البحث.

هل تعمل المقتطفات المنسقة على تحسين مُحسنات محركات البحث؟

كما هو الحال في العديد من الجوانب المتعلقة بـ SEO ، ستعتمد الإجابة على هذا السؤال. من ناحية أخرى ، يمكن أن يترجم تحسين الجانب المرئي لنتائجنا في SERPs إلى زيادة في نسبة النقر إلى الظهور. من الناحية العملية ، هذا يعني أنه مع نفس العدد من مرات الظهور العضوية ، سنحصل على المزيد من النقرات ، مما يزيد من زيارات تحسين محركات البحث إلى موقعنا على الويب.

من ناحية أخرى ، لم تحدد Google أن وجود علامة المخطط هو إشارة تحديد الموقع.

أنواع المقتطفات المنسقة التي تسمح بها Google

إذا تركنا جانباً عناصر SERPs التي لا تعتمد بشكل مباشر على وجود علامات البيانات باستخدام المخطط على موقعنا (على سبيل المثال ، النتيجة 0) ، يمكننا تصنيف المقتطفات المنسقة التي تسمح بها Google إلى نوعين:

 مرتبط بالنشاط التجاري وشبكة الويب بالكامل.
 محتويات محددة.

تشير العناصر الأولى إلى إمكانية التحديد ، من خلال تمييز البيانات ، جوانب مثل المعلومات حول شركتنا (الشعار ، الملفات الشخصية الاجتماعية ، إجراءات الاتصال ...) ، وفتات التنقل لجميع صفحات الموقع أو محرك البحث الداخلي.

الأخيرة هي تلك التي تصف محتويات محددة لكل صفحة من صفحات موقعنا على الويب ، وتوفر معلومات إضافية في SERP. قائمة المقبولين من Google هي حاليًا على النحو التالي:

 المادة
 شركة محلية
 إجراءات الوسائط المتعددة
 وصفة
 مراجعات النقاد
 فيديو
 كتاب
 دائري
 دورة
 وظيفة
 حدث
 التحقق من البيانات
 البث المباشر
 الأعمال المحلية
 المنتج
 صفحات الأسئلة (على سبيل المثال ، المنتديات)
 آراء
 التطبيق
 المحتوى المدفوع
 أسئلة وأجوبة
 كيف

القائمة تتزايد بمرور الوقت. يمكنك التحقق من وثائق Google الرسمية هنا

بعض الأمثلة على المقتطفات المنسقة

لتوضيح كيفية عرض النتائج المنسقة على صفحة نتائج Google ، إليك بعض الأمثلة على المقتطفات المنسقة:

المنتوج

مسار التنقل

صفحات الأسئلة

كيف يتم تنفيذ المقتطفات المنسقة على الويب؟

تقدم Google ثلاثة خيارات لإضافة علامة المخطط المقبولة لـ Rich Snippets على موقع ويب:

 JSON-LD
 البيانات الجزئية
 RDFa

الأول ، JSON-LD ، موصى به من قبل Google. يسمح بدمج هذه المعلومات بتنسيق JSON ، حتى نتمكن من إضافة كتلة التعليمات البرمجية المقابلة دون تغيير علامات HTM L الخاصة بنا.

الثاني والثالث ، Micro data و RDFa ، يعنيان تعديل علامات HTML التي تحيط بالمعلومات. في هذه الحالات ، يجب علينا تعديل كود HTML.

في أي حال ، يجب علينا اتباع المواصفات الخاصة بكل نوع من أنواع المقتطفات المنسقة والتوصيات العامة من Google.

كيف تجرب المقتطفات المنسقة؟

بمجرد الإضافة إلى موقعنا ، يمكننا التحقق مما إذا كنا قد قمنا بتنفيذ المقتطفات المنسقة بشكل صحيح. للقيام بذلك ، لدينا أداة اختبار البيانات المنظمة من Google للتحقق من صحة التعليمات البرمجية الخاصة بنا.

يمكننا أيضًا التحقق في Search Console مما إذا كانت Google تحدد بشكل صحيح علامات البيانات لموقعنا على الويب وتكتشف المشكلات في تنفيذها.

المقتطفات الغنية هي وظيفة جذابة للغاية لمعظم مواقع الويب التي تحتوي على حركة مرور عضوية كمصدر لزيارات الزوار. إذا كانت لديك أسئلة حولها أو تحتاج إلى مساعدة لدمجها في موقع الويب الخاص بك ، فلا تتردد في الاتصال بنا.