Rich Snippets: คำจำกัดความและเคล็ดลับในการใช้งานบนเว็บไซต์ของคุณ

ขอบเขตของ SEO ครอบคลุมสาขาวิชาและการดำเนินการต่างๆ ที่เราดำเนินการโดยมีวัตถุประสงค์เดียว: เพื่อเพิ่มการดึงดูดการเข้าชมที่มีคุณภาพตามธรรมชาติจากเว็บไซต์ผ่านการปรับปรุงตำแหน่ง

ในทุกแง่มุมที่เราสามารถทำได้ภายในกลยุทธ์ SEO ทั้งแบบ On-page และ Off-page มีบางอย่างที่มากกว่าและส่วนอื่นๆ ที่มีผลกระทบต่อการจัดอันดับตำแหน่งของเว็บไซต์น้อยกว่า หนึ่งในนั้นที่พูดคุยกันมากขึ้นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา (แม้ว่าจะเป็นเวลามากกว่า 10 ปีแล้วที่ Google ประกาศเปิดตัวใน SERP) คือ Rich Snippets เนื่องจากพวกมันมีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา และ Google ได้แนะนำข่าวเป็นระยะๆ เราจะวิเคราะห์สถานะปัจจุบันของ Rich Snippets กำหนดว่ามันคืออะไร อิทธิพลที่มีต่อตำแหน่ง ประเภทใดที่เราสามารถใช้ได้บนเว็บไซต์ของเรา และอื่นๆ ของ ประเด็นที่เกี่ยวข้องกับชิ้นส่วนเสริมสมรรถนะ

Rich Snippets หรือผลลัพธ์ที่ได้รับการปรับปรุงคืออะไร?

โดยค่าเริ่มต้น เมื่อเราทำการค้นหาโดย Google ผลลัพธ์ทั่วไปแต่ละรายการ (ยกเว้นโฆษณาและผลลัพธ์ของชุดท้องถิ่น) จะประกอบด้วยชื่อ URL และคำอธิบาย หลายปีที่ผ่านมา นี่เป็นลักษณะมาตรฐานของผลลัพธ์สำหรับหน้าส่วนใหญ่ที่มีอยู่ใน Google SERP

ในขณะนี้ Google เริ่มแสดงองค์ประกอบเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับตัวอย่างข้อมูลของเว็บไซต์ เช่น รูปภาพที่เด่นชัด วันที่ตีพิมพ์ หรือราคาของผลิตภัณฑ์ ด้วยวิธีนี้ จะ "เสริม" ภาพลักษณ์ของผลการค้นหา และทำให้การปรับปรุงเหล่านี้เป็น Rich Snippets หรือผลลัพธ์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น การปรับปรุงที่หลากหลายในตัวอย่างได้เพิ่มขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยบางส่วนมีให้สำหรับหน้าประเภทใดก็ได้และอื่น ๆ เฉพาะสำหรับเนื้อหาบางส่วน

แต่ Google ดึงข้อมูลเพื่อสร้าง Rich Snippets เหล่านี้ที่ไหน เพื่อตอบคำถามนี้ เราต้องอธิบายก่อนว่า Schema คืออะไร

Schema คืออะไรและมีความสัมพันธ์กับ Rich Snippets ของ Google อย่างไร

สคีมาเป็นโครงการความร่วมมือที่มุ่งสร้างมาตรฐานในการมาร์กข้อมูลที่ช่วยให้จัดหมวดหมู่ข้อมูลที่มีอยู่บนอินเทอร์เน็ตได้ดียิ่งขึ้น เมื่อต้องการทำเช่นนี้ จะกำหนดหน่วยงานที่เป็นตัวแทนขององค์ประกอบของโลกแห่งความเป็นจริงและความสัมพันธ์ระหว่างพวกเขา

จุดประสงค์หลักของโครงการนี้คือเพื่อให้เครื่องมือค้นหามีความเข้าใจเนื้อหาเว็บมากขึ้น เนื่องจากการทำเครื่องหมายของข้อมูล Schema ระบุองค์ประกอบหรือองค์ประกอบที่เรากำลังกำหนดบนหน้าเว็บ Google, Bing และบอทติดตามเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ จะสามารถเข้าใจและจัดประเภทข้อมูลนี้ได้ง่ายขึ้น และในกรณีของ Google ให้ใช้เพื่อสร้าง Rich Snippets

ตัวอย่างเช่น หากเรามีธุรกิจที่มีสาขาหลายแห่งในสถานที่ต่างๆ กัน เป็นเรื่องปกติที่เราจะต้องมีเพจในเว็บไซต์ของเราเพื่อแสดงรายการสาขาดังกล่าว นอกจากนี้ หากเรารวมการทำเครื่องหมายข้อมูลด้วย Schema ในหน้านี้ เราจะสามารถอธิบายข้อมูลของแต่ละสาขา (ที่ตั้ง ข้อมูลติดต่อ ฯลฯ) และความสัมพันธ์กับแบรนด์หลักได้

ควรสังเกตว่า Google ใช้เพียงส่วนเล็กๆ ของข้อกำหนด Schema สำหรับ Rich Snippets ดังนั้นข้อมูลทั้งหมดที่ทำเครื่องหมายด้วย Schema ของเว็บไซต์จะไม่ส่งผลให้เกิดผลการค้นหาของ Google

Rich Snippets มีประโยชน์อย่างไรต่อเว็บไซต์

โดยทั่วไป Rich Snippets จะให้การปรับปรุงด้านภาพมากกว่าผลลัพธ์ดั้งเดิมของ SERP ในหลายกรณี ทำให้เราโดดเด่นกว่าผลงานอื่นๆ ของการแข่งขัน

ในแง่นี้ ผลลัพธ์ที่สมบูรณ์ควรดึงดูดผู้ใช้มากกว่าเมื่อเทียบกับผลลัพธ์ปกติอื่นๆ และทำให้ CTR การค้นหาทั่วไปของเราเพิ่มขึ้น ความจริงก็คือมันจะขึ้นอยู่กับแต่ละกรณี

ตัวอย่างเช่น การป้อนข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับการลงรายการผลิตภัณฑ์ของอีคอมเมิร์ซ ในกรณีเหล่านี้ Google สามารถเลือกที่จะแสดงราคาหรือคะแนนของราคาเดียวกันในผลลัพธ์ที่สมบูรณ์ได้โดยตรง หากอันแรกไม่ตรงกับความคาดหวังของผู้ใช้ หรืออันที่สองเป็นค่าลบ การมีอยู่ของข้อมูลนี้บนหน้าผลลัพธ์อาจทำให้เกิดการปฏิเสธได้

ในทางกลับกัน นอกเหนือจากการปรับปรุงภาพของตัวอย่างแล้ว การรวมข้อมูลที่มีโครงสร้างเข้ากับเว็บไซต์จะช่วยให้เราตามที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น อำนวยความสะดวกในการจัดประเภทข้อมูลไปยังเครื่องมือค้นหา

Rich Snippets ทำหน้าที่ปรับปรุง SEO หรือไม่?

เช่นเดียวกับในหลายแง่มุมที่เกี่ยวข้องกับ SEO คำตอบสำหรับคำถามนี้จะขึ้นอยู่กับ ในอีกด้านหนึ่ง การปรับปรุงด้านการมองเห็นของผลลัพธ์ของเราใน SERP สามารถแปลเป็น CTR ที่เพิ่มขึ้นได้ ในทางปฏิบัติ นี่หมายความว่าด้วยจำนวนการแสดงผลทั่วไปที่เท่ากัน เราจะได้รับการคลิกมากขึ้น การเพิ่มการเข้าชม SEO มายังเว็บไซต์ของเรา

ในทางกลับกัน Google ไม่ได้ระบุว่าการมีเครื่องหมาย Schema เป็นสัญญาณระบุตำแหน่ง

ประเภทของตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ที่ Google อนุญาต

ละเว้นองค์ประกอบของ SERP ที่ไม่ได้ขึ้นอยู่กับการมีอยู่ของข้อมูลที่มีการทำเครื่องหมายด้วย Schema บนเว็บไซต์ของเราโดยตรง (เช่น ผลลัพธ์ 0) เราสามารถจำแนก Rich Snippets ที่ Google อนุญาตออกเป็นสองประเภท:

 เชื่อมโยงกับธุรกิจและทั้งเว็บ
 เนื้อหาเฉพาะ

สิ่งแรกอ้างถึงความเป็นไปได้ของการระบุ ผ่านการทำเครื่องหมายข้อมูล แง่มุมต่างๆ เช่น ข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทของเรา (โลโก้ โปรไฟล์โซเชียล การดำเนินการติดต่อ ...) และการแสดงเส้นทางสำหรับทุกหน้าของเว็บไซต์หรือเครื่องมือค้นหาภายใน

ส่วนหลังคือสิ่งที่อธิบายเนื้อหาเฉพาะของแต่ละหน้าของเว็บไซต์ของเรา โดยให้ข้อมูลเพิ่มเติมใน SERP รายชื่อผู้ที่ได้รับการยอมรับจาก Google ในปัจจุบันมีดังนี้:

 บทความ
 บริษัทท้องถิ่น
 การกระทำมัลติมีเดีย
 สูตร
 วิจารณ์วิจารณ์
 วิดีโอ
 หนังสือ
 ม้าหมุน
 หลักสูตร
 งาน
 เหตุการณ์
 การตรวจสอบข้อมูล
 ถ่ายทอดสด
 ธุรกิจท้องถิ่น
 สินค้า
 หน้าคำถาม (เช่น กระดานสนทนา)
 ความคิดเห็น
 แอป
เนื้อหาที่ต้องชำระเงิน
 คำถามที่พบบ่อย
 วิธีการ

รายการมีการเติบโตเมื่อเวลาผ่านไป คุณสามารถตรวจสอบเอกสารทางการของ Google ได้ที่นี่

ตัวอย่างบางส่วนของ Rich Snippets

เพื่อแสดงวิธีการแสดงผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ในหน้าผลการค้นหาของ Google ต่อไปนี้คือตัวอย่างตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์:

ผลิตภัณฑ์

เกล็ดขนมปัง

หน้าคำถาม

วิธีการใช้ Rich Snippets บนเว็บ?

Google เสนอสามตัวเลือกในการเพิ่มมาร์กอัป Schema ที่ยอมรับสำหรับ Rich Snippets บนเว็บไซต์:

 JSON-LD
ไมโครดาต้า
 RDFa

อันดับแรกคือ JSON-LD ซึ่ง Google แนะนำ อนุญาตให้รวมข้อมูลนี้ในรูปแบบ JSON เพื่อให้เราสามารถเพิ่มบล็อกโค้ดที่เกี่ยวข้องโดยไม่ต้องแก้ไขแท็ก HTM L ของเรา

ส่วนที่สองและสามคือ Micro data และ RDFa หมายถึงการปรับเปลี่ยนแท็ก HTML ที่ล้อมรอบข้อมูล ในกรณีเหล่านี้ เราต้องแก้ไขโค้ด HTML

ไม่ว่าในกรณีใด เราต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดสำหรับ Rich Snippets แต่ละประเภทและคำแนะนำทั่วไปของ Google

จะลองใช้ Rich Snippets ได้อย่างไร

เมื่อเพิ่มลงในเว็บไซต์ของเราแล้ว เราจะสามารถตรวจสอบได้ว่าเราใช้ Rich Snippets อย่างถูกต้องหรือไม่ ในการดำเนินการนี้ เรามีการทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างด้วยเครื่องมือของ Google เพื่อตรวจสอบโค้ดของเรา

นอกจากนี้เรายังสามารถตรวจสอบใน Search Console ว่า Google ระบุข้อมูลการทำเครื่องหมายของเว็บไซต์ของเราอย่างถูกต้องและตรวจพบปัญหาในการใช้งานหรือไม่

Rich Snippets เป็นฟังก์ชันที่น่าสนใจมากสำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่ที่มีการเข้าชมแบบออร์แกนิกเป็นแหล่งของผู้เข้าชม หากคุณมีคำถามเกี่ยวกับพวกเขาหรือต้องการความช่วยเหลือในการรวมไว้ในเว็บไซต์ของคุณ อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา