Rich Snippets: definicja i wskazówki dotyczące korzystania z nich w witrynie

Dziedzina SEO obejmuje szeroki zakres dyscyplin i działań, które realizujemy w jednym celu: zwiększenie przechwytywania organicznego ruchu ze strony internetowej poprzez poprawę jej pozycjonowania.

Wśród wszystkich aspektów, nad którymi możemy pracować w ramach strategii SEO, On-page i Off-page, niektóre mają większy, a inne mniejszy wpływ na ranking pozycji witryny. Jednymi z tych, które mówią więcej w ostatnich miesiącach (chociaż minęło ponad 10 lat od czasu, gdy Google ogłosiło wprowadzenie go do SERP) są Rich Snippets. Ponieważ z biegiem czasu ewoluowały, a Google okresowo wprowadza do nich nowości, przeanalizujemy aktualny stan Rich Snippets, określając czym one są, ich wpływ na pozycjonowanie, jakich typów możemy używać na naszej stronie internetowej oraz długości itp. zagadnienia związane ze wzbogaconymi fragmentami.

Co to są fragmenty rozszerzone lub wyniki wzbogacone?

Domyślnie, gdy przeprowadzamy wyszukiwanie w Google, każdy z wyników organicznych (pomijając reklamy i wyniki z pakietu Local) składa się z tytułu, adresu URL i opisu. Przez wiele lat był to standardowy aspekt wyników dla większości stron obecnych w Google SERP.

Od jakiegoś czasu Google zaczęło pokazywać więcej elementów związanych z fragmentami stron internetowych, takich jak wyeksponowany obraz, data publikacji czy cena produktu. W ten sposób „wzbogacił” wizualny aspekt wyników wyszukiwania i ochrzcił te ulepszenia mianem Rich Snippets lub wzbogaconych wyników.

Jak wspomnieliśmy powyżej, różnorodność ulepszeń wprowadzanych w snippetach wzrosła z biegiem lat, przy czym niektóre są dostępne dla każdego typu strony, a inne dla niektórych treści.

Ale skąd Google wyodrębnia informacje, aby wygenerować te fragmenty rozszerzone? Aby odpowiedzieć na to pytanie, musimy najpierw wyjaśnić, czym jest Schema.

Co to jest schemat i jaki jest jego związek z fragmentami rozszerzonymi Google?

Schema to wspólny projekt, którego celem jest stworzenie standardu w znakowaniu danych, który pozwala lepiej kategoryzować informacje dostępne w Internecie. W tym celu definiuje byty, które reprezentują elementy świata rzeczywistego i ich relacje między nimi.

Jednym z głównych celów tej inicjatywy jest umożliwienie wyszukiwarkom lepszego zrozumienia treści internetowych. Ponieważ oznaczenie danych schematu określa, jaki element lub elementy definiujemy na stronie internetowej, Google, Bing i inne boty śledzące wyszukiwarki będą w stanie łatwiej zrozumieć i sklasyfikować te informacje. A w przypadku Google użyj go do wygenerowania Rich Snippets.

Na przykład, jeśli mamy firmę z kilkoma oddziałami w różnych lokalizacjach, często będziemy mieć w naszej witrynie stronę z listą takich oddziałów. Jeżeli dodatkowo umieścimy na tej stronie oznaczenie danych Schema, będziemy w stanie wyjaśnić dane każdego oddziału (lokalizacja, dane kontaktowe itp.) oraz jego związek z główną marką.

Należy zauważyć, że Google używa tylko niewielkiej części specyfikacji Schema dla swoich fragmentów rozszerzonych. Zatem nie wszystkie oznaczenia danych Schema strony internetowej dadzą wynik bogaty w Google.

Jakie korzyści przynoszą fragmenty rozszerzone w witrynie?

Ogólnie rzecz biorąc, fragmenty rozszerzone zapewniają wizualną poprawę w porównaniu z tradycyjnymi wynikami SERP. W wielu przypadkach pozwala nam wyróżnić się na tle innych wyników konkurencji.

W tym sensie wzbogacony wynik powinien być bardziej atrakcyjny dla użytkowników w porównaniu z innymi normalnymi wynikami i powodować wzrost naszego CTR w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. W rzeczywistości będzie to zależeć od każdego przypadku.

Pomyśl na przykład o wprowadzaniu uporządkowanych danych do list produktów e-commerce. W takich przypadkach Google może wybrać opcję bezpośredniego wyświetlenia ceny lub oceny tego samego w wzbogaconym wyniku. Jeśli pierwsza nie odpowiada oczekiwaniom użytkownika lub druga jest negatywna, obecność tej informacji na stronie wyników może spowodować odrzucenie.

Z drugiej strony, poza wizualną poprawą fragmentu, umieszczenie ustrukturyzowanych danych na stronie internetowej pozwoli nam, jak wspomnieliśmy powyżej, ułatwić zadanie klasyfikacji informacji do wyszukiwarek.

Czy fragmenty rozszerzone służą do poprawy SEO?

Jak w wielu aspektach związanych z SEO, odpowiedź na to pytanie będzie zależeć. Z jednej strony poprawa wizualnego aspektu naszego wyniku w SERP może przełożyć się na wzrost CTR. W praktyce oznacza to, że przy tej samej liczbie wyświetleń organicznych uzyskamy więcej kliknięć, zwiększając ruch SEO na naszej stronie.

Z drugiej strony Google nie określił, że obecność oznaczenia schematu jest sygnałem pozycjonowania.

Rodzaje fragmentów rozszerzonych, na które zezwala Google

Pomijając elementy SERP, które nie zależą bezpośrednio od obecności oznaczenia danych Schema na naszej stronie (np. wynik 0), możemy podzielić dozwolone przez Google Rich Snippets na dwa typy:

 Połączony z firmą i całą siecią.
 Konkretne treści.

Pierwsze dotyczą możliwości określenia, poprzez oznaczenie danych, aspektów takich jak informacje o naszej firmie (logo, profile społecznościowe, akcje kontaktowe…) oraz bułka tarta dla wszystkich stron serwisu lub wewnętrznej wyszukiwarki.

Te ostatnie to te, które opisują konkretną zawartość każdej ze stron naszego serwisu, podając dodatkowe informacje w SERP. Lista akceptowanych przez Google jest obecnie następująca:

 Artykuł
Firma lokalna
 Akcje multimedialne
Przepis
 Recenzje krytyków
 Wideo
 Książka
 Karuzele
Kurs
 praca
 Wydarzenie
Weryfikacja danych
 Transmisja na żywo
 Lokalny biznes
Produkt
 Strony z pytaniami (na przykład fora)
Opinie
Aplikacja
 Treści płatne
 Często zadawane pytania
 Jak

Lista z biegiem czasu rosła. Możesz sprawdzić oficjalną dokumentację Google tutaj

Kilka przykładów fragmentów rozszerzonych

Aby zilustrować sposób wyświetlania wyników z elementami rozszerzonymi na stronie wyników Google, przedstawiamy kilka przykładów fragmentów rozszerzonych:

Produkt

bułka tarta

Strony pytań

Jak zaimplementować fragmenty rozszerzone w sieci?

Google oferuje trzy opcje dodawania znaczników schematu akceptowanych dla fragmentów rozszerzonych w witrynie:

 JSON-LD
 Mikrodane
 RDFa

Pierwszy, JSON-LD, jest rekomendowany przez Google. Pozwala na włączenie tych informacji w formacie JSON, dzięki czemu możemy dodać odpowiedni blok kodu bez zmiany naszych tagów HTM L.

Drugi i trzeci, Micro data i RDFa, oznaczają modyfikację znaczników HTML, które otaczają informacje. W takich przypadkach musimy zmodyfikować kod HTML.

W każdym razie musimy przestrzegać specyfikacji każdego rodzaju fragmentów rozszerzonych oraz ogólnych zaleceń Google.

Jak wypróbować fragmenty rozszerzone?

Po dodaniu do naszej witryny możemy zweryfikować, czy poprawnie zaimplementowaliśmy Rich Snippets. W tym celu korzystamy z narzędzia Tool Structured Data Testing firmy Google, które sprawdza poprawność naszego kodu.

Możemy również sprawdzić w Search Console, czy Google poprawnie identyfikuje oznaczenia danych naszego serwisu i wykrywa problemy z jego wykonaniem.

Rich Snippets to bardzo atrakcyjna funkcjonalność dla większości witryn, które generują ruch organiczny jako źródło odwiedzin. Jeśli masz pytania na ich temat lub potrzebujesz pomocy przy ich włączeniu do swojej witryny, nie wahaj się z nami skontaktować.