Rich Snippets: definiție și sfaturi pentru a le utiliza pe site-ul dvs. web

Domeniul SEO cuprinde o gamă largă de discipline și acțiuni pe care le desfășurăm cu un singur obiectiv: creșterea captării traficului de calitate organică de pe un site web prin îmbunătățirea poziționării acestuia.

Printre toate aspectele pe care le putem lucra în cadrul unei strategii SEO, On-page și Off-page, există unele cu impact mai mare și altele cu mai puțin impact asupra clasamentului pozițiilor unui site. Unul dintre cei care vorbesc mai mult în ultimele luni (deși au trecut mai bine de 10 ani de când Google și-a anunțat introducerea în SERP-uri) sunt Rich Snippets. Întrucât acestea au evoluat în timp și Google introduce periodic știri în ele, vom analiza starea actuală a Rich Snippet-urilor, definind care sunt acestea, influența lor asupra poziționării, ce tipuri putem folosi pe site-ul nostru și o lungă etc. probleme legate de fragmentele îmbogățite.

Ce sunt fragmentele îmbogățite sau rezultatele îmbogățite?

În mod implicit, atunci când efectuăm o căutare pe Google, fiecare dintre rezultatele organice (lăsând deoparte reclamele și rezultatele pachetului Local) sunt alcătuite dintr-un titlu, o adresă URL și o descriere. Timp de mulți ani, acesta a fost aspectul standard al rezultatelor pentru majoritatea paginilor prezente în SERP-urile Google.

De ceva vreme, Google a început să arate mai multe elemente asociate cu fragmentele site-urilor web, precum o imagine proeminentă, data publicării sau prețul unui produs. În acest fel, a „îmbogățit” aspectul vizual al rezultatelor căutării și a botezat aceste îmbunătățiri ca fragmente îmbogățite sau rezultate îmbogățite.

După cum am menționat mai sus, varietatea de îmbunătățiri introduse în fragmente a crescut de-a lungul anilor, unele fiind disponibile pentru orice tip de pagină, iar altele specifice pentru un anumit conținut.

Dar de unde extrage Google informațiile pentru a genera aceste Rich Snippets? Pentru a răspunde la această întrebare, trebuie mai întâi să explicăm ce este Schema.

Ce este Schema și care este relația sa cu Rich Snippets Google?

Schema este un proiect de colaborare care își propune să creeze un standard în marcarea datelor care să permită o mai bună clasificare a informațiilor disponibile pe Internet. Pentru a face acest lucru, definește entitățile care reprezintă elemente ale lumii reale și relațiile dintre ele.

Unul dintre scopurile principale ale acestei inițiative este de a oferi motoarelor de căutare o mai bună înțelegere a conținutului web. Deoarece marcarea datelor Schema specifică ce element sau elemente definim pe o pagină web, Google, Bing și alți roboți de urmărire a motoarelor de căutare vor putea înțelege și clasifica mai ușor aceste informații. Și, în cazul Google, folosiți-l pentru a genera Rich Snippets.

De exemplu, dacă avem o afacere cu mai multe sucursale în locații diferite, va fi obișnuit să avem o pagină pe site-ul nostru pentru a enumera astfel de filiale. Dacă, în plus, includem marcarea datelor cu Schema în această pagină, vom putea explica datele fiecărei filiale (locație, informații de contact etc.) și relația acesteia cu marca principală.

Trebuie remarcat faptul că Google utilizează doar o mică parte din specificația Schema pentru fragmentele sale bogate. Deci, nu toate marcarea datelor cu Schema unui site web va avea ca rezultat un rezultat Google bogat.

Ce beneficii aduc fragmentele îmbogățite unui site web?

În general, Rich Snippets oferă o îmbunătățire vizuală față de rezultatul tradițional al SERP-urilor. În multe cazuri, permițându-ne să ieșim în evidență față de alte rezultate ale competiției.

În acest sens, un rezultat îmbogățit ar trebui să fie mai atractiv pentru utilizatori în comparație cu alte rezultate normale și să provoace o creștere a CTR-ului nostru de căutare organică. Realitatea este că va depinde de fiecare caz.

Gândiți-vă, de exemplu, la introducerea datelor structurate pentru listele de produse din comerțul electronic. În aceste cazuri, Google poate alege să afișeze direct prețul sau evaluarea acestora în rezultatul îmbogățit. Dacă primul nu corespunde așteptărilor utilizatorului sau al doilea este negativ, prezența acestor informații în pagina de rezultate poate provoca respingere.

Pe de altă parte, dincolo de îmbunătățirea vizuală a fragmentului, încorporarea datelor structurate într-un site web ne va permite, așa cum am menționat mai sus, să facilităm sarcina de clasificare a informațiilor către motoarele de căutare.

Rich Snippets servesc la îmbunătățirea SEO?

Ca și în multe aspecte legate de SEO, răspunsul la această întrebare va depinde. Pe de o parte, îmbunătățirea aspectului vizual al rezultatului nostru în SERP-uri se poate traduce printr-o creștere a CTR. În practică, asta înseamnă că cu același număr de afișări organice, vom obține mai multe clicuri, crescând traficul SEO pe site-ul nostru.

Pe de altă parte, Google nu a precizat că prezența marcajului Schema este un semnal de poziționare.

Tipuri de fragmente îmbogățite pe care Google le permite

Lăsând deoparte elementele SERP-urilor care nu depind direct de prezența marcajului de date cu Schema pe site-ul nostru web (de exemplu, rezultatul 0), putem clasifica Rich Snippets permise de Google în două tipuri:

 Legat de afacere și de întregul web.
 Conţinuturi specifice.

Primele se referă la posibilitatea de a specifica, prin marcarea datelor, aspecte precum informații despre compania noastră (logo, profiluri sociale, acțiuni de contact…), și breadcrumb-uri pentru toate paginile site-ului sau motorul de căutare intern.

Acestea din urmă sunt cele care descriu conținuturi specifice fiecărei pagini ale site-ului nostru, oferind informații suplimentare în SERP. Lista celor acceptați de Google este în prezent următoarea:

 Articolul
 Companie locală
 Acţiuni multimedia
 Rețetă
 Recenzii critice
 Video
 Cartea
 Carusele
 Curs
 loc de muncă
 Eveniment
 Verificarea datelor
 Transmisiune în direct
 Afaceri locale
 Produs
 Pagini de întrebări (de exemplu, forumuri)
 Opinii
 Aplicația
 Conținut plătit
 Întrebări frecvente
 Cum să

Lista a crescut de-a lungul timpului. Puteți verifica documentația oficială Google aici

Câteva exemple de fragmente îmbogățite

Pentru a ilustra modul în care rezultatele îmbogățite sunt afișate pe pagina cu rezultate Google, iată câteva exemple de fragmente îmbogățite:

Produs

Pesmet

Pagini de întrebări

Cum să implementați fragmente îmbogățite pe un web?

Google oferă trei opțiuni pentru a adăuga marcajul Schema acceptat pentru Rich Snippets pe un site web:

 JSON-LD
 Microdate
 RDFa

Primul, JSON-LD, este recomandat de Google. Permite încorporarea acestor informații în format JSON, astfel încât să putem adăuga blocul de cod corespunzător fără a modifica etichetele noastre HTM L.

Al doilea și al treilea, Micro data și RDFa, implică modificarea etichetelor HTML care înconjoară informațiile. În aceste cazuri, trebuie să modificăm codul HTML.

În orice caz, trebuie să respectăm specificațiile pentru fiecare tip de Rich Snippets și recomandările generale ale Google.

Cum să încerci Rich Snippets?

Odată adăugat pe site-ul nostru web, putem verifica dacă am implementat corect Rich Snippets. Pentru a face acest lucru, avem instrumentul de testare a datelor structurate de la Google pentru a valida codul nostru.

De asemenea, putem verifica în Search Console dacă Google identifică corect marcarea datelor de pe site-ul nostru web și detectează probleme cu implementarea acestuia.

Rich Snippets sunt o funcționalitate foarte atractivă pentru majoritatea site-urilor web care au trafic organic ca sursă de vizite ale vizitatorilor. Dacă aveți întrebări despre acestea sau aveți nevoie de ajutor pentru a le încorpora în site-ul dvs. web, nu ezitați să ne contactați.