Rich Snippets: Definición y Consejos para usarlos en tu sitio web

El campo del SEO engloba un amplio abanico de disciplinas y acciones que llevamos a cabo con un único objetivo: aumentar la captación de tráfico orgánico de calidad de un sitio web a través de la mejora de su posicionamiento.

Entre todos los aspectos que podemos trabajar dentro de una estrategia SEO, On-page y Off-page, hay algunos con mayor y otros con menor impacto en el ranking de posiciones de una web. Uno de los que más están dando que hablar en los últimos meses (aunque ya hace más de 10 años que Google anunció su introducción en las SERPs) son los Rich Snippets. Dado que han ido evolucionando con el tiempo y periódicamente Google introduce novedades en ellos, analizaremos el estado actual de los Rich Snippets, definiendo qué son, su influencia en el posicionamiento, qué tipologías podemos utilizar en nuestra web y un largo etc. cuestiones relacionadas con los fragmentos enriquecidos.

¿Qué son los fragmentos enriquecidos o los resultados enriquecidos?

Por defecto, cuando realizamos una búsqueda en Google, cada uno de los resultados orgánicos (salvo anuncios y resultados del pack Local) se componen de un título, una URL y una descripción. Durante muchos años, este fue el aspecto estándar de los resultados de la mayoría de las páginas presentes en las SERP de Google.

Desde hace un tiempo, Google comenzó a mostrar más elementos asociados a los snippets de las webs, como una imagen destacada, la fecha de publicación o el precio de un producto. De esta forma, “enriquecía” el aspecto visual de los resultados de búsqueda, y bautizaba estas mejoras como Rich Snippets o resultados enriquecidos.

Como comentábamos anteriormente, la variedad de mejoras introducidas en los snippets ha ido en aumento a lo largo de los años, estando algunas disponibles para cualquier tipo de página y otras específicas para algún contenido.

Pero, ¿de dónde extrae Google la información para generar estos Rich Snippets? Para responder a esta pregunta, primero debemos explicar qué es Schema.

¿Qué es Schema y cuál es su relación con los Rich Snippets de Google?

Schema es un proyecto colaborativo que tiene como objetivo crear un estándar en el marcado de datos que permita categorizar mejor la información disponible en Internet. Para ello, define entidades que representan elementos del mundo real y sus relaciones entre ellos.

Uno de los propósitos principales de esta iniciativa es proporcionar a los motores de búsqueda una mejor comprensión del contenido web. Dado que el marcado de los datos de Schema especifica qué elemento o elementos estamos definiendo en una página web, Google, Bing y otros bots de seguimiento de motores de búsqueda podrán comprender y clasificar esta información con mayor facilidad. Y, en el caso de Google, utilízalo para generar los Rich Snippets.

Por ejemplo, si tenemos un negocio con varias sucursales en diferentes ubicaciones, será común que tengamos una página en nuestro sitio web para enumerar dichas subsidiarias. Si, además, incluimos el marcado de datos con Schema a esta página, podremos explicar los datos de cada sucursal (ubicación, información de contacto, etc.) y su relación con la marca principal.

Cabe señalar que Google solo utiliza una pequeña parte de la especificación Schema para sus Rich Snippets. Por lo tanto, no todos los datos marcados con Schema de un sitio web darán como resultado un resultado de Google enriquecido.

¿Qué beneficios aportan los fragmentos enriquecidos a un sitio web?

En general, los Rich Snippets proporcionan una mejora visual sobre el resultado tradicional de los SERP. En muchos casos, permitiéndonos destacar frente a otros resultados de la competencia.

En este sentido, un resultado enriquecido debería ser más atractivo para los usuarios en comparación con otros resultados normales y provocar un aumento en nuestro CTR de búsqueda orgánica. La realidad es que dependerá de cada caso.

Piense, por ejemplo, en ingresar datos estructurados para listados de productos de comercio electrónico. En estos casos, Google puede optar por mostrar directamente el precio o la valoración de los mismos en el resultado enriquecido. Si la primera no se ajusta a las expectativas del usuario o la segunda es negativa, la presencia de esta información en la página de resultados puede provocar rechazo.

Por otro lado, más allá de la mejora visual del snippet, incorporar datos estructurados a una web nos permitirá, como comentábamos anteriormente, facilitar la tarea de clasificar la información a los buscadores.

¿Sirven los Rich Snippets para mejorar el SEO?

Como en muchos aspectos relacionados con el SEO, la respuesta a esta pregunta dependerá. Por un lado, la mejora del aspecto visual de nuestro resultado en SERPs puede traducirse en un aumento del CTR. En la práctica, esto significa que con la misma cantidad de impresiones orgánicas, obtendremos más clics, aumentando el tráfico SEO a nuestro sitio web.

Por otro lado, Google no ha especificado que la presencia de marcado Schema sea una señal de posicionamiento.

Tipos de Rich Snippets que permite Google

Dejando de lado elementos de SERPs que no dependen directamente de la presencia de marcado de datos con Schema en nuestro sitio web (por ejemplo, resultado 0), podemos clasificar los Rich Snippets permitidos por Google en dos tipos:

 Vinculado al negocio ya toda la web.
 Contenidos específicos.

Los primeros hacen referencia a la posibilidad de especificar, mediante el marcado de datos, aspectos como información sobre nuestra empresa (logotipo, perfiles sociales, acciones de contacto…), y migas de pan para todas las páginas del sitio o el buscador interno.

Estos últimos son aquellos que describen contenidos específicos de cada una de las páginas de nuestro sitio web, aportando información adicional en la SERP. La lista de los aceptados por Google actualmente es la siguiente:

 Artículo
 Empresa local
 Acciones multimedia
 Receta
 Reseñas de la crítica
 Vídeo
 Libro
 Carruseles
 Curso
 trabajo
 Evento
 Verificación de datos
 Transmisión en vivo
 Negocios locales
 Producto
 Páginas de preguntas (por ejemplo, foros)
 Opiniones
 Aplicación
 Contenido pago
 Preguntas frecuentes
 Cómo

La lista ha ido creciendo con el tiempo. Puedes consultar la documentación oficial de Google aquí

Algunos ejemplos de fragmentos enriquecidos

Para ilustrar cómo se muestran los resultados enriquecidos en la página de resultados de Google, estos son algunos ejemplos de fragmentos enriquecidos:

Producto

Migaja de pan

Páginas de preguntas

¿Cómo implementar Rich Snippets en una web?

Google ofrece tres opciones para agregar el marcado Schema aceptado para Rich Snippets en un sitio web:

 JSON-LD
 Microdatos
 RDFa

Google recomienda el primero, JSON-LD. Permite incorporar esta información en formato JSON, de forma que podamos añadir el bloque de código correspondiente sin alterar nuestras etiquetas HTM L.

El segundo y tercero, Micro data y RDFa, implican la modificación de las etiquetas HTML que envuelven la información. En estos casos, debemos modificar el código HTML.

En cualquier caso, debemos seguir las especificaciones para cada tipo de Rich Snippets y las recomendaciones generales de Google.

¿Cómo probar los Rich Snippets?

Una vez agregado a nuestro sitio web, podemos verificar si hemos implementado los Rich Snippets correctamente. Para ello, contamos con la Herramienta Testing de Datos Estructurados de Google para validar nuestro código.

También podemos comprobar en Search Console si Google está identificando correctamente el marcado de datos de nuestra web y detectar problemas en su implementación.

Los fragmentos enriquecidos son una funcionalidad muy atractiva para la mayoría de los sitios web que tienen tráfico orgánico como fuente de visitas. Si tienes dudas sobre ellas o necesitas ayuda para incorporarlas a tu web, no dudes en contactar con nosotros.