丰富的片段：在您的网站上使用它们的定义和提示

搜索引擎优化领域涵盖了广泛的学科和行动，我们为一个目标而执行：通过改进网站的定位来增加从网站获取有机质量流量。

在我们可以在 SEO 策略（页内和页外）中工作的所有方面中，有些方面对网站排名的影响更大，而其他方面影响较小。 近几个月来进行更多讨论的其中之一是 Rich Snippets（尽管 Google 宣布在 SERP 中引入它已经 10 多年了）。 由于它们随着时间的推移而发展，并且谷歌会定期在其中引入新闻，我们将分析 Rich Snippets 的当前状态，定义它们是什么，它们对定位的影响，我们可以在我们的网站上使用哪些类型以及很长的时间等。与丰富片段相关的问题。

什么是丰富的片段或丰富的结果？

默认情况下，当我们执行 Google 搜索时，每个自然结果（不包括广告和本地包的结果）都由标题、URL 和描述组成。 多年来，这是 Google SERP 中大多数页面结果的标准方面。

一段时间以来，谷歌开始展示更多与网站片段相关的元素，例如显眼的图片、发布日期或产品价格。 通过这种方式，它“丰富”了搜索结果的视觉方面，并将这些改进命名为 Rich Snippets 或丰富的结果。

正如我们上面提到的，这些年来在片段中引入的各种改进一直在增加，其中一些可用于任何类型的页面，而另一些则特定于某些内容。

但是谷歌从哪里提取信息来生成这些丰富的片段呢？ 要回答这个问题，我们首先要解释一下什么是Schema。

什么是 Schema，它与 Google 的 Rich Snippets 有什么关系？

Schema 是一个协作项目，旨在创建数据标记标准，以便更好地对 Internet 上可用的信息进行分类。 为此，它定义了代表现实世界元素及其之间关系的实体。

该计划的主要目的之一是为搜索引擎提供对 Web 内容的更好理解。 由于 Schema 数据的标记指定了我们在网页上定义的一个或多个元素，Google、Bing 和其他搜索引擎跟踪机器人将能够更轻松地理解和分类这些信息。 并且，在谷歌的情况下，使用它来生成丰富的片段。

例如，如果我们的企业在不同地点有多个分支机构，我们通常会在我们的网站上设置一个页面来列出这些子公司。 此外，如果我们在此页面中包含带有 Schema 的数据标记，我们将能够解释每个分支机构的数据（位置、联系信息等）及其与主要品牌的关系。

应该注意的是，Google 仅将一小部分 Schema 规范用于其 Rich Snippets。 因此，并非所有使用网站架构标记的数据都会产生丰富的 Google 结果。

丰富的片段给网站带来什么好处？

一般来说，Rich Snippets 提供了对 SERP 的传统结果的视觉改进。 在许多情况下，使我们能够在竞争的其他结果中脱颖而出。

从这个意义上说，与其他正常结果相比，丰富的结果应该对用户更具吸引力，并导致我们的自然搜索点击率增加。 现实情况是，这将取决于每种情况。

例如，考虑为电子商务的产品列表输入结构化数据。 在这些情况下，谷歌可以选择在丰富的结果中直接显示价格或评级。 如果第一个不符合用户的期望或第二个是否定的，则结果页面上此信息的存在可能会导致拒绝。

另一方面，除了片段的视觉改进之外，将结构化数据整合到网站中将使我们能够如我们上面提到的那样促进将信息分类到搜索引擎的任务。

丰富的片段是否有助于改善 SEO？

在与 SEO 相关的许多方面，这个问题的答案将取决于。 一方面，我们在 SERP 中结果的视觉方面的改进可以转化为点击率的增加。 实际上，这意味着在自然展示次数相同的情况下，我们将获得更多点击，从而增加我们网站的 SEO 流量。

另一方面，谷歌并没有说明 Schema 标记的存在是一种定位信号。

Google 允许的丰富片段类型

撇开不直接依赖于我们网站上是否存在带有 Schema 的数据标记的 SERP 元素（例如，结果 0），我们可以将Google 允许的 Rich Snippets 分为两种类型：

 链接到业务和整个网络。
 具体内容。

第一个是指通过数据标记指定有关我们公司的信息（徽标、社交资料、联系操作……）以及网站所有页面或内部搜索引擎的面包屑等方面的可能性。

后者是描述我们网站每个页面的特定内容的那些，在 SERP 中提供附加信息。 目前谷歌接受的名单如下：

 文章
 本地公司
 多媒体动作
 食谱
 评论家评论
 视频
 书
 轮播
 课程
 工作
 事件
 数据验证
 现场直播
 本地业务
 产品
 问题页面（例如，论坛）
 意见
 应用程序
 付费内容
 常见问题
 如何

随着时间的推移，这份名单一直在增长。 您可以在此处查看 Google 官方文档

丰富片段的一些示例

为了说明富媒体搜索结果在 Google 结果页面上的显示方式，以下是富媒体摘要的一些示例：

产品

面包屑

问题页面

如何在 Web 上实现 Rich Snippets？

Google 提供了三个选项来添加网站上 Rich Snippets 接受的架构标记：

 JSON-LD
 微数据
 RDFa

第一个 JSON-LD 是 Google 推荐的。 它允许以 JSON 格式合并此信息，因此我们可以添加相应的代码块而无需更改我们的 HTM L 标签。

第二个和第三个，Micro data 和 RDFa，意味着对围绕信息的 HTML 标签的修改。 在这些情况下，我们必须修改 HTML 代码。

在任何情况下，我们都必须遵循每种 Rich Snippets 的规范和 Google 的一般建议。

如何尝试丰富的片段？

添加到我们的网站后，我们可以验证我们是否正确实施了丰富的片段。 为此，我们使用 Google 的工具结构化数据测试来验证我们的代码。

如果 Google 正确识别我们网站的数据标记并检测其实施问题，我们还可以在 Search Console 中进行检查。

对于大多数以自然流量作为访问者访问来源的网站来说，Rich Snippets 是一项非常有吸引力的功能。 如果您对它们有任何疑问或需要帮助将它们纳入您的网站，请随时与我们联系。