Rich Snippets: Definition und Tipps zur Verwendung auf Ihrer Website

Der Bereich SEO umfasst eine breite Palette von Disziplinen und Maßnahmen, die wir mit einem Ziel durchführen: die Erfassung von organischem Qualitätsverkehr von einer Website durch die Verbesserung ihrer Positionierung zu erhöhen.

Unter all den Aspekten, die wir innerhalb einer SEO-Strategie, On-Page und Off-Page, bearbeiten können, gibt es einige mit größerem und andere mit geringerem Einfluss auf das Ranking der Positionen einer Website. Einer derjenigen, die in den letzten Monaten für mehr Gesprächsstoff gesorgt haben (obwohl es mehr als 10 Jahre her ist, seit Google seine Einführung in den SERPs angekündigt hat), sind die Rich Snippets. Da sie sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt haben und Google regelmäßig Neuigkeiten darin einführt, werden wir den aktuellen Status der Rich Snippets analysieren, definieren, was sie sind, ihren Einfluss auf die Positionierung, welche Arten wir auf unserer Website verwenden können und vieles mehr Probleme im Zusammenhang mit angereicherten Fragmenten.

Was sind Rich Snippets oder angereicherte Ergebnisse?

Wenn wir eine Google-Suche durchführen, besteht jedes der organischen Ergebnisse (ohne Anzeigen und Ergebnisse des Local-Pakets) standardmäßig aus einem Titel, einer URL und einer Beschreibung. Viele Jahre lang war dies der Standardaspekt der Ergebnisse für die meisten Seiten, die in Google SERPs vorhanden sind.

Seit einiger Zeit zeigt Google mehr Elemente, die mit den Snippets der Websites verbunden sind, wie beispielsweise ein auffälliges Bild, das Veröffentlichungsdatum oder den Preis eines Produkts. Auf diese Weise „bereicherte“ es den visuellen Aspekt der Suchergebnisse und taufte diese Verbesserungen als Rich Snippets oder angereicherte Ergebnisse.

Wie oben erwähnt, hat die Vielfalt der Verbesserungen, die in Snippets eingeführt wurden, im Laufe der Jahre zugenommen, wobei einige für jeden Seitentyp verfügbar sind und andere für bestimmte Inhalte spezifisch sind.

Aber wo extrahiert Google die Informationen, um diese Rich Snippets zu generieren? Um diese Frage zu beantworten, müssen wir zunächst erklären, was Schema ist.

Was ist ein Schema und in welcher Beziehung steht es zu den Rich Snippets von Google?

Schema ist ein Gemeinschaftsprojekt, das darauf abzielt, einen Standard in der Datenkennzeichnung zu schaffen, der es ermöglicht, die im Internet verfügbaren Informationen besser zu kategorisieren. Dazu definiert es Entitäten, die Elemente der realen Welt und ihre Beziehungen zwischen ihnen darstellen.

Einer der Hauptzwecke dieser Initiative ist es, Suchmaschinen ein besseres Verständnis von Webinhalten zu vermitteln. Da die Markierung von Schemadaten angibt, welches Element oder welche Elemente wir auf einer Webseite definieren, können Google, Bing und andere Suchmaschinen-Tracking-Bots diese Informationen leichter verstehen und klassifizieren. Und im Fall von Google verwenden Sie es, um die Rich Snippets zu generieren.

Wenn wir beispielsweise ein Unternehmen mit mehreren Niederlassungen an verschiedenen Standorten haben, ist es üblich, dass wir eine Seite auf unserer Website haben, auf der solche Tochtergesellschaften aufgelistet werden. Wenn wir auf dieser Seite zusätzlich eine Datenmarkierung mit Schema einfügen, können wir die Daten jeder Filiale (Standort, Kontaktinformationen usw.) und ihre Beziehung zur Hauptmarke erläutern.

Zu beachten ist, dass Google nur einen kleinen Teil der Schema-Spezifikation für seine Rich Snippets verwendet. Daher führen nicht alle Daten, die mit dem Schema einer Website markiert sind, zu einem reichhaltigen Google-Ergebnis.

Welche Vorteile bringen Rich Snippets für eine Website?

Im Allgemeinen bieten die Rich Snippets eine visuelle Verbesserung gegenüber dem traditionellen Ergebnis der SERPs. In vielen Fällen können wir uns dadurch von anderen Ergebnissen des Wettbewerbs abheben.

In diesem Sinne sollte ein angereichertes Ergebnis im Vergleich zu anderen normalen Ergebnissen für Benutzer attraktiver sein und zu einer Erhöhung unserer organischen Such-CTR führen. Die Realität ist, dass es auf jeden Fall ankommt.

Denken Sie zum Beispiel an die Eingabe strukturierter Daten für Produktlisten im E-Commerce. In diesen Fällen kann Google den Preis oder die Bewertung desselben direkt im angereicherten Ergebnis anzeigen. Wenn der erste nicht den Erwartungen des Benutzers entspricht oder der zweite negativ ist, kann das Vorhandensein dieser Informationen auf der Ergebnisseite zu einer Ablehnung führen.

Andererseits ermöglicht uns die Einbindung strukturierter Daten in eine Website über die visuelle Verbesserung des Snippets hinaus, wie wir oben erwähnt haben, die Aufgabe der Klassifizierung von Informationen für Suchmaschinen zu erleichtern.

Dienen Rich Snippets zur Verbesserung der SEO?

Wie bei vielen Aspekten im Zusammenhang mit SEO hängt die Antwort auf diese Frage davon ab. Einerseits kann die Verbesserung des visuellen Aspekts unseres Ergebnisses in SERPs zu einer Erhöhung der CTR führen. In der Praxis bedeutet dies, dass wir bei gleicher Anzahl organischer Impressionen mehr Klicks erhalten und den SEO-Traffic auf unserer Website erhöhen.

Andererseits hat Google nicht angegeben, dass das Vorhandensein von Schema-Markierungen ein Positionierungssignal ist.

Arten von Rich Snippets, die Google zulässt

Abgesehen von SERP-Elementen, die nicht direkt vom Vorhandensein einer Datenmarkierung mit Schema auf unserer Website abhängen (z. B. Ergebnis 0), können wir die von Google zugelassenen Rich Snippets in zwei Arten einteilen:

 Verlinkt mit dem Unternehmen und dem gesamten Web.
 Spezifische Inhalte.

Die ersten beziehen sich auf die Möglichkeit, durch Datenmarkierung Aspekte wie Informationen über unser Unternehmen (Logo, soziale Profile, Kontaktaktionen …) und Breadcrumbs für alle Seiten der Website oder die interne Suchmaschine anzugeben.

Letztere beschreiben spezifische Inhalte der einzelnen Seiten unserer Website und bieten zusätzliche Informationen in den SERP. Die Liste der von Google akzeptierten sieht derzeit wie folgt aus:

 Artikel
 Lokales Unternehmen
 Multimedia-Aktionen
 Rezept
 Kritikerbewertungen
 Videos
 Buchen
 Karussells
 Kurs
 Arbeit
 Veranstaltung
 Datenüberprüfung
 Live-Übertragung
 Lokales Geschäft
 Produkt
 Frageseiten (z. B. Foren)
 Meinungen
 Anwendung
 Bezahlte Inhalte
 Häufig gestellte Fragen
 Wie

Die Liste ist im Laufe der Zeit gewachsen. Sie können die offizielle Google-Dokumentation hier einsehen

Einige Beispiele für Rich Snippets

Um zu veranschaulichen, wie Rich-Ergebnisse auf der Google-Ergebnisseite angezeigt werden, hier einige Beispiele für Rich Snippets:

Produkt

Brotkrümel

Frageseiten

Wie implementiert man Rich Snippets in einem Web?

Google bietet drei Optionen, um das für Rich Snippets akzeptierte Schema-Markup auf einer Website hinzuzufügen:

 JSON-LD
 Mikrodaten
 RDFa

Die erste, JSON-LD, wird von Google empfohlen. Es ermöglicht die Einbindung dieser Informationen im JSON-Format, sodass wir den entsprechenden Codeblock hinzufügen können, ohne unsere HTM-L-Tags zu ändern.

Die zweite und dritte, Mikrodaten und RDFa, implizieren die Änderung der HTML-Tags, die die Informationen umgeben. In diesen Fällen müssen wir den HTML-Code ändern.

In jedem Fall müssen wir die Spezifikationen für jede Art von Rich Snippets und die allgemeinen Empfehlungen von Google befolgen.

Wie teste ich die Rich Snippets?

Nach dem Hinzufügen zu unserer Website können wir überprüfen, ob wir die Rich Snippets korrekt implementiert haben. Dazu haben wir das Tool Structured Data Testing von Google, um unseren Code zu validieren.

Wir können auch in der Search Console überprüfen, ob Google die Datenmarkierung unserer Website korrekt identifiziert und Probleme bei der Implementierung erkennen.

Rich Snippets sind eine sehr attraktive Funktionalität für die meisten Websites, die organischen Traffic als Quelle für Besucherbesuche haben. Wenn Sie Fragen dazu haben oder Hilfe benötigen, um sie in Ihre Website zu integrieren, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.