Rich Snippet: definizione e suggerimenti per utilizzarli sul tuo sito web

Il campo della SEO comprende una vasta gamma di discipline e azioni che svolgiamo con un obiettivo: aumentare la cattura di traffico di qualità organica da un sito Web attraverso il miglioramento del suo posizionamento.

Tra tutti gli aspetti su cui possiamo lavorare all'interno di una strategia SEO, On-page e Off-page, ve ne sono alcuni con maggiore e altri con minore impatto sul ranking delle posizioni di un sito web. Uno di quelli che stanno facendo più parlare negli ultimi mesi (anche se sono passati più di 10 anni da quando Google ha annunciato la sua introduzione nelle SERP) sono i Rich Snippet. Dal momento che si sono evoluti nel tempo e Google periodicamente introduce novità al loro interno, analizzeremo lo stato attuale dei Rich Snippet, definendo cosa sono, la loro influenza sul posizionamento, quali tipi possiamo utilizzare sul nostro sito Web e molto altro di problemi relativi ai frammenti arricchiti.

Cosa sono i rich snippet oi risultati arricchiti?

Per impostazione predefinita, quando eseguiamo una ricerca su Google, ciascuno dei risultati organici (tralasciando annunci e risultati del Local pack) è composto da un titolo, un URL e una descrizione. Per molti anni questo è stato l'aspetto standard dei risultati per la maggior parte delle pagine presenti nelle SERP di Google.

Da qualche tempo Google ha iniziato a mostrare più elementi associati agli snippet dei siti web, come un'immagine in evidenza, la data di pubblicazione o il prezzo di un prodotto. In questo modo, ha "arricchito" l'aspetto visivo dei risultati di ricerca e ha battezzato questi miglioramenti come Rich Snippet o risultati arricchiti.

Come accennato in precedenza, la varietà di miglioramenti introdotti negli snippet è aumentata nel corso degli anni, con alcuni disponibili per qualsiasi tipo di pagina e altri specifici per alcuni contenuti.

Ma da dove estrae Google le informazioni per generare questi Rich Snippet? Per rispondere a questa domanda, dobbiamo prima spiegare cos'è Schema.

Che cos'è Schema e qual è la sua relazione con i Rich Snippet di Google?

Schema è un progetto collaborativo che mira a creare uno standard nella marcatura dei dati che consenta di classificare meglio le informazioni disponibili su Internet. Per fare ciò, definisce entità che rappresentano elementi del mondo reale e le loro relazioni tra di loro.

Uno degli scopi principali di questa iniziativa è quello di fornire ai motori di ricerca una migliore comprensione dei contenuti web. Poiché il contrassegno dei dati dello schema specifica quale elemento o elementi stiamo definendo su una pagina Web, Google, Bing e altri bot di monitoraggio dei motori di ricerca saranno in grado di comprendere e classificare queste informazioni più facilmente. E, nel caso di Google, utilizzalo per generare i Rich Snippet.

Ad esempio, se abbiamo un'attività con diverse filiali in luoghi diversi, sarà comune per noi avere una pagina sul nostro sito Web per elencare tali filiali. Se, inoltre, includiamo la marcatura dei dati con Schema in questa pagina, saremo in grado di spiegare i dati di ciascuna filiale (posizione, informazioni di contatto, ecc.) e il suo rapporto con il marchio principale.

Va notato che Google utilizza solo una piccola parte della specifica Schema per i suoi Rich Snippet. Quindi non tutti i contrassegni dei dati con lo schema di un sito Web risulteranno in un risultato Google ricco.

Quali vantaggi apportare i Rich Snippet a un sito Web?

In generale, i Rich Snippet forniscono un miglioramento visivo rispetto al tradizionale risultato delle SERP. In molti casi, permettendoci di distinguerci dagli altri risultati della concorrenza.

In questo senso, un risultato arricchito dovrebbe essere più attraente per gli utenti rispetto ad altri risultati normali e causare un aumento del nostro CTR di ricerca organica. La realtà è che dipenderà da ogni caso.

Pensa, ad esempio, all'inserimento di dati strutturati per le schede di prodotto dell'e-commerce. In questi casi Google può scegliere di visualizzare direttamente il prezzo o la valutazione dello stesso nel risultato arricchito. Se la prima non corrisponde alle aspettative dell'utente o la seconda è negativa, la presenza di queste informazioni nella pagina dei risultati può causare il rifiuto.

D'altra parte, al di là del miglioramento visivo dello snippet, incorporare dati strutturati in un sito Web ci consentirà, come accennato in precedenza, di facilitare il compito di classificare le informazioni sui motori di ricerca.

I Rich Snippet servono a migliorare la SEO?

Come in molti aspetti legati alla SEO, la risposta a questa domanda dipenderà. Da un lato, il miglioramento dell'aspetto visivo del nostro risultato nelle SERP può tradursi in un aumento del CTR. In pratica, questo significa che a parità di impressioni organiche otterremo più clic, aumentando il traffico SEO verso il nostro sito web.

Google invece non ha specificato che la presenza della marcatura Schema è un segnale di posizionamento.

Tipi di Rich Snippet consentiti da Google

Tralasciando gli elementi delle SERP che non dipendono direttamente dalla presenza della marcatura dei dati con Schema sul nostro sito (ad esempio, risultato 0), possiamo classificare i Rich Snippet consentiti da Google in due tipologie:

 Collegato all'azienda e all'intero web.
 Contenuti specifici.

I primi si riferiscono alla possibilità di specificare, attraverso la marcatura dei dati, aspetti come informazioni sulla nostra azienda (logo, profili social, azioni di contatto…), e breadcrumb per tutte le pagine del sito o del motore di ricerca interno.

Questi ultimi sono quelli che descrivono contenuti specifici di ciascuna delle pagine del nostro sito web, fornendo ulteriori informazioni nella SERP. L'elenco di quelli accettati da Google è attualmente il seguente:

 l'art
 Azienda locale
 Azioni multimediali
 Ricetta
 Recensioni della critica
 Video
 Libro
 Caroselli
 Corso
 lavoro
 Evento
 Verifica dei dati
 Trasmissione in diretta
 Impresa locale
 Prodotto
 Pagine di domande (ad esempio forum)
 Pareri
 App
 Contenuti a pagamento
 Domande frequenti
 Come

L'elenco è cresciuto nel tempo. Puoi controllare la documentazione ufficiale di Google qui

Alcuni esempi di Rich Snippet

Per illustrare come vengono visualizzati i risultati multimediali nella pagina dei risultati di Google, ecco alcuni esempi di rich snippet:

Prodotto

Percorso di navigazione

Pagine delle domande

Come implementare Rich Snippet su un Web?

Google offre tre opzioni per aggiungere il markup dello schema accettato per i rich snippet su un sito web:

 JSON-LD
 Microdati
 RDFa

Il primo, JSON-LD, è consigliato da Google. Consente di incorporare queste informazioni in formato JSON, in modo da poter aggiungere il blocco di codice corrispondente senza alterare i nostri tag HTM L.

Il secondo e il terzo, Micro data e RDFa, implicano la modifica dei tag HTML che circondano le informazioni. In questi casi, dobbiamo modificare il codice HTML.

In ogni caso, dobbiamo seguire le specifiche per ogni tipo di Rich Snippet e le raccomandazioni generali di Google.

Come provare i Rich Snippet?

Una volta aggiunti al nostro sito Web, possiamo verificare se abbiamo implementato correttamente i Rich Snippet. Per fare ciò, disponiamo del Tool Structured Data Testing di Google per convalidare il nostro codice.

Possiamo anche verificare nella Search Console se Google sta identificando correttamente il contrassegno dei dati del nostro sito Web e rileva problemi con la sua implementazione.

I rich snippet sono una funzionalità molto interessante per la maggior parte dei siti Web che hanno traffico organico come fonte di visite dei visitatori. Se hai domande su di loro o hai bisogno di aiuto per incorporarli nel tuo sito web, non esitare a contattarci.