Rich Snippets : définition et astuces pour les utiliser sur votre site Web

Le domaine du référencement englobe un large éventail de disciplines et d'actions que nous menons avec un objectif : augmenter la captation de trafic organique de qualité d'un site internet par l'amélioration de son positionnement.

Parmi tous les aspects que nous pouvons travailler au sein d'une stratégie de référencement, On-page et Off-page, il y en a certains avec un plus grand et d'autres avec moins d'impact sur le classement des positions d'un site Web. L'un de ceux qui font le plus parler d'eux ces derniers mois (même si cela fait plus de 10 ans que Google a annoncé son introduction dans les SERP) sont les Rich Snippets. Puisqu'ils ont évolué au fil du temps et que Google y introduit périodiquement des nouveautés, nous analyserons l'état actuel des Rich Snippets, en définissant ce qu'ils sont, leur influence sur le positionnement, les types que nous pouvons utiliser sur notre site Web et un long etc. problèmes liés aux fragments enrichis.

Que sont les extraits enrichis ou les résultats enrichis ?

Par défaut, lorsque nous effectuons une recherche Google, chacun des résultats organiques (en excluant les publicités et les résultats du pack local) est composé d'un titre, d'une URL et d'une description. Pendant de nombreuses années, c'était l'aspect standard des résultats pour la plupart des pages présentes dans les SERP de Google.

Depuis quelque temps, Google a commencé à afficher davantage d'éléments associés aux extraits des sites Web, comme une image proéminente, la date de publication ou le prix d'un produit. De cette manière, il « enrichit » l'aspect visuel des résultats de recherche, et baptise ces améliorations de Rich Snippets ou résultats enrichis.

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, la variété des améliorations introduites dans les extraits a augmenté au fil des ans, certaines étant disponibles pour tout type de page et d'autres spécifiques à certains contenus.

Mais d'où Google extrait-il les informations pour générer ces Rich Snippets ? Pour répondre à cette question, nous devons d'abord expliquer ce qu'est Schema.

Qu'est-ce que Schema et quelle est sa relation avec les Rich Snippets de Google ?

Schema est un projet collaboratif qui vise à créer un standard de marquage des données permettant de mieux catégoriser les informations disponibles sur Internet. Pour ce faire, il définit des entités qui représentent des éléments du monde réel et leurs relations entre eux.

L'un des principaux objectifs de cette initiative est de fournir aux moteurs de recherche une meilleure compréhension du contenu Web. Étant donné que le marquage des données Schema spécifie quel élément ou quels éléments nous définissons sur une page Web, Google, Bing et d'autres robots de suivi des moteurs de recherche pourront comprendre et classer ces informations plus facilement. Et, dans le cas de Google, utilisez-le pour générer les Rich Snippets.

Par exemple, si nous avons une entreprise avec plusieurs succursales à différents endroits, il sera courant pour nous d'avoir une page sur notre site Web pour répertorier ces filiales. Si, en plus, nous incluons le marquage des données avec Schema à cette page, nous pourrons expliquer les données de chaque succursale (emplacement, coordonnées, etc.) et sa relation avec la marque principale.

Il convient de noter que Google n'utilise qu'une petite partie de la spécification Schema pour ses Rich Snippets. Ainsi, tous les marquages ​​de données avec le schéma d'un site Web ne se traduiront pas par un résultat Google riche.

Quels avantages les extraits enrichis apportent-ils à un site Web ?

En général, les Rich Snippets offrent une amélioration visuelle par rapport au résultat traditionnel des SERP. Dans de nombreux cas, nous permettant de nous démarquer des autres résultats de la compétition.

En ce sens, un résultat enrichi devrait être plus attractif pour les utilisateurs par rapport à d'autres résultats normaux et entraîner une augmentation de notre CTR de recherche organique. La réalité est que cela dépendra de chaque cas.

Pensez, par exemple, à la saisie de données structurées pour les fiches produits du e-commerce. Dans ces cas, Google peut choisir d'afficher directement le prix ou la note de celui-ci dans le résultat enrichi. Si la première ne correspond pas aux attentes de l'internaute ou si la seconde est négative, la présence de cette information sur la page de résultats peut entraîner un rejet.

D'autre part, au-delà de l'amélioration visuelle du snippet, l'intégration de données structurées dans un site Web nous permettra, comme nous l'avons mentionné plus haut, de faciliter la tâche de classification des informations aux moteurs de recherche.

Les extraits enrichis servent-ils à améliorer le référencement ?

Comme dans de nombreux aspects liés au SEO, la réponse à cette question dépendra. D'une part, l'amélioration de l'aspect visuel de notre résultat dans les SERPs peut se traduire par une augmentation du CTR. En pratique, cela signifie qu'avec le même nombre d'impressions organiques, nous obtiendrons plus de clics, augmentant ainsi le trafic SEO vers notre site Web.

En revanche, Google n'a pas précisé que la présence du marquage Schema est un signal de positionnement.

Types d'extraits enrichis autorisés par Google

En laissant de côté les éléments des SERP qui ne dépendent pas directement de la présence de marquage de données avec Schema sur notre site (par exemple, résultat 0), nous pouvons classer les Rich Snippets autorisés par Google en deux types :

 Lié à l'entreprise et à l'ensemble du web.
 Contenus spécifiques.

Les premiers font référence à la possibilité de spécifier, par le biais du marquage des données, des aspects tels que des informations sur notre entreprise (logo, profils sociaux, actions de contact…), et des fils d'Ariane pour toutes les pages du site ou du moteur de recherche interne.

Ces derniers sont ceux qui décrivent le contenu spécifique de chacune des pages de notre site Web, fournissant des informations supplémentaires dans le SERP. La liste de ceux acceptés par Google est actuellement la suivante :

 Article
 Entreprise locale
 Actions multimédias
 Recette
 Critiques critiques
 Vidéo
 Réserver
 Carrousels
 Cours
 travail
 Événement
 Vérification des données
 Diffusion en direct
 Entreprise locale
 Produit
 Pages de questions (par exemple, forums)
 Avis
 Application
 Contenu payant
 FAQ
 Comment

La liste s'allonge avec le temps. Vous pouvez consulter la documentation officielle de Google ici

Quelques exemples d'extraits enrichis

Pour illustrer l'affichage des résultats enrichis sur la page de résultats Google, voici quelques exemples d'extraits enrichis :

Produit

Miette de pain

Pages de questions

Comment implémenter des Rich Snippets sur un Web ?

Google propose trois options pour ajouter le balisage Schema accepté pour les Rich Snippets sur un site Web :

 JSON-LD
 Microdonnées
 RDFa

Le premier, JSON-LD, est recommandé par Google. Il permet d'incorporer ces informations au format JSON, nous pouvons donc ajouter le bloc de code correspondant sans altérer nos balises HTM L.

Les deuxième et troisième, Micro data et RDFa, impliquent la modification des balises HTML qui entourent les informations. Dans ces cas, nous devons modifier le code HTML.

Dans tous les cas, nous devons suivre les spécifications de chaque type de Rich Snippets et les recommandations générales de Google.

Comment essayer les Rich Snippets ?

Une fois ajoutés à notre site Web, nous pouvons vérifier si nous avons correctement implémenté les Rich Snippets. Pour ce faire, nous disposons de l'outil Structured Data Testing de Google pour valider notre code.

Nous pouvons également vérifier dans la console de recherche si Google identifie correctement le marquage des données de notre site Web et détecter les problèmes liés à sa mise en œuvre.

Les extraits enrichis sont une fonctionnalité très attrayante pour la plupart des sites Web qui ont un trafic organique comme source de visites de visiteurs. Si vous avez des questions à leur sujet ou avez besoin d'aide pour les intégrer à votre site Web, n'hésitez pas à nous contacter.