如何在搜索結果中獲得片段的好處

如何在搜索結果中獲得豐富片段的視覺提升

2021 年 9 月 8 日更新

您的企業如何在眾多購物者中脫穎而出？ 了解如何利用結構化模式的產品數據來豐富您在搜索結果中的銷售工作。 使用經過驗證的SEO 策略吸引潛在客戶的眼球。

元數據和結構化數據在最近的算法中發揮作用，如 RankBrain 這些優化的搜索結果被稱為豐富的片段，它們可能只會為您的企業提供贏得點擊所需的優勢。 通過增加登陸您網站並參與您的內容的訪問者數量，搜索引擎開始相信您的網站提供了高質量的體驗，這可能有助於提高排名。

你的商業計劃應該包括你將如何出現在搜索結果中。

2014 年超過三分之一的谷歌搜索結果包含了 Schema 支持的 Rich Snippets； 然而，只有 0.3% 的網站使用了 Google 認可的 Schema 工具。 這意味著許多企業正在等待使用產生豐富片段的結構化數據而將資金留在桌面上 - 當他們可能超越競爭對手時。

豐富的片段搜索結果為以前從未訪問過您網站的搜索者提供了填補空白的信息。 為了提供有益的用戶搜索體驗， Google 的機器學習模型可以查看搜索結果並確定豐富的摘要信息如何幫助人們最終登陸他們正在搜索的頁面。 例如，某些顯示比其他網站更高評級的豐富網頁摘要的存在可能會導致更成功的搜索，因為它們符合用戶意圖。

問題：什麼是豐富的片段？

回答： 豐富的片段是額外的數據位，可以讓搜索引擎更輕鬆地識別網頁上的內容。 豐富的片段用於增強搜索者在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中預先確定頁面建議值的能力。 消費者評分、產品價格、營業時間和可用性在電子商務豐富網頁摘要中很常見。 在谷歌上，特色片段是獨特的、突出的框，其中常規谷歌搜索列表的格式是相反的，而不是首先顯示描述性片段。

這不是關於最愛。 它是關於業務增長機會的。 當一個商業網頁的排名高於另一個頁面時，他們相信該頁面會帶來有益的用戶體驗。 如果正確實施結構化數據標記，結果是搜索者可以做出更有根據的點擊決定，因為豐富的片段為他們提供了內容線索。 如果您提高搜索者選擇您的網頁的可能性，那麼真正的勝利就是到達那裡滿足他們的需求。 因此，如果結構化標記是一段代碼，那麼將豐富的片段視為您可以從中獲得的視覺方面。

所有電子商務網站都將錯失關鍵機會，除非它們利用至少兩種形式的豐富網頁摘要來獲得搜索：產品和優惠。 尋求優化您的常青銷售漏斗，並在知識圖中顯示您的基石內容。 如果您的業務依賴於您的銷售收入，請設定一個公開的價格和引人注目的介紹，以獲得豐富網頁摘要的好處，從而為您的網站帶來合格的觀眾。

問題：使用結構化數據進行 SEO 有多重要？

回答：在 Twitter 上有幾次對話，Google 的 John Mueller 就豐富網頁摘要的工作原理提供了有用的答案。 我得出的總結是，谷歌在未來的某個時候不希望依賴結構化數據，但今天它對獲得它們有很大幫助。 為了期待今天看到豐富的片段，建議很明確 - 為您的頁面使用結構化數據標記。

“如果你真的想要它們，我只會使用結構化數據——它更乾淨。” ——約翰·穆勒

可以公平地說，從技術上講，為了讓 Google 將 SERP 中的豐富網頁摘要應用到您的網站，不需要結構化數據，但約翰指出，儘管沒有必要，但找到包含豐富網頁摘要的搜索結果將是例外也不使用結構化數據。

Bing 在 2016 年進行的一項調查發現，只有 17% 的營銷人員正在使用或計劃使用 Schema.org 結構化數據標記。 微軟和 Catalyst 受 Forrester Consulting 委託評估公司的營銷組合，特別關注搜索在數字媒體組合中的作用，發布了優先搜索以提高營銷 ROI報告。 僅以“Schema markup 17%”進行註冊意味著執行計劃中的那些人是該領域的領導者。 許多人通過在搜索結果中獲得令人垂涎的豐富片段來報告明顯的差異。

SEO 多年來一直在談論結構化數據——從 Google、Bing、Yahoo! 2011 年，Yandex 和 Yandex 聯合製定了一份他們各自同意支持的屬性和實體的標準化列表，並以 Schema.org 的形式發布。 然而，關於什麼是結構化數據、使用它有什麼好處以及如何以及何時實施結構化數據來改進網站的搜索引擎優化，仍然存在很多問題。 請務必遵循圖像指南以贏得 SERP 中的豐富片段。

對於那些已經投入其中的人來說，獲得豐富片段的好處是非常值得的。

結構化數據如何改善產品搜索結果？

豐富的片段是從標記派生的特徵，由 Schema 格式化。 Schema 標記增強了搜索引擎的功能； 能夠更好地識別您網站的價值驅動內容。 它還在產品輪播、搜索框、麵包屑、實時博客、更強大的谷歌知識圖等中創建搜索結果豐富的片段。 它走得更遠； 豐富的片段通過將數據推送到谷歌的地圖、知識圖和即時結果中來增加大量可見性結果。

結構化數據標記可幫助搜索引擎在以機器可讀數據訪問時更快地解釋網站內容。 隨著商業生活向數字世界過渡，計算機發現完全理解人類使用的語言具有挑戰性。 他們以不同的方式使用數據。 就像嘗試學習一門新語言的人一樣，在嘗試處理包含一系列特質的語音激活搜索時，計算機可以輸出我們不想要的結果。 在這裡，您可以感謝結構化數據通過他們生成的豐富片段使其變得更容易。

Google 早在 2009 年 5 月就推出了對結構化數據標記和豐富片段的支持。2011 年，我們的搜索引擎之王； Bing、Yahoo!、Google 和 Yandex 都同意遵守稱為 Schema 的單一語言標準。 因此，創建 schema.org 是為了容納所有受支持的結構化數據代碼的基礎。 這會為您的搜索營銷策略中的當前機會產生重大變化。 隨著技術的進步，隨著技術的進步，對產生豐富片段的格式的新支持正在引入。 Schema.org 是一個微數據詞彙表； 本身並不完全是一種語言。

包含結構化數據搜索結果的頂級 SEO 策略是什麼？

將有效的結構化數據添加到您的內容現在是基本優化的核心。 對於營銷人員來說，在搜索中獲取視覺屬性的途徑是相當複雜的，但隨著使用和更新，它很快就會變得更簡單。 一般來說，當將代碼標記視為圍繞頁面查看者可以看到的現有 Web 內容外部的底層代碼時，最好將代碼標記概念化。

與僅使用默認元數據（例如：頁面標題、URL 和描述）的競爭頁面相比，豐富的片段可以更透明地了解網頁的內容。 雖然豐富的片段被認為是直接影響頁面排名的原因，但由於點擊率較高，它們可以間接增加頁面的排名。 隨著搜索算法更多地使用人工智能 (AI)，SEO 策略正在發生變化。

雖然精選片段是簡短的答案或信息文本，但它們可以引導人們訪問您提供更多詳細信息的深入文章。 展示對您的業務、產品和/或服務的信任的另一個關鍵 SEO 策略是使用帶有標記的聚合評級評論。 考慮您的利基以優先考慮您的 SEO 策略； 醫療保健企業可以通過評論顯著增加他們的客戶群。

我們經常被問到，“特色片段的好處是否值得努力去贏得它們”？

出現在豐富片段搜索結果中的 7 個好處

1. 提供視覺吸引力。

2. 提高搜索查詢的點擊率。

3. 提供更快、更即時的行業特定信息。

4. 降低跳出率，提高 SEO。

5. 提高您網站的信任度。

6. 為個性化提供新機會。

7. 提供更高質量的結果。

“將豐富的片段想像成巧克力聖代上的櫻桃：它允許搜索引擎為您的列表提供額外的閃光，使您的產品/服務與其他人區分開來，並使您的網站對那些正在搜索的人更具吸引力。 ” – 里昂諮詢集團

深入了解豐富片段的 7 個 SEO 優勢

雖然您可能只是了解“豐富網頁摘要”是什麼，但不同市場領域的許多網站已經有了信心的飛躍，並看到了豐富網頁摘要形式的好處。 您現在可以冒險並開始獲得 SEO 優勢和更高水平的可見性。 考慮以下好處：

1.豐富的片段就像​​“眼睛糖果”：提供視覺吸引力

由於有如此多的付費搜索廣告、徽標、圖像結果和其他視覺刺激元素在搜索結果包上爭奪注意力，豐富的片段可能是比頁面上任何其他內容更能吸引觀眾眼球的“額外內容”。 人類可以比文本更快地消化圖像。 把它變成一個吸引人的形象，你就已經給人留下了積極的第一印象。 豐富的片段是數據豐富的格式，通過提供吸引搜索者眼球的細節，將潛在觀眾引導到您的網站內容。

食譜豐富的片段就是一個很好的例子。 當圖像使食物看起來很美味時，我們的味蕾就會受到刺激。 假設您正在尋找巧克力曲奇食譜，那麼著名的 Betty Crocker 就會出現。 第一個鏈接為觀眾提供了圖片的樂趣，甚至是一些基本的說明。 正如您從右側圖像中的其他豐富摘要結果中看到的那樣，五星級評級、評論數量、打開或關閉的地址只是企業可以贏得的一些優勢。 大多數使用 make search 查詢的人都被圖像所吸引並放心，測試表明大多數人可能會點擊豐富的摘要結果。

2. 提高搜索查詢的點擊率

您不會在網頁上看到任何人的豐富代碼段代碼，但它們並不是故意的。 無論您的內容是否在 SEPP 中提供豐富的摘要，元數據和結構化數據都是背後的原因。 隨著 RankBrain 和 Penguin Google 算法的更新，它們對於提高您的網站先前贏得的查詢從搜索引擎獲得的點擊率將變得更加重要。 這是一種優化您的網絡內容的方法，以便有機會出現在吸引眼球且更具視覺刺激性的搜索結果中。 當競爭性搜索結果提供許多選項時，這些令人垂涎的豐富片段可能只會為您提供贏得點擊所需的優勢。

即使頁面沒有獲得豐富的摘要，通過使用 Schema.org 結構化數據標記，您也可以提高您的網站包含在相關電子商務搜索結果中的可能性。 這既有利於搜索查詢背後的個人，也有利於網站管理員辛勤的 SEO 工作。 通過更頻繁地出現在搜索結果中，您有機會贏得相應搜索者的點擊。 如果你不在那裡，你不能指望

3. 豐富的片段提供更快、更即時的信息

舉個簡單的例子：一個豐富的片段可以顯示一個鏈接、一張圖片、一個日期戳、一個評論者的評級、一個價格，還有更多承諾會出現。

豐富的片段不僅通常可以更快地提供，而且還可以提供更精細的信息。 企業可以讓 Google 和其他搜索引擎更好地了解您的組織是什麼，並且更快，因為搜索者希望減少等待。 谷歌的 RankBrain 算法通過比人類更快地識別模式，將機器學習轉移到其流程的中心。 它更多地取決於模式代碼。 您獲得的一個好處是比沒有它們的網站更快地出現在搜索結果中。 例如， MedicalEntity MedicalTherapy和MedicalDevice的結構化數據可以突出顯示醫療行業中非常具體的服務的豐富片段。

4. 降低跳出率，提高 SEO

當您的網站無法留住訪問者時，它很快就會成為 SEO 專業人員的問題。 如果人們來到您的網站並且找到他們搜索的內容但沒有其他感興趣的內容，或者根本沒有找到他們想要的內容，那麼他們離開得太早了。 目標是確保一旦訪問者登陸頁面； 他們擁有豐富的經驗，並且喜歡訪問您網站中的更多頁面。

假設您購買紅色跑車的產品頁面的跳出率低於 50%。 這意味著該特定頁面的至少一半訪問者會轉到其他帖子或頁面以了解更多信息。 豐富的片段可幫助查看者和搜索引擎找到更符合其搜索條件的內容，因此這通常意味著較低的跳出率。 一些 SEO 認為，任何網站的 SEO 性能更被低估和低估的指標之一是網站的“跳出率”。 豐富的片段在解決該問題方面向前邁出了一大步。

此外，它們還可以幫助您在 Google 搜索中獲得全面增強的特色片段卡。

5. 提高您網站的信任度

在信息過載和注意力最小化的時代，對於企業來說，提供準確、有價值和結構良好的 Web 內容至關重要。 創建和管理的不僅僅是內容，還有語義豐富的智能內容，由於生成的豐富片段可以更容易地找到，這是一個額外的好處。 豐富網頁摘要在用戶點擊鏈接之前建立信任，可以更好地確保豐富網頁摘要代表頁面上的內容。

如果您的企業擔心吸引更多自然流量（無論是賺取的還是付費的），請務必了解將登陸您網站的個人的觀點。 用戶會很快評估他們點擊的頁面。 他們可能會問自己：“閱讀本文有什麼好處（做出決定的信息、工具、操作指南視頻、白皮書、購買時獲得的好處”等）。 您的內容越有用，人們就越有可能相信、返回和信任您的業務——您就越容易實現吸引新客戶的營銷目標。

如果谷歌更好地理解你的內容，你的排名就會越好。 當 Google 有信心冒險展示您的業務的豐富網頁摘要結果時，這是因為您是一個值得信賴的網站，並且您的內容在 Google 對它的評價方面具有豐富的語義。

6. 豐富的片段為個性化提供了新的機會

豐富的摘要為企業提供了在 SERP 中提高知名度的機會，並且其範圍正在擴大。 這為許多不熟悉結構化數據的人開闢了一個全新的 SEO 活動領域。 使您的 Web 內容和數字通信個性化的潛在因素越來越多。

個性化營銷範圍的一種關鍵方法是編輯您的 Google 知識圖，以贏得包含您的社交資料的豐富網頁摘要。 在您的官方網站上使用架構數據標記，使您的社交資料信息在某些搜索中返回豐富的片段。 知識面板更直觀，更容易突出顯示您的社交資料信息。

7. 豐富的片段提供更高質量的結果

當計算機可以在搜索結果中提供與用戶規格匹配的更密切相關的信息時，消費者可以更快地得到他們想要的東西。 由於豐富的摘要現在可以顯示比以往更多的信息，潛在客戶相信他們選擇點擊的 URL 將導致所需的信息。 當您可以在提供特定產品和服務詳細信息的豐富片段中輸出您的網頁時，將提供比更通用的搜索結果更高質量的搜索結果。

豐富的片段變得越來越重要

結構化數據和豐富的片段仍然未被大量網站使用。 對於普通企業主來說，這仍然是相當低的雷達，這可能是由於很少有人理解豐富的片段以及可以獲得的許多好處。 如果您在明尼阿波利斯市中心擁有一家本地商店，它可以讓您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中顯示產品描述、價格、評論和評級、特價、庫存水平和品牌。

Google 使用豐富的摘要對您的網站進行分類，並為搜索者提供更多信息。 用戶對您的了解越多（如在豐富網頁摘要中發現的那樣），您的潛在客戶就越有可能找到您的業務。

谷歌最近對加快對結構化數據和豐富片段的支持有很多話要說，包括語音搜索的 Speakable 標記。 SEO 專業人士已經看到了這一點。 毫無疑問，谷歌越來越重視算法中的結構化數據標記。 它可能不會起到很大的作用，但在它如何產生更多豐富的片段方面具有更高的權重可能會產生很大的不同。 因此，想要在 SERP 中保持領先優勢的企業應該將其作為 2016 年營銷預算支出的更高優先級。新的豐富網頁摘要正在快速展開，我們預計今年技術進步擴展針對本地搜索的語音搜索。

新獲批的豐富片段機會每天都在增長

自 2019 年 5 月 28 日起，Google 支持以下類型的豐富網頁摘要：

• 文章
• 麵包屑
• 書
• 旋轉木馬
• 公司聯繫方式
• 課程
• 評論家評論
• 谷歌和公共數據集
• 雇主綜合評級
• 事件
• 事實核查
• 常見問題頁面
• 如何
• 招聘啟事
• 現場直播
• 當地的商業
• 商標
• 媒體
• 職業
• 產品
• 問答頁面
• 食譜
• 審查片段
• 附加鏈接搜索框
• 社交資料
• 軟件應用
• 可說的
• 訂閱和付費內容
• 最佳位置列表
• 視頻

已經有許多獨特類型的豐富網頁摘要可供使用； 所有這些都將使搜索列表看起來更有吸引力，以幫助說服用戶前進到您的網站。

為什麼會錯過使用 Rich Snippets 在搜索結果中增強展示可以為您的業務帶來的好處？ 谷歌每天都在增加新的模式機會，可以提高性能和用戶參與度。 下面我們將列出一些您希望查看的豐富網頁摘要中的簡單“首勝”。 該列表只是觸及了通過豐富片段提高網站知名度的機會的表面。 您將需要自己深入研究或聘請 Google 結構數據和豐富的代碼段專家。 隨著新機會的不斷發展，發現和探索新機會令人興奮

豐富網頁摘要*** 的 Google 開發人員頁面會隨著時間的推移而更新，以反映它們現在受 JSON-LD 支持的事實。 如果您正在閱讀本文並且是另一位開發人員，請在其他豐富片段文檔仍在進行中時回來查看； 我們希望這些頁面得到更新。 如果是每個企業的重要 SEO 最佳實踐形式，請及時了解模式標記指南。

電子商務結構化片段的優勢

片段可以讓電子商務網站在競爭中佔據優勢，因為更低的頁面排名可以在 SERP 上獲得更高的點擊率。 有些人認為它們是一種更高級的 AdWords 功能，但當您了解它時，設置很簡單。 在運行 Google AdWords 廣告系列時，其產品和功能的命名方式有所不同。 2015 年初，AdWords 開始提供一種名為“結構化摘要”的廣告附加信息。 它可以提供賣家評級、廣告標註、補充網站鏈接、位置信息、電話和營業時間。 當您的 AdWords 客戶經理使用此功能時，自動動態摘要顯示在廣告底部並鏈接到網站上的內容（由 Google 自行決定）。 手動結構化摘要是關於業務的非鏈接功能，其工作方式與標註類似，但格式不同。

使用帶有標註的結構化摘要時，兩者都具有不同的屬性和優點，並且最多可以使用 25 個字符。 這種自動廣告附加信息可讓您的潛在買家更好地了解您的網絡內容。 隨著將術語“片段”作為官方擴展類型添加到 AdWords 詞彙表中，明確這種區別將避免混淆。 AdWords 結構化摘要附加信息可能會為您在付費搜索方面的投資回報提供所需的延伸。 可以在您的廣告中看到的補充網站信息可以放大您的廣告的相關性和點擊率。

廣告附加信息提升了許多廣告的效果，谷歌表示它們也是廣告排名的一個因素。 配置的廣告附加信息越多，競價就越有可能選擇最佳的附加信息組合，以提高性能並在競爭中脫穎而出。 這可以幫助您在吸引興趣與您的業務提供的內容一致的訪問者的點擊時更具吸引力，從而提高您尋求的投資回報率。

目前有 12 個預先確定的標題可以在 PPC 廣告中使用，為消費者提供更多詳細信息。 這些標題包括便利設施、品牌、風格、課程等。營銷人員可以通過在標題下添加最多 10 個“值”來跟進，推薦的最小值為 4。 同樣，每個值的字符數限制為 25。當客戶看到您的廣告時，會顯示您選擇的標題，然後是冒號和您的值。

谷歌似乎偏愛每次點擊平均成本最高的行業。 研究表明，保險關鍵字（例如“保險範圍”）是 AdWords 中最昂貴的關鍵字之一，單次點擊只需 55 美元。 此後，12 個標題中的 4 個仍屬於旅行和住宿部門。 這與穀歌的其他廣告格式相一致，如穀歌航班，它與購物廣告的品牌等價物競爭，但對於航班，以及動態提供酒店和租賃列表的提要。

接下來，12 個標題中有 2 個適合教育行業——再次落入 10 個最昂貴的付費搜索行業中的另一個項下。 這些支持零售企業，否則它們被迫在寶貴的可用廣告文本空間中包含樣式描述。

因此，您的值與您的標題相關是關鍵。 這是企業可以增加其付費廣告空間並有能力推廣其他產品/服務信息的一種方式。 如果您不確定如何利用此廣告附加信息，我們可以提供幫助。

豐富的片段圖像結果需要更多規範

以前用於在新聞文章中顯示圖像屬性的架構豐富片段指南要簡單得多。

顯然，谷歌將獎勵那些在 SERP 中呈現新聞文章時不會猜測要使用哪些圖像的網站。 它也不想為了確定像素大小而四處奔波。 這是浪費時間，尤其是對於移動搜索。 新指南包括新聞文章“圖像應至少為 1200 像素寬”的指令。 通過遵守這些指導方針，網站在他們的Google Answer Boxes中獲得了一個真正流行的圖像。

添加了必須聲明圖像高度和寬度的後期要求（需要使用嵌套的ImageObject ，這意味著文章豐富片段不再支持僅圖像的 URL 聲明）。 此更改是支持即將推出的加速移動頁面 (AMP) 所必需的要求的先行者。

此外， ImageObject URL 聲明現在需要一個絕對圖像 URL，而不是以前使用的相對 URL。 這與許多可供 beta 測試人員使用的 AMP 標記示例一致。 隨著頁面加載速度成為搜索結果中的一個關鍵因素，搜索引擎解析代碼以確定圖像尺寸的任務已經發生了變化：AMP 需要預先提供圖像數據，然後您才能在豐富網頁摘要搜索結果中看到圖像。 使用 Google 網站管理員工具中的 Google 結構化數據測試工具* 可以輕鬆確認添加的標記是否正確。 如果一切正確，該工具可以有效地分析代碼並顯示豐富的片段。

“產品”——可以通過以下方式獲得：

1. 品牌

2.名稱

三、說明

4. 綜合評分

5. 優惠

6. 價格貨幣

7. 價格有效期至日期

8. 賣家

9.物品狀況

10. 可用性

11. 製造商零件編號

12. 產品型號

“事件”——提供特定信息：

1. 商務活動

2. 喜劇活動

3. 銷售活動

4. 兒童活動

5. 音樂活動

6. 發布活動

7. 圖書館活動

8. 舞蹈活動

9. 體育賽事

10. 教育活動

11. 展覽活動

12. 視覺藝術活動

“新聞文章”搜索結果：

1. 發表日期

2. 修改日期

3.打印欄

4.打印加法

5.打印部分

6. 打印頁面

7. 分頁

8. 頁面開始

9.頁尾

10.字數

11.文章正文

12.文章部分

“組織”豐富網頁摘要適用於多種業務類型：

1. 航空公司

2. 公司

3. 政府機構

4. 本地業務

5. 托兒服務

6. 緊急服務

7. 職業介紹所

8. 娛樂業務

9. 金融服務

10. 醫療機構

11. 專業服務

12. 商店

滿足圖像規範以獲得豐富的片段是否重要？

我們發現出版商仍有 600 或 900 像素寬的文章圖片，這不符合 Google 的 1200 像素要求。 它們可以很好地顯示在文章中，但它們不能滿足 Google 對高分辨率的需求。

然而，即使使用這些較小的圖像，Google 也不會受到較小圖像尺寸的限制。 當它被列入熱門故事和谷歌新聞時，它實際上沒有問題顯示帶有文章的特色圖片。 符合高分辨率圖像要求的發布商目前可能仍會顯示在熱門故事中。

可以理解的是，有些人質疑為什麼 1200 像素的圖像寬度是必需的，但一些出版商不滿足它，而 Google 仍然顯示那些較小的特色圖像？ 我們的猜測是，谷歌在請求熱門故事和谷歌新聞時實際上並不需要它們的高分辨率圖像。 但是，從另一個角度來看，它確實需要它們。

谷歌在其文檔中描述的高分辨率圖像要求與 Discover 唯一相關。 谷歌喜歡在文章卡片中顯示高分辨率圖像，這個提要在視覺上的吸引力對這家科技巨頭來說很重要。 文章缺少高分辨率圖像的網站可能會發現這會對他們在“發現”中的可見性產生負面影響。

為什麼 Google 會積極地將其添加到 Google 搜索中的精選片段列表中？

谷歌希望網絡搜索者能夠在使用谷歌搜索時快速完成他們的任務。 這家科技巨頭的最終客戶是搜索框的用戶。 因此，谷歌算法將繼續朝著機器學習發展是合乎邏輯的，因為到目前為止，在破譯最有可能取悅搜索者的內容方面，沒有任何東西能如此快速或準確。 如果濫用架構搜索數據標記，則無法操縱架構以在 Google 上贏得豐富的摘要搜索結果。 Google Rich Snippet Guidelines 很明確，應該通讀並謹慎遵守。 在您的 Google Search Console 中查看您的 Rich Snippet 報告

如果您的企業沒有贏得點擊，您就無法進行銷售。 但是，您的廣告或網絡內容需要引起注意才能贏得點擊。 如果您沒有贏得點擊或致電，您就失去了銷售。 為您的本地業務標記運行鏈接搜索，並查看 SERP 提供的內容。 您可以找到在搜索中脫穎而出並獲得競爭優勢的方法。 您是否出現在“人們也問”框或相關問題中？ 執行完整的架構審核以尋找標記機會，以便在 Google SERP 中添加更豐富的視覺結果。

問自己在搜索結果中獲勝的問題

除了試圖在搜索中贏得豐富的片段外，營銷人員還需要尋找 SERP 提供的額外點擊機會。 一些可能會導致預期結果的問題包括：

* 您的企業能否在本地打包結果中上架？

* 你能利用結構化數據獲得豐富的摘要列表嗎？

* 您是否應該將您的付費搜索範圍與針對此特定查詢的 Google AdWords 廣告系列結合起來？

* 您如何使您的內容真正有用並為搜索者提供額外的社交豐富片段信息以獲得關注？

在點擊發布按鈕之前，至少檢查兩次您對架構的使用。 結構化數據標記中表示的信息應與該頁面的內容準確對應。

這些片段出現在搜索結果中的什麼位置？

Hill Web Marketing 的發現與 GetStat 關於如何獲取更多精選片段的白皮書大致相同， Jenn Wallis 和 Stat 團隊報告了以下發現：

* 在檢查的 999,868 個 SERP 中，我們在 92,832 個上發現了精選片段結果——這是具有精選片段的 SERP 的 9.28%。

* 我們在所有 SERP 中觀察到 13.2% 的三包位置結果。

* 段落片段最常見，出現在 82% 的精選片段中。

* 列表片段出現在 10.8%。

* 7.3% 的表格片段。

*“人們也問”(PAA) 結果僅出現在 22% 的精選片段查詢中。

* 隨著新的不斷添加，還有更多。

豐富的片段圖像和視頻縮略圖

除了顯示評論者的評分、金星評論的數量和投票之外，優化良好的網站也經常發現他們的圖像在 SERP 中顯示可見性。 通常會在食品和食譜搜索結果中看到這些內容，尤其是在您正確優化了 Google 商家信息的情況下。 要獲得您自己的經驗，請嘗試輸入一個流行的食譜名稱，讓我們說“牛肉燉肉”。 您可能會看到食物圖片、烹飪時間、烹飪的幾個簡單步驟以及營養價值。

According to data Tim Soulo harvested during Ahrefs' Study Of 2 Million Featured Snippets: 10 Important Takeaways , it is interesting that words like best, definition, and cost trigger rich-featured snippets more often than many other keywords. In May 29, 2017, he states that “featured snippets do reduce the overall number of clicks. Which is no surprise, actually, since the goal of these featured snippets is to give the searcher an instant answer to their question so they wouldn't have to click.”

• 112 million keywords in our US database, almost ~14 million of which had featured snippets in their SERP.

• 12.29% of search queries have featured snippets in their search results.

They are certain to catch the eye and surprisingly, often fit with more informative long-tail keywords. Wikipedia, WebMD, and YouTube are a few of the top sites that are gaining more featured snippets for search queries than other sites. It takes a skilled investment of time – but is, oh so easy for new subscribers and buyers to find your business.

How Do Search Bots Comprehend Topics and Produce a Snippet?

The content on your web pages will have a clear meaning to people who read them. But search engines are bots that lack the human capacity of comprehending what topics are covered on those pages. By adding helpful tags to the HTML of web content, these tags assist the search engines' job of knowing if the information described is, for example, a product, map, author, movie, business location, person, or video. Machine learning comprehends these tags and then can displays it in a useful and relevant way, such as a rich-featured snippet when matched to related search queries. This works for voice queries, those who leverage image search, as well as traditional search queries that are typed into a search box.

Search is complex, even more so, mobile search results are. That means that both SERP tracking of your site and that of your competitors should be comprehensive.

It is more complicated than adding a plugin or using some checkbox inside your CMS that will automatically implement structured data. You need someone with the right tech knowledge who is willing to read guidelines regularly for markup updates and to recognize the best formats. As featured snippets are generated from Microdata, RDFa, or JSON-LD formats; bear in mind those type declarations are made for these non-microdata syntax's.

Make sure that your rich snippets are clearly visible in your content. Don't try to make craft structured data just for search engines while keeping it out of sight from your actual visitors. Just because the information that you're trying to display in the rich snippets fails to align with your design or isn't vital data for your users — avoid using CSS, value-title, display:none or some other method to hide this data; this is precisely what Google seeks to catch and often regards as spammy markup .

“Going forward, we're strongly committed to continuing and expanding our support of structured markup (such as schema.org). This markup helps all search engines better understand the content and context of pages on the web, and we'll continue to use it to show rich snippets in search results.” – John Mueller

“Using structured data makes your pages eligible for rich snippets but does not guarantee that the search engines will use them in every search result for every keyword.” – Practical Ecommerce**

“Today's change for reviews and products (which employ the schema.org types Review, AggregateRating and Product) is the latest of Google's incremental efforts to support the protocol, following on the heels of JSON-LD support for event rich snippets and Knowledge Graph features early in 2015, and recipe rich snippets in July 2015.” – Aaron Bradley of SEO Skeptic>

“If someone told you that there was a quick and easy way that many of you could improve your SERP CTR for minimal effort, you'd all stop in your tracks and give them full attention. Yet, Schema.org and rich snippets are still horribly under-utilized.” – Moz

“ Unbeknownst to many, you can actually create rich snippets for job listings. This is an underutilized technique, simply because most people don't know it exists. In order to create a rich snippet for job listings, you must provide the job title, hiring organization, and job location. Other recommended data includes industry, base salary, employment type, date posted, and salary currency.” – The SEM Post***

“Increase your CTR, thereby boosting your Quality Score and lowering your costs. Structured snippets are also a great way for advertisers to control a snippet extension, piggybacking off the successful dynamic (automatic) snippet extension that was rolled out in 2015.” – blastam.com

The days of gaming search engines are in the past for the most part. In the future, adhering to fundamental SEO best practices that are proven to work and integrating those with new media formats is going to be a recipe for success. Winning the visibility game in rich snippets is taking precedence. Make this year your best chance to rise above your competition, solidify your brand's digital reputation , and finds more success than ever. This requires decisive action from you, commitment, and a semantic marketer at the helm who understands how you can win a competitive edge, including the endeavor to win rich snippet search results.

Hill Web Marketing helps webmasters and digital marketers find industry opportunities to present extra information about web page content to the search engines. When combined with your other earned and paid search strategies, winning better rich snippet search results typically improves business revenue.

Since its inception, we have seen tremendous success with dynamically structured snippets. We love the ability to customize the information that shows in this format to help businesses gain higher ROI.

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* search.google.com/structured-data/testing-tool

** www.practicalecommerce.com/

*** www.thesempost.com/5-practical-examples-structured-data-rich-snippets-search-results/

**** https://developers.google.com/search/docs/guides/mark-up-content