如何為客戶充分利用語音搜索優化

已發表: 2023-01-10

近年來，電子商務世界發展了十倍。從引入社交購物到在線市場和移動友好型購物，電子商務比以往任何時候都更加多樣化。對於處理客戶搜索引擎優化 (SEO) 的網絡專業人員來說，把握這個快速變化的領域的脈搏非常重要。

了解需要實施哪些方法以確保您的客戶不會錯過轉化也很關鍵。 Fasthosts 的 SEO 經理 Joseph McKeown 在這裡解釋了為什麼在將正確的策略納入客戶的 SEO 時不應忽視語音搜索優化 (VSO)，並為網絡專業人士提供指導。

對於與運行 B2C 電子商務業務的客戶合作的網絡專業人員，實施的 SEO 策略包括 VSO 至關重要。

統計數據表明，全球有 42 億數字語音助手，例如 Amazon Alexa 和 Google Home，如果企業要領先於這一不斷增長的消費者行為趨勢，那麼將這一點納入 SEO 非常重要。

簡而言之，VSO 是指優化網站內容以最大限度地提高公司產品和服務出現在搜索結果中的機會的過程。隨著年輕一代習慣通過語音搜索並在各個關鍵電子商務領域獲得購買力，這種營銷策略變得越來越重要。

當您將其與全球數字語音助手的統計數據以及這些設備的購買量上升趨勢結合起來時，很明顯語音搜索只會隨著時間的推移變得更加突出。因此，Web 專業人士現在通過 VSO 實施成為面向未來的客戶至關重要。

另一個關鍵考慮因素是大多數消費者的平均打字速度為每分鐘 30-40 個單詞，據估計，現在通過語音完成的所有搜索的總和在 40% 到 60% 之間變化。

考慮到這一點，至關重要的是，企業正在優化他們的語音搜索網站，以便讓所有消費者更容易獲得他們銷售的產品，因為根據客戶的需求，語音搜索產品比鍵入搜索要容易得多正在找。

簡而言之，如果您不考慮語音搜索，那麼您現在和將來都會把銷售問題擱置一旁。

現在的搜索更具對話性，更長、更自然的查詢取代了老式的關鍵詞，因此對於客戶來說，以符合目標受眾語氣的簡潔方式撰寫內容非常重要。這將使數字語音助理盡可能輕鬆地識別和處理客戶站點上的內容並將其提供給潛在客戶。

此外，如果網絡專業人員能夠以專有方式正確實施語音搜索，那麼對於電子商務來說，網站搜索是網站轉換的關鍵因素之一，這將是有益的。

幸運的是，企業可以針對語音搜索進行優化的大多數方式都與現有的 SEO 最佳實踐相匹配。因此，如果您已經掌握了客戶的 SEO 策略，那麼您應該涵蓋大多數基礎知識。

最重要的是內容及其製作方式。具有對話式的語氣，例如標題標籤的最佳使用和下面的內容來爭奪特色片段是關鍵，因為大多數語音查詢將通過使用有關業務的信息的特色片段答案來回答。

如果您是 VSO 的新手，請關注以下關鍵領域：

語音搜索在他們的答案中壓倒性地偏愛特色片段。他們排名很高，並且經常對特定問題給出簡明、準確的答案（平均語音搜索結果在 29 到 41 個單詞之間）。 Web 專業人員應該充分利用標題標記和內容來優化這些內容，例如“什麼是最好的 X？” 和“最好的 X 是……”。

最常見的大聲朗讀語音搜索結果是信息查詢，應以長篇內容或商業頁面上的常見問題解答為目標。優化較短的兩三個關鍵詞的日子已經結束。現在，考慮在搜索產品時可能提出問題的所有方式至關重要。

與 Hummingbird 和 BERT 等谷歌更新保持一致，內容應自然閱讀和流動，以客戶可能用來提問的相同語言提供答复。

這意味著在寫作時要考慮到您的聽眾，而不是為搜索引擎寫作。與其使用生硬的兩三個詞搜索詞，不如以對話的方式寫出完整的句子，這樣用戶會覺得更有吸引力。

谷歌不僅從移動優先的角度進行搜索，大多數語音搜索，如果不是通過 Alexa 或 Google Home 設備完成，也是通過移動設備進行的，因此確保網站針對移動設備進行優化非常重要經驗和優化的搜索引擎優化。

谷歌排名和語音助手都優先考慮加載速度快的網站和網站速度。如果你向 Alexa 詢問一些你不想讓她花 10 秒鍾思考的事情，你會希望盡快得到答案。

語音搜索結果通常使用架構標記等結構化數據。這允許您在網站和每個頁面上標記重要元素，這是關鍵，因為谷歌和語音助手在返回常見查詢的搜索時首先查看此結構化數據。

您應該確保您的“Google 我的商家”資料完整併保持最新，以最大限度地提高網絡搜索的可見度並與消費者互動，同時還獲得受眾洞察。

“Google 我的商家”資料允許您在 Google 中聲明對您的商家信息的所有權，讓您有機會吸引客戶並使用準確、最新的信息回答他們的查詢。您還將通過評論和分析獲得關鍵的客戶洞察，展示用戶如何與您的個人資料互動。

總而言之，作為網絡專家，您應該將上述工具應用到客戶的 SEO 策略中，以便在出現在客戶搜索中時讓他們保持領先地位。

這不僅可以確保您的客戶涵蓋所有可能的基礎並最大限度地提高他們的在線轉化率，而且在我們進入語音搜索過度活躍的時代時，這也是一個考慮因素，可以在未來證明您的客戶的業務。

底線是現在就行動，這樣您的客戶以後就不會落後於他們的競爭對手。