Jak najlepiej wykorzystać optymalizację wyszukiwania głosowego dla klientów

W ostatnich latach świat e-commerce ewoluował dziesięciokrotnie. Od wprowadzenia zakupów społecznościowych po rynki internetowe i zakupy przyjazne dla urządzeń mobilnych, handel elektroniczny jest bardziej zróżnicowany niż kiedykolwiek wcześniej. Dla profesjonalistów internetowych zajmujących się optymalizacją wyszukiwarek (SEO) klientów ważne jest, aby trzymać rękę na pulsie w tym szybko zmieniającym się świecie.

Kluczowe jest również, abyś wiedział, jakie metody należy wdrożyć, aby upewnić się, że Twoi klienci nie tracą konwersji. Tutaj Joseph McKeown, SEO Manager w Fasthosts, wyjaśnia, dlaczego optymalizacja wyszukiwania głosowego (VSO) nie powinna zostać przeoczona, jeśli chodzi o włączenie właściwej strategii do SEO klientów, i dostarcza wskazówek dla profesjonalistów internetowych.

Dla profesjonalistów internetowych pracujących z klientami prowadzącymi firmy e-commerce B2C ważne jest, aby wdrażane strategie SEO obejmowały VSO.

Biorąc pod uwagę statystyki sugerujące, że na całym świecie jest 4,2 miliarda cyfrowych asystentów głosowych, takich jak Amazon Alexa i Google Home, ważne jest uwzględnienie tego w SEO, jeśli firmy mają wyprzedzić ten stale rosnący trend w zachowaniach konsumentów.

W dużym skrócie VSO odnosi się do procesu optymalizacji treści na stronie internetowej, aby zmaksymalizować szanse na pojawienie się produktów i usług firmy w wynikach wyszukiwania. To taktyka marketingowa, która staje się coraz ważniejsza, gdy młodsze pokolenia przyzwyczajają się do wyszukiwania głosowego i zdobywają siłę nabywczą w różnych kluczowych sektorach e-commerce.

Gdy połączymy to ze statystykami dotyczącymi cyfrowych asystentów głosowych na całym świecie i rosnącym trendem zakupów tych urządzeń, staje się jasne, że wyszukiwanie głosowe będzie zyskiwać na znaczeniu z biegiem czasu. Dlatego tak ważne jest, aby profesjonaliści sieciowi byli już teraz zabezpieczeni przed przyszłymi klientami poprzez wdrożenie VSO.

Inną kluczową kwestią jest to, że średnia prędkość pisania wynosi 30-40 słów na minutę dla większości konsumentów i szacuje się, że łączna suma wszystkich wyszukiwań głosowych waha się od 40% do 60%.

Mając to na uwadze, firmy muszą optymalizować swoje witryny pod kątem wyszukiwania głosowego, aby produkty, które sprzedają, były bardziej dostępne dla wszystkich konsumentów, ponieważ wyszukiwanie głosowe produktu jest o wiele łatwiejsze niż wpisywanie go w zależności od tego, jakich klientów szuka.

Krótko mówiąc, jeśli nie myślisz o wyszukiwaniu głosowym, pozostawiasz sprzedaż na stole zarówno teraz, jak iw przyszłości.

Wyszukiwania są teraz znacznie bardziej konwersacyjne, a dłuższe, bardziej naturalne zapytania zastępują oldschoolowe słowa kluczowe, dlatego ważne jest, aby klienci pisali swoje treści w zwięzły sposób, który pasuje do tonu ich docelowych odbiorców. Ułatwi to cyfrowym asystentom głosowym rozpoznawanie i przetwarzanie treści w witrynach klientów oraz udostępnianie ich potencjalnym klientom.

Co więcej, jeśli profesjonaliści internetowi mogą prawidłowo wdrożyć wyszukiwanie głosowe w zastrzeżony sposób, może to być korzystne dla handlu elektronicznego, w którym wyszukiwanie w witrynie jest jednym z kluczowych czynników konwersji witryny.

Na szczęście większość sposobów, w jakie firmy mogą optymalizować wyszukiwanie głosowe, odpowiada istniejącym wcześniej najlepszym praktykom SEO. Tak więc, jeśli już jesteś na bieżąco z taktykami SEO swoich klientów, powinieneś omówić większość baz.

Najważniejsza jest treść i sposób jej wykonania. Posiadanie konwersacyjnego tonu głosu, optymalne wykorzystanie na przykład tagów nagłówków i treści pod spodem do walki o polecane fragmenty są kluczowe, ponieważ większość zapytań głosowych będzie zawierała odpowiedź z fragmentem z informacjami o firmie.

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z VSO, oto kluczowe obszary, na których należy się skupić:

Polecane fragmenty

Wyszukiwania głosowe zdecydowanie faworyzują fragmenty z odpowiedziami. Wysoko oceniają i często udzielają zwięzłych, precyzyjnych odpowiedzi na konkretne pytania (średni wynik wyszukiwania głosowego to od 29 do 41 słów). Profesjonaliści internetowi powinni jak najlepiej wykorzystywać znaczniki nagłówków i treści, aby je optymalizować, na przykład „Jaki jest najlepszy X?” oraz „Najlepszy X to…”.

Słowa kluczowe z długim ogonem

Najczęstsze odczytywane na głos wyniki wyszukiwania głosowego to zapytania informacyjne, na które należy kierować długie treści lub często zadawane pytania na stronach komercyjnych. Czasy optymalizacji pod kątem krótszych dwóch lub trzech słów kluczowych minęły. Teraz ważne jest rozważenie wszystkich sposobów, w jakie można zadać pytanie podczas wyszukiwania produktu.

Konwersacyjny

Zgodnie z aktualizacjami Google, takimi jak Hummingbird i BERT, treść powinna być czytana i przepływać w sposób naturalny, oferując odpowiedź w tym samym języku, w którym klienci mogą zadawać pytania.

Oznacza to pisanie z myślą o odbiorcach, a nie pisanie dla wyszukiwarek. Zamiast sztywnych dwu- lub trzywyrazowych terminów wyszukiwania, pisz pełnymi zdaniami w konwersacyjny sposób, który jest bardziej wciągający dla użytkowników.

mobilny

Google nie tylko podchodzi do wyszukiwania z punktu widzenia urządzeń mobilnych, ale większość wyszukiwań głosowych, jeśli nie odbywa się za pomocą urządzenia Alexa lub Google Home, odbywa się za pośrednictwem urządzenia mobilnego, dlatego ważne jest, aby witryny były zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, zarówno dla użytkowników doświadczenie i zoptymalizowane SEO.

Szybkość witryny

Zarówno rankingi Google, jak i asystenci głosowi traktują priorytetowo witryny, które ładują się szybko, a także szybkość witryny. Jeśli poprosisz Alexę o coś, o czym nie chcesz, żeby myślała o tym przez 10 sekund, chcesz otrzymać odpowiedź tak szybko, jak to możliwe.

Dane strukturalne

Wyniki wyszukiwania głosowego często korzystają z danych strukturalnych, takich jak znaczniki schematu. Pozwala to oznaczać ważne elementy w witrynie i na każdej stronie, co jest kluczowe, ponieważ zarówno Google, jak i asystenci głosowi najpierw przeglądają te uporządkowane dane, gdy zwracają wyszukiwania typowych zapytań.

Lista Google Moja Firma

Powinieneś upewnić się, że Twój profil Google Moja Firma jest kompletny i aktualny, aby zmaksymalizować widoczność w wyszukiwarkach internetowych i nawiązać kontakt z konsumentami, a jednocześnie uzyskać informacje o odbiorcach.

Profile Google Moja Firma umożliwiają zgłaszanie praw własności do informacji o Twojej firmie w Google, co daje szansę na zaangażowanie klientów i odpowiadanie na ich pytania za pomocą dokładnych, aktualnych informacji. Zyskasz również kluczowe informacje o klientach dzięki opiniom i analizom, pokazującym, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcje z Twoim profilem.

Podsumowując, jako profesjonalista internetowy powinieneś stosować powyższe narzędzia w strategiach SEO swoich klientów, aby utrzymać ich na szczycie, jeśli chodzi o pojawianie się w wyszukiwaniach klientów.

Nie tylko zapewni to Twoim klientom pokrycie wszystkich możliwych baz i zmaksymalizuje ich konwersje online, ale jest to również kwestia, która zabezpieczy biznes Twoich klientów na przyszłość, gdy wkraczamy w erę wzmożonej hiperaktywności wyszukiwania głosowego.

Najważniejsze jest, aby działać teraz, aby Twoi klienci nie pozostawali później w tyle za konkurencją.