Cum să profitați la maximum de optimizarea căutării vocale pentru clienți

Lumea comerțului electronic a evoluat de zece ori în ultimii ani. De la introducerea cumpărăturilor sociale până la piețele online și achizițiile pentru dispozitive mobile, comerțul electronic este mai variat decât oricând. Pentru profesioniștii web care se ocupă de optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) a clienților, este important să aveți degetul pe pulsul acestui peisaj în mișcare rapidă.

De asemenea, este esențial să știți ce metode trebuie implementate pentru a vă asigura că clienții dvs. nu pierd conversii. Aici Joseph McKeown, Manager SEO la Fasthosts, explică de ce optimizarea căutării vocale (VSO) nu ar trebui trecută cu vederea atunci când vine vorba de încorporarea strategiei potrivite în SEO-ul clienților și oferă indicații pentru profesioniștii web.

Pentru profesioniștii web care lucrează cu clienți care conduc afaceri de comerț electronic B2C, este vital ca strategiile SEO implementate să includă VSO.

Dat fiind că statisticile sugerează că există 4,2 miliarde de asistenți vocali digitale, cum ar fi Amazon Alexa și Google Home, în întreaga lume, este important ca acest lucru să fie luat în considerare în SEO, dacă companiile vor să rămână în fruntea acestei tendințe în continuă creștere în comportamentul consumatorilor.

Pe scurt, VSO se referă la procesul de optimizare a conținutului de pe un site web pentru a maximiza șansele ca produsele și serviciile unei companii să apară în căutări. Aceasta este o tactică de marketing care devine din ce în ce mai importantă pe măsură ce generațiile mai tinere se obișnuiesc cu căutarea vocală și câștigă putere de cumpărare în diferite sectoare cheie ale comerțului electronic.

Când combinați acest lucru cu statisticile privind asistenții vocali digitale din întreaga lume și tendința ascendentă a achizițiilor acestor dispozitive, este clar că căutarea vocală va deveni mai proeminentă pe măsură ce timpul trece. Prin urmare, este esențial ca profesioniștii web să fie clienți de viitor prin implementarea VSO acum.

Un alt aspect cheie este că viteza medie de tastare este de 30-40 de cuvinte pe minut pentru majoritatea consumatorilor și se estimează că suma totală a tuturor căutărilor efectuate acum prin voce variază între 40% și 60%.

Având în vedere acest lucru, este esențial că companiile își optimizează site-urile pentru căutarea vocală pentru a face produsele pe care le vând mai accesibile pentru toți consumatorii, deoarece este mult mai ușor să cauți vocal un produs decât să tastați căutarea lui, în funcție de clienți. cauta.

Pe scurt, dacă nu te gândești la căutarea vocală, lași vânzările pe masă atât acum, cât și în viitor.

Căutările sunt mult mai conversaționale acum, cu interogări mai lungi și mai naturale care înlocuiesc cuvintele cheie vechi, așa că este important ca clienții să-și scrie conținutul într-un mod concis, care să se potrivească cu tonul publicului țintă. Acest lucru va face cât mai ușor posibil pentru asistenții vocali digitale să recunoască și să proceseze conținutul de pe site-urile clienților și să îl ofere potențialilor clienți.

În plus, dacă profesioniștii web pot implementa corect căutarea vocală într-un mod proprietar, aceasta poate fi benefică comerțului electronic, unde căutarea pe site este unul dintre factorii cheie în conversiile site-ului.

Din fericire, majoritatea modalităților prin care companiile le pot optimiza pentru căutarea vocală se potrivesc cu cele mai bune practici SEO preexistente. Deci, dacă sunteți deja pe minge cu tacticile SEO ale clienților dvs., ar trebui să acoperiți majoritatea bazelor.

Cel mai important lucru este conținutul și modul în care este creat. A avea un ton al vocii conversațional, utilizarea optimă a etichetelor de titlu, de exemplu, și conținutul de dedesubt pentru a lupta pentru fragmentele prezentate, este esențial, deoarece la majoritatea interogărilor vocale se răspunde printr-un răspuns la fragmente prezentate folosind informații despre o companie.

Dacă sunteți nou la VSO, iată domeniile cheie pe care să vă concentrați:

Fragmente recomandate

Căutările vocale favorizează în mod covârșitor fragmentele prezentate în răspunsurile lor. Aceștia se clasează foarte bine și oferă adesea răspunsuri concise și precise la întrebări specifice (rezultatul mediu al căutării vocale este între 29 și 41 de cuvinte). Profesioniștii web ar trebui să folosească cel mai bine marcajele de titlu și conținutul pentru a optimiza pentru acestea, de exemplu „Care este cel mai bun X?” și „Cel mai bun X este...”.

Cuvinte cheie cu coadă lungă

Cele mai frecvente rezultate ale căutării vocale citite cu voce tare sunt interogările informaționale, care ar trebui să fie vizate cu conținut de formă lungă sau întrebări frecvente pe paginile comerciale. Zilele optimizării pentru două sau trei cuvinte cheie mai scurte s-au încheiat. Acum este vital să luați în considerare toate modurile în care ar putea fi adresată o întrebare atunci când căutați un produs.

De conversaţie

În conformitate cu actualizările Google, cum ar fi Hummingbird și BERT, conținutul ar trebui să citească și să curgă natural, oferind un răspuns în aceeași limbă pe care o pot folosi clienții pentru a-și pune întrebarea.

Aceasta înseamnă să scrii cu publicul în minte, nu să scrii pentru motoarele de căutare. În loc de doi sau trei termeni de căutare de cuvinte, scrieți în propoziții complete într-un mod conversațional, pe care utilizatorii îl consideră mai captivant.

Mobil

Google nu numai că abordează căutarea dintr-un punct de vedere mai întâi pe mobil, majoritatea căutărilor vocale, dacă nu sunt efectuate printr-un dispozitiv Alexa sau Google Home, au loc prin intermediul unui dispozitiv mobil, așa că este important să vă asigurați că site-urile web sunt optimizate pentru mobil, atât pentru utilizatori. experiență și SEO optimizat.

Viteza site-ului

Atât clasamentele Google, cât și asistenții vocali acordă prioritate site-urilor care se încarcă rapid, precum și viteza site-ului. Dacă îi ceri lui Alexa ceva pentru care nu vrei ca ea să petreacă 10 secunde gândindu-se la asta, vrei răspunsul cât mai curând posibil.

Date structurate

Rezultatele căutării vocale folosesc adesea date structurate, cum ar fi markupurile de schemă. Acest lucru vă permite să marcați elemente importante pe un site web și pe fiecare pagină și este esențial, deoarece atât Google, cât și asistenții vocali analizează mai întâi aceste date structurate atunci când returnează căutări pentru interogări comune.

Lista GMB

Ar trebui să vă asigurați că profilul dvs. Compania mea pe Google este complet și actualizat pentru a maximiza vizibilitatea în căutările pe web și a interacționa cu consumatorii, obținând în același timp informații despre public.

Profilurile Compania mea pe Google vă permit să revendicați dreptul de proprietate asupra informațiilor companiei dvs. în Google, oferindu-vă șansa de a implica clienții și de a răspunde la întrebările acestora cu informații precise și actualizate. De asemenea, veți obține informații cheie despre clienți prin recenzii și analize, arătând modul în care utilizatorii interacționează cu profilul dvs.

În rezumat, în calitate de profesionist web, ar trebui să aplicați instrumentele de mai sus strategiilor SEO ale clienților dvs. pentru a-i menține în top atunci când vine vorba de apariția în căutările clienților.

Acest lucru nu numai că va asigura că clienții dvs. acoperă toate bazele posibile și își maximizează conversiile online, dar este, de asemenea, o considerație care va dovedi afacerile clienților dvs. în viitor, pe măsură ce intrăm într-o eră a creșterii hiperactivității căutării vocale.

Concluzia este să acționați acum, astfel încât clienții dvs. să nu rămână mai târziu în urma concurenților lor.