So holen Sie das Beste aus der Sprachsuchoptimierung für Kunden heraus

Die Welt des E-Commerce hat sich in den letzten Jahren verzehnfacht. Von der Einführung des Social Shopping über Online-Marktplätze bis hin zum mobilfreundlichen Einkauf ist E-Commerce vielfältiger denn je. Für Webprofis, die sich mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ihrer Kunden befassen, ist es wichtig, in dieser schnelllebigen Landschaft am Puls der Zeit zu sein.

Es ist auch wichtig, dass Sie wissen, welche Methoden implementiert werden müssen, um sicherzustellen, dass Ihren Kunden keine Conversions entgehen. Hier erklärt Joseph McKeown, SEO Manager bei Fasthosts, warum die Sprachsuchoptimierung (VSO) nicht übersehen werden sollte, wenn es darum geht, die richtige Strategie in die SEO von Kunden zu integrieren, und gibt Hinweise für Webprofis.

Für Webprofis, die mit Kunden zusammenarbeiten, die B2C-E-Commerce-Geschäfte betreiben, ist es wichtig, dass die implementierten SEO-Strategien VSO beinhalten.

Angesichts von Statistiken, die darauf hindeuten, dass es weltweit 4,2 Milliarden digitale Sprachassistenten wie Amazon Alexa und Google Home gibt, ist es wichtig, dies bei der Suchmaschinenoptimierung zu berücksichtigen, wenn Unternehmen diesem ständig wachsenden Trend im Verbraucherverhalten einen Schritt voraus sein wollen.

Kurz gesagt bezieht sich VSO auf den Prozess der Optimierung des Inhalts einer Website, um die Wahrscheinlichkeit zu maximieren, dass die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens in der Suche erscheinen. Dies ist eine Marketingtaktik, die immer wichtiger wird, da sich jüngere Generationen an die Sprachsuche gewöhnen und in verschiedenen Schlüsselsektoren des E-Commerce an Kaufkraft gewinnen.

Wenn Sie dies mit den Statistiken rund um digitale Sprachassistenten weltweit und dem Aufwärtstrend der Käufe dieser Geräte kombinieren, wird klar, dass die Sprachsuche mit der Zeit nur noch an Bedeutung gewinnen wird. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, dass Webprofis jetzt durch die VSO-Implementierung zukunftssichere Kunden sind.

Eine weitere wichtige Überlegung ist, dass die durchschnittliche Tippgeschwindigkeit für die meisten Verbraucher 30-40 Wörter pro Minute beträgt und dass die Gesamtsumme aller Suchanfragen, die jetzt per Sprache durchgeführt werden, schätzungsweise zwischen 40 % und 60 % schwankt.

Vor diesem Hintergrund ist es wichtig, dass Unternehmen ihre Websites für die Sprachsuche optimieren, um die von ihnen verkauften Produkte für alle Verbraucher zugänglicher zu machen, da es viel einfacher ist, sprachlich nach einem Produkt zu suchen, als je nach Kunden danach zu suchen sind auf der Suche nach.

Kurz gesagt, wenn Sie nicht an die Sprachsuche denken, lassen Sie den Verkauf jetzt und in Zukunft auf dem Tisch.

Die Suche ist jetzt viel dialogorientierter, wobei längere, natürlichere Suchanfragen alte Schlagwörter ersetzen. Daher ist es für Kunden wichtig, ihre Inhalte auf eine prägnante Weise zu schreiben, die dem Ton ihrer Zielgruppe entspricht. Damit wird es für digitale Sprachassistenten möglichst einfach, Inhalte auf Kundenseiten zu erkennen, zu verarbeiten und potenziellen Kunden bereitzustellen.

Wenn Webprofis die Sprachsuche auf proprietäre Weise richtig implementieren können, kann dies außerdem für den E-Commerce von Vorteil sein, wo die Site-Suche einer der Schlüsselfaktoren für Site-Conversions ist.

Glücklicherweise stimmen die meisten Möglichkeiten, wie Unternehmen die Sprachsuche optimieren können, mit bereits bestehenden Best Practices für SEO überein. Wenn Sie also bereits mit den SEO-Taktiken Ihrer Kunden auf dem Laufenden sind, sollten Sie die meisten Grundlagen abdecken.

Das Wichtigste ist der Inhalt und wie er hergestellt wird. Ein gesprächiger Tonfall, die optimale Verwendung von Überschriften-Tags zum Beispiel und des Inhalts darunter, um um Featured Snippets zu kämpfen, ist der Schlüssel, da die meisten Sprachanfragen durch eine Featured Snippet-Antwort mit Informationen über ein Unternehmen beantwortet werden.

Wenn Sie neu bei VSO sind, sollten Sie sich auf die folgenden Schlüsselbereiche konzentrieren:

Hervorgehobene Ausschnitte

Die Sprachsuche bevorzugt in ihren Antworten mit überwältigender Mehrheit Featured Snippets. Sie haben einen hohen Rang und geben häufig prägnante, präzise Antworten auf bestimmte Fragen (das durchschnittliche Ergebnis der Sprachsuche umfasst zwischen 29 und 41 Wörter). Webprofis sollten Überschriften-Markups und Inhalte optimal nutzen, um diese zu optimieren, z. B. „Was ist das beste X?“. und „Das beste X ist …“.

Long-Tail-Keywords

Die am häufigsten vorgelesenen Ergebnisse der Sprachsuche sind Informationsanfragen, die mit ausführlichen Inhalten oder FAQs auf kommerziellen Seiten angesprochen werden sollten. Die Zeiten der Optimierung auf kürzere zwei oder drei Schlüsselwörter sind vorbei. Es ist jetzt wichtig, alle Möglichkeiten zu berücksichtigen, auf denen eine Frage bei der Suche nach einem Produkt gestellt werden könnte.

Konversation

In Übereinstimmung mit Google-Updates wie Hummingbird und BERT sollte der Inhalt natürlich lesbar und fließend sein und eine Antwort in der gleichen Sprache bieten, die Kunden möglicherweise verwenden, um ihre Frage zu stellen.

Das bedeutet, dass Sie mit Blick auf Ihr Publikum schreiben, nicht für Suchmaschinen. Schreiben Sie anstelle gestelzter Suchbegriffe mit zwei oder drei Wörtern in vollständigen Sätzen in einer Konversationsweise, die die Benutzer ansprechender finden.

Handy, Mobiltelefon

Google geht die Suche nicht nur aus der Sicht von Mobile First an, sondern die meisten Sprachsuchen erfolgen über ein mobiles Gerät, wenn sie nicht über ein Alexa- oder Google Home-Gerät erfolgen. Daher ist es wichtig, sicherzustellen, dass Websites für beide Benutzer für Mobilgeräte optimiert sind Erfahrung und optimiertes SEO.

Website-Geschwindigkeit

Sowohl Google-Rankings als auch Sprachassistenten priorisieren Websites, die schnell laden, sowie die Geschwindigkeit der Website. Wenn Sie Alexa um etwas bitten, möchten Sie nicht, dass sie 10 Sekunden darüber nachdenkt, sondern Sie möchten die Antwort so schnell wie möglich.

Strukturierte Daten

Die Ergebnisse der Sprachsuche verwenden häufig strukturierte Daten wie Schema-Markups. Dies ermöglicht es Ihnen, wichtige Elemente auf einer Website und auf jeder Seite zu markieren, und ist von entscheidender Bedeutung, da sowohl Google als auch Sprachassistenten diese strukturierten Daten zuerst betrachten, wenn sie Suchanfragen für häufige Suchanfragen zurückgeben.

GMB-Eintrag

Sie sollten sicherstellen, dass Ihr Google My Business-Profil vollständig und auf dem neuesten Stand ist, um die Sichtbarkeit bei Websuchen zu maximieren und mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, während Sie gleichzeitig Einblicke in die Zielgruppe gewinnen.

Mit Google My Business-Profilen können Sie das Eigentum an Ihren Unternehmensinformationen in Google beanspruchen, wodurch Sie die Möglichkeit haben, Kunden anzusprechen und ihre Fragen mit genauen, aktuellen Informationen zu beantworten. Sie erhalten auch wichtige Kundeneinblicke durch Bewertungen und Analysen, die zeigen, wie Benutzer mit Ihrem Profil interagieren.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie als Webprofi die oben genannten Tools auf die SEO-Strategien Ihrer Kunden anwenden sollten, um sie bei der Suche nach Kunden an der Spitze zu halten.

Dies stellt nicht nur sicher, dass Ihre Kunden alle möglichen Grundlagen abdecken und ihre Online-Konvertierungen maximieren, sondern ist auch eine Überlegung, die die Unternehmen Ihrer Kunden zukunftssicher macht, wenn wir in eine Ära zunehmender Hyperaktivität der Sprachsuche eintreten.

Entscheidend ist, dass Sie jetzt handeln, damit Ihre Kunden später nicht hinter ihren Konkurrenten zurückbleiben.