クライアント向けの音声検索最適化を最大限に活用する方法

公開: 2023-01-10

e コマースの世界は、ここ数年で 10 倍に進化しました。ソーシャルショッピングの導入から、オンラインマーケットプレイスやモバイルフレンドリーな購入まで、e コマースはかつてないほど多様化しています。クライアントの検索エンジン最適化 (SEO) を扱うウェブの専門家にとって、この急速に変化する状況の脈動を正確に把握することは重要です。

クライアントがコンバージョンを逃さないようにするために、どのメソッドを実装する必要があるかを知っておくことも重要です。ここでは、Fasthosts の SEO マネージャーである Joseph McKeown が、クライアントの SEO に適切な戦略を組み込む際に音声検索の最適化 (VSO) を見逃してはならない理由を説明し、Web プロ向けの指針を提供します。

B2C e コマースビジネスを実行しているクライアントと連携する Web プロにとって、実装されている SEO 戦略に VSO が含まれていることが重要です。

Amazon Alexa や Google Home などのデジタル音声アシスタントが世界中に 42 億台あることを統計が示しているため、企業がこの増え続ける消費者行動のトレンドを先取りするためには、これを SEO に組み込むことが重要です。

簡単に言えば、VSO とは、Web サイトのコンテンツを最適化して、企業の製品やサービスが検索結果に表示される可能性を最大化するプロセスを指します。これは、若い世代が音声による検索に慣れ、さまざまな主要な e コマースセクターで購買力を獲得するにつれて、ますます重要になっているマーケティング戦略です。

これを世界中のデジタル音声アシスタントに関する統計とこれらのデバイスの購入の増加傾向と組み合わせると、音声検索が時間の経過とともにますます顕著になることは明らかです. したがって、Web プロが VSO を今すぐ実装することで、将来を見据えたクライアントになることが重要です。

もう 1 つの重要な考慮事項は、ほとんどの消費者の平均入力速度は 1 分あたり 30 ～ 40 語であり、現在音声で行われているすべての検索の合計は 40% ～ 60% の間で変動すると推定されていることです。

これを念頭に置いて、企業が販売する製品をすべての消費者にとってよりアクセスしやすいものにするために、サイトを音声検索用に最適化することが重要です。なぜなら、顧客に応じて入力検索するよりも、音声で製品を検索する方がはるかに簡単だからです。探しています。

要するに、音声検索について考えていないのであれば、現在も将来も売り上げを失うことになります。

検索は今でははるかに会話的になり、古い学校のキーワードがより長く、より自然なクエリに置き換えられているため、クライアントはターゲットオーディエンスのトーンに一致する簡潔な方法でコンテンツを記述することが重要です。これにより、デジタル音声アシスタントがクライアントサイトのコンテンツを認識して処理し、潜在的な顧客に提供することができる限り簡単になります。

さらに、Web プロが音声検索を独自の方法で適切に実装できれば、サイト検索がサイトコンバージョンの重要な要素の 1 つである e コマースに利益をもたらす可能性があります。

幸いなことに、企業が音声検索を最適化できる方法のほとんどは、既存の SEO のベストプラクティスと一致しています。そのため、クライアントの SEO 戦術にすでに精通している場合は、ほとんどのベースをカバーする必要があります。

最も重要なことは、コンテンツとその作成方法です。ほとんどの音声クエリは、ビジネスに関する情報を使用した強調スニペットの回答によって回答されるため、会話のトーン、たとえば見出しタグの最適な使用、およびその下のコンテンツを使用して強調スニペットを獲得することが重要です。

VSO を初めて使用する場合は、次の重要な領域に注目してください。

強調スニペット

音声検索では、回答の強調スニペットが圧倒的に好まれます。それらは上位にランクされ、特定の質問に対して簡潔で正確な回答を提供することがよくあります (平均的な音声検索結果は 29 ～ 41 語です)。 Web プロは、見出しのマークアップとコンテンツを最大限に活用して、これらを最適化する必要があります。たとえば、「最高の X は何ですか?」そして「最高のXは…」です。

ロングテールキーワード

読み上げられる最も一般的な音声検索結果は情報クエリであり、商用ページの長い形式のコンテンツまたは FAQ をターゲットにする必要があります。 2 つまたは 3 つの短いキーワードを最適化する時代は終わりました。製品を検索する際に、質問が尋ねられる可能性のあるすべての方法を検討することが重要です。

会話型

Hummingbird や BERT などの Google の更新に合わせて、コンテンツは自然に読み、自然に流れ、顧客が質問するときに使用するのと同じ言語で応答する必要があります。

これは、検索エンジン向けに書くのではなく、読者を念頭に置いて書くことを意味します。 2 つか 3 つの単語の検索用語の代わりに、ユーザーがより魅力的に感じる会話形式で完全な文を書きます。

モバイル

Google はモバイルファーストの観点から検索にアプローチするだけでなく、ほとんどの音声検索は、Alexa や Google Home デバイスを介して行われない場合でも、モバイルデバイスを介して行われるため、ウェブサイトがモバイル向けに最適化されていることを確認することが重要です。経験と最適化されたSEO。

サイト速度

Google ランキングと音声アシスタントの両方が、サイトの速度だけでなく、読み込みが速いサイトを優先します。 Alexa に 10 秒も考えさせたくないことを尋ねた場合、できるだけ早く答えを求めます。

構造化データ

音声検索の結果では、多くの場合、スキーママークアップなどの構造化データが使用されます。これにより、Web サイトや各ページの重要な要素をマークアップできます。Google アシスタントと音声アシスタントの両方が、一般的なクエリの検索を返すときに最初にこの構造化データを確認するため、重要です。

GMB リスト

ウェブ検索での可視性を最大化し、消費者との関わりを深めると同時に、オーディエンスのインサイトを得るために、Google マイビジネスプロフィールを完成させて最新の状態に保つ必要があります。

Google マイビジネスプロフィールを使用すると、Google でのビジネス情報の所有権を主張できるため、正確で最新の情報を使用して顧客と関わり、クエリに回答する機会が得られます。また、ユーザーがあなたのプロフィールとどのようにやり取りしているかを示す、レビューと分析を通じて重要な顧客の洞察を得ることができます.

要約すると、ウェブの専門家として、上記のツールをクライアントの SEO 戦略に適用して、顧客の検索で上位に表示されるようにする必要があります。

これにより、クライアントが考えられるすべてのベースをカバーし、オンラインコンバージョンを最大化できるようになるだけでなく、音声検索が活発化する時代に突入する中で、クライアントのビジネスを将来的に保証する考慮事項でもあります。

肝心なのは、クライアントが後で競合他社に遅れをとらないように、今行動することです。