大規模反向鏈接：通過全渠道活動突破 SEO 的界限
已發表: 2023-03-16手動的一次性鏈接建設活動對於追求特定的“金錢”頁面和關鍵字至關重要，尤其是對於競爭較少的長尾關鍵字。 來賓發帖可以在這些單獨的 URL 場景中提供幫助，但它們不會提高整體域權限
對於大型網站，您最好的做法是開展大型活動級鏈接建設活動。 我們推薦全漏斗品牌知名度活動，這些活動將在您獲得大量知名度時獲得有機鏈接。 但這些並不簡單：
- 這種工作是不可預測和微妙的，並且需要 SEO 工作所不具備的典型技能。
- 這些鏈接需要的不僅僅是技術考慮。
- 沒有辦法強制執行這些活動。 它們是高度情景化的。
開展這些活動沒有固定的公式，但這些原則會讓您處於成功的最佳位置。
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讓它發生：如何利用反向鏈接的盈利能力建立多渠道活動
1.定期挖掘高價值數據
保持好奇心。 問自己問題並完成從數據中尋找洞察力的心理練習。 這些鏈接建設機會不會預先打包到達。 通過 Ahrefs 的內容瀏覽器、谷歌分析或任何其他有價值的數據源不斷探索。 我們建議每天或每周安排時間來做這件事。
Ahrefs 營銷副總裁 Sam Oh 對準備開始這種做法的 SEO 有很好的建議：“SEO 應該定期查看真正好的數據源並問自己，這裡發生了什麼？為什麼會發生？你可能不會總是有正確的答案。第一周你可能什麼都想不通。你只是覺得你在看數字和字母，但你正在鍛煉探索和好奇的肌肉。然後突然間開始建立聯繫感覺。我們擁有擺在我們面前的一切，這些數據正在描繪一個可以激發創造性鏈接建立機會的故事。”
2. 關注受眾
任何成功的營銷活動的核心都是受眾。
您需要對您的受眾有純粹而專注的了解，這樣您才能了解他們最關心的是什麼，並可以創建鏈接建設活動，將這種角色知識與時事和機會相結合。 這是我們所有最強大的品牌和鏈接活動的來源，包括這個為睡眠不足的父母而設的活動。
案例研究：睡眠不足的父母變身睡眠大使
情況
我們的床墊行業客戶 (MIC) 是一個美國床墊和床上用品品牌。 在 2010 年推出時，MIC 是首批顛覆實體行業的在線盒裝床公司之一。
MIC 接洽 97th Floor 以增加在線睡眠空間的有機評論和有機市場份額。 雖然他們主要銷售 3 種床墊，但他們也銷售床上用品（毛毯、枕頭、羽絨被等）和其他睡眠相關產品（家具、降噪機）。
MIC 希望他們的博客能夠從他們看到的高流量數字中獲得更多收入。 睡眠空間充滿了非常有競爭力的關鍵詞，這使得這一切變得更具挑戰性。
戰略
“睡眠剝奪”隨處可見。 大型床墊公司口頭上說要改善睡眠，但實際上只專注於讓您升級床墊。
我們的團隊決定將重點放在可能是最缺乏睡眠的群體：父母。
- 在孩子出生的第一年，母親每晚會損失大約 40 分鐘的睡眠時間，無論是第一個還是第二個孩子。
- 父親失去大約 13 分鐘的睡眠。
- 這些降低的睡眠水平在孩子出生後至少會持續 6 年。
- 只有 10% 的父母得到了建議的睡眠
- 平均而言，父母通常每晚只能睡 5-6 小時
借助 MIC，97th Floor 決定改變信息傳遞方式，幫助父母將休息和恢復放在首位，這樣他們就可以花更多時間關注家人。
為實現這一目標，我們啟動了睡眠大使計劃——MIC 將實際支付一定數量的父母來改善他們的睡眠健康。
在 331 名申請者中，8 名被選中。 除了改善睡眠的產品外，每位大使還接受了專家 1:1 的睡眠諮詢和個性化的睡眠課程。
97th Floor 團隊隨後撰寫了60 多篇新研究、撰寫和設計的博客、信息圖表和縮微圖片，以支持父母獲得更好的睡眠。 每一條新內容都通過關鍵字研究得到通知，並針對最大排名和流量潛力進行了優化。
我們的團隊為 MIC 使用的 17 個社交媒體帖子創建了副本和設計，並為與 MIC 合作開展活動的大使和影響者創建了社交媒體策略和要求。 三個獨立的電子郵件渠道和付費促銷以及 Linkedin 和 Meta 提高了知名度並培育了潛在客戶。
為了擴大該活動的影響範圍，97th Floor 團隊對 2,000 多家新聞媒體、網站、本地媒體和博客進行了外展。
結果
通過採取以受眾為中心的方法並利用免費媒體的力量，該活動為我們的客戶贏得了來自權威和相關網站的 100 多個有機反向鏈接。
這還不是全部。 MIC 還受益於：
- 營收較去年同期增長57%
- 總交易量比去年同期增長 35%
- 3 1/2 週內 529+ MM 社交媒體印象
- 93 種獨特的贏得媒體印象，包括新聞周刊、MSN、雅虎財經、Tom's Guide、Trend Hunter、CBS 分支機構和 ABC 分支機構
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3.創建智囊團
您需要一個了解 SEO 價值的團隊，您可以從中汲取靈感。 這可能包括 SEO，但你也可以將這個小組擴展到你的 PPC 同行、開發人員或高度支持的領導者。
讓每個人都查看數據並探索機會。
Sam Oh 說，最好“與了解 SEO 價值的一小群人一起完善你的反向鏈接生成想法。這個過程會過濾掉影響較小的想法，並且相關個人的支持會增加你最好的想法的可能性最終會看到執行。”
案例研究：風靡一時
情況
eFileCabinet 是一家文檔管理 SAAS 公司，可以減輕複雜歸檔和數字化流程的痛苦。 他們的軟件是尖端和直觀的，但文檔歸檔行業已經過時了。
eFileCabinet 在 97th Floor停滯不前的市場份額每天都在縮小的時候聘用了他們。 由於沒有一個營銷專家來管理危機，97 樓成為了公司的首席營銷力量。
戰略
經過廣泛的客戶研究，97th Floor 團隊構建了四個目標角色。 然後，我們同步所有數字渠道以針對這些角色，包括基於意圖的關鍵字搜索引擎優化活動； Facebook、LinkedIn 和搜索上的 PPC； 和內容審核導致新的電子書和博客文章。 我們為來自這種全渠道策略的潛在客戶構建了強大的 Hubspot 工作流程。
我們的全渠道營銷活動取得了成功，但當 eFileCabinet 表示他們在展會上的表現有些乏善可陳時，我們將其視為挑戰。
我們回到人物角色，找出什麼會激發這些觀眾。 我們的想法很簡單：我們會建立一個房間，裡面裝滿了舊辦公設備和一把大錘。 在將錘子交給這些專業人士之前，我們會在 Hubspot 中收集他們的信息。 然後與會者被釋放出來，將打印機、顯示器、傳真機和復印機的墨水打掉。 在幕後，Hubspot 培養了這些新的潛在客戶。
我們的活動最終交付成果包括：
- 20 個 HubSpot 工作流程
- 編寫和設計的 100 多封電子郵件
- 60 多篇文章針對人物角色周圍的關鍵詞構建
- 跨越三個平台的 100 多個廣告活動
- 12 本垂直特定電子書
- 8 個客戶案例研究
- Rage Cage 貿易展活動，獲得了大量媒體報導
結果
Rage Cage 將繼續成為一個屢獲殊榮的活動，將在一個月內推動 MQL 的最高湧入，這有助於實現以下目標：
- 800 多個新聯繫人
- 2,000 多個受影響的聯繫人
- 100 多筆交易
- 收入超過 12 萬美元
對於一個貿易展來說還不錯，對吧？
97th Floor 團隊不考慮戰術或服務。 eFilecabinet 需要的是由內容、廣告、創意和 SEO 支持的全渠道營銷活動。 通過整合所有這些功能，SEO 作為該品牌知名度活動的一個組成部分得到了相當大的提升。
自從我們開始使用 eFilecabinet 以來，自然搜索繼續取得成功。 在過去的一年裡，自然流量帶來的潛在客戶增加了 281%。