顏色在數字營銷數據可視化中的重要性
已發表: 2019-07-12想像一下沒有色彩的生活。 您可能想到的第一個想法是黑白電影的圖像。 如果日常生活也一樣呢？ 就像貓和狗一樣——它們看不到我們所看到的。 他們看到黑白和灰色的變化。 由於數字營銷行業不斷發展，營銷人員和心理學家了解色彩在品牌、廣告和銷售中的重要性只是時間問題。
如今，當您創建品牌時，您首先想到的是您的品牌將代表什麼顏色。 標誌的外觀如何？ 它會發送您要發送的消息嗎？ 它是否展示了您的品牌價值？ 有吸引力嗎？ 你會在你的品牌中使用一種主要顏色嗎？ 二？ 三？ 哪個？
關於這個話題有很多問題。 色彩營銷是數字營銷的一個抽象但極為相關的當務之急，它將隨著時間的推移顯著提高您的品牌形象和績效。 請記住：視覺傳達是關鍵。
在今天的帖子中，我將展示有效色彩使用對於旨在“做大”的品牌和企業的重要性。 注意，做一些筆記，然後毫不猶豫地申請。
- 基礎
- 顏色影響購買意圖
- 顏色讓人“打勾”
- 顏色使內容看起來和感覺更好
- 顏色幫助您建立品牌形象和身份
- 顏色可以幫助您吸引註意力
- 顏色塑造您品牌的個性
- 顏色可以改善您的個性化和用戶體驗
- 最後的話
基礎
在深入探討有關顏色標記的任何細節之前，我想說明一個明確的事實。
色彩營銷並非 100% 準確。 那是因為顏色感知既是主觀的，也是客觀的。 當一個人將顏色與感覺、記憶或好惡聯繫起來時，效果將取決於過去創建的聯想。
儘管如此，隨著時間的推移，研究發現了許多共同的感知模式，這些模式最終開始被世界各地的企業和品牌所利用。 再次，在我介紹顏色在品牌和數字營銷中的重要性之前，我將簡要介紹最常見顏色的最常見理解和特徵。
- 黑色——神秘、死亡、變化、優雅、形式、力量、深度。
- 白色——善良、純潔、完美、輕盈、正直、深邃。
- 較淺的紅色——激情、快樂、愛、性、活力。
- 深紅色——意志力、領導力、憤怒、勇氣、憤怒。
- 粉紅色——友誼、超越、浪漫、友誼、至高無上的愛。
- 棕色——陽剛之氣、冷靜、穩定、一致。
- 橙色——支配、行動、慾望、愉悅、性慾、侵略。
- 金/黃色——財富、知識、光照、智慧、智慧。
- 深綠色——野心、嫉妒、犧牲、貪婪。
- Lighter Green – 活力、自然、喜悅、平靜、和平。
- Aqua – 保護、治療、輕鬆的情緒。
- 深藍色——力量、嚴肅、承諾、知識、力量、信心。
- 淺藍色——寧靜、治愈、柔軟、健康、積極。
- 深紫色——悲傷、憂鬱、黑暗。
- 淡紫色——浪漫主義、愛情、激情。
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顏色影響購買意圖
一項又一項的研究表明，顏色對顧客的購買意願有很大的影響。 前提很簡單：由於某些顏色具有普遍意義（略有差異），因此相關的文化就嵌入了我們的潛意識中。
讓我說得簡單點：當你出生為人類時，你的大腦會開始接收各種無意識的信號。 嬰兒嘗試做的第一件事就是模仿他們的父母。
他們不僅試圖理解和模仿身體行為，而且還接受潛意識的心理信息。 基本上，環境總是在塑造我們看待事物的方式以及我們感知世界上一切事物（包括顏色）的方式。
因此，在您的品牌推廣、網絡開發和數字營銷活動中研究和實施正確的顏色是提高結果和實現特定目標的具體且富有成效的方式。
顏色讓人“打勾”
當人們從超市貨架上選擇產品時，他們用來判斷產品的主要區別因素是顏色、品牌和價格——按照確切的順序。
最近的一項研究顯示了一個令人印象深刻的事實：90% 的快速購買決定（快速判斷）僅受顏色的影響。
不過，這取決於產品，因為另一項研究表明，大多數消費者通過評估品牌和產品顏色的“適當性”來建立與品牌的關係。
顏色使內容看起來和感覺更好
我們不需要任何研究就可以意識到顏色對我們的眼睛是一種祝福。 再一次，試著想像一下如果你只能過濾黑白，你的存在會是什麼樣子。 順便說一句，有些人天生就是這樣。
如果您進入一個黑白網站，您可能會覺得您正在瀏覽一個由古代人開發的古代遺址。 黑白徽標並非如此。 黑色和白色激發了設計的簡潔性。
例如，當您撰寫博客文章時，黑白占文章的 90%。 然而，另外 10% 對於產生良好的用戶參與度至關重要。 高質量的視覺內容完美地完成了這個等式，從而使最終的作品在視覺上吸引人並且易於消化。
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顏色幫助您建立品牌形象和身份
一個品牌的使命，除了利潤之外，是讓自己在競爭中脫穎而出，在人群中脫穎而出。
差異化是品牌和廣告的關鍵，每個人都在尋求它。 如果您了解色彩心理學的力量，您將能夠增強您想要完成的任何事情。
例如，僅通過顏色就可以輕鬆地發展您的品牌個性。 圍繞最能代表您的品牌使命、價值觀和原則的顏色圍繞您的網站和產品，並始終如一地實施。
我們的潛意識更喜歡熟悉的東西。 因此，每當我們的眼睛看到一個公認的品牌時，我們就會傾向於選擇該品牌而不是其他品牌。 研究表明，在你開始有意識地解決這些問題之前，你的大腦就已經在決定購買什麼產品了。
因此，作為一個品牌，您希望在品牌名稱和品牌顏色之間建立關聯。 就像大品牌一樣——麥當勞、肯德基、蘋果、Facebook。
顏色可以幫助您吸引註意力
想一想：如果您在網站上使用褐色 CTA（號召性用語），您認為有多少人會想要點擊？ 在這裡，讓我向您展示一個示例：
- 立即購買與立即購買
- 去購買與去購買
有三種強烈的顏色（黑色、白色、紅色）和次要的顏色（膚色）。 這種設計的簡單性使其脫穎而出，以及紅色和白色之間的對比。 快餐食品經常使用紅色來製造緊迫感、慾望和肉慾。
另一方面，您可以使用顏色來改善您的教育內容。 由於我們大多數人都是視覺學習者，因此指南上使用的顏色將幫助訪問者更好地理解“文字背後的信息”。
顏色塑造您品牌的個性
在您的品牌、公關、數字營銷和廣告活動中使用一組主要的顏色將幫助您以間接和非語言的方式傳達您的品牌個性。
如果您想成為“自信”的品牌，請選擇藍色。 如果你想表現性感，就選擇紅色。 或者，如果您想顯示身份，請選擇金牌。 當然，這將是您用於設計品牌和產品的主要顏色。 它不是您使用的唯一顏色，而是您首先考慮的顏色。
這一切都始於您品牌的價值觀和原則。 這是您在選擇品牌顏色之前需要評估的最重要因素。 你真正想與你的聽眾交流什麼？ 首先找出它，您將能夠輕鬆選擇具有代表性的顏色。
顏色可以改善您的個性化和用戶體驗
這是一本流行雜誌發布的一篇報導，顯示了不同的男性和女性喜歡和不太喜歡的顏色：
如果您向主要由女性組成的目標受眾銷售產品，您將需要圍繞女性無意識喜歡的顏色設計品牌和數字營銷。
研究表明，女性更喜歡柔和的顏色，而男性則傾向於被大膽的顏色所吸引。 另一項有趣的研究表明，男性非常喜歡接近黑色的色調，而女性則喜歡接近白色的色調、色調和色調。
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最後的話
由於我們的潛意識是由符號、圖像和顏色觸發的，知識淵博的品牌可以很容易地玩弄我們的大腦。 最大的國際品牌（不僅如此）已經這樣做了。
當潛在客戶看到或聽到某物、聲音、符號、顏色時，他的大腦會立即連接到過去的聯想並觸發各種反應。 除此之外，正如你可能已經理解的那樣，每一種顏色都會讓我們的大腦做出不同的反應。
有些效果是侵略性的，有些是悲傷的、快樂的、平靜的，等等。 學習在不同的環境（品牌、網站、內容、視頻、廣告等）中使用它們，您將在未來的每一次營銷活動中體驗到巨大的性能提升！
本文由 BrillAssigment.co.uk 的 Michael Gorman 撰寫。 他是一位來自英國的熱情的任務幫助作家和編輯，每天都喜歡撰寫內容。 由於對心理學和營銷感興趣，他撰寫了各種與他作為營銷人員和自由職業者的個人經歷有關的文章。 請隨時通過 Facebook 與他聯繫或查看他的 Twitter。 