ความสำคัญของสีในการแสดงข้อมูลการตลาดดิจิทัล

ลองนึกภาพชีวิตที่ไม่มีสี ความคิดแรกที่เข้ามาในหัวของคุณคือภาพยนต์ขาวดำ จะเป็นอย่างไรถ้าชีวิตประจำวันจะเหมือนเดิม? เช่นเดียวกับแมวและสุนัข พวกเขาไม่เห็นสิ่งที่เราเห็น พวกเขาเห็นสีดำและสีขาวและการเปลี่ยนแปลงของสีเทา เนื่องจากอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง จึงเป็นเพียงเรื่องของเวลาเท่านั้นที่นักการตลาดและนักจิตวิทยาจะเข้าใจถึงความสำคัญที่สำคัญของสีในการสร้างแบรนด์ การโฆษณา และการขาย

ทุกวันนี้ เมื่อคุณเริ่มสร้างแบรนด์ สิ่งแรกที่คุณนึกถึงคือสีที่แบรนด์ของคุณจะเป็นตัวแทน โลโก้จะมีลักษณะอย่างไร? มันจะส่งข้อความที่คุณพยายามส่งหรือไม่ มันแสดงคุณค่าของแบรนด์ของคุณหรือไม่? น่าสนใจมั้ย? คุณจะใช้สีที่โดดเด่นในการสร้างแบรนด์ของคุณหรือไม่? สอง? สาม? และอันไหน?

มีคำถามมากมายเกี่ยวกับหัวข้อนี้ การตลาดแบบสีเป็นนามธรรมแต่มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับการตลาดดิจิทัล ซึ่งจะปรับปรุงเอกลักษณ์และประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณอย่างมากเมื่อเวลาผ่านไป เพียงจำไว้ว่าการสื่อสารด้วยภาพเป็นกุญแจสำคัญ

ในโพสต์ของวันนี้ ฉันจะนำเสนอความสำคัญของการใช้สีอย่างมีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์และธุรกิจที่มุ่งหวังที่จะ "ก้าวไปสู่ความยิ่งใหญ่" ให้ความสนใจ จดบันทึก และเพียงแค่สมัครโดยไม่ลังเล

พื้นฐาน

ก่อนที่ฉันจะเจาะลึกรายละเอียดใดๆ เกี่ยวกับการทำเครื่องหมายสี ฉันต้องการระบุข้อเท็จจริงที่ชัดเจน

การตลาดด้วยสีไม่ถูกต้อง 100% นั่นเป็นเพราะการรับรู้สีเป็นทั้งอัตนัยและวัตถุประสงค์ เมื่อบุคคลเชื่อมโยงสีกับความรู้สึก ความทรงจำ หรือชอบและไม่ชอบ ผลจะขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์ที่สร้างขึ้นในอดีต

อย่างไรก็ตาม การศึกษาต่างๆ ตลอดเวลาได้ค้นพบรูปแบบการรับรู้ทั่วไปหลายอย่าง ซึ่งในที่สุดแล้วก็เริ่มถูกนำไปใช้โดยธุรกิจและแบรนด์ต่างๆ จากทั่วทุกมุมโลก อีกครั้ง ก่อนที่ฉันจะนำเสนอความสำคัญของสีในการสร้างแบรนด์และการตลาดดิจิทัล ฉันจะอธิบายคร่าวๆ เกี่ยวกับความเข้าใจและคุณลักษณะทั่วไปของสีที่พบบ่อยที่สุด

คุณสามารถหาคำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับสีได้ หากคุณตรวจสอบโพสต์ก่อนหน้าของเราที่เกี่ยวข้องกับจิตวิทยาสี

 แนะนำสำหรับคุณ: วิธีใช้ Social Data Analytics เพื่อเปิดตัวแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ

สีมีผลต่อความตั้งใจในการซื้อ

การศึกษาหลังการศึกษาแสดงให้เห็นว่าสีมีอิทธิพลอย่างมากต่อความตั้งใจในการซื้อของลูกค้า หลักฐานค่อนข้างง่าย เนื่องจากสีบางสีมีความหมายสากล (มีความแตกต่างเล็กน้อย) ความเกี่ยวข้องของวัฒนธรรมจึงฝังอยู่ในจิตใต้สำนึกของเรา

ให้ฉันทำให้มันง่ายขึ้น: เมื่อคุณเกิดเป็นมนุษย์ สมองของคุณจะเริ่มรับสัญญาณที่ไม่ได้สติหลายอย่าง สิ่งแรกที่เด็ก ๆ พยายามทำคือเลียนแบบพ่อแม่

ไม่เพียงแต่พวกเขาพยายามที่จะเข้าใจและเลียนแบบพฤติกรรมทางร่างกายเท่านั้น แต่ยังได้รับข้อความทางจิตที่อ่อนเกินอีกด้วย โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งแวดล้อมมักจะกำหนดวิธีที่เราเห็นสิ่งต่าง ๆ และวิธีที่เรารับรู้ทุกสิ่งในโลก (รวมถึงสี) อยู่เสมอ

ดังนั้น การศึกษาและการใช้สีที่เหมาะสมในการสร้างแบรนด์ การพัฒนาเว็บ และแคมเปญการตลาดดิจิทัลจึงเป็นวิธีการที่เป็นรูปธรรมและมีประสิทธิภาพในการส่งเสริมผลลัพธ์และบรรลุวัตถุประสงค์เฉพาะของคุณ

สีทำให้คน “ติ๊ก”

เมื่อผู้คนเลือกผลิตภัณฑ์จากชั้นวางในซุปเปอร์มาร์เก็ต ปัจจัยหลักในการสร้างความแตกต่างที่พวกเขาใช้ตัดสินผลิตภัณฑ์คือสี ยี่ห้อ และราคา ตามลำดับที่แน่นอนนั้น

การศึกษาเมื่อเร็ว ๆ นี้แสดงให้เห็นข้อเท็จจริงที่น่าประทับใจ: 90% การตัดสินใจซื้ออย่างรวดเร็ว (การตัดสินใจในทันที) ได้รับอิทธิพลจากสีเพียงอย่างเดียว

ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ แม้ว่าจากการศึกษาที่แตกต่างกันแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่สร้างความสัมพันธ์กับแบรนด์โดยการประเมิน "ความเหมาะสม" ของแบรนด์และสีของผลิตภัณฑ์

สีทำให้เนื้อหาดูดีขึ้น

เราไม่ต้องการการศึกษาใดๆ เพื่อตระหนักว่าสีเป็นพระพรสำหรับดวงตาของเรา อีกครั้ง ลองจินตนาการว่าการมีอยู่ของคุณจะเป็นอย่างไรถ้าคุณกรองแต่ขาวดำได้ บางคนเกิดมาเป็นแบบนั้น

หากคุณเข้าสู่เว็บไซต์ขาวดำ คุณอาจรู้สึกเหมือนกำลังสำรวจซากปรักหักพังโบราณที่พัฒนาโดยคนโบราณ นั่นไม่ใช่กรณีที่มีโลโก้ขาวดำ ขาวดำสร้างแรงบันดาลใจให้ความเรียบง่ายในการออกแบบ

เมื่อคุณเขียนบล็อกโพสต์ เช่น ขาวดำประกอบขึ้น 90% ของบทความ อย่างไรก็ตาม อีก 10% มีความสำคัญต่อการสร้างการมีส่วนร่วมที่ดีของผู้ใช้ เนื้อหาภาพที่มีคุณภาพช่วยเติมเต็มสมการได้อย่างสมบูรณ์ ทำให้ชิ้นสุดท้ายดึงดูดสายตาและย่อยได้ง่ายในเวลาเดียวกัน

 คุณอาจชอบ: เคล็ดลับการตลาดดิจิทัลสำหรับการเริ่มต้นค้นหาการรับรู้แบรนด์

สีช่วยสร้างภาพลักษณ์และเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณ

พันธกิจของแบรนด์ นอกเหนือจากผลกำไร คือการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งรายอื่นและโดดเด่นกว่าคนอื่นๆ

ความแตกต่างคือกุญแจสำคัญในการสร้างแบรนด์และการโฆษณา และทุกคนต่างก็แสวงหามัน หากคุณเข้าใจพลังของจิตวิทยาสี คุณจะสามารถปรับปรุงสิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จได้

ตัวอย่างเช่น การพัฒนาบุคลิกภาพของแบรนด์สามารถทำได้ง่ายโดยใช้สีเท่านั้น ล้อมรอบเว็บไซต์และผลิตภัณฑ์ของคุณโดยใช้สีที่แสดงถึงพันธกิจ ค่านิยม และหลักการของแบรนด์ของคุณดีที่สุด และนำไปใช้อย่างสม่ำเสมอ

จิตใต้สำนึกของเราชอบสิ่งที่คุ้นเคย ดังนั้นเมื่อใดก็ตามที่เรามองเห็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก เราก็มักจะเลือกแบรนด์นั้นมากกว่าที่เหลือ การศึกษาแสดงให้เห็นว่าสมองของคุณกำลังกำหนดผลิตภัณฑ์ที่จะซื้อก่อนที่คุณจะเริ่มจัดการกับเรื่องเหล่านี้อย่างมีสติ

ดังนั้น ในฐานะแบรนด์ คุณต้องการสร้างความเชื่อมโยงระหว่างชื่อแบรนด์และสีของแบรนด์ของคุณ เช่นเดียวกับแบรนด์ใหญ่ ๆ - McDonald's, KFC, Apple, Facebook

สีช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจ

ลองพิจารณาสักครู่: หากคุณจะใช้ CTA (คำกระตุ้นการตัดสินใจ) สีน้ำตาลบนเว็บไซต์ของคุณ คุณคิดว่าจะมีคนอยากคลิกกี่คน ที่นี่ ให้ฉันแสดงให้คุณเห็นตัวอย่าง:

บางสีก็ทำได้ดีกว่าในการดึงดูดความสนใจและการกระทำ คุณสามารถใช้จิตวิทยาสีเพื่อดึงดูดความสนใจในด้านต่างๆ ตัวอย่างเช่น การสร้างแบรนด์เป็นหนึ่งเดียว KFC (ฟาสต์ฟู้ดไก่ที่ใหญ่ที่สุดในโลก) ใช้โลโก้แบบข้อความธรรมดา

มีสามสีที่เด่นชัด (สีดำ สีขาว สีแดง) และสีรอง (สีผิว) ความเรียบง่ายของการออกแบบนี้ทำให้ดูโดดเด่นกว่าส่วนอื่นๆ รวมทั้งตัดกันระหว่างสีแดงและสีขาว อาหารจานด่วนมักใช้สีแดงเพื่อสร้างความรู้สึกเร่งด่วน ความปรารถนา และความสุขทางกามารมณ์

ในทางกลับกัน คุณสามารถใช้สีเพื่อปรับปรุงเนื้อหาด้านการศึกษาของคุณได้ เนื่องจากพวกเราส่วนใหญ่เป็นผู้เรียนด้วยภาพ สีที่ใช้ในไกด์จะช่วยให้ผู้เข้าชมเข้าใจ “ข้อความเบื้องหลังคำ” ได้ดียิ่งขึ้น

สีสันกำหนดบุคลิกของแบรนด์คุณ

การใช้ชุดสีที่โดดเด่นในการสร้างแบรนด์ ประชาสัมพันธ์ การตลาดดิจิทัล และแคมเปญโฆษณาของคุณ จะช่วยให้คุณสื่อสารบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณในทางอ้อมและไม่ใช้คำพูด

หากคุณต้องการเป็นแบรนด์ที่ "มั่นใจ" ให้เลือกสีน้ำเงิน หากคุณต้องการแสดงความเย้ายวน ให้เลือกสีแดง หรือหากต้องการแสดงสถานะ ให้เลือกทอง แน่นอนว่าสีนี้จะเป็นสีหลักที่คุณจะใช้ในการออกแบบแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ ไม่มีสีเดียวที่คุณใช้ แต่เป็นสีที่คุณคำนึงถึงก่อน

ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยค่านิยมและหลักการของแบรนด์ของคุณ นั่นคือปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่คุณต้องประเมินก่อนเลือกสีของแบรนด์ คุณกำลังพยายามสื่อสารกับผู้ชมของคุณอย่างไร? หาข้อมูลให้เจอก่อน แล้วคุณจะสามารถเลือกสีที่เป็นตัวแทนได้อย่างง่ายดาย

สีสามารถปรับปรุงการตั้งค่าส่วนบุคคลและ UX . ของคุณได้

นี่คือการรายงานข่าวที่โพสต์โดยนิตยสารยอดนิยมที่แสดงสีที่ผู้ชายและผู้หญิงต่างคนต่างชอบและไม่ชอบกันต่างกัน:

หากคุณกำลังขายให้กับกลุ่มเป้าหมายที่ประกอบด้วยผู้หญิงเป็นหลัก คุณจะต้องออกแบบการสร้างแบรนด์และการตลาดดิจิทัลตามสีที่ผู้หญิงชอบโดยไม่รู้ตัว

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้หญิงชอบสีที่นุ่มนวลกว่า ในขณะที่ผู้ชายมักจะถูกดึงดูดโดยสีที่กล้าหาญ การศึกษาที่น่าสนใจอีกชิ้นหนึ่งชี้ให้เห็นว่าผู้ชายมักชอบเฉดสีที่ใกล้เคียงกับสีดำ ในขณะที่ผู้หญิงเลือกใช้เฉดสี เฉดสี และสีอ่อนที่ใกล้เคียงกับสีขาว

 คุณอาจชอบ: วิธีการเปิดตัวแบรนด์อีคอมเมิร์ซของคุณอย่างรวดเร็วและประสบความสำเร็จ? – 5 กฎที่ต้องปฏิบัติตาม!

คำพูดสุดท้าย

เนื่องจากจิตใต้สำนึกของเราถูกกระตุ้นด้วยสัญลักษณ์ ภาพ และสี แบรนด์ที่มีความรู้จึงสามารถเล่นกับความคิดของเราได้อย่างง่ายดาย แบรนด์ต่างประเทศที่ใหญ่ที่สุด (และไม่เพียงเท่านั้น) ทำอยู่แล้ว

เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นหรือได้ยินอะไรบางอย่าง เสียง สัญลักษณ์ สี สมองของเขาจะเชื่อมต่อกับความสัมพันธ์ในอดีตในทันทีและกระตุ้นการตอบสนองต่างๆ นอกจากนั้น ตามที่คุณอาจเข้าใจแล้ว ทุกสีเดียวทำให้สมองของเรามีปฏิกิริยาแตกต่างกัน

เอฟเฟกต์บางอย่างก้าวร้าว เอฟเฟกต์อื่นๆ เศร้า สนุกสนาน สงบเงียบ และอื่นๆ เรียนรู้การใช้งานในบริบทต่างๆ (การสร้างแบรนด์ เว็บไซต์ ภายในเนื้อหา วิดีโอ โฆษณา ฯลฯ) และคุณจะพบกับประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในทุกแคมเปญการตลาดในอนาคต!

บทความนี้เขียนโดย Michael Gorman จาก BrillAssigment.co.uk เขาเป็นนักเขียนและบรรณาธิการที่ได้รับมอบหมายงานอย่างกระตือรือร้นจากสหราชอาณาจักรที่รักการเขียนเนื้อหาในแต่ละวัน ด้วยความสนใจในด้านจิตวิทยาและการตลาด เขาจึงเขียนบทความต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์ส่วนตัวของเขาในฐานะนักการตลาดและนักแปลอิสระ อย่าลังเลที่จะติดต่อเขาทาง Facebook หรือตรวจสอบ Twitter ของเขา