Pentingnya Warna dalam Visualisasi Data Pemasaran Digital

Bayangkan hidup tanpa warna. Pikiran pertama yang mungkin muncul di benak Anda adalah gambaran film hitam putih. Bagaimana jika kehidupan sehari-hari akan sama? Sama seperti kucing dan anjing – mereka tidak melihat apa yang kita lihat. Mereka melihat hitam dan putih dan perubahan abu-abu. Karena industri pemasaran digital terus berkembang, hanya masalah waktu sampai pemasar dan psikolog memahami pentingnya warna dalam branding, periklanan, dan penjualan.

Saat ini, ketika Anda memulai sebuah merek, hal pertama yang Anda pikirkan adalah warna apa yang akan diwakili oleh merek Anda. Bagaimana tampilan logonya? Apakah itu akan mengirim pesan yang Anda coba kirim? Apakah itu menunjukkan nilai merek Anda? Apakah itu menarik? Apakah Anda akan menggunakan satu warna dominan dalam branding Anda? Dua? Tiga? Dan yang mana?

Ada banyak pertanyaan tentang topik ini. Pemasaran warna adalah keasyikan pemasaran digital yang abstrak namun sangat relevan yang secara signifikan akan meningkatkan identitas dan kinerja merek Anda dari waktu ke waktu. Ingat saja: komunikasi visual adalah kuncinya.

Dalam posting hari ini, saya akan menunjukkan pentingnya penggunaan warna yang efektif untuk merek dan bisnis yang bertujuan untuk "menjadi besar". Perhatikan, buat beberapa catatan, dan terapkan tanpa ragu-ragu.

Dasar

Sebelum saya memasuki detail apa pun tentang penandaan warna, saya ingin menyatakan fakta yang jelas.

Pemasaran warna tidak 100% akurat. Itu karena persepsi warna bersifat subjektif dan objektif. Ketika seseorang mengasosiasikan warna dengan perasaan, ingatan, atau suka dan tidak suka, efeknya akan tergantung pada asosiasi yang dibuat di masa lalu.

Namun demikian, penelitian sepanjang waktu telah menemukan banyak pola persepsi umum yang akhirnya mulai dimanfaatkan oleh bisnis dan merek dari seluruh dunia. Sekali lagi, sebelum saya mempresentasikan pentingnya warna dalam branding dan pemasaran digital, saya akan membahas secara singkat pemahaman dan karakteristik paling umum dari warna yang paling umum.

Penjelasan lebih detail tentang warna bisa kamu lihat di postingan kami sebelumnya yang berkaitan dengan psikologi warna.

 Direkomendasikan untuk Anda: Bagaimana Menggunakan Analisis Data Sosial untuk Meluncurkan Kampanye Pemasaran yang Sukses?

Warna Mempengaruhi Niat Membeli

Studi demi studi menunjukkan bahwa warna sangat mempengaruhi niat beli pelanggan. Premisnya cukup sederhana: karena beberapa warna memiliki makna universal (dengan sedikit perbedaan), asosiasi budaya tertanam dalam pikiran bawah sadar kita.

Biarkan saya membuatnya lebih sederhana: ketika Anda dilahirkan sebagai manusia, otak Anda akan mulai menerima berbagai sinyal bawah sadar. Hal pertama yang bayi coba lakukan adalah meniru orang tua mereka.

Tidak hanya itu mereka mencoba untuk memahami dan meniru perilaku fisik, tetapi mereka juga menerima pesan mental bawah sadar. Pada dasarnya, lingkungan selalu membentuk cara kita melihat sesuatu dan cara kita memandang segala sesuatu di dunia (termasuk warna).

Oleh karena itu, mempelajari dan menerapkan warna yang tepat dalam branding, pengembangan web, dan kampanye pemasaran digital Anda adalah cara yang konkret dan produktif untuk meningkatkan hasil dan mencapai tujuan spesifik Anda.

Warna Membuat Orang “Centang”

Ketika orang memilih produk dari rak supermarket, faktor pembeda utama yang mereka gunakan untuk menilai produk adalah warna, merek, dan harga – dalam urutan yang tepat.

Sebuah studi baru-baru ini menunjukkan fakta yang mengesankan: 90% keputusan pembelian cepat (snap judgement) dipengaruhi oleh warna saja.

Itu tergantung pada produknya, meskipun, karena penelitian yang berbeda menunjukkan bahwa mayoritas konsumen membangun hubungan mereka dengan merek dengan menilai "kesesuaian" merek dan warna produk.

Warna Membuat Konten Terlihat dan Terasa Lebih Baik

Kita tidak perlu penelitian apa pun untuk menyadari bahwa warna adalah berkah bagi mata kita. Sekali lagi, coba bayangkan bagaimana keberadaan Anda jika Anda hanya bisa menyaring hitam dan putih. Omong-omong, beberapa orang dilahirkan seperti itu.

Jika Anda memasuki situs web hitam putih, Anda mungkin akan merasa seperti sedang menavigasi reruntuhan kuno yang dikembangkan oleh orang kuno. Tidak demikian halnya dengan logo hitam-putih. Hitam dan putih menginspirasi kesederhanaan dalam desain.

Ketika Anda menulis posting blog, misalnya, hitam dan putih membuat 90% dari artikel. Namun, 10% lainnya sangat penting untuk menghasilkan keterlibatan pengguna yang hebat. Konten visual berkualitas melengkapi persamaan dengan sempurna, sehingga membuat bagian akhir menarik secara visual dan mudah dicerna pada saat yang bersamaan.

 Anda mungkin menyukai: Tip Pemasaran Digital untuk Startup Mencari Pengakuan Merek.

Warna Membantu Membangun Citra dan Identitas Merek Anda

Misi merek, selain keuntungan, adalah membedakan dirinya dari pesaing lainnya dan menonjol dari yang lain.

Diferensiasi adalah kunci dalam branding dan periklanan, dan semua orang mencarinya. Jika Anda memahami kekuatan psikologi warna, Anda akan dapat meningkatkan apa pun yang ingin Anda capai.

Misalnya, mengembangkan kepribadian merek Anda dapat dengan mudah dilakukan melalui warna saja. Kelilingi situs web dan produk Anda dengan warna yang paling mewakili misi, nilai, dan prinsip merek Anda dan terapkan secara konsisten.

Pikiran bawah sadar kita lebih memilih yang familiar. Oleh karena itu, setiap kali mata kita melihat merek yang dikenal, kita cenderung memilih merek itu daripada yang lain. Studi menunjukkan bahwa otak Anda menentukan produk apa yang akan dibeli bahkan sebelum Anda mulai menangani masalah ini secara sadar.

Oleh karena itu, sebagai merek, Anda ingin membuat asosiasi antara nama merek dan warna merek Anda. Sama seperti yang dilakukan merek besar – McDonald's, KFC, Apple, Facebook.

Warna Membantu Anda Menarik Perhatian

Pertimbangkan ini sejenak: jika Anda akan menggunakan CTA (ajakan bertindak) warna kecoklatan di situs web Anda, menurut Anda berapa banyak orang yang akan tergoda untuk mengklik? Di sini, izinkan saya menunjukkan kepada Anda sebuah contoh:

Beberapa warna hanya berfungsi lebih baik dalam menarik perhatian dan tindakan. Anda dapat menggunakan psikologi warna untuk menarik perhatian di berbagai bidang. Misalnya, branding adalah satu. KFC (makanan cepat saji ayam terbesar di dunia) menggunakan logo teks sederhana.

Ada tiga warna kuat (hitam, putih, merah) dan warna sekunder (warna kulit). Kesederhanaan desain ini membuatnya menonjol dari yang lain, serta kontras antara merah dan putih. Makanan cepat saji sering menggunakan warna merah untuk menciptakan rasa urgensi, keinginan, dan kesenangan duniawi.

Di sisi lain, Anda dapat menggunakan warna untuk meningkatkan konten pendidikan Anda. Karena kebanyakan dari kita adalah pembelajar visual, warna yang digunakan pada panduan akan membantu pengunjung memahami "pesan di balik kata-kata" dengan lebih baik.

Warna Membentuk Kepribadian Merek Anda

Menggunakan serangkaian warna dominan dalam kampanye branding, PR, pemasaran digital, dan iklan Anda akan membantu Anda mengomunikasikan kepribadian merek Anda secara tidak langsung dan non-verbal.

Jika Anda ingin menjadi merek yang "percaya diri", pilih warna biru. Jika Anda ingin menunjukkan sensualitas, pilih warna merah. Atau, jika Anda ingin menunjukkan status, pilih emas. Tentu saja, ini akan menjadi warna utama yang akan Anda gunakan untuk mendesain merek dan produk Anda. Itu tidak hanya menjadi satu-satunya warna yang Anda gunakan, melainkan yang Anda pertimbangkan terlebih dahulu.

Semuanya dimulai dengan nilai dan prinsip merek Anda. Itu adalah faktor terpenting yang harus Anda nilai sebelum memilih warna merek Anda. Apa yang sebenarnya Anda coba komunikasikan kepada audiens Anda? Temukan itu terlebih dahulu dan Anda akan dapat dengan mudah memilih warna yang representatif.

Warna Dapat Meningkatkan Personalisasi dan UX Anda

Berikut adalah liputan yang diposting oleh majalah populer yang menunjukkan perbedaan warna yang disukai dan kurang disukai pria dan wanita:

Jika Anda menjual kepada audiens target yang sebagian besar terdiri dari wanita, Anda sebaiknya merancang branding dan pemasaran digital Anda di sekitar warna yang secara tidak sadar disukai wanita.

Penelitian menunjukkan bahwa wanita lebih menyukai warna yang lebih lembut, sedangkan pria cenderung tertarik dengan warna yang berani. Studi menarik lainnya menunjukkan bahwa pria sangat tertarik pada warna yang mendekati hitam, sementara wanita memilih warna, corak, dan warna yang mendekati putih.

 Anda mungkin juga menyukai: Bagaimana Meluncurkan Merek eCommerce Anda dengan Cepat & Berhasil? – 5 Aturan untuk Diikuti!

Kata-kata Terakhir

Karena pikiran bawah sadar kita dipicu oleh simbol, citra, dan warna, merek yang berpengetahuan luas dapat dengan mudah bermain dengan pikiran kita. Merek internasional terbesar (dan tidak hanya) sudah melakukannya.

Ketika pelanggan potensial melihat atau mendengar sesuatu, suara, simbol, warna, otaknya langsung terhubung ke asosiasi masa lalu dan memicu berbagai tanggapan. Selain itu, seperti yang mungkin sudah Anda pahami, setiap warna membuat otak kita bereaksi berbeda.

Beberapa efeknya agresif, yang lain sedih, gembira, menenangkan, dan sebagainya. Pelajari cara menggunakannya dalam konteks yang berbeda (branding, situs web, dalam konten, video, iklan, dll.) dan Anda akan mengalami peningkatan kinerja yang sangat besar di setiap kampanye pemasaran di masa mendatang!

Artikel ini ditulis oleh Michael Gorman dari BrillAssigment.co.uk. Dia adalah penulis dan editor bantuan tugas yang bersemangat dari Inggris yang suka menulis konten setiap hari. Karena tertarik dengan psikologi dan pemasaran, ia menulis berbagai artikel yang berhubungan dengan pengalaman pribadinya sebagai pemasar dan pekerja lepas. Jangan ragu untuk menghubunginya melalui Facebook atau cek Twitter-nya.