A importância da cor na visualização de dados de marketing digital

Imagine a vida sem cores. O primeiro pensamento que pode vir à sua mente é a imagem de um filme em preto e branco. E se a vida cotidiana fosse a mesma? Assim como gatos e cachorros – eles não veem o que nós vemos. Eles vêem preto e branco e alterações de cinzas. Como o setor de marketing digital evolui constantemente, era apenas uma questão de tempo até que profissionais de marketing e psicólogos entendessem a importância significativa da cor na marca, na publicidade e nas vendas.

Hoje em dia, quando você inicia uma marca, a primeira coisa que você pensa é em quais cores sua marca representará. Como será o logotipo? Ele enviará a mensagem que você está tentando enviar? Mostra o valor da sua marca? É atraente? Você usará uma cor predominante em sua marca? Dois? Três? E qual?

Há muitas perguntas sobre este tema. O marketing de cores é uma preocupação abstrata, mas extremamente relevante, do marketing digital que melhorará significativamente a identidade e o desempenho da sua marca ao longo do tempo. Apenas lembre-se: a comunicação visual é fundamental.

No post de hoje, vou mostrar a importância do uso eficaz de cores para marcas e negócios que pretendem “ir grande”. Preste atenção, faça algumas anotações e simplesmente aplique sem hesitação.

O básico

Antes de entrar em qualquer detalhe sobre a marcação de cores, quero declarar um fato claro.

O marketing de cores não é 100% preciso. Isso ocorre porque a percepção de cores é subjetiva e objetiva. Quando uma pessoa associa uma cor a um sentimento, memórias ou gostos e desgostos, o efeito dependerá das associações criadas no passado.

No entanto, estudos ao longo do tempo descobriram muitos padrões comuns de percepção que eventualmente começaram a ser alavancados por empresas e marcas de todo o mundo. Mais uma vez, antes de apresentar a importância da cor no branding e no marketing digital, abordarei brevemente o entendimento e as características mais comuns das cores mais comuns.

Você pode encontrar uma explicação mais detalhada das cores se verificar nosso post anterior relacionado à psicologia das cores.

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A cor afeta a intenção de compra

Estudos após estudos mostram que as cores estão influenciando fortemente a intenção de compra dos clientes. A premissa é bem simples: como algumas cores possuem significados universais (com ligeira diferenciação), os associados da cultura estão embutidos em nosso subconsciente.

Deixe-me simplificar: quando você nasce como um ser humano, seu cérebro começará a receber vários sinais inconscientes. A primeira coisa que os bebês tentam fazer é imitar seus pais.

Não apenas tentam entender e imitar o comportamento físico, mas também recebem mensagens mentais subliminares. Basicamente, o ambiente está sempre moldando a forma como vemos as coisas e a forma como percebemos tudo no mundo (incluindo as cores).

Portanto, estudar e implementar as cores certas em suas campanhas de branding, desenvolvimento web e marketing digital é uma forma concreta e produtiva de potencializar seus resultados e atingir seus objetivos específicos.

A cor faz as pessoas “marcar”

Quando as pessoas escolhem produtos nas prateleiras dos supermercados, os principais fatores de diferenciação que usam para julgar os produtos são cor, marca e preço – nessa ordem exata.

Um estudo recente mostra um fato impressionante: 90% das decisões de compra instantâneas (julgamentos instantâneos) são influenciadas apenas pela cor.

No entanto, isso depende do produto, pois um estudo diferente mostra que a maioria dos consumidores constrói seu relacionamento com as marcas avaliando a “adequação” da marca e das cores do produto.

A cor faz o conteúdo parecer e se sentir melhor

Não precisamos de nenhum estudo para perceber que as cores são uma benção para os nossos olhos. Novamente, tente imaginar como seria sua existência se você pudesse filtrar apenas preto e branco. Algumas pessoas nascem assim, aliás.

Se você entrar em um site em preto e branco, provavelmente sentirá que está navegando em uma ruína antiga desenvolvida por uma pessoa antiga. Esse não é o caso dos logotipos em preto e branco. Preto e branco inspiram simplicidade no design.

Quando você escreve postagens de blog, por exemplo, preto e branco compõem 90% dos artigos. No entanto, os outros 10% são fundamentais para gerar um ótimo engajamento do usuário. O conteúdo visual de qualidade completa perfeitamente a equação, tornando a peça final visualmente atraente e simples de digerir ao mesmo tempo.

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A cor ajuda a construir a imagem e a identidade da sua marca

A missão de uma marca, além dos lucros, é diferenciar-se do resto da concorrência e se destacar da multidão.

A diferenciação é fundamental em branding e publicidade, e todos a procuram. Se você entender o poder da psicologia das cores, poderá aprimorar o que estiver tentando realizar.

Por exemplo, desenvolver a personalidade da sua marca pode ser feito facilmente apenas por meio de cores. Cerque seu site e produtos em torno da cor que melhor representa a missão, os valores e os princípios da sua marca e implemente-os de forma consistente.

Nossas mentes subconscientes preferem o familiar. Portanto, sempre que nossos olhos encontram uma marca reconhecida, temos a tendência de escolher essa marca em detrimento das demais. Estudos mostram que seu cérebro está determinando quais produtos comprar antes mesmo de começar a abordar esses assuntos conscientemente.

Portanto, como marca, você deseja criar associações entre o nome da sua marca e as cores da sua marca. Assim como as grandes marcas fazem – McDonald's, KFC, Apple, Facebook.

A cor ajuda a atrair a atenção

Considere isso por um segundo: se você usar um CTA (call-to-action) de cor acastanhada em seu site, quantas pessoas você acha que serão tentadas a clicar? Aqui, deixe-me mostrar um exemplo:

Algumas cores simplesmente fazem melhor em atrair atenção e ação. Você pode usar a psicologia das cores para atrair a atenção em diferentes áreas. Por exemplo, a marca é uma delas. KFC (o maior fast-food de frango do mundo) usa um logotipo de texto simples.

Existem três cores fortes (preto, branco, vermelho) e uma secundária (cor da pele). A simplicidade deste design faz com que se destaque do resto, assim como o contraste entre o vermelho e o branco. Os fast foods costumam usar o vermelho para criar uma sensação de urgência, desejo e prazer carnal.

Por outro lado, você pode usar cores para melhorar seu conteúdo educacional. Como a maioria de nós é aprendiz visual, as cores usadas em um guia ajudarão os visitantes a entender ainda melhor a “mensagem por trás das palavras”.

A cor molda a personalidade da sua marca

Usar um conjunto predominante de cores em sua marca, relações públicas, marketing digital e campanhas publicitárias ajudará você a comunicar a personalidade da sua marca de maneira indireta e não verbal.

Se você quer ser a marca “confiante”, opte pelo azul. Se você quer mostrar sensualidade, vá de vermelho. Ou, se você quiser mostrar status, escolha ouro. Claro, esta será a cor predominante que você usará para projetar sua marca e produtos. Não tem que ser a única cor que você usa, mas sim a que você leva em consideração primeiro.

Tudo começa com os valores e princípios da sua marca. Esse é o fator mais importante que você precisa avaliar antes de escolher as cores da sua marca. O que você está realmente tentando comunicar ao seu público? Descubra isso primeiro e você poderá escolher facilmente uma cor representativa.

A cor pode melhorar sua personalização e UX

Aqui está uma cobertura publicada por uma revista popular que mostra as diferentes cores preferidas e menos preferidas por homens e mulheres:

Se você está vendendo para um público-alvo composto principalmente por mulheres, convém projetar sua marca e marketing digital em torno das cores que as mulheres inconscientemente preferem.

Pesquisas mostram que as mulheres preferem cores mais suaves, enquanto os homens tendem a ser atraídos por cores ousadas. Outro estudo interessante sugere que os homens são extremamente atraídos por tons próximos ao preto, enquanto as mulheres preferem tons, matizes e matizes próximos ao branco.

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Palavras finais

Como nossas mentes subconscientes são acionadas por símbolos, imagens e cores, marcas experientes podem facilmente brincar com nossas mentes. As maiores marcas internacionais (e não só) já o fazem.

Quando um cliente em potencial vê ou ouve algo, um som, um símbolo, uma cor, seu cérebro instantaneamente se conecta a associações passadas e desencadeia várias respostas. Além disso, como você provavelmente já entendeu, cada cor faz com que nossos cérebros reajam de maneira diferente.

Alguns efeitos são agressivos, outros são tristes, alegres, calmantes e assim por diante. Aprenda a usá-los em diferentes contextos (branding, site, dentro do conteúdo, vídeos, anúncios, etc.) e você experimentará um enorme aumento de desempenho em todas as futuras campanhas de marketing!

Este artigo foi escrito por Michael Gorman de BrillAssigment.co.uk. Ele é um escritor e editor de trabalho apaixonado do Reino Unido que adora escrever conteúdo todos os dias. Interessado em psicologia e marketing, ele escreve vários artigos que se relacionam com suas experiências pessoais como profissional de marketing e freelancer. Sinta-se à vontade para contatá-lo via Facebook ou verificar seu Twitter.