颜色在数字营销数据可视化中的重要性
已发表: 2019-07-12想象一下没有色彩的生活。 您可能想到的第一个想法是黑白电影的图像。 如果日常生活也一样呢？ 就像猫和狗一样——它们看不到我们所看到的。 他们看到黑白和灰色的变化。 由于数字营销行业不断发展，营销人员和心理学家了解色彩在品牌、广告和销售中的重要性只是时间问题。
如今，当您创建品牌时，您首先想到的是您的品牌将代表什么颜色。 标志的外观如何？ 它会发送您要发送的消息吗？ 它是否展示了您的品牌价值？ 有吸引力吗？ 你会在你的品牌中使用一种主要颜色吗？ 二？ 三？ 哪个？
关于这个话题有很多问题。 色彩营销是数字营销的一个抽象但极为相关的当务之急，它将随着时间的推移显着提高您的品牌形象和绩效。 请记住：视觉传达是关键。
在今天的帖子中，我将展示有效色彩使用对于旨在“做大”的品牌和企业的重要性。 注意，做一些笔记，然后毫不犹豫地申请。
- 基础
- 颜色影响购买意图
- 颜色让人“打勾”
- 颜色使内容看起来和感觉更好
- 颜色帮助您建立品牌形象和身份
- 颜色可以帮助您吸引注意力
- 颜色塑造您品牌的个性
- 颜色可以改善您的个性化和用户体验
- 最后的话
基础
在深入探讨有关颜色标记的任何细节之前，我想说明一个明确的事实。
色彩营销并非 100% 准确。 那是因为颜色感知既是主观的，也是客观的。 当一个人将颜色与感觉、记忆或好恶联系起来时，效果将取决于过去创建的联想。
尽管如此，随着时间的推移，研究发现了许多共同的感知模式，这些模式最终开始被世界各地的企业和品牌所利用。 再次，在我介绍颜色在品牌和数字营销中的重要性之前，我将简要介绍最常见颜色的最常见理解和特征。
- 黑色——神秘、死亡、变化、优雅、形式、力量、深度。
- 白色——善良、纯洁、完美、轻盈、正直、深邃。
- 较浅的红色——激情、快乐、爱、性、活力。
- 深红色——意志力、领导力、愤怒、勇气、愤怒。
- 粉红色——友谊、超越、浪漫、友谊、至高无上的爱。
- 棕色——阳刚之气、冷静、稳定、一致。
- 橙色——支配、行动、欲望、愉悦、性欲、侵略。
- 金/黄色——财富、知识、光照、智慧、智慧。
- 深绿色——野心、嫉妒、牺牲、贪婪。
- Lighter Green – 活力、自然、喜悦、平静、和平。
- Aqua – 保护、治疗、轻松的情绪。
- 深蓝色——力量、严肃、承诺、知识、力量、信心。
- 浅蓝色——宁静、治愈、柔软、健康、积极。
- 深紫色——悲伤、忧郁、黑暗。
- 淡紫色——浪漫主义、爱情、激情。
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颜色影响购买意图
一项又一项的研究表明，颜色对顾客的购买意愿有很大的影响。 前提很简单：由于某些颜色具有普遍意义（略有差异），因此相关的文化就嵌入了我们的潜意识中。
让我说得简单点：当你出生为人类时，你的大脑会开始接收各种无意识的信号。 婴儿尝试做的第一件事就是模仿他们的父母。
他们不仅试图理解和模仿身体行为，而且还接受潜意识的心理信息。 基本上，环境总是在塑造我们看待事物的方式以及我们感知世界上一切事物（包括颜色）的方式。
因此，在您的品牌推广、网络开发和数字营销活动中研究和实施正确的颜色是提高结果和实现特定目标的具体且富有成效的方式。
颜色让人“打勾”
当人们从超市货架上选择产品时，他们用来判断产品的主要区别因素是颜色、品牌和价格——按照确切的顺序。
最近的一项研究显示了一个令人印象深刻的事实：90% 的快速购买决定（快速判断）仅受颜色的影响。
不过，这取决于产品，因为另一项研究表明，大多数消费者通过评估品牌和产品颜色的“适当性”来建立与品牌的关系。
颜色使内容看起来和感觉更好
我们不需要任何研究就可以意识到颜色对我们的眼睛是一种祝福。 再一次，试着想象一下如果你只能过滤黑白，你的存在会是什么样子。 顺便说一句，有些人天生就是这样。
如果您进入一个黑白网站，您可能会觉得您正在浏览一个由古代人开发的古代遗址。 黑白徽标并非如此。 黑色和白色激发了设计的简洁性。
例如，当您撰写博客文章时，黑白占文章的 90%。 然而，另外 10% 对于产生良好的用户参与度至关重要。 高质量的视觉内容完美地完成了这个等式，从而使最终的作品在视觉上吸引人并且易于消化。
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颜色帮助您建立品牌形象和身份
一个品牌的使命，除了利润之外，是让自己在竞争中脱颖而出，在人群中脱颖而出。
差异化是品牌和广告的关键，每个人都在寻求它。 如果您了解色彩心理学的力量，您将能够增强您想要完成的任何事情。
例如，仅通过颜色就可以轻松地发展您的品牌个性。 围绕最能代表您的品牌使命、价值观和原则的颜色围绕您的网站和产品，并始终如一地实施。
我们的潜意识更喜欢熟悉的东西。 因此，每当我们的眼睛看到一个公认的品牌时，我们就会倾向于选择该品牌而不是其他品牌。 研究表明，在你开始有意识地解决这些问题之前，你的大脑就已经在决定购买什么产品了。
因此，作为一个品牌，您希望在品牌名称和品牌颜色之间建立关联。 就像大品牌一样——麦当劳、肯德基、苹果、Facebook。
颜色可以帮助您吸引注意力
想一想：如果您在网站上使用褐色 CTA（号召性用语），您认为有多少人会想要点击？ 在这里，让我向您展示一个示例：
- 立即购买与立即购买
- 去购买与去购买
有三种强烈的颜色（黑色、白色、红色）和次要的颜色（肤色）。 这种设计的简单性使其脱颖而出，以及红色和白色之间的对比。 快餐食品经常使用红色来制造紧迫感、欲望和肉欲。
另一方面，您可以使用颜色来改善您的教育内容。 由于我们大多数人都是视觉学习者，因此指南上使用的颜色将帮助访问者更好地理解“文字背后的信息”。
颜色塑造您品牌的个性
在您的品牌、公关、数字营销和广告活动中使用一组主要的颜色将帮助您以间接和非语言的方式传达您的品牌个性。
如果您想成为“自信”的品牌，请选择蓝色。 如果你想表现性感，就选择红色。 或者，如果您想显示身份，请选择金牌。 当然，这将是您用于设计品牌和产品的主要颜色。 它不是您使用的唯一颜色，而是您首先考虑的颜色。
这一切都始于您品牌的价值观和原则。 这是您在选择品牌颜色之前需要评估的最重要因素。 你真正想与你的听众交流什么？ 首先找出它，您将能够轻松选择具有代表性的颜色。
颜色可以改善您的个性化和用户体验
这是一本流行杂志发布的一篇报道，显示了不同的男性和女性喜欢和不太喜欢的颜色：
如果您向主要由女性组成的目标受众销售产品，您将需要围绕女性无意识喜欢的颜色设计品牌和数字营销。
研究表明，女性更喜欢柔和的颜色，而男性则倾向于被大胆的颜色所吸引。 另一项有趣的研究表明，男性非常喜欢接近黑色的色调，而女性则喜欢接近白色的色调、色调和色调。
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最后的话
由于我们的潜意识是由符号、图像和颜色触发的，知识渊博的品牌可以很容易地玩弄我们的大脑。 最大的国际品牌（不仅如此）已经这样做了。
当潜在客户看到或听到某物、声音、符号、颜色时，他的大脑会立即连接到过去的联想并触发各种反应。 除此之外，正如你可能已经理解的那样，每一种颜色都会让我们的大脑做出不同的反应。
有些效果是侵略性的，有些是悲伤的、快乐的、平静的，等等。 学习在不同的环境（品牌、网站、内容、视频、广告等）中使用它们，您将在未来的每一次营销活动中体验到巨大的性能提升！
本文由 BrillAssigment.co.uk 的 Michael Gorman 撰写。 他是一位来自英国的热情的任务帮助作家和编辑，每天都喜欢撰写内容。 由于对心理学和营销感兴趣，他撰写了各种与他作为营销人员和自由职业者的个人经历有关的文章。 请随时通过 Facebook 与他联系或查看他的 Twitter。 