Dijital Pazarlama Veri Görselleştirmede Rengin Önemi

Renklerin olmadığı bir hayat hayal edin. Aklınıza gelebilecek ilk düşünce, siyah beyaz bir film görüntüsüdür. Ya günlük hayat aynı olsaydı? Tıpkı kediler ve köpekler gibi - bizim gördüğümüzü görmezler. Siyah ve beyazı ve grilerin değişimlerini görürler. Dijital pazarlama endüstrisi sürekli geliştiğinden, pazarlamacılar ve psikologların markalaşma, reklamcılık ve satışta rengin ne kadar önemli olduğunu anlamaları an meselesiydi.

Günümüzde bir markaya başladığınızda aklınıza ilk gelen şey markanızın hangi renkleri temsil edeceğidir. Logo nasıl görünecek? Göndermeye çalıştığınız mesajı gönderecek mi? Markanızın değerini gösteriyor mu? çekici mi Markalaşmanızda baskın bir renk kullanacak mısınız? İki? Üç? Ve hangisi?

Bu konu ile ilgili birçok soru var. Renkli pazarlama, zaman içinde markanızın kimliğini ve performansını önemli ölçüde artıracak, dijital pazarlamanın soyut ama son derece alakalı bir meşguliyetidir. Unutmayın: görsel iletişim anahtardır.

Bugünkü gönderide, “büyük olmayı” hedefleyen markalar ve işletmeler için etkili renk kullanımının önemini göstereceğim. Dikkat edin, not alın ve tereddüt etmeden başvurun.

Temeller

Renk işaretleme ile ilgili herhangi bir ayrıntıya girmeden önce, açık bir gerçeği belirtmek istiyorum.

Renkli pazarlama %100 doğru değildir. Çünkü renk algısı hem öznel hem de nesneldir. Bir kişi bir rengi bir duygu, hatıralar veya hoşlandığı ve hoşlanmadığı şeylerle ilişkilendirdiğinde, etki geçmişte yaratılan çağrışımlara bağlı olacaktır.

Bununla birlikte, zaman içinde yapılan araştırmalar, dünyanın her yerinden işletmeler ve markalar tarafından nihayetinde kullanılmaya başlanan birçok ortak algı modelini keşfetti. Yine markalaşma ve dijital pazarlamada rengin önemini sunmadan önce, en yaygın renklerin en yaygın anlayış ve özelliklerinden kısaca bahsedeceğim.

Renk psikolojisi ile ilgili bir önceki yazımıza göz atarsanız, renklerin daha detaylı açıklamasını bulabilirsiniz.

 Sizin için önerilenler: Başarılı Bir Pazarlama Kampanyası Başlatmak için Sosyal Veri Analizi Nasıl Kullanılır?

Renk Satın Alma Amacını Etkiler

Ardı ardına yapılan araştırmalar, renklerin müşterilerin satın alma niyetini güçlü bir şekilde etkilediğini gösteriyor. Önerme oldukça basit: Bazı renklerin evrensel anlamları olduğundan (biraz farklılaşmayla), kültürün ilişkilendirildiği anlamlar bilinçaltımıza gömülüdür.

Bunu daha basit hale getireyim: Bir insan olarak doğduğunuzda, beyniniz çeşitli bilinçsiz sinyaller almaya başlayacaktır. Bebeklerin yapmaya çalıştığı ilk şey ebeveynlerini taklit etmektir.

Sadece fiziksel davranışı anlamaya ve taklit etmeye çalışmakla kalmaz, aynı zamanda bilinçaltı zihinsel mesajlar da alırlar. Temel olarak, çevre her zaman şeyleri görme şeklimizi ve dünyadaki her şeyi (renkler dahil) algılama şeklimizi şekillendirir.

Bu nedenle marka bilinci oluşturma, web geliştirme ve dijital pazarlama kampanyalarınızda doğru renkleri incelemek ve uygulamak, sonuçlarınızı artırmanın ve belirli hedeflerinize ulaşmanın somut ve verimli bir yoludur.

Renk İnsanları “Kene” Yapar

İnsanlar süpermarket raflarından ürün seçtiğinde, ürünleri değerlendirmek için kullandıkları başlıca ayırt edici faktörler renk, marka ve fiyattır - tam olarak bu sırayla.

Yakın zamanda yapılan bir araştırma etkileyici bir gerçeği ortaya koyuyor: Anlık satın alma kararlarının (anlık kararlar) %90'ı yalnızca renkten etkileniyor.

Bu ürüne bağlı olsa da, farklı bir çalışma, tüketicilerin çoğunluğunun markalarla olan ilişkilerini markanın ve ürün renklerinin “uygunluğunu” değerlendirerek kurduğunu gösteriyor.

Renk, İçeriğin Daha İyi Görünmesini ve Daha İyi Hissetmesini Sağlar

Renklerin gözlerimiz için bir nimet olduğunu anlamak için herhangi bir araştırmaya ihtiyacımız yok. Yine, yalnızca siyah ve beyazı filtreleyebilseydiniz, varlığınızın nasıl olacağını hayal etmeye çalışın. Bu arada, bazı insanlar böyle doğar.

Siyah beyaz bir web sitesine girerseniz, muhtemelen eski bir kişi tarafından geliştirilen eski bir harabede geziniyormuş gibi hissedeceksiniz. Siyah beyaz logolarda durum böyle değil. Siyah ve beyaz tasarımda sadeliğe ilham verir.

Örneğin, blog yazıları yazdığınızda, siyah beyaz yazıların %90'ını oluşturur. Bununla birlikte, diğer %10, harika bir kullanıcı etkileşimi oluşturmak için kritik öneme sahiptir. Kaliteli görsel içerik, denklemi mükemmel bir şekilde tamamlar, böylece son parçayı görsel olarak çekici ve aynı zamanda sindirimi kolay hale getirir.

 İlginizi çekebilir: Marka Tanınma Arayan Yeni Başlayanlar İçin Dijital Pazarlama İpuçları.

Renk, Markanızın İmajını ve Kimliğini Oluşturmanıza Yardımcı Olur

Bir markanın kârdan başka misyonu, kendisini rekabetin geri kalanından farklı kılmak ve kalabalığın arasından sıyrılmaktır.

Farklılaşma, markalaşma ve reklamcılıkta anahtardır ve herkes bunu arıyor. Renk psikolojisinin gücünü anlarsanız, başarmaya çalıştığınız her şeyi geliştirebileceksiniz.

Örneğin, markanızın kişiliğini geliştirmek sadece renklerle kolayca yapılabilir. Web sitenizi ve ürünlerinizi markanızın misyonunu, değerlerini ve ilkelerini en iyi temsil eden renkle çevreleyin ve tutarlı bir şekilde uygulayın.

Bilinçaltı zihinlerimiz tanıdık olanı tercih eder. Bu nedenle, gözümüz ne zaman tanınmış bir marka görse, o markayı diğerlerine tercih etme eğilimindeyiz. Araştırmalar gösteriyor ki beyniniz siz daha bu konulara bilinçli olarak değinmeye başlamadan önce hangi ürünleri alacağınıza karar veriyor.

Bu nedenle, bir marka olarak, markanızın adı ile markanızın renkleri arasında çağrışımlar oluşturmak istersiniz. Tıpkı büyük markaların yaptığı gibi – McDonald's, KFC, Apple, Facebook.

Renk Dikkat Çekmenize Yardımcı Olur

Bunu bir saniye düşünün: Web sitenizde kahverengimsi bir renk CTA'sı (harekete geçirici mesaj) kullanırsanız, sizce kaç kişinin tıklamak isteyeceğini düşünüyorsunuz? İşte size bir örnek göstereyim:

Bazı renkler dikkat ve aksiyon çekme konusunda daha iyiler. Farklı alanlarda dikkat çekmek için renk psikolojisini kullanabilirsiniz. Örneğin, markalaşma bunlardan biridir. KFC (dünyanın en büyük tavuk fast-food) basit bir metin logosu kullanır.

Üç güçlü renk (siyah, beyaz, kırmızı) ve ikincil bir renk (ten rengi) vardır. Bu tasarımın sadeliği, onu diğerlerinden ve kırmızı ile beyaz arasındaki kontrasttan farklı kılıyor. Hızlı yiyecekler, aciliyet, arzu ve cinsel zevk duygusu yaratmak için sıklıkla kırmızıyı kullanır.

Öte yandan, eğitim içeriğinizi geliştirmek için renkleri kullanabilirsiniz. Çoğumuz görsel öğrenenler olduğumuz için, bir rehberde kullanılan renkler ziyaretçilerin “kelimelerin arkasındaki mesajı” daha iyi anlamalarına yardımcı olacaktır.

Renk Markanızın Kişiliğini Şekillendirir

Marka bilinci oluşturma, halkla ilişkiler, dijital pazarlama ve reklam kampanyalarınızda baskın bir renk seti kullanmak, markanızın kişiliğini dolaylı ve sözlü olmayan bir şekilde iletmenize yardımcı olacaktır.

“Kendine güvenen” bir marka olmak istiyorsanız maviyi tercih edin. Duygusallık göstermek istiyorsanız, kırmızıya gidin. Veya durumu göstermek istiyorsanız, altın için gidin. Elbette bu, markanızı ve ürünlerinizi tasarlamak için kullanacağınız baskın renk olacaktır. Kullandığınız tek renk değil, ilk önce dikkate aldığınız renktir.

Her şey markanızın değerleri ve ilkeleriyle başlar. Marka renklerinizi seçmeden önce değerlendirmeniz gereken en önemli faktör budur. Kitlenize gerçekten ne iletmeye çalışıyorsunuz? Önce bunu öğrenin ve kolayca temsili bir renk seçebileceksiniz.

Renk Kişiselleştirmenizi ve Kullanıcı Deneyiminizi İyileştirebilir

İşte popüler bir dergi tarafından yayınlanan ve farklı erkek ve kadınların tercih edilen ve daha az tercih edilen renkleri gösteren bir kapsamı:

Ağırlıklı olarak kadınlardan oluşan bir hedef kitleye satış yapıyorsanız, markanızı ve dijital pazarlamanızı kadınların bilinçsizce tercih ettiği renkler etrafında tasarlamak isteyeceksiniz.

Araştırmalar, kadınların daha yumuşak renkleri tercih ettiğini, erkeklerin ise daha cesur olanlardan etkilendiğini gösteriyor. Bir başka ilginç araştırma, erkeklerin siyaha yakın tonlara aşırı derecede ilgi duyduğunu, kadınların ise beyaza yakın tonlara, tonlara ve tonlara yöneldiğini gösteriyor.

 Şunlar da hoşunuza gidebilir: E-Ticaret Markanızı Hızlı ve Başarılı Bir Şekilde Nasıl Başlatırsınız? – Uyulması Gereken 5 Kural!

Son sözler

Bilinçaltı zihinlerimiz semboller, görüntüler ve renkler tarafından tetiklendiğinden, bilgili markalar kolayca zihinlerimizle oynayabilir. En büyük uluslararası markalar (ve sadece değil) zaten bunu yapıyor.

Potansiyel bir müşteri bir şey, bir ses, bir sembol, bir renk gördüğünde veya duyduğunda, beyni anında geçmiş çağrışımlara bağlanır ve çeşitli tepkileri tetikler. Bunun yanı sıra, muhtemelen anladığınız gibi, her bir renk beynimizin farklı tepkiler vermesine neden olur.

Bazı etkiler agresif, diğerleri üzgün, neşeli, sakinleştirici vb. Bunları farklı bağlamlarda (markalama, web sitesi, içerik içinde, videolar, reklamlar vb.) kullanmayı öğrenin ve gelecekteki her pazarlama kampanyasında büyük bir performans artışı yaşayacaksınız!

Bu makale BrillAssigment.co.uk'den Michael Gorman tarafından yazılmıştır. Her gün içerik yazmayı seven, İngiltere'den tutkulu bir yardımcı yazar ve editördür. Psikoloji ve pazarlama ile ilgilendiğinden, pazarlamacı ve serbest meslek sahibi olarak kişisel deneyimleriyle ilgili çeşitli makaleler yazmaktadır. Onunla Facebook üzerinden iletişime geçmekten veya Twitter'ını kontrol etmekten çekinmeyin.