Die Bedeutung von Farbe in der Visualisierung digitaler Marketingdaten

Stellen Sie sich ein Leben ohne Farben vor. Der erste Gedanke, der Ihnen in den Sinn kommt, ist das Bild eines Schwarz-Weiß-Films. Was wäre, wenn der Alltag genauso wäre? Genau wie Katzen und Hunde – sie sehen nicht, was wir sehen. Sie sehen Schwarz und Weiß und Veränderungen von Grautönen. Da sich die digitale Marketingbranche ständig weiterentwickelt, war es nur eine Frage der Zeit, bis Marketingfachleute und Psychologen die bedeutende Bedeutung von Farbe in Branding, Werbung und Verkauf verstanden.

Wenn Sie heutzutage eine Marke gründen, denken Sie als Erstes darüber nach, welche Farben Ihre Marke repräsentieren soll. Wie wird das Logo aussehen? Wird es die Nachricht senden, die Sie zu senden versuchen? Zeigt es den Wert Ihrer Marke? Ist es attraktiv? Werden Sie eine vorherrschende Farbe in Ihrem Branding verwenden? Zwei? Drei? Und welches?

Zu diesem Thema gibt es viele Fragen. Farbmarketing ist ein abstraktes, aber äußerst relevantes Anliegen des digitalen Marketings, das die Identität und Leistung Ihrer Marke im Laufe der Zeit erheblich verbessern wird. Denken Sie daran: Visuelle Kommunikation ist der Schlüssel.

Im heutigen Beitrag werde ich die Bedeutung eines effektiven Farbeinsatzes für Marken und Unternehmen aufzeigen, die „groß rauskommen“ wollen. Aufpassen, Notizen machen und einfach bedenkenlos bewerben.

Die Grundlagen

Bevor ich auf Details zur Farbmarkierung eingehe, möchte ich eine klare Tatsache festhalten.

Farbmarketing ist nicht 100 % genau. Das liegt daran, dass Farbwahrnehmung sowohl subjektiv als auch objektiv ist. Wenn eine Person eine Farbe mit einem Gefühl, Erinnerungen oder Vorlieben und Abneigungen verbindet, hängt die Wirkung von den in der Vergangenheit geschaffenen Assoziationen ab.

Dennoch haben Studien im Laufe der Zeit viele gemeinsame Wahrnehmungsmuster entdeckt, die schließlich von Unternehmen und Marken auf der ganzen Welt genutzt werden. Bevor ich die Bedeutung von Farbe im Branding und im digitalen Marketing darstelle, werde ich noch einmal kurz auf das allgemeinste Verständnis und die Merkmale der gängigsten Farben eingehen.

Eine ausführlichere Erklärung der Farben finden Sie in unserem vorherigen Beitrag zur Farbpsychologie.

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Farbe beeinflusst die Kaufabsicht

Studien über Studien zeigen, dass Farben die Kaufabsicht der Kunden stark beeinflussen. Die Prämisse ist ganz einfach: Da einige Farben universelle Bedeutungen haben (mit leichter Differenzierung), sind die mit der Kultur verbundenen in unser Unterbewusstsein eingebettet.

Lassen Sie es mich einfacher machen: Wenn Sie als Mensch geboren werden, empfängt Ihr Gehirn verschiedene unbewusste Signale. Das erste, was Babys versuchen, ist, ihre Eltern nachzuahmen.

Sie versuchen nicht nur, das körperliche Verhalten zu verstehen und nachzuahmen, sondern erhalten auch unterschwellige mentale Botschaften. Grundsätzlich prägt die Umgebung immer die Art und Weise, wie wir die Dinge sehen und wie wir alles auf der Welt wahrnehmen (einschließlich Farben).

Daher ist das Studieren und Implementieren der richtigen Farben in Ihren Branding-, Webentwicklungs- und digitalen Marketingkampagnen ein konkreter und produktiver Weg, um Ihre Ergebnisse zu steigern und Ihre spezifischen Ziele zu erreichen.

Farbe lässt Menschen „ticken“

Wenn Menschen Produkte aus Supermarktregalen auswählen, sind die primären Unterscheidungsfaktoren, die sie zur Beurteilung von Produkten verwenden, Farbe, Marke und Preis – in genau dieser Reihenfolge.

Eine aktuelle Studie zeigt eine beeindruckende Tatsache: 90 % schnelle Kaufentscheidungen (schnelle Urteile) werden allein von der Farbe beeinflusst.

Das hängt jedoch vom Produkt ab, da eine andere Studie zeigt, dass die Mehrheit der Verbraucher ihre Beziehung zu Marken aufbaut, indem sie die „Angemessenheit“ der Marken- und Produktfarben beurteilen.

Farbe lässt Inhalte besser aussehen und sich besser anfühlen

Wir brauchen keine Studien, um zu erkennen, dass Farben eine Wohltat für unsere Augen sind. Versuchen Sie sich erneut vorzustellen, wie Ihre Existenz aussehen würde, wenn Sie nur Schwarzweiß filtern könnten. Manche Menschen werden übrigens so geboren.

Wenn Sie eine Schwarz-Weiß-Website aufrufen, werden Sie wahrscheinlich das Gefühl haben, durch eine antike Ruine zu navigieren, die von einer antiken Person entwickelt wurde. Bei schwarz-weißen Logos ist dies nicht der Fall. Schwarz und Weiß inspirieren Schlichtheit im Design.

Wenn Sie zum Beispiel Blogbeiträge schreiben, machen Schwarz und Weiß 90 % der Artikel aus. Die anderen 10 % sind jedoch entscheidend, um ein großartiges Benutzerengagement zu generieren. Qualitativ hochwertiger visueller Inhalt vervollständigt die Gleichung perfekt und macht das fertige Stück optisch ansprechend und gleichzeitig leicht verdaulich.

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Farbe hilft Ihnen, das Image und die Identität Ihrer Marke aufzubauen

Abgesehen vom Gewinn besteht die Mission einer Marke darin, sich vom Rest der Konkurrenz abzuheben und sich von der Masse abzuheben.

Differenzierung ist der Schlüssel im Branding und in der Werbung, und jeder strebt danach. Wenn Sie die Kraft der Farbpsychologie verstehen, können Sie alles verbessern, was Sie erreichen möchten.

Beispielsweise kann die Entwicklung der Persönlichkeit Ihrer Marke einfach nur durch Farben erreicht werden. Umgeben Sie Ihre Website und Produkte mit der Farbe, die die Mission, Werte und Prinzipien Ihrer Marke am besten repräsentiert, und setzen Sie sie konsequent um.

Unser Unterbewusstsein bevorzugt das Vertraute. Wann immer unsere Augen eine anerkannte Marke sehen, neigen wir daher dazu, diese Marke den anderen vorzuziehen. Studien zeigen, dass Ihr Gehirn bestimmt, welche Produkte Sie kaufen, bevor Sie überhaupt anfangen, diese Dinge bewusst anzugehen.

Daher möchten Sie als Marke Assoziationen zwischen dem Namen Ihrer Marke und den Farben Ihrer Marke herstellen. Genau wie die großen Marken – McDonald's, KFC, Apple, Facebook.

Farbe hilft Ihnen, Aufmerksamkeit zu erregen

Denken Sie einmal darüber nach: Wenn Sie auf Ihrer Website einen CTA (Call-to-Action) in bräunlicher Farbe verwenden würden, wie viele Menschen würden Ihrer Meinung nach versucht sein, darauf zu klicken? Lassen Sie mich Ihnen hier ein Beispiel zeigen:

Einige Farben sind einfach besser darin, Aufmerksamkeit und Aktion zu erregen. Sie können die Farbpsychologie nutzen, um in verschiedenen Bereichen Aufmerksamkeit zu erregen. Branding ist zum Beispiel eines davon. KFC (das größte Hühner-Fastfood der Welt) verwendet ein einfaches Textlogo.

Es gibt drei starke Farben (schwarz, weiß, rot) und eine sekundäre (Hautfarbe). Die Einfachheit dieses Designs hebt es von den anderen ab, ebenso wie der Kontrast zwischen Rot und Weiß. Fast Food verwendet oft Rot, um ein Gefühl von Dringlichkeit, Verlangen und fleischlichem Vergnügen zu erzeugen.

Andererseits können Sie Farben verwenden, um Ihre Bildungsinhalte zu verbessern. Da die meisten von uns visuelle Lerner sind, helfen die auf einem Leitfaden verwendeten Farben den Besuchern, die „Botschaft hinter den Worten“ noch besser zu verstehen.

Farbe prägt die Persönlichkeit Ihrer Marke

Die Verwendung einer vorherrschenden Farbpalette in Ihren Branding-, PR-, digitalen Marketing- und Werbekampagnen hilft Ihnen, die Persönlichkeit Ihrer Marke auf indirekte und nonverbale Weise zu kommunizieren.

Wenn Sie die „selbstbewusste“ Marke sein wollen, entscheiden Sie sich für Blau. Wenn Sie Sinnlichkeit zeigen möchten, entscheiden Sie sich für Rot. Oder, wenn Sie Status zeigen möchten, entscheiden Sie sich für Gold. Natürlich wird dies die vorherrschende Farbe sein, die Sie verwenden werden, um Ihre Marke und Produkte zu gestalten. Es muss nicht die einzige Farbe sein, die Sie verwenden, sondern die, die Sie zuerst in Betracht ziehen.

Alles beginnt mit den Werten und Prinzipien Ihrer Marke. Das ist der wichtigste Faktor, den Sie bewerten müssen, bevor Sie Ihre Markenfarben auswählen. Was versuchst du wirklich, deinem Publikum zu vermitteln? Finden Sie das zuerst heraus und Sie können leicht eine repräsentative Farbe auswählen.

Farbe kann Ihre Personalisierung und UX verbessern

Hier ist eine Berichterstattung, die von einem beliebten Magazin veröffentlicht wurde und die verschiedenen bevorzugten und weniger bevorzugten Farben von Männern und Frauen zeigt:

Wenn Sie an eine Zielgruppe verkaufen, die hauptsächlich aus Frauen besteht, sollten Sie Ihr Branding und Ihr digitales Marketing um die Farben herum gestalten, die Frauen unbewusst bevorzugen.

Untersuchungen zeigen, dass Frauen weichere Farben bevorzugen, während Männer eher von kräftigen Farben angezogen werden. Eine weitere interessante Studie legt nahe, dass Männer von Farbtönen, die nahe an Schwarz liegen, extrem angezogen werden, während Frauen Schattierungen, Schattierungen und Tönungen bevorzugen, die nahe an Weiß liegen.

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Letzte Worte

Da unser Unterbewusstsein durch Symbole, Bilder und Farben ausgelöst wird, können sachkundige Marken leicht mit unserem Verstand spielen. Die größten internationalen Marken (und nicht nur) tun dies bereits.

Wenn ein potenzieller Kunde etwas sieht oder hört, ein Geräusch, ein Symbol, eine Farbe, verbindet sich sein Gehirn sofort mit früheren Assoziationen und löst verschiedene Reaktionen aus. Abgesehen davon, wie Sie wahrscheinlich schon verstanden haben, lässt jede einzelne Farbe unser Gehirn anders reagieren.

Einige Effekte sind aggressiv, andere traurig, fröhlich, beruhigend und so weiter. Lernen Sie, sie in verschiedenen Kontexten (Branding, Website, innerhalb des Inhalts, Videos, Anzeigen usw.) zu verwenden, und Sie werden in jeder zukünftigen Marketingkampagne einen enormen Leistungsschub erleben!

Dieser Artikel wurde von Michael Gorman von BrillAssignment.co.uk geschrieben. Er ist ein leidenschaftlicher Hilfsautor und Redakteur aus Großbritannien, der es liebt, jeden Tag Inhalte zu schreiben. Da er sich für Psychologie und Marketing interessiert, schreibt er verschiedene Artikel, die sich auf seine persönlichen Erfahrungen als Vermarkter und Freiberufler beziehen. Sie können ihn gerne über Facebook kontaktieren oder auf Twitter nachsehen.