Znaczenie koloru w wizualizacji danych marketingu cyfrowego

Wyobraź sobie życie bez kolorów. Pierwszą myślą, jaka może Ci się przyjrzeć, jest obraz czarno-białego filmu. A gdyby życie codzienne było takie samo? Tak jak koty i psy – nie widzą tego, co my widzimy. Widzą czerń i biel oraz zmiany szarości. Ponieważ branża marketingu cyfrowego stale się rozwija, było tylko kwestią czasu, zanim marketerzy i psychologowie zrozumieją istotne znaczenie koloru w brandingu, reklamie i sprzedaży.

W dzisiejszych czasach, kiedy zakładasz markę, pierwszą rzeczą, o której myślisz, jest to, jakie kolory będzie reprezentować Twoja marka. Jak będzie wyglądać logo? Czy wyśle ​​wiadomość, którą próbujesz wysłać? Czy pokazuje wartość Twojej marki? Czy to jest atrakcyjne? Czy użyjesz jednego dominującego koloru w swoim brandingu? Dwa? Trzy? I która?

Na ten temat jest wiele pytań. Marketing kolorowy to abstrakcyjna, ale niezwykle istotna dziedzina marketingu cyfrowego, która z czasem znacząco poprawi tożsamość i wydajność Twojej marki. Pamiętaj tylko: komunikacja wizualna jest kluczowa.

W dzisiejszym poście zamierzam pokazać, jak ważne jest efektywne wykorzystanie kolorów dla marek i firm, które dążą do „wielkiego rozwoju”. Zwróć uwagę, zrób kilka notatek i po prostu zastosuj bez wahania.

Podstawy

Zanim zajmę się jakimkolwiek szczegółem dotyczącym oznaczania kolorem, chcę jasno stwierdzić.

Marketing kolorystyczny nie jest w 100% dokładny. Dzieje się tak, ponieważ postrzeganie kolorów jest zarówno subiektywne, jak i obiektywne. Kiedy dana osoba kojarzy kolor z uczuciem, wspomnieniami lub upodobaniem i niechęcią, efekt będzie zależał od skojarzeń powstałych w przeszłości.

Niemniej jednak badania na przestrzeni czasu odkryły wiele powszechnych wzorców postrzegania, które w końcu zaczęły być wykorzystywane przez firmy i marki z całego świata. Ponownie, zanim przedstawię znaczenie koloru w brandingu i marketingu cyfrowym, pokrótce omówię najczęstsze rozumienie i charakterystykę najpopularniejszych kolorów.

Bardziej szczegółowe wyjaśnienie kolorów znajdziesz w naszym poprzednim poście dotyczącym psychologii kolorów.

 Polecane dla Ciebie: Jak korzystać z analizy danych społecznościowych, aby rozpocząć skuteczną kampanię marketingową?

Kolor wpływa na zamiar zakupu

Badania po badaniach pokazują, że kolory silnie wpływają na intencje zakupowe klientów. Założenie jest dość proste: ponieważ niektóre kolory mają znaczenie uniwersalne (z niewielkim zróżnicowaniem), skojarzenia z kulturą są osadzone w naszej podświadomości.

Pozwól, że to uproszczę: kiedy urodzisz się jako człowiek, twój mózg zacznie odbierać różne nieświadome sygnały. Pierwszą rzeczą, jaką starają się zrobić dzieci, jest naśladowanie rodziców.

Nie tylko starają się zrozumieć i naśladować fizyczne zachowanie, ale także otrzymują podprogowe komunikaty mentalne. Zasadniczo środowisko zawsze kształtuje sposób, w jaki postrzegamy rzeczy i sposób, w jaki postrzegamy wszystko na świecie (w tym kolory).

Dlatego studiowanie i wdrażanie odpowiednich kolorów w brandingu, tworzeniu stron internetowych i kampaniach marketingu cyfrowego jest konkretnym i produktywnym sposobem na zwiększenie wyników i osiągnięcie określonych celów.

Kolor sprawia, że ​​ludzie „tykają”

Kiedy ludzie wybierają produkty z półek supermarketów, głównymi czynnikami różnicującymi, których używają do oceny produktów, są kolor, marka i cena – w dokładnie tej kolejności.

Niedawne badanie pokazuje imponujący fakt: 90% szybkich decyzji zakupowych (natychmiastowych osądów) jest uzależnionych od samego koloru.

Zależy to jednak od produktu, ponieważ inne badanie pokazuje, że większość konsumentów buduje swoją relację z markami, oceniając „odpowiedniość” marki i kolorów produktu.

Kolor sprawia, że ​​treść wygląda i czuje się lepiej

Nie potrzebujemy żadnych badań, aby zdać sobie sprawę, że kolory są błogosławieństwem dla naszych oczu. Ponownie spróbuj wyobrazić sobie, jak wyglądałoby twoje istnienie, gdybyś mógł filtrować tylko czerń i biel. Nawiasem mówiąc, niektórzy ludzie tak się rodzą.

Jeśli wejdziesz na czarno-białą stronę internetową, prawdopodobnie poczujesz się, jakbyś poruszał się po starożytnych ruinach opracowanych przez starożytną osobę. Inaczej jest w przypadku logo czarno-białych. Czerń i biel inspirują prostotę w projektowaniu.

Na przykład, gdy piszesz posty na blogu, czarno-białe stanowią 90% artykułów. Jednak pozostałe 10% ma kluczowe znaczenie dla wygenerowania dużego zaangażowania użytkowników. Wysokiej jakości treść wizualna doskonale uzupełnia równanie, dzięki czemu końcowy element jest jednocześnie atrakcyjny wizualnie i łatwy do przyswojenia.

 Może Ci się spodobać: Porady dotyczące marketingu cyfrowego dla start-upów poszukujących rozpoznawalności marki.

Kolor pomaga budować wizerunek i tożsamość marki

Misją marki, poza zyskami, jest wyróżnienie się na tle konkurencji i wyróżnienie się z tłumu.

Różnicowanie ma kluczowe znaczenie w brandingu i reklamie, a wszyscy go szukają. Jeśli zrozumiesz moc psychologii kolorów, będziesz w stanie ulepszyć wszystko, co próbujesz osiągnąć.

Na przykład rozwój osobowości Twojej marki można łatwo osiągnąć tylko za pomocą kolorów. Otocz swoją witrynę i produkty kolorem, który najlepiej reprezentuje misję, wartości i zasady Twojej marki i konsekwentnie je wdrażaj.

Nasze podświadome umysły wolą to, co znane. Dlatego zawsze, gdy nasze oczy zauważą uznaną markę, mamy tendencję do wyboru tej marki spośród pozostałych. Badania pokazują, że Twój mózg decyduje, jakie produkty kupić, zanim zaczniesz świadomie zajmować się tymi sprawami.

Dlatego jako marka chcesz tworzyć skojarzenia między nazwą Twojej marki a kolorami Twojej marki. Tak jak robią to wielkie marki – McDonald's, KFC, Apple, Facebook.

Kolor pomaga przyciągnąć uwagę

Zastanów się przez chwilę: jeśli użyjesz w swojej witrynie wezwania do działania w kolorze brązowawym, jak myślisz, ile osób będzie skusić się do kliknięcia? Tutaj pokażę ci przykład:

Niektóre kolory po prostu lepiej przykuwają uwagę i działają. Możesz użyć psychologii kolorów, aby przyciągnąć uwagę w różnych obszarach. Na przykład branding to jeden. KFC (największy na świecie fast-food z kurczakiem) używa prostego logo tekstowego.

Istnieją trzy mocne kolory (czarny, biały, czerwony) i drugi (kolor skóry). Prostota tego wzoru wyróżnia go spośród innych, a także kontrast między czerwienią a bielą. Fast foody często używają czerwieni, aby stworzyć poczucie pilności, pożądania i cielesnej przyjemności.

Z drugiej strony możesz użyć kolorów, aby ulepszyć swoje treści edukacyjne. Ponieważ większość z nas jest wzrokowcami, kolory użyte w przewodniku pomogą odwiedzającym jeszcze lepiej zrozumieć „przesłanie kryjące się za słowami”.

Kolor kształtuje osobowość Twojej marki

Używanie dominującego zestawu kolorów w kampaniach brandingowych, PR, marketingu cyfrowym i reklamach pomoże Ci przekazać osobowość Twojej marki w sposób pośredni i niewerbalny.

Jeśli chcesz być marką „pewną siebie”, postaw na niebieski. Jeśli chcesz pokazać zmysłowość, postaw na czerwień. Lub, jeśli chcesz pokazać status, idź po złoto. Oczywiście będzie to dominujący kolor, którego będziesz używać do projektowania swojej marki i produktów. To nie jest jedyny kolor, którego używasz, ale raczej ten, który bierzesz pod uwagę jako pierwszy.

Wszystko zaczyna się od wartości i zasad Twojej marki. To najważniejszy czynnik, który musisz ocenić przed wyborem kolorów marki. Co tak naprawdę próbujesz przekazać swoim odbiorcom? Dowiedz się tego najpierw, a będziesz mógł łatwo wybrać reprezentatywny kolor.

Kolor może poprawić Twoją personalizację i UX

Oto relacja opublikowana przez popularny magazyn, który pokazuje różne preferowane i mniej preferowane kolory:

Jeśli sprzedajesz grupie docelowej, która składa się głównie z kobiet, będziesz chciał zaprojektować swój branding i marketing cyfrowy wokół kolorów, które nieświadomie preferują kobiety.

Badania pokazują, że kobiety preferują delikatniejsze kolory, podczas gdy mężczyzn pociągają odważne. Inne interesujące badanie sugeruje, że mężczyzn bardzo pociągają odcienie zbliżone do czerni, podczas gdy kobiety wybierają odcienie, odcienie i odcienie zbliżone do bieli.

 Możesz również chcieć: Jak szybko i skutecznie uruchomić swoją markę eCommerce? – 5 zasad, których należy przestrzegać!

Ostatnie słowa

Ponieważ nasza podświadomość jest wyzwalana przez symbole, obrazy i kolory, znające się na rzeczy marki mogą z łatwością bawić się naszymi umysłami. Największe międzynarodowe marki (i nie tylko) już to robią.

Kiedy potencjalny klient coś widzi lub słyszy, dźwięk, symbol, kolor, jego mózg natychmiast łączy się z dawnymi skojarzeniami i wyzwala różne reakcje. Poza tym, jak zapewne zrozumiałeś, każdy kolor sprawia, że ​​nasze mózgi reagują inaczej.

Niektóre efekty są agresywne, inne smutne, radosne, uspokajające i tak dalej. Naucz się ich używać w różnych kontekstach (branding, witryna internetowa, treści, filmy, reklamy itp.), a doświadczysz ogromnego wzrostu wydajności w każdej przyszłej kampanii marketingowej!

Ten artykuł został napisany przez Michaela Gormana z BrillAssigment.co.uk. Jest pisarzem i redaktorem z Wielkiej Brytanii, który uwielbia pisać treści każdego dnia. Interesuje się psychologią i marketingiem, pisze różne artykuły, które odnoszą się do jego osobistych doświadczeń jako marketer i freelancer. Zapraszam do kontaktu przez Facebooka lub sprawdzenia jego Twittera.