디지털 마케팅 데이터 시각화에서 색상의 중요성

색이 없는 삶을 상상해 보세요. 가장 먼저 떠오르는 생각은 흑백 영화의 이미지입니다. 일상이 똑같다면? 고양이와 개와 마찬가지로 그들은 우리가 보는 것을 보지 못합니다. 그들은 흑백과 회색의 변화를 봅니다. 디지털 마케팅 산업은 끊임없이 진화하기 때문에 마케터와 심리학자가 브랜딩, 광고 및 판매에서 색상의 중요성을 이해하는 것은 시간 문제였습니다.

요즘 브랜드를 시작할 때 가장 먼저 생각하는 것은 브랜드가 어떤 색상을 나타낼 것인가입니다. 로고는 어떻게 보이나요? 보내려는 메시지가 전송됩니까? 브랜드 가치를 보여주는가? 매력적이야? 브랜딩에 한 가지 주요 색상을 사용하시겠습니까? 둘? 삼? 그리고 어느?

이 주제와 관련하여 많은 질문이 있습니다. 컬러 마케팅은 시간이 지남에 따라 브랜드의 아이덴티티와 성과를 크게 향상시킬 디지털 마케팅의 추상적이지만 매우 관련성이 높은 선입견입니다. 기억하세요: 시각적 커뮤니케이션이 핵심입니다.

오늘의 게시물에서 저는 "큰 성공"을 목표로 하는 브랜드와 비즈니스에 효과적인 색상 사용의 중요성을 보여드릴 것입니다. 주의를 기울이고 몇 가지 메모를 하고 주저 없이 적용하십시오.

기초

색상 표시에 대한 세부 사항을 설명하기 전에 분명한 사실을 말씀드리고 싶습니다.

컬러 마케팅은 100% 정확하지 않습니다. 색 지각은 주관적인 동시에 객관적이기 때문입니다. 사람이 색상을 느낌, 기억 또는 좋아하는 것과 싫어하는 것과 연관시킬 때 효과는 과거에 생성된 연상에 따라 달라집니다.

그럼에도 불구하고 시간이 지남에 따라 연구를 통해 결국 전 세계의 기업과 브랜드가 활용하기 시작한 많은 공통 인식 패턴이 발견되었습니다. 다시 말하지만, 브랜딩과 디지털 마케팅에서 색상의 중요성을 설명하기 전에 가장 일반적인 색상에 대한 가장 일반적인 이해와 특성에 대해 간략하게 설명하겠습니다.

색상 심리학과 관련된 이전 게시물을 확인하면 색상에 대한 자세한 설명을 찾을 수 있습니다.

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색상이 구매 의도에 영향을 미칩니다

연구 결과에 따르면 색상은 고객의 구매 의도에 큰 영향을 미칩니다. 전제는 매우 간단합니다. 일부 색상은 보편적인 의미를 갖기 때문에(약간의 차별화를 가짐) 문화와 관련된 문화가 우리의 잠재의식에 내재되어 있습니다.

더 간단하게 말하겠습니다. 인간으로 태어날 때 뇌는 다양한 무의식적 신호를 받기 시작합니다. 아기가 가장 먼저 하려고 하는 것은 부모를 모방하는 것입니다.

그들은 신체적 행동을 이해하고 모방하려고 할 뿐만 아니라 잠재의식적인 정신적 메시지도 받습니다. 기본적으로 환경은 항상 우리가 사물을 보는 방식과 세상의 모든 것(색상 포함)을 인지하는 방식을 형성합니다.

따라서 브랜딩, 웹 개발 및 디지털 마케팅 캠페인에서 올바른 색상을 연구하고 구현하는 것은 결과를 높이고 특정 목표에 도달하는 구체적이고 생산적인 방법입니다.

색상은 사람들을 "똑똑하게" 만듭니다.

사람들이 슈퍼마켓 진열대에서 제품을 선택할 때 제품을 판단하는 데 사용하는 주요 차별화 요소는 정확한 순서대로 색상, 브랜드, 가격입니다.

최근 연구는 인상적인 사실을 보여줍니다. 90%의 즉각적인 구매 결정(빠른 판단)은 색상에만 영향을 받습니다.

그러나 다른 연구에 따르면 대다수의 소비자가 브랜드 및 제품 색상의 "적절성"을 평가하여 브랜드와의 관계를 구축한다는 사실이 제품에 따라 다릅니다.

색상으로 콘텐츠의 모양과 느낌을 더 좋게 만듭니다.

색이 우리 눈에 축복이라는 것을 깨닫기 위해 어떤 연구가 필요하지 않습니다. 다시 말하지만, 흑백만 걸러낼 수 있다면 당신의 존재가 어떤 모습일지 상상해 보세요. 그런데 어떤 사람들은 그렇게 태어났습니다.

흑백 웹사이트에 들어가면 고대인이 개발한 고대 유적을 탐색하는 듯한 느낌을 받을 수 있습니다. 흑백 로고는 그렇지 않습니다. 블랙과 화이트는 디자인에 단순함을 불어넣습니다.

예를 들어 블로그 게시물을 작성할 때 흑백이 기사의 90%를 차지합니다. 그러나 나머지 10%는 훌륭한 사용자 참여를 생성하는 데 중요합니다. 양질의 시각적 콘텐츠는 방정식을 완벽하게 완성하므로 최종 작품은 시각적으로 매력적이며 동시에 소화하기 쉽습니다.

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색상은 브랜드 이미지와 아이덴티티 구축에 도움이 됩니다.

이익이 아닌 브랜드의 사명은 다른 경쟁 제품과 차별화하고 군중에서 눈에 띄는 것입니다.

차별화는 브랜딩과 광고의 핵심이며 모든 사람이 이를 추구합니다. 색상 심리학의 힘을 이해한다면 달성하려는 모든 것을 향상시킬 수 있습니다.

예를 들어, 브랜드의 개성을 개발하는 것은 색상만으로 쉽게 수행할 수 있습니다. 브랜드의 사명, 가치, 원칙을 가장 잘 나타내는 색상으로 웹사이트와 제품을 둘러싸고 일관되게 구현하십시오.

우리의 잠재의식은 익숙한 것을 선호합니다. 따라서 우리는 눈에 띄는 브랜드를 발견할 때마다 나머지 브랜드보다 그 브랜드를 선택하는 경향이 있습니다. 연구에 따르면 이러한 문제를 의식적으로 다루기도 전에 뇌가 어떤 제품을 살지 결정하고 있습니다.

따라서 브랜드로서 브랜드 이름과 브랜드 색상 간의 연관성을 만들고자 합니다. 맥도날드, KFC, 애플, 페이스북 등 대형 브랜드가 그러하듯이.

관심을 끄는 데 도움이 되는 색상

잠시 생각해 보십시오. 웹사이트에 갈색 CTA(클릭 유도문안)를 사용한다면 클릭하고 싶은 사람이 몇 명이나 될까요? 여기에서 예를 보여드리겠습니다.

일부 색상은 단순히 관심과 행동을 더 잘 끌 수 있습니다. 색상 심리학을 사용하여 다양한 영역에서 관심을 끌 수 있습니다. 예를 들어 브랜딩은 하나입니다. KFC(세계 최대 치킨 패스트푸드)는 심플한 텍스트 로고를 사용합니다.

세 가지 강한 색상(검정, 흰색, 빨간색)과 보조 색상(피부색)이 있습니다. 이 디자인의 단순함은 빨간색과 흰색의 대비뿐만 아니라 다른 제품과도 구별됩니다. 패스트 푸드는 종종 빨간색을 사용하여 긴박감, 욕망 및 육체적 쾌락을 만듭니다.

반면에 색상을 사용하여 교육 콘텐츠를 개선할 수 있습니다. 우리 대부분은 시각적 학습자이기 때문에 가이드에 사용된 색상은 방문자가 "단어 뒤에 숨겨진 메시지"를 더 잘 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

색상은 브랜드의 개성을 형성합니다

브랜딩, PR, 디지털 마케팅 및 광고 캠페인에서 주요 색상 세트를 사용하면 간접적이고 비언어적인 방식으로 브랜드의 개성을 전달하는 데 도움이 됩니다.

"자신감 있는" 브랜드가 되고 싶다면 파란색으로 가십시오. 관능미를 표현하고 싶다면 레드로 가자. 또는 상태를 표시하려면 골드로 이동하십시오. 물론 이것은 브랜드와 제품을 디자인하는 데 사용할 주요 색상입니다. 사용하는 유일한 색상이 아니라 먼저 고려하는 색상입니다.

모든 것은 브랜드의 가치와 원칙에서 시작됩니다. 브랜드 색상을 선택하기 전에 평가해야 하는 가장 중요한 요소입니다. 청중에게 진정으로 전달하려고 하는 것은 무엇입니까? 그걸 먼저 찾으면 대표 컬러를 쉽게 고를 수 있을 거예요.

색상은 개인화 및 UX를 향상시킬 수 있습니다

다음은 다양한 남성과 여성이 선호하는 색상과 덜 선호하는 색상을 보여주는 인기 잡지에서 게시한 내용입니다.

주로 여성으로 구성된 대상 고객에게 제품을 판매하는 경우 여성이 무의식적으로 선호하는 색상을 중심으로 브랜딩 및 디지털 마케팅을 디자인하고 싶을 것입니다.

연구에 따르면 여성은 부드러운 색상을 선호하는 반면 남성은 대담한 색상에 끌리는 경향이 있습니다. 또 다른 흥미로운 연구에 따르면 남성은 검은색에 가까운 색조에 극도로 끌리는 반면 여성은 흰색에 가까운 색조, 색조 및 색조를 선호합니다.

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마지막 단어

우리의 잠재의식은 상징, 이미지, 색상에 의해 촉발되기 때문에 지식이 풍부한 브랜드는 쉽게 우리의 마음을 가지고 놀 수 있습니다. 가장 큰 국제 브랜드(뿐만 아니라)도 이미 그렇게 하고 있습니다.

잠재 고객이 소리, 기호, 색상을 보거나 들을 때 그의 두뇌는 즉시 과거 연상과 연결되어 다양한 반응을 촉발합니다. 그 외에도, 아마 이해하셨겠지만, 모든 단일 색상은 우리의 두뇌가 다르게 반응하게 만듭니다.

일부 효과는 공격적이며, 다른 효과는 슬프고, 즐겁고, 진정됩니다. 다양한 컨텍스트(브랜딩, 웹사이트, 콘텐츠 내, 비디오, 광고 등)에서 사용하는 방법을 배우면 향후 모든 마케팅 캠페인에서 엄청난 성능 향상을 경험할 수 있습니다!

이 기사는 BrillAssigment.co.uk의 Michael Gorman이 작성했습니다. 그는 매일 콘텐츠 쓰기를 좋아하는 영국 출신의 열정적인 과제 도우미 작가이자 편집자입니다. 심리학과 마케팅에 관심이 있어 마케터이자 프리랜서로서의 개인적인 경험과 관련된 다양한 기사를 씁니다. 페이스북을 통해 그에게 연락하거나 그의 트위터를 확인하십시오.