Важность цвета в визуализации данных цифрового маркетинга

Представьте жизнь без красок. Первая мысль, которая может прийти вам в голову, это изображение черно-белого фильма. Что, если бы повседневная жизнь была такой же? Как кошки и собаки – они не видят того, что видим мы. Они видят черное и белое и оттенки серого. Поскольку индустрия цифрового маркетинга постоянно развивается, маркетологи и психологи осознали огромную важность цвета в брендинге, рекламе и продажах.

В настоящее время, когда вы запускаете бренд, первое, о чем вы думаете, это какие цвета будет представлять ваш бренд. Как будет выглядеть логотип? Отправит ли он сообщение, которое вы пытаетесь отправить? Демонстрирует ли это ценность вашего бренда? Это привлекательно? Будете ли вы использовать один преобладающий цвет в своем брендинге? Два? Три? И который?

Есть много вопросов по этой теме. Цветной маркетинг — это абстрактная, но чрезвычайно актуальная задача цифрового маркетинга, которая со временем значительно улучшит индивидуальность и эффективность вашего бренда. Просто помните: визуальная коммуникация — это ключ.

В сегодняшнем посте я собираюсь продемонстрировать важность эффективного использования цвета для брендов и компаний, которые стремятся «добиться больших успехов». Обратите внимание, сделайте несколько заметок и просто подайте заявку без колебаний.

Основы

Прежде чем я коснусь каких-либо подробностей, касающихся цветовой маркировки, я хочу констатировать четкий факт.

Цветной маркетинг не на 100% точен. Это потому, что восприятие цвета является как субъективным, так и объективным. Когда человек связывает цвет с чувством, воспоминаниями или симпатиями и антипатиями, эффект будет зависеть от ассоциаций, созданных в прошлом.

Тем не менее, исследования в течение долгого времени обнаружили много общих моделей восприятия, которые в конечном итоге начали использоваться компаниями и брендами со всего мира. Опять же, прежде чем я расскажу о важности цвета в брендинге и цифровом маркетинге, я кратко расскажу о наиболее распространенных пониманиях и характеристиках наиболее распространенных цветов.

Вы можете найти более подробное объяснение цветов, если прочитаете наш предыдущий пост, посвященный психологии цвета.

 Рекомендуется для вас: как использовать аналитику социальных данных для запуска успешной маркетинговой кампании?

Цвет влияет на покупательское намерение

Исследования за исследованиями показывают, что цвета сильно влияют на покупательское намерение клиентов. Предпосылка довольно проста: поскольку некоторые цвета имеют универсальные значения (с небольшой дифференциацией), связанные с культурой значения встроены в наше подсознание.

Позвольте мне объяснить это проще: когда вы родитесь человеком, ваш мозг начнет получать различные бессознательные сигналы. Первое, что пытаются сделать младенцы, это подражать своим родителям.

Мало того, что они пытаются понять и имитировать физическое поведение, они также получают подсознательные ментальные сообщения. По сути, окружающая среда всегда формирует то, как мы видим вещи и то, как мы воспринимаем все в мире (включая цвета).

Таким образом, изучение и внедрение правильных цветов в ваши кампании по брендингу, веб-разработке и цифровому маркетингу — это конкретный и продуктивный способ повысить ваши результаты и достичь ваших конкретных целей.

Цвет заставляет людей «тикать»

Когда люди выбирают товары с полок супермаркетов, основными отличительными факторами, которые они используют для оценки продуктов, являются цвет, бренд и цена — именно в таком порядке.

Недавнее исследование показывает впечатляющий факт: 90% решений о мгновенной покупке (моментальные суждения) зависят только от цвета.

Однако это зависит от продукта, поскольку другое исследование показывает, что большинство потребителей строят свои отношения с брендами, оценивая «уместность» бренда и цветов продукта.

Цвет улучшает внешний вид контента

Нам не нужны никакие исследования, чтобы понять, что цвета — это благословение для наших глаз. Опять же, попробуйте представить, каким было бы ваше существование, если бы вы могли фильтровать только черное и белое. Кстати, некоторые люди рождаются такими.

Если вы зайдете на черно-белый веб-сайт, вы, вероятно, почувствуете, что перемещаетесь по древним руинам, созданным древним человеком. Это не относится к черно-белым логотипам. Черный и белый цвета вдохновляют на простоту дизайна.

Когда вы пишете сообщения в блоге, например, черно-белые составляют 90% статей. Однако остальные 10% имеют решающее значение для привлечения пользователей. Качественный визуальный контент идеально дополняет уравнение, делая финальную часть визуально привлекательной и в то же время простой для восприятия.

 Вам может понравиться: Советы по цифровому маркетингу для стартапов, стремящихся к узнаваемости бренда.

Цвет помогает создать имидж и индивидуальность вашего бренда

Миссия бренда, помимо получения прибыли, состоит в том, чтобы отличаться от остальных конкурентов и выделяться из толпы.

Дифференциация — это ключ к брендингу и рекламе, и все ищут ее. Если вы понимаете силу психологии цвета, вы сможете улучшить все, что пытаетесь достичь.

Например, развить индивидуальность вашего бренда можно легко, используя только цвета. Окружите свой веб-сайт и продукты цветом, который лучше всего представляет миссию, ценности и принципы вашего бренда, и последовательно применяйте его.

Наше подсознание предпочитает знакомое. Поэтому всякий раз, когда наши глаза замечают известный бренд, мы склонны выбирать этот бренд из всех остальных. Исследования показывают, что ваш мозг определяет, какие продукты покупать, еще до того, как вы начнете сознательно решать эти вопросы.

Поэтому, как бренд, вы хотите создать ассоциации между названием вашего бренда и цветами вашего бренда. Так же, как это делают крупные бренды — McDonald’s, KFC, Apple, Facebook.

Цвет помогает привлечь внимание

Подумайте об этом на секунду: если бы вы использовали CTA (призыв к действию) коричневого цвета на своем веб-сайте, как вы думаете, сколько людей захочет кликнуть? Вот, позвольте мне показать вам пример:

Некоторые цвета просто лучше привлекают внимание и привлекают внимание. Вы можете использовать психологию цвета, чтобы привлечь внимание в разных областях. Например, брендинг является одним из них. KFC (крупнейший куриный фаст-фуд в мире) использует простой текстовый логотип.

Есть три сильных цвета (черный, белый, красный) и второстепенный (цвет кожи). Простота этого дизайна выделяет его среди остальных, а также контраст между красным и белым. В фаст-фуде красный цвет часто используется для создания чувства срочности, желания и плотского удовольствия.

С другой стороны, вы можете использовать цвета для улучшения своего образовательного контента. Поскольку большинство из нас учатся визуально, цвета, используемые в руководстве, помогут посетителям еще лучше понять «послание, стоящее за словами».

Цвет формирует индивидуальность вашего бренда

Использование преобладающего набора цветов в вашем брендинге, PR, цифровом маркетинге и рекламных кампаниях поможет вам передать индивидуальность вашего бренда косвенным и невербальным способом.

Если вы хотите быть «уверенным» брендом, выберите синий цвет. Если вы хотите показать чувственность, выбирайте красный цвет. Или, если вы хотите показать статус, идите за золотом. Конечно, это будет преобладающий цвет, который вы будете использовать для дизайна своего бренда и продуктов. Это не единственный цвет, который вы используете, а тот, который вы принимаете во внимание в первую очередь.

Все начинается с ценностей и принципов вашего бренда. Это самый важный фактор, который вам необходимо оценить, прежде чем выбирать фирменные цвета. Что вы на самом деле пытаетесь донести до своей аудитории? Сначала выясните это, и вы сможете легко выбрать репрезентативный цвет.

Цвет может улучшить вашу персонализацию и UX

Вот репортаж, опубликованный популярным журналом, в котором показаны разные цвета, предпочитаемые мужчинами и женщинами, и менее предпочтительные:

Если вы продаете товары целевой аудитории, состоящей в основном из женщин, вам нужно разработать свой брендинг и цифровой маркетинг вокруг цветов, которые женщины бессознательно предпочитают.

Исследования показывают, что женщины предпочитают более мягкие цвета, а мужчин привлекают более смелые. Другое интересное исследование показывает, что мужчин чрезвычайно привлекают оттенки, близкие к черному, в то время как женщины выбирают оттенки, оттенки и оттенки, близкие к белому.

 Вам также может понравиться: Как быстро и успешно запустить свой бренд электронной коммерции? - 5 правил, которым нужно следовать!

Заключительные слова

Поскольку наше подсознание активируется символами, образами и цветами, знающие бренды могут легко играть с нашим сознанием. Крупнейшие международные бренды (и не только) уже это делают.

Когда потенциальный клиент видит или слышит что-то, звук, символ, цвет, его мозг мгновенно подключается к прошлым ассоциациям и запускает различные реакции. Кроме того, как вы, наверное, уже поняли, каждый отдельный цвет заставляет наш мозг реагировать по-разному.

Некоторые эффекты агрессивны, другие грустны, радостны, успокаивающи и так далее. Научитесь использовать их в различных контекстах (бренд, веб-сайт, контент, видео, реклама и т. д.), и вы получите огромный прирост эффективности в каждой будущей маркетинговой кампании!

Эта статья написана Майклом Горманом из BrillAssigment.co.uk. Он страстный писатель и редактор из Великобритании, который любит писать контент каждый день. Интересуясь психологией и маркетингом, он пишет различные статьи, которые касаются его личного опыта работы маркетологом и фрилансером. Не стесняйтесь связаться с ним через Facebook или проверить его Twitter.