大规模反向链接：通过全渠道活动突破 SEO 的界限
已发表: 2023-03-16手动的一次性链接建设活动对于追求特定的“金钱”页面和关键字至关重要，尤其是对于竞争较少的长尾关键字。 来宾发帖可以在这些单独的 URL 场景中提供帮助，但它们不会提高整体域权限
对于大型网站，您最好的做法是开展大型活动级链接建设活动。 我们推荐全漏斗品牌知名度活动，这些活动将在您获得大量知名度时获得有机链接。 但这些并不简单：
- 这种工作是不可预测和微妙的，并且需要 SEO 工作所不具备的典型技能。
- 这些链接需要的不仅仅是技术考虑。
- 没有办法强制执行这些活动。 它们是高度情景化的。
开展这些活动没有固定的公式，但这些原则会让您处于成功的最佳位置。
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让它发生：如何利用反向链接的盈利能力建立多渠道活动
1.定期挖掘高价值数据
保持好奇心。 问自己问题并完成从数据中寻找洞察力的心理练习。 这些链接建设机会不会预先打包到达。 通过 Ahrefs 的内容浏览器、谷歌分析或任何其他有价值的数据源不断探索。 我们建议每天或每周安排时间来做这件事。
Ahrefs 营销副总裁 Sam Oh 对准备开始这种做法的 SEO 有很好的建议：“SEO 应该定期查看真正好的数据源并问自己，这里发生了什么？为什么会发生？你可能不会总是有正确的答案。第一周你可能什么都想不通。你只是觉得你在看数字和字母，但你正在锻炼探索和好奇的肌肉。然后突然间开始建立联系感觉。我们拥有摆在我们面前的一切，这些数据正在描绘一个可以激发创造性链接建立机会的故事。”
2. 关注受众
任何成功的营销活动的核心都是受众。
您需要对您的受众有纯粹而专注的了解，这样您才能了解他们最关心的是什么，并可以创建链接建设活动，将这种角色知识与时事和机会相结合。 这是我们所有最强大的品牌和链接活动的来源，包括这个为睡眠不足的父母而设的活动。
案例研究：睡眠不足的父母变身睡眠大使
情况
我们的床垫行业客户 (MIC) 是一个美国床垫和床上用品品牌。 在 2010 年推出时，MIC 是首批颠覆实体行业的在线盒装床公司之一。
MIC 接洽 97th Floor 以增加在线睡眠空间的有机评论和有机市场份额。 虽然他们主要销售 3 种床垫，但他们也销售床上用品（毛毯、枕头、羽绒被等）和其他睡眠相关产品（家具、降噪机）。
MIC 希望他们的博客能够从他们看到的高流量数字中获得更多收入。 睡眠空间充满了非常有竞争力的关键词，这使得这一切变得更具挑战性。
战略
“睡眠剥夺”随处可见。 大型床垫公司口头上说要改善睡眠，但实际上只专注于让您升级床垫。
我们的团队决定将重点放在可能是最缺乏睡眠的群体：父母。
- 在孩子出生的第一年，母亲每晚会损失大约 40 分钟的睡眠时间，无论是第一个还是第二个孩子。
- 父亲失去大约 13 分钟的睡眠。
- 这些降低的睡眠水平在孩子出生后至少会持续 6 年。
- 只有 10% 的父母得到了建议的睡眠
- 平均而言，父母通常每晚只能睡 5-6 小时
借助 MIC，97th Floor 决定改变信息传递方式，帮助父母将休息和恢复放在首位，这样他们就可以花更多时间关注家人。
为实现这一目标，我们启动了睡眠大使计划——MIC 将实际支付一定数量的父母来改善他们的睡眠健康。
在 331 名申请者中，8 名被选中。 除了改善睡眠的产品外，每位大使还接受了专家 1:1 的睡眠咨询和个性化的睡眠课程。
97th Floor 团队随后撰写了60 多篇新研究、撰写和设计的博客、信息图表和缩微图片，以支持父母获得更好的睡眠。 每一条新内容都通过关键字研究得到通知，并针对最大排名和流量潜力进行了优化。
我们的团队为 MIC 使用的 17 个社交媒体帖子创建了副本和设计，并为与 MIC 合作开展活动的大使和影响者创建了社交媒体策略和要求。 三个独立的电子邮件渠道和付费促销以及 Linkedin 和 Meta 提高了知名度并培育了潜在客户。
为了扩大该活动的影响范围，97th Floor 团队对 2,000 多家新闻媒体、网站、本地媒体和博客进行了外展。
结果
通过采取以受众为中心的方法并利用免费媒体的力量，该活动为我们的客户赢得了来自权威和相关网站的 100 多个有机反向链接。
这还不是全部。 MIC 还受益于：
- 营收较去年同期增长57%
- 总交易量比去年同期增长 35%
- 3 1/2 周内 529+ MM 社交媒体印象
- 93 种独特的赢得媒体印象，包括新闻周刊、MSN、雅虎财经、Tom's Guide、Trend Hunter、CBS 分支机构和 ABC 分支机构
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3.创建智囊团
您需要一个了解 SEO 价值的团队，您可以从中汲取灵感。 这可能包括 SEO，但你也可以将这个小组扩展到你的 PPC 同行、开发人员或高度支持的领导者。
让每个人都查看数据并探索机会。
Sam Oh 说，最好“与了解 SEO 价值的一小群人一起完善你的反向链接生成想法。这个过程会过滤掉影响较小的想法，并且相关个人的支持会增加你最好的想法的可能性最终会看到执行。”
案例研究：风靡一时
情况
eFileCabinet 是一家文档管理 SAAS 公司，可以减轻复杂归档和数字化流程的痛苦。 他们的软件是尖端和直观的，但文档归档行业已经过时了。
eFileCabinet 在 97th Floor停滞不前的市场份额每天都在缩小的时候聘用了他们。 由于没有一个营销专家来管理危机，97 楼成为了公司的首席营销力量。
战略
经过广泛的客户研究，97th Floor 团队构建了四个目标角色。 然后，我们同步所有数字渠道以针对这些角色，包括基于意图的关键字搜索引擎优化活动； Facebook、LinkedIn 和搜索上的 PPC； 和内容审核导致新的电子书和博客文章。 我们为来自这种全渠道策略的潜在客户构建了强大的 Hubspot 工作流程。
我们的全渠道营销活动取得了成功，但当 eFileCabinet 表示他们在展会上的表现有些乏善可陈时，我们将其视为挑战。
我们回到人物角色，找出什么会激发这些观众。 我们的想法很简单：我们会建立一个房间，里面装满了旧办公设备和一把大锤。 在将锤子交给这些专业人士之前，我们会在 Hubspot 中收集他们的信息。 然后与会者被释放出来，将打印机、显示器、传真机和复印机的墨水打掉。 在幕后，Hubspot 培养了这些新的潜在客户。
我们的活动最终交付成果包括：
- 20 个 HubSpot 工作流程
- 编写和设计的 100 多封电子邮件
- 60 多篇文章针对人物角色周围的关键词构建
- 跨越三个平台的 100 多个广告活动
- 12 本垂直特定电子书
- 8 个客户案例研究
- Rage Cage 贸易展活动，获得了大量媒体报道
结果
Rage Cage 将继续成为一个屡获殊荣的活动，将在一个月内推动 MQL 的最高涌入，这有助于实现以下目标：
- 800 多个新联系人
- 2,000 多个受影响的联系人
- 100 多笔交易
- 收入超过 12 万美元
对于一个贸易展来说还不错，对吧？
97th Floor 团队不考虑战术或服务。 eFilecabinet 需要的是由内容、广告、创意和 SEO 支持的全渠道营销活动。 通过整合所有这些功能，SEO 作为该品牌知名度活动的一个组成部分得到了相当大的提升。
自从我们开始使用 eFilecabinet 以来，自然搜索继续取得成功。 在过去的一年里，自然流量带来的潜在客户增加了 281%。