Backlinks im großen Maßstab: Die Grenzen der SEO durch Omni-Channel-Kampagnen erweitern

Manuelle, einmalige Linkbuilding-Kampagnen sind unerlässlich, um bestimmte „Geld“-Seiten und Keywords zu verfolgen, insbesondere für Long-Tail-Keywords mit weniger Konkurrenz. Gastbeiträge können in diesen einzelnen URL-Szenarien hilfreich sein, aber sie werden die Domainautorität insgesamt nicht stärken

Ihr bestes Spiel für eine riesige Website ist es, große Linkbuilding-Kampagnen auf Kampagnenebene durchzuführen. Wir empfehlen Full-Funnel-Markenbekanntheitskampagnen, die organische Links verdienen, wenn Sie eine Menge Sichtbarkeit erzielen. Aber diese sind nicht einfach:

• Diese Art von Arbeit ist unvorhersehbar und nuanciert und erfordert Fähigkeiten, die für SEO-Arbeiten nicht typisch sind.
• Diese Art von Links erfordert weit mehr als nur technische Überlegungen.
• Es gibt keine Möglichkeit, diese Kampagnen zu erzwingen. Sie sind sehr situativ.

Es gibt keine Formel für die Durchführung dieser Kampagnen, aber diese Prinzipien bringen Sie an den besten Ort für den Erfolg.

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Machen Sie es möglich: Wie Sie Multi-Channel-Kampagnen mit Backlink-Ertragskraft erstellen

1. Untersuchen Sie regelmäßig hochwertige Daten

Sei neugierig. Stellen Sie sich Fragen und gehen Sie die mentale Übung durch, um Erkenntnisse aus Daten zu gewinnen. Diese Linkbuilding-Möglichkeiten werden nicht vorgefertigt geliefert. Stöbern Sie ständig über den Content Explorer von Ahrefs, Google Analytics oder jede andere Quelle wertvoller Daten. Wir empfehlen, dafür täglich oder wöchentlich Zeit einzuplanen.

Sam Oh, VP of Marketing bei Ahrefs, hat großartige Ratschläge für SEOs, die bereit sind, mit dieser Praxis zu beginnen: „SEOs sollten sich regelmäßig wirklich gute Datenquellen ansehen und sich fragen, was hier passiert? Und warum ist es passiert? Du vielleicht nicht Sie haben immer die richtige Antwort. Sie werden in der ersten Woche vielleicht nichts herausfinden. Sie haben nur das Gefühl, Zahlen und Buchstaben zu sehen, aber Sie trainieren diesen Muskel der Erkundung und Neugier. Dann beginnen plötzlich Verbindungen herzustellen Sinn. Wir haben alles vor uns und diese Daten zeichnen eine Geschichte, die kreative Möglichkeiten zum Linkaufbau inspirieren kann."

2. Konzentrieren Sie sich auf das Publikum

Das Herzstück jeder erfolgreichen Marketingkampagne ist das Publikum.

Sie benötigen ein reines und engagiertes Verständnis Ihrer Zielgruppe, damit Sie wissen, was ihnen am wichtigsten ist, und Linkbuilding-Kampagnen erstellen können, die dieses Persona-Wissen mit aktuellen Ereignissen und Möglichkeiten kombinieren. Hierher stammen alle unsere stärksten Marken- und Linking-Kampagnen, einschließlich dieser für Eltern mit Schlafmangel.

Fallstudie: Eltern mit Schlafentzug wurden zu Schlafbotschaftern

SITUATION

Unser Mattress Industry Client (MIC) ist eine amerikanische Matratzen- und Bettwarenmarke. Bei seiner Gründung im Jahr 2010 war MIC eines der ersten Online-Bed-in-a-Box-Unternehmen, das die stationäre Industrie revolutionierte.

MIC wandte sich an 97th Floor, um die organischen Bewertungen und den organischen Marktanteil für den Online-Schlafraum zu erhöhen . Sie verkaufen zwar 3 Hauptmatratzen, aber auch Bettwäsche (Decken, Kissen, Federbetten usw.) und andere schlafbezogene Produkte (Möbel, Geräuschunterdrückungsmaschinen).

MIC wollte, dass ihr Blog mehr Einnahmen aus den hohen Zugriffszahlen generiert , die sie sahen. Der Schlafbereich ist voll von sehr wettbewerbsfähigen Schlüsselwörtern, was dies umso schwieriger machte.

STRATEGIE

„Schlafentzug“ ist überall in den Schlagzeilen zu finden. Große Matratzenhersteller legen Lippenbekenntnisse für besseren Schlaf ab, konzentrieren sich aber wirklich nur darauf, Sie dazu zu bringen, Ihre Matratze aufzurüsten.

Unsere Teams beschlossen, sich auf die möglicherweise am stärksten unter Schlafmangel leidende Gruppe von allen zu konzentrieren: Eltern.

• Mütter verlieren im ersten Jahr der Geburt ihres Kindes etwa 40 Minuten Schlaf pro Nacht, unabhängig davon, ob es ihr erstes oder zweites Kind war.
• Väter verlieren etwa 13 Minuten Schlaf.
• Diese Senkung des Schlafniveaus hält mindestens 6 Jahre nach der Geburt des Kindes an.
• Nur 10 % der Eltern bekommen den empfohlenen Schlaf
• Im Durchschnitt bekommen Eltern in der Regel nur 5-6 Stunden Schlaf pro Nacht

Mit MIC hat sich 97th Floor entschieden, die Botschaft zu verlagern, indem es Eltern hilft, ihre Ruhe und Erholung zu priorisieren, damit sie sich mehr auf ihre Familie konzentrieren können.

Um dies zu erreichen, haben wir ein Sleep Ambassador Program ins Leben gerufen – ein Programm, bei dem MIC tatsächlich eine ausgewählte Anzahl von Eltern bezahlt, um ihre Schlafgesundheit zu verbessern.

Von 331 Bewerbern wurden 8 ausgewählt. Neben Produkten zur Verbesserung des Schlafs erhielt jeder Botschafter eine 1:1-Schlafberatung mit einem Experten und einen personalisierten Schlafkurs.

Die Teams von 97th Floor schrieben dann über 60 neu recherchierte, geschriebene und gestaltete Blogs, Infografiken und Mikrografiken, um Eltern dabei zu unterstützen, besser zu schlafen. Jeder neue Inhalt wurde durch Keyword-Recherche informiert und für maximales Ranking- und Traffic-Potenzial optimiert.

Unsere Teams erstellten Text und Design für 17 Social-Media-Beiträge, die MIC verwenden konnte, sowie eine Social-Media-Strategie und Anforderungen für die Botschafter und Influencer, die mit MIC für die Kampagne zusammenarbeiten. Drei separate E-Mail-Trichter und bezahlte Werbung sowie Linkedin und Meta steigerten die Bekanntheit und förderten Leads.

Um die Reichweite dieser Kampagne zu erhöhen, haben die Teams von 97th Floor Kontakt zu einer Liste von über 2.000 Nachrichtenmedien, Websites, lokalen Medien und Blogs aufgenommen.

ERGEBNISSE

Durch einen zielgruppenorientierten Ansatz und die Nutzung der Leistungsfähigkeit von Earned Media hat diese Kampagne unserem Kunden über 100 organische Backlinks von maßgeblichen und relevanten Websites eingebracht.

Und das ist nicht alles. MIC profitierte auch von:

• 57 % Umsatzsteigerung gegenüber der gleichen Zeit im Vorjahr
• 35 % Anstieg der Gesamttransaktionen gegenüber der gleichen Zeit im letzten Jahr
• 529+ MM Social-Media-Impressionen in 3 1/2 Wochen
• 93 einzigartige verdiente Medienimpressionen , darunter Newsweek, MSN, Yahoo Finance, Tom's Guide, Trend Hunter, CBS-Partner und ABC-Partner

3. Erstellen Sie einen Think Tank

Sie brauchen eine Gruppe, die den Wert von SEO versteht und von der Sie Ideen austauschen können. Dazu können SEOs gehören, aber Sie können diese Gruppe auch auf Ihr PPC-Gegenstück, auf jemanden in der Entwicklung oder auf eine äußerst unterstützende Führungskraft ausdehnen.

Bringen Sie alle dazu, sich die Daten anzusehen und Möglichkeiten zu erkunden.

Sam Oh sagt, dass es am besten ist, „Ihre Ideen zur Backlink-Generierung mit einem kleinen Team von Leuten zu verfeinern, die den Wert von SEO verstehen. Dieser Prozess filtert weniger wirkungsvolle Ideen heraus, und die Zustimmung der beteiligten Personen erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre besten Ideen wird letztendlich die Hinrichtung sehen."

Fallstudie: Der letzte Schrei

SITUATION

eFileCabinet ist ein SAAS-Unternehmen für Dokumentenmanagement, das komplexe Ablage- und Digitalisierungsprozesse vereinfacht. Ihre Software ist hochmodern und intuitiv, aber die Branche der Dokumentenablage ist altbacken.

eFileCabinet stellte 97th Floor zu einer Zeit ein, als ihr stagnierender Marktanteil täglich schrumpfte. Ohne einen einzigen Marketingprofi, der die Krise bewältigen konnte, wurde 97th Floor zur wichtigsten Marketingkraft des Unternehmens.

STRATEGIE

Nach umfassender Kundenrecherche erstellten die Teams von 97th Floor vier Zielpersonas . Wir haben dann alle digitalen Kanäle synchronisiert, um diese Personas anzusprechen, einschließlich absichtsbasierter Keyword-SEO-Kampagnen; PPC auf Facebook, LinkedIn und Suche; und Inhaltsprüfungen, die zu neuen Eabooks und Blogbeiträgen führen. Wir haben starke Hubspot-Workflows für die Leads entwickelt, die aus dieser Omni-Channel-Strategie stammen.

Unsere Omni-Channel-Kampagnen waren ein Erfolg, aber als eFileCabinet zum Ausdruck brachte, dass ihre Messepräsenz ein wenig glanzlos war, nahmen wir das in Frage.

Wir tauchten wieder in Personas ein, um herauszufinden, was dieses Publikum begeistern würde. Unsere Idee war einfach: Wir richteten einen Raum ein, der mit alten Bürogeräten und einem Vorschlaghammer vollgestopft war. Bevor wir diesen Fachleuten den Hammer geben, würden wir ihre Informationen in Hubspot sammeln. Die Teilnehmer wurden dann entfesselt, um die Tinte aus Druckern, Monitoren, Faxgeräten und Kopierern zu schlagen. Im Hintergrund pflegte Hubspot diese neuen Leads.

Unsere endgültigen Leistungen für die Kampagne umfassten:

• 20 HubSpot-Workflows
• Über 100 E-Mails geschrieben und gestaltet
• Über 60 Artikel, die für Schlüsselwörter rund um die Personas erstellt wurden
• Über 100 Werbekampagnen auf drei Plattformen
• 12 branchenspezifische E-Books
• 8 Kundenfallstudien
• die Rage Cage-Messeveranstaltung, die eine beachtliche Medienberichterstattung erntete
  
  

ERGEBNISSE

The Rage Cage wurde später zu einer preisgekrönten Kampagne , die den höchsten Zustrom an MQLs in einem einzigen Monat hervorrief, was zu Folgendem beitrug:

• Über 800 neue Kontakte
• Über 2.000 beeinflusste Kontakte
• Über 100 abgeschlossene Geschäfte
• Über 120.000 $ Umsatz

Nicht schlecht für eine Messe, oder?

97th Floor-Teams denken nicht in Taktiken oder Services. Was eFilecabinet brauchte, war eine Omni-Channel-Kampagne, die von Inhalten, Anzeigen, Creatives und SEO unterstützt wurde. Durch die Integration all dieser Funktionen erhielt SEO als eine Komponente dieser Markenbekanntheitskampagne einen erheblichen Auftrieb.

Die organische Suche hat ihren Erfolg weiter verstärkt, seit wir mit eFilecabinet begonnen haben. Im vergangenen Jahr stiegen die durch organischen Traffic eingebrachten Leads um 281 %.

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