Geniş Ölçekte Geri Bağlantılar: Çok Kanallı Kampanyalar Yoluyla SEO'nun Sınırlarını Zorlamak

Manuel, tek seferlik bağlantı kurma kampanyaları, özellikle daha az rekabete sahip uzun kuyruklu anahtar kelimeler için, belirli "para" sayfalarının ve anahtar kelimelerin peşinden gitmek için gereklidir. Konuk gönderisi, bu bireysel URL senaryolarında yardımcı olabilir, ancak genel etki alanı yetkisini artırmaz.

Devasa bir site için yapabileceğiniz en iyi şey, kampanya düzeyinde büyük bağlantı oluşturma kampanyaları yürütmektir. Tonlarca görünürlük elde ederken organik bağlantılar kazandıracak tam dönüşüm hunisi marka bilinirliği kampanyaları öneriyoruz. Ancak bunlar basit değil:

• Bu tür işler öngörülemez ve inceliklidir ve SEO çalışması için tipik olmayan beceriler gerektirir.
• Bu tür bağlantılar, teknik değerlendirmeden çok daha fazlasını gerektirir.
• Bu kampanyaları zorlamanın bir yolu yok. Son derece durumsaldırlar.

Bu kampanyaları gerçekleştirmenin bir formülü yoktur, ancak bu ilkeler sizi başarı için en iyi yere yerleştirir.

Sitenizin SEO'sunu bir sonraki seviyeye taşımaya hazır mısınız? Kapsamlı iletişim başucu kitabımızı şimdi indirin !

Gerçekleştirin: Geri Bağlantı Kazanma Gücü ile Çok Kanallı Kampanyalar Nasıl Oluşturulur

1. Yüksek Değerli Verileri Düzenli Olarak Keşfedin

Meraklı ol. Kendinize sorular sorun ve verilerde içgörü bulmanın zihinsel alıştırmasını yapın. Bu bağlantı kurma fırsatları önceden paketlenmiş olarak gelmeyecek. Ahrefs'in İçerik Gezgini, Google Analytics veya diğer herhangi bir değerli veri kaynağı aracılığıyla sürekli olarak keşfedin. Bunu yapmak için günlük veya haftalık zaman planlaması yapmanızı öneririz.

Ahrefs Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Sam Oh, bu uygulamaya başlamaya hazır olan SEO uzmanlarına harika bir tavsiyede bulunuyor: "SEO'lar düzenli olarak gerçekten iyi veri kaynaklarına bakmalı ve kendilerine burada neler olduğunu sormalı? her zaman doğru cevaba sahipsin.ilk hafta bir şey anlayamayabilirsin.sadece sayılara ve harflere bakıyormuş gibi hissediyorsun ama o araştırma ve merak kasını çalıştırıyorsun.sonra birdenbire bağlantılar kurulmaya başlıyor Önümüzde her şey var ve bu veriler, yaratıcı bağlantı kurma fırsatlarına ilham verebilecek bir hikaye çiziyor."

2. Kitleye Odaklanın

Herhangi bir başarılı pazarlama kampanyasının kalbi izleyicidir.

En çok neye önem verdiklerini bilmek ve bu kişisel bilgileri güncel olaylar ve fırsatlarla birleştirerek bağlantı kurma kampanyaları oluşturabilmek için hedef kitleniz hakkında saf ve adanmış bir anlayışa ihtiyacınız var. Uykusuz kalmış ebeveynler için olan bu kampanya da dahil olmak üzere, en güçlü marka ve bağlantı kampanyalarımızın tümü buradan geldi.

Vaka Çalışması: Uykudan Mahrum Kalan Ebeveynler Uyku Elçisi Oldu

DURUM

Yatak Endüstrisi Müşterimiz (MIC), bir Amerikan yatak ve nevresim markasıdır. 2010'daki lansmanında MIC, gerçek mekanda faaliyet gösteren sektörü alt üst eden ilk çevrimiçi, kutu içinde yerleşik şirketler arasında yer aldı.

MIC , çevrimiçi uyku alanı için organik incelemeleri ve organik pazar payını artırmak üzere 97. Kat'a yaklaştı. 3 ana yatak satarken, aynı zamanda nevresim (battaniye, yastık, yorgan vb.) ve uyku ile ilgili diğer ürünleri (mobilya, gürültü önleyici makineler) satıyorlar.

MIC, bloglarının gördükleri yüksek trafik rakamlarından daha fazla gelir elde etmesini istedi. Uyku alanı, bunu daha da zorlaştıran çok rekabetçi anahtar kelimelerle doludur.

STRATEJİ

"Uyku yoksunluğu" her yerde manşetlerde bulunur. Büyük yatak şirketleri, daha iyi uyumak için sözde hizmet verirler, ancak gerçekte yalnızca yatağınızı yükseltmenizi sağlamaya odaklanırlar.

Ekiplerimiz, muhtemelen en uykusuz grup olan ebeveynlere odaklanmaya karar verdi: ebeveynler.

• Anneler, ister birinci ister ikinci çocukları olsun, çocuklarının doğumunun ilk yılında her gece yaklaşık 40 dakika uyku kaybederler.
• Babalar yaklaşık 13 dakika uyku kaybederler.
• Bu alçaltıcı uyku seviyeleri, çocuğun doğumundan sonra en az 6 yıl devam eder.
• Ebeveynlerin sadece %10'u önerilen uykuyu alıyor
• Ortalama olarak, ebeveynler genellikle gece başına sadece 5-6 saat uyurlar.

97th Floor, MIC ile ebeveynlerin ailelerine odaklanarak daha fazla zaman geçirebilmeleri için dinlenmelerine ve toparlanmalarına öncelik vermelerine yardımcı olarak mesajı değiştirmeye karar verdi.

Bunu başarmak için, MIC'in belirli sayıda ebeveyne uyku sağlıklarını iyileştirmeleri için gerçekten ödeme yaptığı bir program olan bir Uyku Elçisi Programı başlattık .

331 başvurandan 8'i seçildi. Uykularını iyileştirmeye yönelik ürünlerin yanı sıra, her bir elçi bir uzmanla birebir uyku danışmanlığı ve kişiselleştirilmiş bir Uyku Kursu aldı.

97th Floor ekipleri daha sonra ebeveynlerin daha iyi uyumasını desteklemek için yeni araştırılan, yazılan ve tasarlanan 60'tan fazla blog, bilgi grafiği ve mikro grafik yazdı. Her yeni içerik parçası, anahtar kelime araştırmasıyla bilgilendirildi ve maksimum sıralama ve trafik potansiyeli için optimize edildi.

Ekiplerimiz, MIC'in kullanması için 17 sosyal medya gönderisinin metin ve tasarımını ve kampanya için MIC ile iş birliği yapan elçiler ve etkileyiciler için sosyal medya stratejisi ve gerekliliklerini oluşturdu. Üç ayrı e-posta hunisi , ücretli tanıtım ve Linkedin ile Meta, farkındalığı artırdı ve olası satışları besledi.

97th Floor ekipleri, bu kampanyanın erişimini artırmak için 2.000'den fazla haber medyası, web sitesi, yerel medya ve blog listesine erişim sağladı.

SONUÇLAR

Kitle merkezli bir yaklaşım benimseyen ve kazanılan medyanın gücüne yaslanan bu kampanya, müşterimize yetkili ve ilgili sitelerden 100'den fazla organik geri bağlantı kazandırdı.

Ve hepsi bu değil. MIC ayrıca şunlardan da yararlandı:

• Geçen yılın aynı dönemine göre gelirde %57 artış
• Geçen yılın aynı dönemine göre toplam işlemlerde %35 artış
• 3 1/2 haftada 529+ MM sosyal medya gösterimi
• Newsweek, MSN, Yahoo Finance, Tom's Guide, Trend Hunter, CBS bağlı kuruluşları ve ABC bağlı kuruluşları dahil olmak üzere 93 benzersiz kazanılmış medya gösterimi

3. Bir Düşünce Kuruluşu Oluşturun

Fikirlerinizi geri çevirebileceğiniz SEO'nun değerini anlayan bir gruba ihtiyacınız var. Bu, SEO'ları içerebilir, ancak bu grubu aynı zamanda PPC muadili, geliştirme aşamasındaki birini veya son derece destekleyici bir lideri kapsayacak şekilde genişletebilirsiniz.

Herkesin verilere bakmasını ve fırsatları keşfetmesini sağlayın.

Sam Oh, "Geri bağlantı oluşturma fikirlerinizi SEO'nun değerini anlayan küçük bir ekiple geliştirmenin en iyisi olduğunu söylüyor. Bu süreç, daha az etkili fikirleri filtreler ve dahil olan kişilerin katılımı, en iyi fikirlerinizin olma olasılığını artırır. eninde sonunda idamı görecek."

Vaka Çalışması: Tüm Öfke

DURUM

eFileCabinet, karmaşık dosyalama ve sayısallaştırma süreçlerinin zahmetini ortadan kaldıran bir belge yönetimi SAAS şirketidir. Yazılımları son teknoloji ve sezgisel, ancak belge dosyalama endüstrisi bayat.

eFileCabinet, 97th Floor'u durgun pazar paylarının her gün küçüldüğü bir zamanda işe aldı. Krizi yönetecek tek bir pazarlama uzmanı olmadan, 97th Floor şirketin baş pazarlama gücü haline geldi.

STRATEJİ

Kapsamlı müşteri araştırmasından sonra, 97th Floor ekipleri dört hedef kişi oluşturdu . Ardından, amaca dayalı anahtar kelime SEO kampanyaları dahil olmak üzere tüm dijital kanalları bu kişileri hedeflemek için senkronize ettik ; Facebook, LinkedIn ve aramada PPC; ve yeni e-kitaplara ve blog gönderilerine yol açan içerik denetimleri. Bu çok kanallı stratejiden gelen potansiyel müşteriler için güçlü Hubspot iş akışları oluşturduk.

Çok kanallı kampanyalarımız başarılı oldu, ancak eFileCabinet ticari fuardaki varlıklarının biraz yetersiz kaldığını ifade ettiğinde, bunu meydan okuma olarak değerlendirdik.

Bu izleyiciyi neyin heyecanlandıracağını bulmak için karakterlere geri döndük. Fikrimiz basitti: Eski ofis malzemeleri ve bir balyozla dolu bir oda kuracaktık. Bu profesyonellere çekici teslim etmeden önce bilgilerini Hubspot'ta toplardık. Katılımcılar daha sonra yazıcıların, monitörlerin, faks makinelerinin ve fotokopi makinelerinin mürekkebini yenmek için serbest bırakıldı. Arka planda, Hubspot bu yeni müşteri adaylarını besledi.

Kampanya için nihai çıktılarımız şunları içeriyordu:

• 20 HubSpot iş akışı
• Yazılı ve tasarlanmış 100'den fazla e-posta
• Kişileri çevreleyen anahtar kelimeler için oluşturulmuş 60'tan fazla makale
• Üç platformda 100'den fazla reklam kampanyası
• Sektöre özel 12 e-kitap
• 8 müşteri vaka çalışması
• medyada önemli ölçüde yer alan Rage Cage ticari fuar etkinliği
  
  

SONUÇLAR

Öfke Kafesi, tek bir ay içinde en yüksek MQL akışını sağlayacak ödüllü bir kampanya olmaya devam edecek ve bu da aşağıdakilere katkıda bulunacaktır:

• 800+ yeni kişi
• 2.000'den fazla etkilenmiş kişi
• 100'den fazla kapalı anlaşma
• 120 bin doların üzerinde gelir

Bir ticaret fuarı için fena değil, değil mi?

97. Kat ekipleri taktik veya hizmet açısından düşünmez. eFilecabinet'in ihtiyaç duyduğu şey, içerik, reklamlar, kreatif ve SEO tarafından desteklenen çok kanallı bir kampanyaydı. Tüm bu yetenekleri entegre ederek SEO, bu marka farkındalığı kampanyasının bir bileşeni olarak önemli bir artış elde etti.

eFilecabinet ile başladığımızdan beri organik arama başarısını artırmaya devam etti. Geçen yıl, organik trafiğin getirdiği olası satışlar %281 arttı.

Sitenizin SEO'sunu bir sonraki seviyeye taşımaya hazır mısınız? Kapsamlı iletişim başucu kitabımızı şimdi indirin !