Backlink-uri la scară: Depășirea limitelor SEO prin campanii Omni-Channel

Campaniile manuale, unice de creare de link-uri sunt esențiale pentru a urmări anumite pagini „bani” și cuvinte cheie, în special pentru cuvintele cheie cu coadă lungă, cu concurență mai mică. Postarea invitaților poate ajuta în aceste scenarii individuale de adrese URL, dar nu vor spori autoritatea generală a domeniului

Cel mai bun joc pentru un site masiv este să rulezi campanii mari de creare de link-uri la nivel de campanie. Vă recomandăm campanii de cunoaștere a mărcii cu canal complet, care vor câștiga linkuri organice pe măsură ce obțineți o mulțime de vizibilitate. Dar acestea nu sunt simple:

• Acest tip de muncă este imprevizibil și nuanțat și necesită abilități care nu sunt tipice pentru munca SEO.
• Acest tip de legături necesită mult mai mult decât o considerație tehnică.
• Nu există nicio modalitate de a forța aceste campanii. Sunt foarte situaționale.

Nu există nicio formulă pentru a realiza aceste campanii, dar aceste principii te pun în cel mai bun loc pentru succes.

Sunteți gata să duceți SEO site-ului dvs. la următorul nivel? Descărcați acum manualul nostru cuprinzător!

Faceți-l să se întâmple: Cum să construiți campanii multicanal cu putere de câștig de backlink

1. Explorați în mod regulat date de mare valoare

Fii curios. Puneți-vă întrebări și parcurgeți exercițiul mental de a găsi perspective în date. Aceste oportunități de creare de legături nu vor ajunge pre-ambalate. Explorați în mod constant prin Exploratorul de conținut al Ahrefs, Google Analytics sau orice altă sursă de date valoroase. Vă recomandăm să programați timp zilnic sau săptămânal pentru a face acest lucru.

Sam Oh, vicepreședinte de marketing la Ahrefs, oferă un sfat excelent pentru SEO gata să înceapă cu această practică: „SEO ar trebui să se uite în mod regulat la surse de date foarte bune și să se întrebe ce se întâmplă aici? Și de ce s-a întâmplat? S-ar putea să nu ai întotdeauna răspunsul corect. S-ar putea să nu-ți dai seama nimic în prima săptămână. Pur și simplu simți că te uiți la cifre și litere, dar exersezi acel mușchi al explorării și al curiozității. Apoi, dintr-o dată, încep să se formeze conexiuni Avem totul în fața noastră și acele date pictează o poveste care poate inspira oportunități creative de construire a legăturilor.”

2. Concentrați-vă pe audiență

Inima oricărei campanii de marketing de succes este publicul.

Aveți nevoie de o înțelegere pură și dedicată a publicului dvs., astfel încât să știți la ce îi pasă cel mai mult și să puteți crea campanii de construire a legăturilor care combină această cunoaștere personală cu evenimentele și oportunitățile actuale. De aici provin toate cele mai puternice campanii de brand și linking ale noastre, inclusiv aceasta pentru părinții lipsiți de somn.

Studiu de caz: Părinții lipsiți de somn au devenit ambasadori ai somnului

SITUATIE

Clientul nostru pentru industria saltelelor (MIC) este o marcă americană de saltele și lenjerie de pat. La lansarea sa în 2010, MIC a fost printre primele companii online, care au dezorientat industria de cărămidă și mortar.

MIC sa apropiat de etajul 97 pentru a crește recenziile organice și cota de piață organică pentru spațiul de somn online . Deși vând 3 saltele principale, vând și lenjerie de pat (pături, perne, pilote etc.) și alte produse legate de somn (mobilier, mașini de anulare a zgomotului).

MIC dorea ca blogul lor să genereze mai multe venituri din traficul mare pe care îl vedeau. Spațiul de somn este plin de cuvinte cheie foarte competitive, ceea ce a făcut acest lucru cu atât mai dificil.

STRATEGIE

„Privarea de somn” se găsește în titlurile de pretutindeni. Companiile mari de saltele plătesc din minți pentru a dormi mai bine, dar se concentrează într-adevăr doar pe a vă face să vă îmbunătățiți salteaua.

Echipele noastre au decis să se concentreze pe cel mai probabil grup de somn dintre toate: părinții.

• Mamele pierd aproximativ 40 de minute de somn pe noapte în primul an de la nașterea copilului lor, indiferent dacă a fost primul sau al doilea copil.
• Tații pierd aproximativ 13 minute de somn.
• Aceste niveluri de scădere a somnului persistă cel puțin 6 ani după nașterea copilului.
• Doar 10% dintre părinți beneficiază de somnul recomandat
• În medie, părinții dorm doar 5-6 ore pe noapte

Cu MIC, 97th Floor a decis să schimbe mesajele, ajutând părinții să-și prioritizeze odihna și recuperarea, astfel încât să își poată petrece mai mult timp concentrându-se asupra familiei lor.

Pentru a realiza acest lucru, am lansat un Program Ambasador al somnului - un program în care MIC ar plăti de fapt un număr selectat de părinți pentru a-și îmbunătăți sănătatea somnului.

Din 331 de solicitanți, 8 au fost selectați. Pe lângă produsele pentru îmbunătățirea somnului, fiecare ambasador a primit o consultație de somn 1:1 cu un expert și un curs personalizat de somn.

Echipele de la Etajul 97 au scris apoi peste 60 de bloguri, infografii și micrografii recent cercetate, scrise și proiectate pentru a sprijini părinții să doarmă mai bine. Fiecare bucată de conținut nou a fost informată de cercetarea cuvintelor cheie și optimizată pentru clasarea maximă și potențialul de trafic.

Echipele noastre au creat copie și design pentru 17 postări pe rețelele sociale pe care MIC să le folosească, precum și strategia și cerințele pentru rețelele sociale pentru ambasadorii și influenții care au parteneriat cu MIC pentru campanie. Trei canale de e-mail separate și promovare plătită și Linkedin și Meta au sporit gradul de conștientizare și au generat clienți potențiali.

Pentru a crește acoperirea acestei campanii, echipele de la Etajul 97 au realizat o listă de peste 2.000 de mass-media de știri, site-uri web, media locală și bloguri.

REZULTATE

Prin adoptarea unei abordări centrate pe public și aplecându-se în puterea earned media, această campanie a câștigat clienții noștri peste 100 de backlink-uri organice de la site-uri autorizate și relevante.

Și asta nu este tot. MIC a beneficiat și de:

• Creștere cu 57% a veniturilor față de aceeași perioadă a anului trecut
• Creștere cu 35% a tranzacțiilor totale față de aceeași perioadă a anului trecut
• Peste 529 MM afișări pe rețelele sociale în 3 1/2 săptămâni
• 93 de afișări media unice câștigate , inclusiv Newsweek, MSN, Yahoo Finance, Tom's Guide, Trend Hunter, afiliații CBS și afiliații ABC

3. Creați un think tank

Ai nevoie de un grup care să înțeleagă valoarea SEO din care poți să răspunzi de idei. Aceasta poate include SEO, dar puteți extinde acest grup și la omologul dvs. PPC, la cineva în curs de dezvoltare sau la un lider foarte susținător.

Oferă-i pe toată lumea să se uite la date și să exploreze oportunități.

Sam Oh spune că cel mai bine este să „rafinați ideile de generare de backlink-uri cu o echipă mică de oameni care înțeleg valoarea SEO. Acest proces filtrează ideile mai puțin impactante, iar acceptarea persoanelor implicate crește probabilitatea ca cele mai bune idei ale tale. în cele din urmă va fi executat”.

Studiu de caz: All the Rage

SITUATIE

eFileCabinet este o companie SAAS de gestionare a documentelor care elimină durerea proceselor complexe de depunere și digitizare. Software-ul lor este de ultimă oră și intuitiv, dar industria de arhivare a documentelor este învechită.

eFileCabinet a angajat 97th Floor într-un moment în care cota lor de piață stagnantă se micșora zilnic. Fără un singur profesionist de marketing care să gestioneze criza, 97th Floor a devenit forța principală de marketing a companiei.

STRATEGIE

După o cercetare extinsă a clienților, echipele de la etajul 97 au creat patru persoane țintă . Apoi am sincronizat toate canalele digitale pentru a viza aceste persoane, inclusiv campanii SEO bazate pe cuvinte cheie; PPC pe Facebook, LinkedIn și căutare; și audituri de conținut care duc la noi cărți electronice și postări pe blog. Am creat fluxuri de lucru Hubspot puternice pentru clienții potențiali care provin din această strategie omnicanal.

Campaniile noastre omnicanale au fost un succes, dar când eFileCabinet a exprimat că prezența lor la expozițiile comerciale a fost puțin lipsită de strălucire, am luat asta pentru a provoca.

Ne-am aruncat înapoi în personaje pentru a afla ce ar entuziasma acest public. Ideea noastră a fost simplă: vom amenaja o cameră plină cu echipamente vechi de birou și un baros. Înainte de a le înmâna ciocanul acestor profesioniști, le-am colecta informațiile în Hubspot. Participanții au fost apoi eliberați pentru a elimina cerneala de la imprimante, monitoare, faxuri și copiatoare. În fundal, Hubspot a alimentat aceste noi clienți potențiali.

Rezultatele noastre finale pentru campanie au inclus:

• 20 de fluxuri de lucru HubSpot
• Peste 100 de e-mailuri scrise și proiectate
• Peste 60 de articole create pentru cuvintele cheie din jurul personajelor
• Peste 100 de campanii publicitare pe trei platforme
• 12 cărți electronice specifice verticale
• 8 studii de caz pentru clienți
• evenimentul expozițional Rage Cage, care a câștigat o acoperire substanțială în mass-media
  
  

REZULTATE

The Rage Cage va continua să fie o campanie premiată care ar genera cel mai mare aflux de MQL într-o singură lună, ceea ce a contribuit la următoarele:

• Peste 800 de contacte noi
• Peste 2.000 de contacte influențate
• Peste 100 de oferte închise
• Venituri de peste 120.000 USD

Nu-i rău pentru o singură expoziție, nu?

Echipele de la etajul 97 nu gândesc în termeni de tactici sau servicii. Ceea ce avea nevoie eFilecabinet era o campanie omnicanal susținută de conținut, reclame, creație și SEO. Prin integrarea tuturor acestor capabilități, SEO a primit o creștere considerabilă ca o componentă a acestei campanii de conștientizare a mărcii.

Căutarea organică a continuat să-și sporească succesul de când am început cu eFilecabinet. În ultimul an, leadurile aduse de traficul organic au crescut cu 281%.

Sunteți gata să duceți SEO site-ului dvs. la următorul nivel? Descărcați acum manualul nostru cuprinzător!