Tautan Balik dalam Skala: Mendorong Batasan SEO melalui Kampanye Omni-Channel

Kampanye pembuatan tautan satu kali secara manual sangat penting untuk mengejar halaman dan kata kunci "uang" tertentu, terutama untuk kata kunci berekor panjang dengan persaingan yang lebih sedikit. Pengeposan tamu dapat membantu dalam skenario URL individual ini, tetapi tidak akan meningkatkan otoritas domain secara keseluruhan

Permainan terbaik Anda untuk situs besar adalah menjalankan kampanye pembuatan tautan tingkat kampanye besar. Kami merekomendasikan kampanye kesadaran merek corong penuh yang akan menghasilkan tautan organik saat Anda menarik banyak visibilitas. Tapi ini tidak sederhana:

• Pekerjaan semacam ini tidak dapat diprediksi dan bernuansa, dan membutuhkan keterampilan yang tidak biasa untuk pekerjaan SEO.
• Tautan semacam ini membutuhkan lebih dari sekadar pertimbangan teknis.
• Tidak ada cara untuk memaksakan kampanye ini. Mereka sangat situasional.

Tidak ada formula untuk mewujudkan kampanye ini, tetapi prinsip ini menempatkan Anda di tempat terbaik untuk sukses.

Siap untuk meningkatkan SEO situs Anda? Unduh buku pedoman komprehensif kami sekarang!

Wujudkan: Cara Membangun Kampanye Multi-Saluran dengan Kekuatan Penghasilan Tautan Balik

1. Jelajahi Data Bernilai Tinggi Secara Teratur

Penasaran. Ajukan pertanyaan pada diri Anda sendiri dan lakukan latihan mental untuk menemukan wawasan dalam data. Peluang membangun tautan ini tidak akan tiba dalam bentuk pra-paket. Teruslah menjelajah melalui Penjelajah Konten Ahrefs, Google Analytics, atau sumber data berharga lainnya. Kami merekomendasikan waktu penjadwalan harian atau mingguan untuk melakukan hal ini.

Sam Oh, Wakil Presiden Pemasaran di Ahrefs, memiliki saran bagus untuk SEO yang siap memulai dengan praktik ini: "SEO harus secara teratur melihat sumber data yang sangat bagus dan bertanya pada diri sendiri, apa yang terjadi di sini? Dan mengapa itu terjadi? Anda mungkin tidak selalu memiliki jawaban yang benar. Anda mungkin tidak menemukan apa pun untuk minggu pertama. Anda hanya merasa seperti sedang melihat angka dan huruf, tetapi Anda melatih otot eksplorasi dan keingintahuan itu. Kemudian tiba-tiba koneksi mulai terjalin masuk akal. Kami memiliki segalanya di depan kami dan data itu melukiskan kisah yang dapat menginspirasi peluang membangun tautan kreatif."

2. Fokus pada Audiens

Inti dari setiap kampanye pemasaran yang sukses adalah audiens.

Anda memerlukan pemahaman yang murni dan berdedikasi tentang audiens Anda sehingga Anda tahu apa yang paling mereka pedulikan dan dapat membuat kampanye pembuatan tautan yang menggabungkan pengetahuan pribadi ini dengan acara dan peluang terkini. Dari sinilah semua merek terkuat dan kampanye penautan kami berasal, termasuk yang satu ini untuk orang tua yang kurang tidur.

Studi Kasus: Orang Tua yang Kurang Tidur Menjadi Duta Tidur

SITUASI

Klien Industri Kasur (MIC) kami adalah merek kasur dan tempat tidur Amerika. Pada peluncurannya pada tahun 2010, MIC adalah salah satu perusahaan online pertama yang mengganggu industri bata-dan-mortir.

MIC mendekati Lantai 97 untuk meningkatkan ulasan organik dan pangsa pasar organik untuk ruang tidur online . Selain menjual 3 kasur utama, mereka juga menjual perlengkapan tidur (selimut, bantal, duvet, dll) dan produk terkait tidur lainnya (furnitur, mesin peredam bising).

MIC ingin blog mereka menghasilkan lebih banyak pendapatan dari jumlah lalu lintas tinggi yang mereka lihat. Ruang tidur penuh dengan kata kunci yang sangat kompetitif yang membuat ini semakin menantang.

STRATEGI

"Kurang tidur" ditemukan di berita utama di mana-mana. Perusahaan kasur besar membayar lip-service untuk tidur yang lebih baik, tetapi benar-benar hanya fokus untuk membuat Anda meningkatkan kasur Anda.

Tim kami memutuskan untuk fokus pada kelompok yang mungkin paling kurang tidur: orang tua.

• Ibu kehilangan waktu tidur sekitar 40 menit per malam di tahun pertama kelahiran anaknya, terlepas dari apakah itu anak pertama atau kedua.
• Ayah kehilangan waktu tidur sekitar 13 menit.
• Tingkat tidur yang menurun ini bertahan setidaknya 6 tahun setelah kelahiran anak.
• Hanya 10% orang tua yang mendapatkan tidur yang direkomendasikan
• Rata-rata, orang tua biasanya hanya tidur 5-6 jam per malam

Dengan MIC, Lantai 97 memutuskan untuk mengubah pesan tersebut dengan membantu orang tua memprioritaskan istirahat dan pemulihan mereka sehingga mereka dapat menghabiskan lebih banyak waktu untuk fokus pada keluarga mereka.

Untuk mencapai hal ini, kami meluncurkan Program Duta Tidur — sebuah program di mana MIC benar-benar akan membayar sejumlah orang tua terpilih untuk meningkatkan kesehatan tidur mereka.

Dari 331 pelamar, 8 dipilih. Selain produk untuk meningkatkan kualitas tidur mereka, masing-masing duta menerima konsultasi tidur 1:1 dengan seorang ahli dan Kursus Tidur yang dipersonalisasi.

Tim Lantai 97 kemudian menulis 60+ blog, infografis, dan mikrografis yang baru diteliti, ditulis, dan dirancang untuk mendukung orang tua mendapatkan tidur yang lebih baik. Setiap konten baru diinformasikan oleh penelitian kata kunci dan dioptimalkan untuk peringkat maksimum dan potensi lalu lintas.

Tim kami membuat salinan dan desain untuk 17 postingan media sosial untuk digunakan MIC, serta strategi dan persyaratan media sosial untuk duta dan influencer yang bermitra dengan MIC untuk kampanye. Tiga corong email terpisah dan promosi berbayar serta Linkedin dan Meta meningkatkan kesadaran dan memelihara prospek.

Untuk meningkatkan jangkauan kampanye ini, tim Lantai 97 melakukan penjangkauan ke daftar 2.000+ media berita, situs web, media lokal, dan blog.

HASIL

Dengan mengambil pendekatan yang berpusat pada audiens dan bersandar pada kekuatan media yang diperoleh, kampanye ini memenangkan 100+ backlink organik klien kami dari situs resmi dan relevan.

Dan itu belum semuanya. MIC juga mendapat manfaat dari:

• Peningkatan pendapatan 57% dari waktu yang sama tahun lalu
• Peningkatan total transaksi sebesar 35% dari waktu yang sama tahun lalu
• 529+ tayangan media sosial MM dalam 3 1/2 minggu
• 93 tayangan media unik yang diperoleh , termasuk Newsweek, MSN, Yahoo Finance, Tom's Guide, Trend Hunter, afiliasi CBS, dan afiliasi ABC

3. Buat Think Tank

Anda memerlukan grup yang memahami nilai SEO sehingga Anda dapat memunculkan ide. Ini mungkin termasuk SEO, tetapi Anda juga dapat memperluas grup ini ke mitra PPC Anda, seseorang dalam pengembangan, atau pemimpin yang sangat mendukung.

Buat semua orang melihat data dan menjelajahi peluang.

Sam Oh mengatakan yang terbaik adalah "Menyempurnakan ide pembuatan backlink Anda dengan tim kecil yang terdiri dari orang-orang yang memahami nilai SEO. Proses ini menyaring ide yang kurang berdampak, dan dukungan dari individu yang terlibat meningkatkan kemungkinan ide terbaik Anda pada akhirnya akan melihat eksekusi."

Studi Kasus: Semua Kemarahan

SITUASI

eFileCabinet adalah perusahaan SAAS manajemen dokumen yang menghilangkan rasa sakit dari proses pengarsipan dan digitalisasi yang rumit. Perangkat lunak mereka mutakhir dan intuitif, tetapi industri pengarsipan dokumen sudah basi.

eFileCabinet menyewa Lantai 97 pada saat pangsa pasar mereka yang stagnan menyusut setiap hari. Tanpa seorang profesional pemasaran untuk mengelola krisis, Lantai 97 menjadi kekuatan pemasaran utama perusahaan.

STRATEGI

Setelah riset pelanggan yang ekstensif, tim Lantai 97 membuat empat persona target . Kami kemudian menyinkronkan semua saluran digital untuk menargetkan persona ini, termasuk kampanye SEO kata kunci berbasis niat; PPC di Facebook, LinkedIn dan pencarian; dan audit konten yang mengarah ke ebook dan posting blog baru. Kami membangun alur kerja Hubspot yang kuat untuk prospek yang berasal dari strategi omni-channel ini.

Kampanye omni-channel kami sukses, tetapi ketika eFileCabinet menyatakan bahwa kehadiran pameran dagang mereka sedikit kurang bersemangat, kami menantangnya.

Kami menyelami kembali persona untuk mencari tahu apa yang akan menarik minat penonton ini. Ide kami sederhana: kami akan menyiapkan ruangan yang penuh dengan peralatan kantor tua dan palu godam. Sebelum menyerahkan palu kepada para profesional ini, kami akan mengumpulkan informasi mereka di Hubspot. Peserta kemudian dibebaskan untuk mengeluarkan tinta dari printer, monitor, mesin faks, dan mesin fotokopi. Di latar belakang, Hubspot memupuk prospek baru ini.

Hasil akhir kami untuk kampanye ini meliputi:

• 20 alur kerja HubSpot
• 100+ email ditulis dan dirancang
• 60+ artikel dibuat untuk kata kunci seputar persona
• 100+ kampanye iklan di tiga platform
• 12 ebook khusus vertikal
• 8 studi kasus pelanggan
• acara pameran dagang Rage Cage, yang mendapatkan liputan media yang substansial
  
  

HASIL

Rage Cage akan menjadi kampanye pemenang penghargaan yang akan mendorong masuknya MQL tertinggi dalam satu bulan, yang berkontribusi pada hal-hal berikut:

• 800+ kontak baru
• 2.000+ kontak yang terpengaruh
• 100+ transaksi tertutup
• Pendapatan lebih dari $120K

Lumayan untuk satu pameran dagang, bukan?

Tim Lantai 97 tidak memikirkan taktik atau layanan. Yang dibutuhkan eFilecabinet adalah kampanye omni-channel yang didukung oleh konten, iklan, materi iklan, dan SEO. Dengan mengintegrasikan semua kemampuan ini, SEO mendapat peningkatan yang cukup besar sebagai salah satu komponen dari kampanye kesadaran merek ini.

Pencarian organik terus menambah kesuksesannya sejak kami memulai dengan eFilecabinet. Pada tahun lalu, prospek yang dibawa oleh lalu lintas organik meningkat sebesar 281%.

Siap untuk meningkatkan SEO situs Anda? Unduh buku pedoman komprehensif kami sekarang!