الروابط الخلفية على نطاق واسع: دفع حدود مُحسّنات محرّكات البحث من خلال حملات القنوات المتعددة

تعد حملات إنشاء الروابط اليدوية لمرة واحدة ضرورية لمتابعة صفحات وكلمات رئيسية محددة "للمال" ، خاصةً للكلمات الرئيسية طويلة الذيل مع منافسة أقل. يمكن أن يساعد نشر الضيف في سيناريوهات عناوين URL الفردية هذه ، لكنها لن تعزز سلطة المجال الشاملة

إن أفضل طريقة لعبك لموقع ضخم هي تشغيل حملات كبيرة لبناء الروابط على مستوى الحملة. نوصي بحملات التوعية الكاملة بالعلامة التجارية التي ستكسب روابط عضوية أثناء جذب الكثير من الرؤية. لكن هذه ليست بسيطة:

• هذا النوع من العمل لا يمكن التنبؤ به ودقيق ، ويتطلب مهارات ليست نموذجية لعمل تحسين محركات البحث.
• يتطلب هذا النوع من الروابط أكثر من مجرد اعتبار تقني.
• لا توجد طريقة لفرض هذه الحملات. هم ظرفية للغاية.

لا توجد صيغة لإنجاز هذه الحملات ، لكن هذه المبادئ تضعك في أفضل مكان للنجاح.

هل أنت جاهز لنقل تحسين محركات البحث لموقعك إلى المستوى التالي؟ قم بتنزيل كتاب اللعب التمهيدي الخاص بنا الآن!

اجعله يحدث: كيفية إنشاء حملات متعددة القنوات مع كسب قوة الروابط الخلفية

1. استكشف بانتظام البيانات عالية القيمة

كن فضولى. اطرح على نفسك أسئلة وقم بالتمرين الذهني لإيجاد رؤى في البيانات. لن تصل فرص بناء الروابط هذه معبأة مسبقًا. كن دائمًا في الاستكشاف عبر مستكشف المحتوى في Ahrefs أو Google Analytics أو أي مصدر آخر للبيانات القيمة. نوصي بجدولة الوقت يوميًا أو أسبوعيًا للقيام بذلك.

سام أوه ، نائب الرئيس للتسويق في Ahrefs ، لديه نصائح رائعة لتحسين محركات البحث جاهزة للبدء في هذه الممارسة: "يجب أن يبحث محسنو محركات البحث بانتظام عن مصادر بيانات جيدة حقًا ويسألون أنفسهم ، ما الذي يحدث هنا؟ ولماذا حدث ذلك؟ ربما لا لديك دائمًا الإجابة الصحيحة. قد لا تجد أي شيء في الأسبوع الأول. تشعر فقط أنك تنظر إلى الأرقام والحروف ، لكنك تمارس عضلة الاستكشاف والفضول. ثم تبدأ كل الاتصالات المفاجئة في تكوين المعنى. لدينا كل شيء أمامنا وهذه البيانات ترسم قصة يمكن أن تلهم فرص بناء الروابط الإبداعية. "

2. التركيز على الجمهور

الجمهور هو قلب أي حملة تسويقية ناجحة.

أنت بحاجة إلى فهم نقي ومخصص لجمهورك حتى تعرف أكثر ما يهتمون به ويمكنك إنشاء حملات بناء روابط تجمع هذه المعرفة الشخصية مع الأحداث والفرص الحالية. هذا هو المكان الذي أتت منه جميع علاماتنا التجارية القوية وحملات الربط ، بما في ذلك هذه الحملة الخاصة بالآباء المحرومين من النوم.

دراسة حالة: الآباء المحرومون من النوم تحولوا إلى سفراء للنوم

الموقف

عميل صناعة المراتب (MIC) هو علامة تجارية أمريكية للمراتب والمفروشات. عند إطلاقها في عام 2010 ، كانت MIC من بين أولى الشركات عبر الإنترنت ، التي تعمل بنظام bed in a-box لتعطيل صناعة الطوب وقذائف الهاون.

اقترب MIC من الطابق 97 لزيادة المراجعات العضوية وحصة السوق العضوية لمساحة النوم عبر الإنترنت . بينما يبيعون 3 مراتب رئيسية ، يبيعون أيضًا الفراش (البطانيات والوسائد والألحفة وما إلى ذلك) والمنتجات الأخرى المتعلقة بالنوم (الأثاث وآلات إلغاء الضوضاء).

أراد MIC أن تحقق مدونتهم المزيد من العائدات من أعداد الزيارات المرتفعة التي كانوا يشاهدونها. مساحة النوم مليئة بالكلمات الرئيسية التنافسية للغاية مما جعل هذا الأمر أكثر صعوبة.

إستراتيجية

تم العثور على "الحرمان من النوم" في عناوين الصحف في كل مكان. تدفع شركات المراتب الكبيرة خدمة تنظيف الشفاه من أجل نوم أفضل ، ولكن في الحقيقة ركز فقط على جعلك تقوم بترقية مرتبتك.

قررت فرقنا التركيز على أكثر المجموعات حرمانًا من النوم: الآباء.

• تفقد الأمهات حوالي 40 دقيقة من النوم كل ليلة في السنة الأولى من ولادة طفلهن ، بغض النظر عما إذا كان الطفل الأول أو الثاني.
• يفقد الآباء حوالي 13 دقيقة من النوم.
• تستمر مستويات النوم المنخفضة هذه لمدة 6 سنوات على الأقل بعد ولادة الطفل.
• يحصل 10٪ فقط من الآباء على النوم الموصى به
• في المتوسط ​​، يحصل الآباء عادةً على 5-6 ساعات من النوم كل ليلة

مع MIC ، قرر 97th Floor تغيير الرسائل من خلال مساعدة الآباء على إعطاء الأولوية لراحتهم وتعافيهم حتى يتمكنوا من قضاء المزيد من الوقت في التركيز على أسرهم.

لتحقيق ذلك ، أطلقنا برنامج Sleep Ambassador - وهو برنامج تدفع فيه MIC بالفعل لعدد مختار من الآباء لتحسين صحة نومهم.

من 331 متقدمًا ، تم اختيار 8. بصرف النظر عن المنتجات لتحسين نومهم ، تلقى كل سفير استشارة نوم فردية مع خبير ودورة نوم مخصصة.

قامت فرق 97th Floor بعد ذلك بكتابة أكثر من 60 مدونة تم بحثها وكتابتها وتصميمها حديثًا ، بالإضافة إلى الرسوم البيانية والرسوم الدقيقة لدعم الآباء في الحصول على نوم أفضل. تم إعلام كل جزء من المحتوى الجديد من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية وتم تحسينه لتحقيق أقصى قدر من التصنيف وإمكانية المرور.

قامت فرقنا بإنشاء نسخة وتصميم لـ 17 منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي لاستخدامها في MIC ، واستراتيجية ومتطلبات وسائل التواصل الاجتماعي للسفراء والمؤثرين الذين يتشاركون مع MIC من أجل الحملة. ثلاثة مسارات منفصلة للبريد الإلكتروني والترويج مدفوع الأجر و Linkedin و Meta عززت الوعي وعززت العملاء المحتملين.

لزيادة مدى وصول هذه الحملة ، أنجزت فرق الطابق 97 الوصول إلى قائمة تضم أكثر من 2000 من وسائل الإعلام الإخبارية والمواقع الإلكترونية ووسائل الإعلام المحلية والمدونات.

نتائج

من خلال اتباع نهج يركز على الجمهور والميل إلى قوة الوسائط المكتسبة ، فازت هذه الحملة بعملائنا بأكثر من 100 رابط خلفي عضوي من مواقع موثوقة وذات صلة.

وهذا ليس كل شيء. استفادت MIC أيضًا من:

• 57٪ زيادة في الإيرادات عن نفس الفترة من العام الماضي
• زيادة بنسبة 35٪ في إجمالي المعاملات عن نفس الفترة من العام الماضي
• أكثر من 529 مليون ظهور على وسائل التواصل الاجتماعي خلال 3 أسابيع ونصف
• 93 ظهورًا فريدًا لوسائل الإعلام المكتسبة ، بما في ذلك Newsweek و MSN و Yahoo Finance و Tom's Guide و Trend Hunter والشركات التابعة لـ CBS والشركات التابعة لـ ABC

3. إنشاء مركز فكري

أنت بحاجة إلى مجموعة تدرك قيمة مُحسنات محركات البحث التي يمكنك ارتداد الأفكار منها. قد يشمل ذلك مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن يمكنك أيضًا توسيع هذه المجموعة لتشمل نظيرتها في قدرة شرائية (PPC) ، أو إلى شخص قيد التطوير ، أو إلى قائد داعم للغاية.

اجعل الجميع ينظرون إلى البيانات ويستكشفون الفرص.

يقول Sam Oh إنه من الأفضل "تنقيح أفكار إنشاء الروابط الخلفية مع فريق صغير من الأشخاص الذين يفهمون قيمة مُحسنات محركات البحث. تعمل هذه العملية على تصفية الأفكار الأقل تأثيرًا ، وتؤدي مشاركة الأفراد المعنيين إلى زيادة احتمالية ظهور أفضل أفكارك سيشهد الإعدام في النهاية ".

دراسة حالة: كل الغضب

الموقف

eFileC Cabinet هي شركة SAAS لإدارة المستندات تعمل على التخلص من آلام عمليات التسجيل والرقمنة المعقدة. برنامجهم متطور وبديهي ، لكن صناعة حفظ المستندات قديمة.

استأجرت eFileC Cabinet الطابق 97 في وقت كانت حصتهم السوقية الراكدة تتقلص يوميًا. بدون خبير تسويق واحد لإدارة الأزمة ، أصبح الطابق 97 رئيس فريق التسويق في الشركة.

إستراتيجية

بعد إجراء بحث مكثف للعملاء ، قامت فرق الطابق 97 ببناء أربعة شخصيات مستهدفة . قمنا بعد ذلك بمزامنة جميع القنوات الرقمية لاستهداف هؤلاء الأشخاص ، بما في ذلك حملات تحسين محركات البحث (SEO) القائمة على النوايا ؛ PPC على Facebook و LinkedIn والبحث ؛ وعمليات تدقيق المحتوى التي تؤدي إلى كتب إلكترونية ومنشورات مدونة جديدة. لقد أنشأنا تدفقات عمل Hubspot قوية للعملاء المتوقعين القادمين من إستراتيجية القنوات المتعددة هذه.

لقد نجحت حملاتنا متعددة القنوات ، ولكن عندما عبرت eFileC Cabinet عن أن حضورها التجاري كان ضعيفًا إلى حد ما ، أخذنا ذلك على محمل الجد.

نعود إلى الشخصيات لنكتشف ما الذي قد يثير هذا الجمهور. كانت فكرتنا بسيطة: كنا ننشئ غرفة مليئة بمعدات مكتبية قديمة ومطرقة ثقيلة. قبل منح هؤلاء المحترفين المطرقة ، سنجمع معلوماتهم في Hubspot. ثم تم إطلاق العنان للحضور للتغلب على الحبر من الطابعات والشاشات وأجهزة الفاكس وآلات التصوير. في الخلفية ، عزز Hubspot هؤلاء العملاء المتوقعين الجدد.

تضمنت الإنجازات النهائية للحملة ما يلي:

• 20 مهام سير عمل HubSpot
• أكثر من 100 رسالة بريد إلكتروني مكتوبة ومصممة
• أكثر من 60 مقالة مصممة للكلمات الرئيسية المحيطة بالشخصيات
• 100+ حملة إعلانية عبر ثلاث منصات
• 12 كتابًا إلكترونيًا خاصًا بقطاع العمودي
• 8 دراسات حالة للعملاء
• حدث معرض Rage Cage التجاري ، والذي حظي بتغطية إعلامية كبيرة
  
  

نتائج

ستستمر The Rage Cage لتكون حملة حائزة على جوائز من شأنها أن تؤدي إلى أعلى تدفق في MQLs في شهر واحد ، مما ساهم في ما يلي:

• 800+ جهات اتصال جديدة
• أكثر من 2000 من جهات الاتصال المتأثرة
• 100+ صفقة منتهية
• أكثر من 120 ألف دولار في الإيرادات

ليس سيئًا لمعرض تجاري واحد ، أليس كذلك؟

لا تفكر فرق الطابق 97 من حيث التكتيكات أو الخدمات. ما احتاجه موقع eFilec Cabinet هو حملة متعددة القنوات مدعومة بالمحتوى والإعلانات والإبداع وتحسين محركات البحث. من خلال دمج كل هذه القدرات ، تلقت مُحسّنات محرّكات البحث دفعة كبيرة كأحد مكونات حملة التوعية بالعلامة التجارية هذه.

استمر البحث العضوي في مضاعفة نجاحه منذ أن بدأنا مع eFilec Cabinet. في العام الماضي ، زاد عدد العملاء المحتملين الذين جلبتهم الزيارات العضوية بنسبة 281٪.

هل أنت جاهز لنقل تحسين محركات البحث لموقعك إلى المستوى التالي؟ قم بتنزيل كتاب اللعب التمهيدي الخاص بنا الآن!