YouTube Paylaşımları İçerik Öneri Sistemlerine Genel Bakış ve Erişimi Tanımlayan Temel Faktörler

YouTube, platformdaki video erişiminin ve görüntülemelerinin temel itici güçlerinden biri olan içerik önerileri sisteminin nasıl çalıştığına dair yeni bir genel bakış yayınladı ve YouTube pazarlamacılarının optimal yanıtı neyin yönlendirdiğini daha iyi anlamalarına yardımcı olabilir.

YouTube, şeffaflığı en üst düzeye çıkarmak için süregelen çabalarının bir parçası olarak yılın başlarında benzer bir genel bakış yayınladı ve bu yeni açıklayıcı, sistemlerinin nasıl geliştiğine ve süreçlerini iyileştirmek için nasıl çalıştığına dair biraz daha tarihsel bilgi veriyor.

YouTube tarafından açıklandığı gibi:

" Öneri sistemimiz, insanların izlemek istedikleri ve onlara değer katacak videoları bulmalarına yardımcı olmak gibi basit bir ilke üzerine inşa edilmiştir."

Tabii ki, 'değer' sosyal medya metriklerinde ve özellikle ölçümde oldukça belirsiz bir terimdir, ancak YouTube'a göre fikir, insanlara sadece kendi davranışlarına değil, diğerlerine göre sevdikleri şeyleri daha fazla göstermektir. benzer kullanıcılar da var.

“İş yerinde önerileri iki ana yerde bulabilirsiniz: ana sayfanız ve “Sıradaki” paneli. Ana sayfanız, YouTube'u ilk açtığınızda gördüğünüz şeydir - kişiselleştirilmiş öneriler, abonelikler ve en son haber ve bilgilerin bir karışımını görüntüler. Sıradaki paneli, bir video izlerken görünür ve ilginizi çekebileceğini düşündüğümüz diğer videoların yanı sıra şu anda izlediğiniz şeye göre ek içerik önerir. ”

'Sıradaki' paneli, son yıllarda platformun en çok incelenen unsurlarından biri oldu ve bazı kullanıcılar bu önerilerin onları komplo kaynaklı tavşan deliklerine götürebileceğini ve hatta buldukları içeriğe göre onları radikalleştirebileceğini söylüyor.

Peki bu nasıl olabilir?

YouTube'un öneriler sürecinin tam olarak nasıl çalıştığına dair bazı önemli notları burada bulabilirsiniz.

Temel olarak, YouTube'un önerileri dört temel öğeye dayanmaktadır:

• Tıklamalar – Tıkladığınız videolar, YouTube'a içeriğe olan ilginizin doğrudan bir göstergesini sağlar. Ancak her zaman deneyiminizi tanımlayan şey değildir. Örneğin, bir şey arayan bir videoya tıklayabilir, ardından onu o belirli klipte bulamayabilirsiniz, bu nedenle tıklama kendi başına ne istediğinizin güçlü bir göstergesi değildir. Bu nedenle YouTube, ek bir niteleyici olarak 'İzlenme Süresi'ni de ölçer.
• İzlenme süresi – Göründüğü gibi, izlenme süresi, tıkladığınız her videoyu gerçekte ne kadar süreyle izlediğinizi ölçer ve bu da YouTube'un ilgi alanlarınıza uygun daha spesifik içerikler önermesine yardımcı olur: "Yani, bir tenis hayranı 20 dakikalık Wimbledon öne çıkan kliplerini ve yalnızca birkaç saniyelik maç analizi videosu, bu önemli anları izlemeyi daha değerli bulduklarını güvenle söyleyebiliriz."
• Paylaşma, Beğenme, Beğenmeme – YouTube ayrıca uygulamadaki bir başka doğrudan yanıt ölçümü olan paylaşım ve beğenme etkinliğinizi de ölçer. "Sistemimiz bu bilgileri, daha fazla video paylaşma veya beğenme olasılığınızı tahmin etmeye çalışmak için kullanır. Bir videoyu beğenmediyseniz, bu muhtemelen izlemekten zevk aldığınız bir şey olmadığının bir işaretidir.”
• Anket Yanıtları – Son olarak ve bu açık yanıt göstergelerine ek olarak YouTube, kullanıcıların uygulamada iyi bir deneyim yaşayıp yaşamadığını öğrenmek için düzenli izleyici anketleri de yürütür. Örneğin, bir klibi 20 dakika boyunca izlerseniz, YouTube size klibi beğenip beğenmediğinizi sorabilir ve öneri sistemlerini daha iyi yönlendirmek için ona bir yıldız derecelendirmesi verebilir.

Muhtemelen tahmin edebileceğiniz tüm bu unsurlar hesaba katılacaktır, bu nedenle zorunlu olarak önemli bir içgörü yoktur. Bununla birlikte, YouTube'un, sizinle benzer görüntüleme profillerine sahip diğer kişilerin izlediği içeriğe dayalı olarak, varlığından bile haberdar olmadığınız içerikleri bulmanıza yardımcı olmaya çalıştığını da belirtmek ilginçtir.

"Yani tenis videolarını seviyorsanız ve sistemimiz, sizinle aynı tenis videolarını seven diğerlerinin de caz videolarından hoşlandığını fark ederse, daha önce tek bir tane izlememiş olsanız bile size caz videoları önerilebilir."

İnsanlar bu komplo teorisi yollarıyla muhtemelen bu şekilde karşılaşıyor - ilgilendiğiniz bir konuyla ilgili bir videoya bakıyorsunuz, ardından YouTube, sonuç olarak diğer insanların izlediği bir dizi ilgili görüntüleme ile size çarpıyor. Yanlış izleyici profiline girerseniz, bu bir dizi şüpheli şeye yol açabilir - ancak YouTube bu tür önerileri ele almaya çalıştığını ve 'düşük kaliteli içerik' olarak tanımladığı şeylere maruz kalmayı sınırladığını da not eder.

Peki bu bağlamda 'düşük kalite' olarak nitelendirilen nedir?

“Müstehcen veya şiddet içeren videoları belirlemek için sınıflandırıcılar oluşturduğumuz ve bunların önerilmesini engellediğimiz 2011 yılından bu yana, düşük kaliteli içeriğin geniş çapta görüntülenmesini sınırlamak için öneriler kullandık. Ardından 2015 yılında sansasyonel magazin içeriklerinin ana sayfalarda göründüğünü fark ettik ve bunu düşürmek için adımlar attık. Bir yıl sonra, bir videonun reşit olmayanları riskli durumlara dahil etme olasılığını tahmin etmeye başladık ve bunları önerilerden kaldırdık. Ve 2017'de, öneri sistemimizin marjinal topluluklara karşı adil olmasını sağlamak için, LGBTQ+ topluluğu gibi korunan gruplar arasında adalet için sistemimize güç sağlayan makine öğrenimini değerlendirmeye başladık. ”

Bunlara ek olarak YouTube, yanlış sağlık iddiaları (COVID komplo klipleri gibi) içeren içerikleri de yasaklarken, siyasi yanlış bilgileri ele almak için daha fazla adım atıyor. Bu tür materyallerin bir kısmı elbette hala geçer, ancak YouTube, keşif araçları aracılığıyla bu tür materyallerin önerilmemesini sağlamak için sistemlerini geliştirmeye çalışıyor.

Bu öğedeki önemli bir husus, "yetkili" veya "sınırda" içerikle ilgilidir.

YouTube, platformun kurallarını ihlal etmeyen, ancak potansiyel olarak zararlı materyal sunan sınırdaki kliplerin erişimini sınırlamaya çalışırken, her kanaldaki veya videodaki bilgilerin kalitesini değerlendirmek için insan değerlendiriciler kullanır.

"Bu değerlendiriciler dünyanın dört bir yanından geliyor ve bir dizi ayrıntılı, kamuya açık derecelendirme yönergeleri aracılığıyla eğitiliyor. İçerik sağlık bilgilerini içerdiğinde tıp doktorları gibi sertifikalı uzmanlara da güveniyoruz.”

YouTube, "yetkililiği" belirlemek için değerlendiricilerinin birkaç önemli soruyu yanıtladığını söylüyor:

• İçerik vaadini yerine getiriyor mu veya amacına ulaşıyor mu?
• Video hedefine ulaşmak için ne tür bir uzmanlık gerekiyor?
• Videodaki konuşmacının ve bulunduğu kanalın itibarı nedir?
• Videonun ana konusu nedir (ör. Haber, Spor, Tarih, Bilim vb.)?
• İçerik öncelikle hiciv amaçlı mı?

YouTube değerlendiricileri, çevrimiçi incelemeler, uzmanların önerileri, haber makaleleri ve Wikipedia girişleri dahil olmak üzere bir dizi niteleyiciye dayalı olarak bir kanalın/yaratıcının itibarını değerlendirir (potansiyel elemelerin tam listesine buradan göz atabilirsiniz).

Sonuç olarak, sistem, olası zararı sınırlamak için en kötü içerik türlerini filtrelerken, her bir kişinin görmek istediklerinden daha fazlasını vurgulamak için açık ve örtülü sinyaller kullanmak üzere tasarlanmıştır. Zararın gerçek özellikleri bu hesaplamada bir faktördür ve bu erişimi sınırlandırmaktadır - ancak yine de YouTube, en azından bu niteleyicilere dayalı olarak daha yüksek kaliteli içerik sağlamak için öneri araçlarını güncellemeye çalıştığını söylüyor ve sonunda daha fazla maruz kalma elde ediyor. uygulama.

YouTube, öneri algoritmalarının zaman içinde nasıl geliştiğine dair bu genel bakışı da paylaştı.

Çeşitli ölçütleri pazarlama ve performans perspektifinden değerlendirirken, kilit nokta izleyici tepkisi ve hedef izleyicilerinize hitap eden içerik oluşturmaktır.

Bunu YouTube analizlerinizde ölçebilirsiniz ve kanalınıza doğrudan abone olabilen kullanıcılarla, performansınızı değerlendirmek ve izleyicilerin ilgi alanlarına uyum sağladığınızdan emin olmak için kullanabileceğiniz bazı güçlü, temel göstergeler vardır. Bu, içeriğinizin benzer kitle özelliklerine sahip diğer kişilere de gösterilmesini sağlarken, iyi bir web sitesi itibarına ve güçlü bir genel web varlığına sahip olmanızı sağlamak, YouTube moderatörlerinin değerlendirmesindeki olası cezaları da sınırlayacaktır.

Ayrıca, YouTube'un hedeflerine bağlı kaldığınızı hızlı bir şekilde ölçmek için içeriğinizi yukarıdaki "yetkililik" listesine göre kontrol etmeye değer.

Bu unsurların hiçbiri nihai erişim başarısını garanti etmeyecek, ancak doğru kutuları işaretlememek potansiyelinizi sınırlayacaktır. Bu anahtarları not etmeye ve pazarlama çabanızdaki her yönü dikkate almaya değer.