YouTubeは、コンテンツ推奨システムの概要と、リーチを定義する重要な要素を共有しています

公開: 2022-04-08

YouTubeは、コンテンツ推奨システムがどのように機能するかについての新しい概要を公開しました。これは、プラットフォームでの動画のリーチと視聴の中心的な推進力の1つであり、YouTubeのマーケターが最適な応答を導くものをよりよく理解するのに役立つ可能性があります。

YouTubeは、透明性を最大化するための継続的な取り組みの一環として、実際に今年の初めに同様の概要を公開しました。この新しい説明者は、システムがどのように進化し、プロセスを改善するためにどのように機能しているかについて、もう少し歴史的な洞察を提供します。

YouTubeで説明されているように：

「私たちのレコメンデーションシステムは、人々が見たいビデオを見つけるのを助けるという単純な原則に基づいて構築されており、それは彼らに価値を与えるでしょう。」

もちろん、「価値」はソーシャルメディアの指標、特に測定ではかなり曖昧な用語ですが、YouTubeによると、このアイデアは、自分の行動だけでなく、他の行動に基づいて、人々が好きなものをもっと見せることです。同様のユーザーも。

「職場での推奨事項は、ホームページと「次へ」パネルの2つの主要な場所で見つけることができます。 ホームページは、最初にYouTubeを開いたときに表示されるものです。ホームページには、パーソナライズされたおすすめ、定期購入、最新のニュースや情報が混在して表示されます。 [次へ]パネルは、ビデオを視聴しているときに表示され、現在視聴しているものに基づいて、興味があると思われる他のビデオとともに追加のコンテンツを提案します。」

「UpNext」パネルは、近年、プラットフォームのより精査された要素の1つであり、一部のユーザーは、これらの推奨事項により、陰謀に煽られたウサギの穴を掘り下げ、見つけたコンテンツに基づいて過激化する可能性があると述べています。

では、それはどのように起こるのでしょうか？

YouTubeのおすすめプロセスがどのように機能するかについての重要な注意事項を次に示します。

基本的に、YouTubeの推奨事項は4つの重要な要素に基づいています。

クリック数–クリックした動画は、コンテンツへの関心を直接示す指標をYouTubeに提供します。しかし、それは必ずしもあなたの経験を定義するものではありません。たとえば、ビデオをクリックして何かを探しているのに、その特定のクリップでそれが見つからない場合、クリック自体は、必要なものを示す強力な指標にはなりません。そのため、YouTubeは追加の修飾子として「ウォッチタイム」も測定しています。
総再生時間– 見たところ、総再生時間は、クリックした各動画を実際に視聴する時間を測定します。これは、YouTubeがあなたの興味に合ったより具体的なコンテンツを推奨するのに役立ちます。試合分析ビデオでは、これらのハイライトを見ることがより価値があると彼らが感じたと安全に推測できます。」
共有、好き、嫌い– YouTubeはまた、あなたのシェアやいいねのアクティビティを測定します。これは、アプリのもう1つの直接的な反応の測定です。「私たちのシステムはこの情報を使用して、あなたが他の動画を共有したり気に入ったりする可能性を予測しようとします。ビデオが嫌いな場合、それはおそらくあなたが見て楽しんだものではなかったことを示しています。」
調査の回答– 最後に、これらの明示的な応答指標に加えて、YouTubeは定期的な視聴者調査を実施して、ユーザーがアプリで優れたエクスペリエンスを体験しているかどうかを確認します。たとえば、クリップを20分間視聴すると、YouTubeはそのクリップを楽しんだかどうかを尋ね、レコメンデーションシステムをより適切にガイドするために星評価を付ける場合があります。

あなたが推測したかもしれないこれらの要素のすべてが考慮されるので、必ずしも主要な洞察はありません。 YouTubeはさらに、あなたと同じような視聴プロファイルを持つ他の人が見ているコンテンツに基づいて、あなたが存在すら知らないかもしれないコンテンツを見つける手助けをしようとしていることにも注目してください。

「したがって、テニスビデオが好きで、同じテニスビデオが好きな人がジャズビデオも楽しんでいることにシステムが気付いた場合は、これまで1つも見たことがなくても、ジャズビデオをお勧めすることができます。」

それが、人々がこれらの陰謀論の軌跡に出くわす方法である可能性があります。興味のあるトピックに関する1つの動画を検索すると、YouTubeは、結果として他の人が見たさまざまな関連視聴であなたを襲います。間違った視聴者プロフィールに陥った場合、疑わしいものが多数発生する可能性があります。ただし、YouTubeはそのような推奨事項に対処し、「低品質のコンテンツ」を特定するものへの露出を制限していることにも注意しています。

では、この文脈で「低品質」と見なされるものは何でしょうか。

「私たちは、2011年に分類子を作成して、際どいまたは暴力的な動画を特定し、それらが推奨されないようにしたときから、低品質のコンテンツが広く表示されないようにするための推奨事項を使用しました。その後、2015年に、センセーショナルなタブロイドコンテンツがホームページに表示されていることに気付き、それを降格させるための措置を講じました。 1年後、危険な状況にある未成年者が動画に含まれる可能性を予測し始め、それらを推奨から除外しました。 そして2017年に、私たちの推奨システムが疎外されたコミュニティに対して公平であることを確認するために、LGBTQ+コミュニティなどの保護されたグループ全体の公平性についてシステムを強化する機械学習の評価を開始しました。」

これらに加えて、YouTubeは虚偽の健康強調表示（COVID陰謀クリップなど）を含むコンテンツも禁止していますが、政治的誤報に対処するための措置も講じています。もちろん、この種の資料の一部はまだ通過していますが、YouTubeはシステムの改善に取り組んでおり、そのような資料が検出ツールを介して推奨されないようにしています。

この要素の重要な考慮事項は、「信頼できる」または「境界線」のコンテンツに関連しています。

YouTubeは、境界線のクリップ（プラットフォームのルールに違反しているとは限らないが、潜在的に有害な素材を提示しているクリップ）の到達範囲を制限しようとする際に、人間の評価者を使用して各チャンネルまたは動画の情報の品質を評価します。

「これらの評価者は世界中から集まっており、公開されている一連の詳細な評価ガイドラインを通じてトレーニングを受けています。 また、コンテンツに健康情報が含まれる場合は、医師などの認定された専門家に依存しています。」

「信頼性」を判断するために、YouTubeは、評価者がいくつかの重要な質問に答えると述べています。

コンテンツはその約束を果たしていますか、それともその目標を達成していますか？
ビデオの目標を達成するには、どのような専門知識が必要ですか？
ビデオとそれが置かれているチャンネルでのスピーカーの評判はどうですか？
ビデオの主なトピックは何ですか（例：ニュース、スポーツ、歴史、科学など）？
コンテンツは主に風刺を目的としていますか？

YouTubeの評価者は、オンラインレビュー、専門家による推奨事項、ニュース記事、ウィキペディアのエントリなど、さまざまな修飾子に基づいてチャンネル/クリエイターの評判を評価します（潜在的な修飾子の完全なリストはこちらで確認できます）。

全体として、このシステムは、潜在的な危害を制限するために、明示的および暗黙的な信号を利用して、各人が見たいものをより多く強調すると同時に、最悪の種類のコンテンツを除外するように設計されています。危害の実際の詳細はこの計算の要因であり、その範囲を制限します-しかし、YouTubeは、少なくともこれらの修飾子に基づいて、より高品質のコンテンツがより多くの露出を得るようにするために、推奨ツールを更新するように取り組んでいると言いますアプリ。

YouTubeは、推奨アルゴリズムが時間の経過とともにどのように進化してきたかについてのこの概要も共有しています。

マーケティングとパフォーマンスの観点からさまざまな指標を評価する際の重要な考慮事項は、視聴者の反応と、ターゲット視聴者にアピールするコンテンツの作成です。

これはYouTubeアナリティクスで測定できます。ユーザーがチャンネルに直接登録できるため、パフォーマンスを評価し、視聴者の関心に沿っていることを確認するために使用できる強力で重要な指標がいくつかあります。そうすることで、あなたのコンテンツが同様の視聴者特性を持つ他の人々にも表示されるようになります。また、ウェブサイトの評判が高く、一般的なウェブプレゼンスが高いことを確認することで、YouTubeモデレーターの評価における潜在的なペナルティも制限されます。

また、YouTubeの目標を順守していることをすばやく確認するために、上記の「信頼性」のリストに対してコンテンツを確認することも価値があります。

これらの要素のいずれも、最終的なリーチの成功を保証するものではありませんが、適切なボックスにチェックマークを付けないと、可能性が制限されます。これらの鍵に注目し、マーケティング活動の各側面を検討することは価値があります。