YouTube 在 2021 年創造了 288 億美元的廣告收入，推動了創作者經濟

雖然 TikTok 繼續迅速崛起，並有望成為今年更有影響力的平台，但 YouTube 仍然是在線視頻領域的明顯領導者。 它看起來將保持榜首的一個關鍵原因——它的收入分享計劃，每年與創作者分享數十億美元，就可持續的創作者貨幣化模式而言，目前還沒有其他平台能夠與之匹敵。

YouTube 的合作夥伴計劃現已很好地嵌入並建立在自己的生態系統中，現在是更廣泛的創作者經濟的關鍵驅動力。 本週，作為母公司 Alphabet 第四季度業績更新的一部分，我們更深入地了解了這一元素的重要性。

根據 Alphabet 的報告，YouTube在 2021 年第四季度創造了 86 億美元的廣告收入，而全年，YouTube 帶來了 288 億美元的廣告收入。

如您所見，這對 YouTube 2020 年的表現來說是一個重大飛躍。 YouTube 大約 55% 的廣告收入流向了創作者，這意味著 YouTube 在整個 2021 年向創作者支付了超過 150 億美元，佔整個創作者經濟資金的很大一部分。

雖然這並不准確。 YouTube 確實根據其剪輯上顯示的廣告與創作者分享其 55% 的廣告收入，但除此之外它還有其他廣告選擇，同時截至 11 月，它通過其合作夥伴計劃中的所有內容而非僅視頻來獲利到 2020 年，整體收入分配也比其整體收入的 55% 更不明確。

但即便如此，它仍然是一個巨大的數量，對 YouTube 來說是一個巨大的誘惑，該平台將繼續利用它來試圖通過為創作者的努力提供更多的激勵、更多的機會和更大的回報來試圖讓他們遠離 TikTok。

當然，YouTube 也一直在尋求用自己的“短褲”替代品來對抗 TikTok 的崛起，據 Alphabet 首席執行官桑達爾·皮查伊 (Sundar Pichai) 稱，該替代品繼續保持強勁勢頭。

“ YouTube Shorts 繼續推動大量參與。 我們的瀏覽量剛剛達到 5 萬億次，全球每天的瀏覽量超過 150 億次。 這有助於我們的創作者社區接觸到更多更新的受眾。 事實上，在 YouTube 上創作內容的人比以往任何時候都多。 去年，收入至少 10,000 美元的 YouTube 頻道數量同比增長超過 40%。 我們將繼續改善對藝術家和創作者的支持。”

Pichai 還指出，現在越來越多的創作者從 YouTube 的非廣告產品（包括超級留言和頻道會員）中獲利，而其 1 億美元的 Shorts Fund 現已在一百多個國家/地區推出。

像這樣的創作者資金可能會出現問題，因為金額保持不變，而使用量會發生變化（最近由 YouTube 創作者 Hank Green 解釋）。 但與 TikTok 等新興平台相比，YouTube 憑藉其擴大的融資模式，對創作者而言處於更可持續、更有利可圖和更有利的位置，後者仍在研究如何最好地促進短視頻剪輯中的創作者融資。

短視頻太短，無法插入中游廣告，這使得直接收入歸因更加困難。 這促使 TikTok 探索其他替代方案，例如品牌合作夥伴關係，儘管 TikTok 能否在這方面建立足夠的商業模式以長期保留其最受歡迎的創作者還有待觀察。

TikTok 探索的另一個選擇是電子商務，讓創作者能夠通過銷售與其 TikTok 剪輯相關的產品來創收。

哪個 YouTube 也在測試：

根據皮查伊：

“我們正在讓觀眾更輕鬆地購買他們所看到的東西 - 並且讓廣告商更容易通過視頻行動活動中的產品提要和實時商務等新興格式等創新解決方案來推動行動。 Backcountry.com 在 2021 年通過產品提要產生了 12:1 的廣告支出回報率，併計劃在 2022 年將其投資翻一番。而三星、沃爾瑪和 Verizon 與創作者合作在美國舉辦可購物的假日直播活動”

正如這是 TikTok 上的一個重要機會，它在 YouTube 上也同樣重要——而且可能更重要的是，許多人在 YouTube 上搜索產品信息，而 YouTube 剪輯也與穀歌搜索相關聯。

這可能使其成為 YouTube 創作者貨幣化的另一個有價值的途徑，也是 YouTube 可以擊敗 TikTok 的另一個要素，並為大牌明星提供更多動力。

同樣有趣的是——Alphabet 表示，它將首先在印度測試其針對 YouTube 的一些電子商務創意，“因為我們可以獲得更快的反饋”。

“一個非常有活力、年輕的人口。 所以我們會在那裡做，然後在全球範圍內推廣。 所以我們一直在尋找這樣的機會。”

在對 TikTok 的另一次直接攻擊中，YouTube 現在也在測試 Shorts 中的商業鏈接：

“超級早在測試如何將購物與短褲相結合。 所以，再次，早，但我發現這裡的機會空間相當廣闊，這令人興奮。”

有趣的是，在這裡考慮更廣泛的國際象棋遊戲，以及更大的玩家如何在可能的情況下對抗 TikTok 的增長，並在貨幣化和創作者推廣工具方面打擊正在崛起的平台。

TikTok 是當下最酷的應用程序，它在吸引註意力方面絕對是出色的。 但就像之前的 Vine 一樣，創作者的貨幣化仍然是一個挑戰——而且 TikTok 的創作者已經在呼籲從收入蛋糕中分得更大的份額，因為他們可能會將自己的內容轉移到其他平台上。

這正是 Vine 發生的事情，隨著應用程序的持續增長，它的頂級明星要求更多的錢，這最終導致他們遷移到其他應用程序。

現在 TikTok 比 Vine 大得多，而且看起來太大了，真的，在這個階段不能失敗。 但是話又說回來，如果這確實成為一個關鍵癥結，並且創作者確實將他們的才能和觀眾帶到了其他應用程序，那麼從長遠來看，TikTok 仍有可能無法成功。

與此同時，YouTube 繼續發展壯大，並在其已經建立的盈利模式上進行迭代。 TikTok可能會流行，但在線視頻霸權之戰仍由在位者統治，至少在可預見的未來會如此。