YouTubeは2021年に288億ドルの広告収入を生み出し、クリエイターの経済を活性化させました

公開: 2022-04-08

TikTokは急成長を続けており、今年はさらに影響力のあるプラットフォームになると見られていますが、YouTubeはオンラインビデオ分野の明確なリーダーであり続けています。そして、1つの重要な理由でトップの座を維持するように見えます。それは、毎年何十億ものクリエイターと共有される収益分配プログラムであり、持続可能なクリエイターの収益化モデルの観点から、他のプラットフォームはまだ一致に近いものではありません。

YouTubeのパートナープログラムは、現在、独自のエコシステムにうまく組み込まれ、確立されており、現在、より広範なクリエイター経済の主要な推進力となっています。そして今週、親会社Alphabetの第4四半期のパフォーマンス更新の一環として、この要素がどれほど重要になったかについて、もう少し洞察を得ました。

Alphabetのレポートによると、YouTubeは2021年第4四半期に86億ドルの広告収入を生み出しましたが、通年ではYouTubeは288億ドルの広告収入をもたらしました。

ご覧のとおり、これはYouTubeの2020年のパフォーマンスを大幅に向上させます。また、YouTube広告収益の約55％がクリエイターに支払われているため、YouTubeは2021年を通じてクリエイターに150億ドル以上を支払い、クリエイター経済全体の資金の大部分を占めています。

それは正確ではありませんが。 YouTubeは、クリップに表示された広告に基づいて、広告収益の55％をクリエイターと共有していますが、11月の時点で、パートナープログラムの動画だけでなく、すべてのコンテンツを収益化する動きがある一方で、これ以外の広告オプションもあります。 2020年には、収益全体の分割が全体の55％よりも明確になりません。

しかし、それでもなお膨大な量であり、YouTubeにとって大きな魅力です。このプラットフォームは、クリエイターの努力に対してより多くのインセンティブ、機会、報酬を提供することで、クリエイターをTikTokから遠ざけるために引き続き使用します。

もちろん、YouTubeは、AlphabetのCEOであるSundar Pichaiによると、引き続き大きな勢いを見せている「Shorts」で、TikTokの台頭と戦うことも目指しています。

「 YouTubeShortsは引き続き重要なエンゲージメントを促進しています。 私たちは常に5兆回の視聴回数を記録し、世界中で毎日150億回以上の視聴回数を記録しています。 これは、クリエイターコミュニティがより多くの新しい視聴者にリーチするのに役立ちます。 実際、これまで以上に多くの人々がYouTubeでコンテンツを作成しています。 昨年、少なくとも10,000ドルの収益を上げたYouTubeチャンネルの数は、前年比で40％以上増加しました。 そして、アーティストとクリエイターのサポートを継続的に改善しています。」

ピチャイはまた、スーパーチャットやチャンネルメンバーシップなど、YouTubeの広告以外の商品から収益を上げているクリエイターが増えている一方で、1億ドルのショーツファンドが100か国以上で利用できるようになったことにも注目しています。

このようなクリエイターの資金は、使用量が変化しても金額が変わらないという点で問題になる可能性があります（YouTubeのクリエイターであるハンクグリーンが最近説明したように）。しかし、YouTubeは、資金調達モデルが拡張されているため、短いビデオクリップ内でクリエイターの資金調達を最も容易にする方法を模索しているTikTokのような新しいプラットフォームよりも、クリエイターにとってはるかに持続可能で、収益性が高く、有益な立場にあります。

短い動画は短すぎてミッドストリーム広告を挿入できないため、直接的な収益の帰属が難しくなります。そのため、TikTokはブランドパートナーシップなどの他の選択肢を模索するようになりましたが、TikTokがこの面で十分なビジネスモデルを確立して、最も人気のあるクリエイターを長期にわたって維持できるかどうかは不明です。

TikTokが模索しているもう1つのオプションは、eコマースです。これにより、クリエイターはTikTokクリップに関連付けられた製品を販売することで収益を上げることができます。

どのYouTubeもテストしています：

ピチャイによると：

「視聴者が見たものを購入しやすくし、広告主が動画アクションキャンペーンの商品フィードやライブコマースなどの新しいフォーマットなどの革新的なソリューションでアクションを推進するのを簡単にします。 Backcountry.comは、2021年に製品フィードで12：1の広告費用対効果を生み出し、2022年に投資を倍増する予定です。Samsung、Walmart、Verizonはクリエイターと提携して、米国で買い物可能なホリデーライブストリームイベントを開催しました。」

これがTikTokの重要な機会であるのと同様に、YouTubeでも同様に重要です。さらに、多くの人がYouTubeで製品情報を検索し、YouTubeクリップもGoogle検索にリンクされている可能性があります。

これは、YouTubeクリエイターの収益化のための別の貴重な手段であり、YouTubeがTikTokを打ち負かすことができる別の要素であり、有名スターへのインセンティブが高まる可能性があります。

また興味深い– Alphabetは、「より迅速なフィードバックを得ることができるため」、最初にインドでYouTube向けのeコマースのアイデアのいくつかをテストすると述べています。

「非常にダイナミックで若々しい人口。 そこで、そこでそれを行い、それをグローバルに展開します。 ですから、私たちは常にそのような機会を探しています。」

また、TikTokに対する別の直接的な攻撃では、YouTubeは現在Shortsでコマースリンクをテストしています。

「ショッピングをショーツと統合する方法のテストも非常に早い段階で行われました。 そして、繰り返しになりますが、早い段階ですが、ここでの機会のスペースはかなり広く、エキサイティングです。」

ここでプレイされている幅広いチェスゲームと、より大きなプレーヤーがTikTokの成長に対抗し、それが痛いところにあるプラットフォームに打撃を与える方法を、収益化とクリエイタープロモーションツールの観点から検討するのは興味深いことです。

TikTokは今のクールなアプリであり、注目を集めるのに間違いなく優れています。しかし、以前のVineと同様に、クリエイターの収益化は依然として課題であり、TikTokのクリエイターは、コンテンツを他のプラットフォームに持ち込む可能性があるという脅威の下で、収益のパイのより大きな部分を求めています。

これはまさにVineに起こったことであり、アプリが成長し続けるにつれてトップスターがより多くのお金を要求し、最終的には他のアプリへの移行につながりました。

TikTokは、Vineがかつてないほど大きくなり、実際には大きすぎて、この段階で失敗することはありません。しかし、繰り返しになりますが、これが重要な問題になり、クリエイターが自分の才能や視聴者を他のアプリに引き継ぐ場合、TikTokが長期的に成功しない可能性があります。

その間、YouTubeはますます強力になり、すでに確立されている収益化モデルを繰り返しています。 TikTokは人気があるかもしれませんが、オンラインビデオの覇権をめぐる戦いは依然として現職者によって支配されており、少なくとも当面は続くでしょう。