内容货币化是个好主意的 8 个原因

已发表: 2022-04-12

当他们可以免费找到类似的东西时，为什么有人会为内容付费？为什么 OTT 内容提供商越来越受欢迎？以下是消费者为内容付费的几个原因，以及为什么您可能会考虑通过在线内容获利。

考虑我们每天消费的媒体。库存 iPhone 使用“新闻”应用程序全天推荐各种新闻亮点。新闻等应用程序并不是免费新闻的唯一来源。然而，《纽约时报》的在线订阅——每月大约 27 美元——继续增长。

付费内容不仅受新闻欢迎。根据尼尔森对中国、德国、印度、韩国、英国和美国的 9,100 人的调查：16% - 为新闻付费，44% - 为娱乐付费，61% - 年轻人（16-34 ) 为娱乐付费，55 岁以上的 22% 为娱乐付费。

Media Insight Project 进行了一项研究，发现为媒体付费的相同消费者会参与相同内容的免费版本。

那么，当人们可以免费找到类似的内容时，为什么还要为内容付费呢？为什么 OTT 内容提供商越来越受欢迎？

以下是消费者为内容付费的几个原因，以及为什么您可能会考虑通过在线内容获利。

注意：OTT（over the top）提供商通过 Internet 直接向观众提供内容。 OTT（over the top）内容是通过 Internet 交付的音频、视频和其他媒体内容，无需多系统运营商 (MSO) 参与内容的控制或分发。

您将内容货币化 - 您的消费者节省时间

付费通常会使查找和使用优质内容的过程变得高效而简单。让我们看看现场舞台剧。如果您想向某人展示罗密欧与朱丽叶的剪辑，您可以在 YouTube 上搜索数百个免费视频，试图找到具有良好音频的高质量剪辑。

或者，您可以支付对皇家莎士比亚公司作品的数字访问权，并在输入帐单信息后尽快获得所需的确切视频。

为 OTT 内容付费最终为用户节省了大量时间。它们保证了高质量的 OTT 内容，而无需搜索几页内容。该模型适用于在线课程和教学视频、娱乐媒体、新闻、研究文章等。

内容物有所值意味着您的用户付出的努力更少

这取决于货币化模式，但主要是为 OTT 内容付费，用户可以在一个 OTT 平台上访问他们的所有媒体，而无需搜索多个不同的站点。为锻炼视频付费为用户提供了视频，还提供了可下载的锻炼、锻炼计划和其他必要的材料，因此用户无需搜索其他网站来获取此信息。

观众准备为适合个人的内容付费

内容创作者都有不同的个性，找到一个你喜欢或可以学习的个性可能很困难。你可能需要一位认真、专注的老师。您可能需要一位精力充沛、开朗的健身教练。您可能需要学术的详细说明。

当用户能够找到他们喜欢的个性时，他们更愿意为来自该来源的更多 OTT 内容付费。用户可能可以免费消费一些 OTT 内容，但成功的创作者会为他们的一些 OTT 内容收费。它可以以各种收入模式出售、交易或货币化。

将信任货币化是可能的

互联网为每个人提供了生成和发布内容的途径，尤其是在博客或 YouTube 的帮助下。他们是否有资格创建内容或在讨论中添加他们的声音并不重要。

因此，互联网用户不能天生信任在线内容。为了验证内容，用户需要研究创建者，并且通常会找到其他几个来源来确认内容的准确性。这需要时间，而且很多人不会这样做。

付费 OTT 内容消除了很多不信任。查找有关付费 OTT 内容创建者的信息通常既快捷又简单：客户评论、关于页面的网站、客户评价。如果创建者的信息是好的，那么用户就知道他们可以信任原始的 OTT 内容。

您可以通过为消费者销售 OTT 内容交钥匙解决方案来赚钱

许多用户参加在线课程或培训是因为他们想要一个特定的结果：学习弹钢琴、获得房地产经纪人执照、在 Instagram 上获得关注。然而，他们往往不知道如何实现这一目标。他们可以轻松找到相关的免费 OTT 内容，例如可下载的乐谱或如何演奏 C 大调音阶。

但是，如果用户想要完整的指南，付费的 OTT 内容是更好的选择。它通常通过旅程中包含的所有练习和课程来支撑学习。提供用户完成掌握所需的一切。

内容货币化意味着您的消费者的效率

同样，付费 OTT 内容可能会带来免费内容无法提供的成功保证。如果客户没有达到某个结果或不满意，他们将获得全额或部分退款。

此保证鼓励客户购买 OTT 内容，因为它进一步降低了参与内容的风险。他们知道他们可以信任创作者，并且他们知道如果内容不符合其声称的标准，创作者将退还他们的钱。

内容为金钱为用户创造了重要性

想想上次有人免费给你东西，比如棒球比赛中的免费 T 恤。你当时可能很兴奋，但你到底有多重视那件事？可能不如您实际购买的 T 恤那么多。

《我会教你致富》的畅销书作者拉米特·塞西（Ramit Sethi）在他的课程第一次受到关注时描述了这个想法。

“我的朋友会对我说，'Ramit，你能免费给我一门课程吗？' 我总是说是的。” 他继续说，“我总是会跟踪他们是否登录。你能猜出他们有没有？答案是：当然不是。人们重视他们付出的代价。”

Sethi 声称这种互动一直在发生。直到他开始向他们收取 2000 美元的课程费用，而付钱的人几乎总是完成。

消费者必须为您的产品付费时才赋予其价值。

让您的消费者成为社区的一部分

许多用户为内容付费是为了支持他们最喜欢的艺术家、社区或运动。一些网站利用这一点来发挥自己的优势，例如 RIV，它提供来自独立音乐家的独家内容。

我们的社会非常重视对当地的支持。根据 2016 年的一项研究，94% 的人会说在“夫妻店”购物很重要。如此重要，事实上，消费者不仅会支付更高的价格，还会竭尽全力使用这些服务。

数字出版物 Slate 利用这种对社区支持的关注来吸引消费者加入其“Slate Plus”会员。用户每年支付 35 美元来提前访问内容、减少广告和打折的活动门票。然而，据该网站称，用户购买订阅的主要原因是“支持独立新闻。

在一个可以轻松获取无限免费内容的社会中，为内容付费似乎是不合逻辑的。但是，根据我们刚刚探讨的原因，您的观众会很乐意购买您的作品。因此，是时候开始从您的内容中获利了。