这是优化 Google Ads 着陆页的最佳做法

已发表: 2021-07-22

数字营销是一个多元化和多方面的领域，其中各种因素同时发挥作用。其中一个因素是登陆页面。很多时候，人们忽略了登陆页面的重要性以及它如何导致转换。

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想象一个访问者“登陆”您的页面然后离开而没有采取任何行动。这可能是由于加载速度慢、导航不佳、设计混乱等多种原因造成的。您是否知道页面加载延迟一秒会减少 7% 的转换（来源：Tech Jury）？因此，优化登陆页面以避免此类问题至关重要。

什么是着陆页？

登陆页面是访问者登陆您网站的网页。它专为营销和广告目的而设计和创建，在数字营销中发挥着重要作用。它也称为潜在客户捕获页面、静态页面、目标页面、单一属性页面或目标页面。

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简单来说，着陆页是一个网页，当访问者点击搜索引擎优化的搜索结果链接或您网站的广告时，就会出现该网页。

为什么要优化着陆页

您应该重新评估您的着陆页，以评估客户对它的反应——您网站的第一页。着陆页体验是整体网站体验的重要因素，也是访问者获得的第一印象。例如，客户浏览购物车页面越容易，他们购买的可能性就越大。

此外，着陆页还会影响质量得分广告排名位置和整体用户体验。长登陆页面可以多产生 220% 的潜在客户。因此，如果您的着陆页没有优化，用户将在没有购买的情况下离开您的网站——降低 SE 排名、转化率和销售额。

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优化 Google Ads 着陆页的最佳做法

1. 提高页面速度

加载速度较慢的页面具有较高的跳出率、较低的转化率和较低的平均页面停留时间。根据 HubSpot 案例研究，减少页面加载时间可将转化率提高 3-17%。

因此，您必须确保您的着陆页立即加载，因为加载越快，访问者就越有可能进行查看和转换。

2. 定义 USP

USP 代表独特的销售主张。通过对齐广告中和着陆页上的信息，快速定义您的 USP。您必须让访问者知道为什么您的产品是他们问题的完美解决方案。强大的 USP 定义了您提供的产品以及为什么它是您登陆页面上访问者的最佳选择。

请记住：USP 和 CTA 不是一回事。 USP 是独特的卖点，而 CTA 将访客吸引到您的 USP 并鼓励他们采取行动。

3. 使用 CTA

CTA 或号召性用语是一个术语或短语，用于引起访问者和观众的即时响应。他们吸引观众的注意力并激励他们采取特定的行动来鼓励销售。带有个性化 CTA 的着陆页的转化率更高，为 202%。

4. 移动友好

86% 的排名靠前的着陆页都适合移动设备（来源：Nifty Marketing）。如果您的网站着陆页不适合移动设备，移动客户将很快离开该网页（因为他们会发现难以导航）——因此，着陆页体验不佳。通过创建适合移动设备的登陆页面，您可以为移动用户提供积极的体验。

5. 让导航变得简单

登陆页面就是与访问者进行清晰的沟通。组织和设计您的登陆页面，使其易于导航并为访问者创造流畅的用户体验。改进导航的一个重要元素是为不同的页面元素添加视觉层次结构。建立视觉层次结构使点击后登陆页面与用户之间的沟通顺畅无缝。您可以使您的着陆页更易于浏览：

- F 页面模式

它允许访问者水平导航和阅读页面。访问者必须向下滚动才能访问新内容。系统地安排视觉元素，确保访问者有效地查看和吸收内容。

- Z图案

Z 模式布局非常适合内容较少的页面。它的设计模式是从左到右，从上到下锯齿形。

- 空白

空白或负空间，是页面上额外的间隔区域，用于突出显示或引起对某个元素的注意。这减少了页面上的混乱，并允许访问者专注于重要元素，如标题、CTA、USP 等。

6.干净简洁的设计

确保着陆页的布局和设计干净、简单和简洁。它不应该分散注意力，并且应该有一个专业的锁，表明您的业务是可靠和合法的。您可以添加图像、评论和有吸引力的配色方案来创建令人印象深刻的登录页面。

7. 添加客户评论

添加客户推荐和评论有助于建立信任。客户的积极反馈将为您的品牌塑造正面形象，并激励潜在客户投资您的产品/服务。只需一次评论即可将您的转化率提高 10%。因此，从客户那里获取调查、评论和反馈，并在登录页面上分享它们。

结论

着陆页是用户与您的品牌和业务的首次互动。为了给访问者留下持久的印象，请针对谷歌广告优化您的着陆页。实施本文中提到的做法，以提高着陆页排名、增加转化率和促进销售！