Cuál es una práctica recomendada para optimizar una página de destino para Google Ads
Publicado: 2021-07-22
El marketing digital es un campo diverso y multifacético en el que varios factores están en juego simultáneamente. Uno de esos factores es la página de destino. Muchas veces, las personas ignoran la importancia de una página de destino y cómo puede generar conversiones.
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Imagine que un visitante "aterriza" en su página y se marcha sin realizar ninguna acción. Esto podría suceder debido a varias razones, como velocidad de carga lenta, navegación deficiente, diseño desordenado, etc. ¿Sabía que un retraso de un segundo en la carga de la página puede reducir las conversiones en un 7% (Fuente: Jurado técnico)? Por lo tanto, es crucial optimizar una página de destino para evitar este tipo de problemas.
¿Qué es una página de destino?
Una página de destino es la página web a la que llegan los visitantes de su sitio web. Está diseñado y creado específicamente con fines publicitarios y de marketing y desempeña un papel importante en el marketing digital. También se conoce como página de captura de clientes potenciales, página estática, página de destino, página de propiedad única o página de destino.
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En palabras simples, la página de destino es una única página web que aparecerá cuando un visitante haga clic en un enlace de resultado de búsqueda optimizado para motores de búsqueda o en un anuncio de su sitio web.
Por qué debería optimizar la página de destino
Debe volver a evaluar su página de destino para evaluar cómo responden los clientes a ella: la primera página de su sitio web. La experiencia de la página de destino es un factor importante de la experiencia general del sitio web y es la primera impresión que obtienen sus visitantes. Por ejemplo, cuanto más fácil sea para los clientes navegar por la página del carrito de compras, es más probable que compren.
Además, la página de destino también afecta la posición del ranking del anuncio de puntuación de calidad y la experiencia general del usuario. Las páginas de destino largas pueden generar un 220% más de clientes potenciales. Por lo tanto, si su página de destino no está optimizada, los usuarios abandonarán su sitio web sin realizar una compra, lo que reducirá la clasificación de SE, las tasas de conversión y las ventas.
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Prácticas recomendadas para optimizar una página de destino para Google Ads
1. Mejorar la velocidad de la página
Una página con una velocidad de carga lenta tiene una tasa de rebote más alta, tasas de conversión reducidas y un tiempo promedio en la página bajo. Según los estudios de caso de HubSpot, la disminución del tiempo de carga de la página aumenta las conversiones del 3 al 17%.
Por lo tanto, debe asegurarse de que su página de destino se cargue instantáneamente porque cuanto antes lo haga, es más probable que los visitantes digan ver y convertir.
2. Definir PVU
USP son las siglas de Unique Selling Proposition (propuesta de venta única). Defina rápidamente su PVU alineando el mensaje en su anuncio y en su página de destino. Debe informar a sus visitantes por qué su producto es la solución perfecta a su problema. Un PVU poderoso define lo que ofrece y por qué es la mejor opción para los visitantes en su página de destino.
Recuerde: USP y CTA no son lo mismo. La PVU es el único punto de venta, mientras que la CTA atrae visitantes a su PVU y los anima a actuar.
3. Utilice CTA
CTA o llamado a la acción es un término o frase que se usa para inducir una respuesta inmediata y rápida de sus visitantes y espectadores. Captan la atención de la audiencia y la motivan a realizar una acción específica para incentivar las ventas. Las páginas de destino con llamadas a la acción personalizadas tienen tasas de conversión más altas del 202%.
4. Vaya a la optimización para dispositivos móviles
El 86% de las páginas de destino de alto rango son optimizadas para dispositivos móviles (Fuente: Nifty Marketing). Si la página de destino de su sitio web no es compatible con dispositivos móviles, los clientes de dispositivos móviles abandonarán rápidamente la página web (porque les resultará difícil navegar), por lo que tendrán una experiencia deficiente en la página de destino. Al crear páginas de destino optimizadas para dispositivos móviles, puede ofrecer una experiencia positiva a los usuarios de dispositivos móviles.
5. Facilite la navegación
Una página de destino tiene que ver con una comunicación clara con el visitante. Organice y diseñe su página de destino para que sea fácil de navegar y cree una experiencia de usuario fluida para los visitantes. Un elemento importante para mejorar la navegación es agregar jerarquía visual a los diferentes elementos de la página. El establecimiento de una jerarquía visual hace que la comunicación entre la página de destino posterior al clic y el usuario sea fluida y fluida. Puede hacer que su página de destino sea más fácil de navegar:
- F Patrón de página
Permite a los visitantes navegar y leer la página horizontalmente. Los visitantes deben desplazarse hacia abajo para acceder a nuevos contenidos. Organice los elementos visuales de forma sistemática para garantizar que los visitantes vean y absorban el contenido de forma eficaz.
- Patrón Z
El diseño de patrón Z es ideal para páginas con poco contenido. Su patrón de diseño es de izquierda a derecha y en zigzag de arriba a abajo.
- Espacio en blanco
El espacio en blanco o espacio negativo es el área extra espaciada en una página para resaltar o llamar la atención sobre un determinado elemento. Esto reduce el desorden en la página y permite a los visitantes enfocarse en elementos importantes como encabezados, CTA, PVU, etc.
6. Diseño limpio y conciso
Asegúrese de que el diseño y la disposición de la página de destino sean limpios, simples y concisos. No debe distraer y debe tener un candado profesional que indique que su negocio es confiable y legítimo. Puede agregar imágenes, reseñas y esquemas de colores atractivos para crear una página de destino impresionante.
7. Agregar reseñas de clientes
Agregar testimonios y reseñas de clientes ayuda a generar confianza. La retroalimentación positiva de su cliente creará una imagen positiva de su marca y motivará a los prospectos a invertir en su producto / servicio. Una sola reseña puede aumentar su tasa de conversión en un 10%. Por lo tanto, tome encuestas, reseñas y comentarios de los clientes y compártalos en la página de destino.
Conclusión
La página de destino es la primera interacción del usuario con su marca y negocio. Para dejar una impresión duradera en los visitantes, optimice sus páginas de destino para anuncios de Google. ¡Implemente las prácticas mencionadas en este artículo para mejorar el ranking de la página de destino, aumentar las conversiones y aumentar las ventas!
